KELOMPPOK 6

RISKA RAHMA
ROSSA ANJANI
SALYMA CERLINA LAIA
SOIMATUL KHAROMAH
  
A. Pengertian Pemasaran

• Pengertian strategi pemasaran adalah upaya memasarkan suatu

produk, baik itu barang atau jasa, dengan menggunakan pola
rencana dan taktik tertentu sehingga jumlah penjualan menjadi
lebih tinggi. Pengertian strategi pemasaran juga dapat diartikan
sebagai rangkaian upaya yang dilakukan oleh perusahaan dalam
rangka mencapai tujuan tertentu, karena potensi untuk menjual
proposisi terbatas pada jumlah orang yang mengetahui hal
tersebut.
Strategi Pemasaran punya peranan penting dalam sebuah
perusahaan atau bisnis karena berfungsi untuk
menentukan nilai ekonomi perusahaan, baik itu harga
barang maupun jasa. Ada tiga faktor penentu nilai harga
barang dan jasa, yaitu:
• Produksi
• Pemasaran
• Konsumsi
 1.Menurut para ahli
a).Kotler dan Amstrong
• Menurut Kotler dan Amstrong (2008), pengertian strategi pemasaran
adalah logika pemasaran dimana unit bisnis berharap untuk menciptakan
nilai dan memperoleh keuntungan dari hubungannya dengan konsumen.
b).Kurtz
• Menurut Kurtz (2008), pengertian strategi pemasaran adalah keseluruhan
program perusahaan dalam menentukan target pasar dan memuaskan
konsumen dengan membangun kombinasi elemen dari marketing mix;
produk, distribusi, promosi, dan harga.
 c). Philip Kotler
• Menurut Philip Kotler, pengertian strategi pemasaran adalah suatu
mindset pemasaran yang akan digunakan untuk mencapai tujuan
pemasaran, dimana di dalamnya terdapat strategi rinci mengenai pasar
sasaran, penetapan posisi, bauran pemasaran, dan budget untuk
pemasaran.
d).Tjiptono
• Menurut Tjiptono, pengertian strategi pemasaran adalah alat fundamental
yang dirancang untuk mencapai tujuan perusahaan dengan
mengembangkan keunggulan daya saing yang berkesinambungan
melewati pasar yang dimasuki, dan progam pemasaran yang digunakan
untuk melayani pasar target tersebut.
 e).Stanton
• Menurut Stanton, pengertian strategi pemasaran adalah sesuatu yang
melingkupi semua sistem yang memiliki hubungan dengan tujuan untuk
merencanakan dan menentukan harga hingga mempromosikan dan
menyalurkan produk (barang atau jasa) yang dapat memuaskan konsumen.
2.Fungsi produk pemasaran
• Meningkatkan Motivasi untuk Melihat Masa Depan
• Koordinasi Pemasaran yang Lebih Efektif
• Merumuskan Tujuan Perusahaan
• Pengawasan Kegiatan Pemasaran
 3.Konsep strategi pemasaran
a). Segmentasi Pasar
• Setiap konsumen pasti memiliki kebutuhan dan kebiasaan yang berbeda.
Perusahaan harus melakukan klasifikasi pasar yang sifatnya heterogen
menjadi satua-satuan pasar yang bersifat homogen.
b). Market Positioning
• Tidak ada perusahaan yang bisa menguasai seluruh pasar. Itulah alasannya
mengapa perusahaan harus punya pola spesifik untuk mendapatkan posisi
kuat dalam pasar, yaitu memilih segmen yang paling menguntungkan.
 c). Market Entry Strategy
• Ini adalah strategi perusahaan untuk bisa masuk pada segmen pasar tertentu
d). Marketing Mix Strategy
Marketing Mix adalah kumpulan dari beberapa variabel yang telah digunakan
perusahaan untuk mempengaruhi tanggapan konsumen. Beberapa variabel tersebut
diantaranya; Product, Price, Place, Promotion, Participant, Process, People Physical
Evidence.
e). Timing Strategy
Pemilihan waktu dalam melakukan pemasaran juga sangat penting untuk diperhatikan.
Perusahaan perlu melakukan berbagai persiapan yang baik di bidang produksi, dan
menentukan waktu yang tepat untuk mendistribusikan produk ke pasar.
 4.Contoh produk
produk yang kami tawarkan:
 Tempat pensil dari kaleng bekas

Alat dan bahan:

•kaleng kaca bekas selai
•gunting,
•lem
•Pita
•benang wol
•serta hiasan sesuai keinginan.
 
 B. Strategi pemasaran

1). Segmentasi
a.  Segmentasi atas dasar Geografis, Segmentasi pasar ini dilakukan dengan
cara membagi pasar kedalam unit-unit geografis seperti negara, propinsi,
kabupaten. kota, desa, dan lain sebagainya.
b. Segmentasi atas dasar Demografis, Segmentasi pasar ini dapat dilakukan
dengan cara memisahkan pasar kedalam kelompok-kelompok yang didasarkan
pada variabel-variabel demografis, seperti umur, jenis kelamin, besarnya
keluarga, pendapatan, agama, pendidikan, pekerjaan, dan lain-lain.
c. Segmentasi atas dasar psychografis, Segmentasi pasar ini dilakukan dengan cara membagi-
bagi konsumen kedalam kelompok-kelompok yang berlainan menurut kelas sosial, gaya hidup,
berbagai ciri kepribadian, motif pembelian, dan lain-lain.
2.Target pasar

• Konsentrasi pasar tunggal, ialah sebuah perusahaan dapat memusatkan kegiatannya dalam
satu bagian daripada pasar.
• 2. Spesialisasi produk, sebuah perusahaan memutuskan untuk memproduksi satu jenis produk.
• 3. Spesialisasi pasar, misalnya sebuah perusahaan memutuskan untuk membuat segala macam
mesin tik, tetapi diarahkan untuk kelompok pelanggan yang kecil.
• 4. Spesialisasi selektif, sebuah perusahaan bergerak dalam berbagai kegiatan usaha yang tidak
ada hubungan dengan yang lainnya, kecuali bahwa setiap kegiatan usaha itu mengandung
peluang yang menarik.
• 5. Peliputan keseluruhan, yang lazim dilaksanakan oleh industri yang lebih besar untuk
mengungguli pasar.
 3.Mix marketing
a. perusahaan atau barang yang dibeli perusahaan untuk dijual kembali
kepada konsumen Produk merupakan hasil dari kegiatan produksi
perusahaan yang nantinya akan di jual akhir (bagi perusahaan dagang).
Dalam membahas apa itu produk sebagai salah satu dari keempat variable
marketing mix maka kita bagi menjadi 3 bagian : Pemilihan produk,
Pembungkus barang, Merk baran.
b. Price (Harga)
Bauran harga berkenaan dcngan kebijakan strategis dan taktis seperti tingkat
harga, struktur diskon, syarat pembayaran dan tingkat diskriminasi harga
diantara berbagai kelompok pelanggan.
 4. Segmentasi produk yang kami buat/ target:
• Produk yang dijual, tempat pensil. Jual secara online dan langsung.
• Segmen geografi. Target lokasi: event-event tertentu seperti bazar dan
pameran.
• Segmen demografi. Target pelanggan, dari anak-anak sampai remaja
• Segmen psikografis. tempat pensil dari barang bekas memiliki jenis varian
yang berbeda. Tempat pensil dari bahan bekas ini dibentuk sesuai dengan
mennyesuaikan aspek pemasaran dan trend sekarang. karena selain hemat
biaya, barang yang diihasilkan juga mudah didapat hanya dari barang
bekas. Selain dari bagian gaya hidup juga bisa termasuk ke dalam kelas
sosial dimana produk yang dihasilkan dari barang bekas bisa di olah
menjadi brang yang bermanfaat dan juga bisa sebagai hiasan rumah.
5. Markeeting produk kami berdasarkan 4P:
• Product: tempat pensil
• Price: Produk ini dibandrol dengan harga Rp 11.500 – Rp12.500/pc sesuai
dengan modal pengeluarannya
• Place: Tempat pemasaran dilakukan di lingkungan sekitar rumah, sekolah
dan event-event tertentu seperti bazar dan pameran.
• Promotion: Promosi yang dilakukan berupa pengenalan produk pada
pelajar dan masyarakat sekitar melalui jejaring sosial
THANK YOU