DKV Campaign

Ratih Pertiwi, S. Ikom., M. Ds.

SESI 6

Tahapan Kampanye

www.esaunggul.ac.id
 AKTIVITAS ELEARNING
o Mahasiswa sesi  Mempelajari bahan ajar (modul,
video, link e-journal)  Diskusi sinkron/asinkron 
mengerjakan kuis  mengerjakan tugas
o Dosen 
1. Sesi 1, 7, 14  Diskusi sinkron
2. Sesi 2-6, sesi 8-13  Diskusi asinkron
3. Sesi 1-14  Koreksi tugas

www.esaunggul.ac.id
VISI DAN MISI UNIVERSITAS ESA UNGGUL

www.esaunggul.ac.id
 Materi Sebelum UTS
1. Pengertian Kampanye
2. Model Kampanye
3. Jenis Media Kampanye
4. Persuasi dalam Kampanye
5. Strategi Kampanye
6. Tahapan Kampanye
7. Strategi Pesan dalam Kampanye

www.esaunggul.ac.id
 Ruslan (2013) mengatakan ada beberapa tahapan
perencanaan kampanye
Rancang program kampanye diperlukan sebuah perancanaan
untuk menciptakan keteraturan dan kejelasan arah tindakan,
yaitu ;
1. Analisis
2. Objek atau tujuan
3. Publik atau Khalayak
4. Pesan
5. Strategi
6. Taktik Pelaksanaan
7. Skala Waktu
8. Sumber Daya
9. Penilaian
10. Peninjauan

www.esaunggul.ac.id
 1.Analisis

Kampanye dimulai dari mengetahui SWOT analysis yaitu

kekuatan (strength), kelemahan (weakness), peluang
(opportunity), dan ancaman (threat). SWOT analysis
berfungsi untuk mengetahui masalah pada perusahaan.
Selain itu dapat digunakan PEST analysis yaitu analisis
yang terkait dengan beberapa faktor dari pengaruh
eksternal perusahaan seperti politik, ekonomi, sosial dan
teknologi. PEST analysis bertujuan untuk mengetahui
pendapat masyarakat luar yang sedang berkembang.

www.esaunggul.ac.id
 2. Objek atau Tujuan

Menentukan tujuan yang akan dicapai pada hasil akhir

kampanye misalnya tujuan dari dari kampanye suatu
produk untuk memikat konsumen.

www.esaunggul.ac.id
 3. Publik atau Khalayak

Menentukan tujuan yang akan dicapai pada hasil akhir

kampanye misalnya Tujuan dari kampanye suatu produk
untuk memikat konsumen.

www.esaunggul.ac.id
 4. Pesan

Menetapkan pesan yang ingin disampaikan dan yang

akan diterima masyarakat. Pesanyang akan diterima
masyarakat dapat memberikan informasi, pesan atau
promosi.

www.esaunggul.ac.id
 5. Strategi

Pada tahap ini merupakan tahap tersulit untuk

merencakan proses kampanye, strategi merupakan tahap
yang menentukan hasil yang akan dicapai dari setiap
langkah kampanye.

www.esaunggul.ac.id
 6. Taktik Pelaksanaan

Tahap ini merupakan tahap yang menentukan faktor-

faktor kekuatan dari kampanye yang akan dilaksanakan.
Taktik pelaksanaan kampanye bertujuan untuk
mengetahui proses dalam menghadapi publik sasaran.

www.esaunggul.ac.id
 7. Skala Waktu

Sebelum membuat sebuah kampanye memerlukan

perencanaan waktu yang spesifik untuk setiap langkah
dari kampanye yang akan dijalankan agar mengetahui
hasil yang didapat dari kampanye yang sudah dijalankan

www.esaunggul.ac.id
 8. Sumber Daya

Sumber daya yang diperlukan dalam menjalankan

kampanye yaitu sumber daya manusia yang terlibat
langsung dalam proses kampanye, sumber biaya
operasional untuk mendukung setiap langkah kampanye
yang dijalankan, dan sumber transfortasi.

www.esaunggul.ac.id
 9. Penilaian

Penilaian diperlukan untuk menjadi tolak ukur pencapaian

dalam proses kampanye yang sudah dilaksanakan
bertujuan untuk mengetahui sejauh mana hasil yang
sudah dicapai.

www.esaunggul.ac.id
 10. Peninjauan

Tahap ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang

sudah didapat oleh masyarakat atas kampanye yang
sudah dilaksanakan apakah dari kampanye tersebut
terjadi perubahan pola pikir , sikap atau perilaku dari
masyarakat.

www.esaunggul.ac.id
 Tahapan evaluasi
untuk sebuah Kampanye, dapat dijelaskan sebagai
aplikasi sistematik dari sebuah prosedur riset untuk
memahami konsep, desain, implementasi dan
sebagainya.
Jika dilihat dari fungsinya, evaluasi memiliki tiga fungsi ;
1. Menentukan derajat keberhasilan program kampanye
mencapai tujuannya.
2. Membantu perencana kampanye untuk memahami
bagaimana jalannya kampanye tersebut.
3. Membari informasi yang relevan untuk perencanaan
kampanye berikutnya di waktu mendatang.

www.esaunggul.ac.id
 Riset untuk evaluasi, umumnya melalui
tiga tahapan riset yaitu formative, process &
summative.
Formative , dilakukan untuk mengidentifikasi dan menilai target yang
menjadi sasaran kampanye. Dilakukan dengan wawancara
mendalam maupun observasi etnografi. Studi ini dapat diperoleh
informasi mengenai strategi pesan, penggunaan saluran komunikasi,
persepsi dan motivasi audiens.
Process, disebut juga monitoring meneliti sejauh mana implementasi
program terjadi dan apakah sesuai dengan tujuan yang telah
ditetapkan.
Summative, menitikberatkan pada dampak yang ditimbulkan oleh
program terhadap audiensnya.

www.esaunggul.ac.id
 Daftar Pustaka
Twemlow, Alice. 2006. What is Graphic Design for?.
Switzerland: RotoVision

Meggs, Philip B., Alston W. Purvis. 2006. History of

Graphic Design. New Jersey: John Wiley & Sons.

M. Suryanto, 2004, Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan

Dilengkapi Sampel Iklan Terbaik Kelas Dunia, Penerbit
Andi : Yogyakarta

http://kc.umn.ac.id/7042/7/BAB_II.pdf

www.esaunggul.ac.id