IV.

TEORI TINGKAH LAKU KONSUMEN:

KONSEP KEGUNAAN

Teori Konsumsi
• Pendekatan dengan fungsi kegunaan (The Utility
Approach)  Konsep Kegunaan  ukurannya
Kardinal  satuannya guna (utils)
• Pendekatan dengan fungsi Indiferen (The
Indifferent Curve Approach)  Teori Kegunaan
Ordinal

1
TINGKAH LAKU KONSUMEN

• Konsumen bertindak rasional dalam tujuan

dan tindakan
• Konsumen mempunyai pembatas/kendala
 pendapatan dan harga
• Konsumen  kepuasan/kegunaan

2
 Seorang Konsumen
• Menginginkan lebih dari satu macam barang.
• Setiap barang mempunyai kegunaan yang
berbeda untuk orang berbeda dan untuk
tempat / waktu yang berbeda.
• Ada barang yang mempunyai kegunaan
rendah
• Ada barang yang mempunyai kegunaan
tinggi bagi seseorang

3
Konsumen: (1) Mau membeli suatu barang  berguna
baginya, (2) Mau membayar suatu jasa  bermanfaat
baginya
• Kegunaan Total  Hubungan antara kegunaan
suatu barang dengan jumlah barang  Fungsi
dari jumlah barang yang dikonsumsi:
• G = f (x)  G = kegunaan total; x = barang yang
dikonsumsi
• Fungsi kegunaan yang berbeda sesuai selera
• Kegunaan Marjinal  Derivatif (turunan)
pertama dari fungsi kegunaan total
• Makin banyak jumlah barang yang dikonsumsi
mula-mula meningkat pada titik maximum,
selanjutnya menurun dengan pertambahan
jumlah barang yang dikonsumsi, bahkan negatif
4
5
 Permasalahan yang dihadapi konsumen adalah berapa banyak barang -
barang yang harus dikonsumsi agar tercapai kepuasan / kegunaan max dengan
memperhatikan kendala / pembatas yang ada.
Secara matematis penentuan kombinasi barang (misal : barang X dan Y)
yang optimum adalah sebagai berikut :
G = f (x,y)
Max L = f (x,y) + Γ (P – x.Hx – x.Hy) : Fungsi tujuan (objective function)
Dimana :
P : penghasilan konsumen
x & y : barang yang dikonsumsi
Hy;Hy : Harga barang x dan y
6
 Ada 3 variabel : x, y dan Γ

dG = df (x,y) - Hx = 0 GMx = Γ
dx dx Hx GMx = GMy … (I)
Hx Hy

dG = df (x,y) - Hx = 0 GMx = Γ
dy dx Hx

dG = df (x,y) + P – x.Hx – y.Hy = 0 P = x.Hx + y.Hy …. (II)

dy dx

Jika konsumen membeli banyak barang, maka rumus yang terbentuk:

GMx = GMy = ….. = GMz ….. (I)
Hx Hy Hz

P = x.Hx + y.Hy + ….. + z.Hz…… (II)

7
Jika diketahui fungsi kegunaan :
G = xy
Hx = 2
Hy = 5
P = 100
Carilah kombinasi penggunaan barang yang optimum !
Penyelesaian :
Max L = xy + Γ(100 – 2 – 5y)
dL = Gmx = y - 2 Γ = 0 Γ = 0,5y
dx
0,5 y = 0,2 x
X = 2,5 y
dL = Gmy = x - 5 Γ = 0 Γ = 0,2x
dy
8
dL = 100 – 2x – 5y = 0
dΓ
= 2x + 5y = 100
2 (2,5y) + 5y = 100
10y = 100
y = 10
x = 2,5y
= 2,5 (10)
= 25

Jadi kombinasi optimum tercapai bila konsumen mengkonsumsi:

x = 25 satuan
y = 10 satuan
9
 Penurunan Rumus

Apabila fungsi pemakaian 2 macam barang

seorang konsumen :
• G = f (x,y)  G konstan, x dan y berubah
• DSMxy  ∑y yang harus dilepas untuk
mendapatkan tambahan satuan barang x
dengan tingkat kepuasan yang tidak berubah.
• G = f(x,y)  differential total

10
 f’x dx = - f’y dy
dx = - f’y
dG = df (x,y) dx + df (x,y) dy = 0 dy f’x
dx dy
dy = - GMx
f’x f’y dx GMy

Rumus sebelumnya :
GMx = Hx dy = DSMxy = - GMx = Hx , Contoh soal hal (40 – 42)
GMy Hy dx GMy Hy

11
 Penurunan Fungsi Kurva Permintaan
Misal : Fungsi kegunaan dari 2 barang x & y bagi seseorang konsumen.
Gx = ax + bx 2
Gy = py + qy2
Hx & Hy = Harga barang x & y P = x.Hx + y.Hy
P = Penghasilan konsumen y = P – x.Hx
Hy

GMx = dGx = a + 2bx GMx = GMy

dx Hx Hy
GMx (Hx) = GMy (Hx)
GMy = dGy = p + 2qy
dy

(a + 2bx) Hy = (p + 2qy) Hx
aHy + 2bxHy = pHx + 2qyHx
2bxHy = pHx + 2qyHy – aHy
x = pHx + 2qHx.y – aHy
2bHy
x = pHx + 2qHx (P – xHx) – a.Hy
Hy
2bHy
x = pHx – aHy + 2qHxP - 2qHx2x
Hy Hy
2bHy 12
2bHyx – 2qHx2.x = pHx – aHy + 2qHxP
Hy
(2bHy + 2q Hx2 )x = pHx – aHy + 2qHxP
Hy Hy

x = pHx – aHy + 2qHxP

Hy
2bHy + 2q. Hx2
Hy

Karena a, b, p dan q konstanta (parameter) -> x = f(Hx, Hy, P)

Jika Hy dan P dianggap konstan (pada nilai tertentu), maka
x = f (Hx)
(Fungsi Permintaan x)

13