ADVERTISING (IKLAN)

PEMASARAN I
PENGERTIAN

 Iklan adalah salah satu kegiatan promosi untuk

memperkenalkan, memberikan informasi tentang
suatu produk kepada konsumen
 Iklan adalah kegiatan promosi untuk mempengaruhi
dan membujuk kepada konsumen untuk membeli
suatu produk
Sifat Iklan

 Informatif (memberikan informasi)

 Persuasif (mempengaruhi konsumen)
 Reinforcement (menguatkan/mengingat
Kembali)
Komponen Iklan

 Isi Pesan (informasi inti/slogan yang

disampaikan)
 Format Pesan (desain/bentuk penyampaian)
 Sumber Pesan (bintang iklan/figure yang
dipilih)
Kriteria materi iklan

 Awerness (menyadarkan)
 Interest (tertarik)
 Desire (menimbulkan Hasrat)
 Action (melakukan tindakan)

 Konsep AIDA
Kelebihan Iklan

 Public presentation (lebih memasyarakat)

 Sangat persuasive (kemampuan membujuk)
 Exspresif (kemampuan mendramatisir)
 Impersonal (tidak terhadap orang tertentu saja)
 Efisien (dapat menjangkau masyarakat luas
secara geografis sehingga biaya lebih
murah/rendah)
Gaya Penyampaian Iklan

Gaya penyampaian terdiri dari :

 Suasana
 Tampilan gambar
 Redaksi kata/kalimat
 Nada/ilustrasi musik
 Sumber pesan yang ditampilkan
Lanjutan …

 Cuplikan kehidupan
 Gaya hidup (life styile)
 Fantasi
 Suasana atau citra
 Musikalg
 Simbol kehidupan
 Keahlian teknik
 Bukti-bukti ilmiah
 Bukti-bukti kesaksian

 
Kriteria Memilih Media Iklan

 Jangkauan (daya pancar, oplah)

 Frekuensi (keseringan muncul)
 Dampak (kesesuaian produk dengan media
yang dipilih)
Tugas Mahasiswa

 Carilah tampilan iklan dari 5 macam produk

yang berbeda, bisa iklan dimedia cetak (koran,
majalah, dll), atau iklan dimedia elektronik (TV,
Radio, internet, dll)
 Dari masing-masing iklan tersebut berikan
ulasan media gaya penyampaiannya
(suasana, tampilan gambar, redaksi
kata/kalimat, nada/ilustrasi musik, sumber
pesan yang ditampilkan
Lanjutan …

 Ulasan di ketik pada file word, atau pdf,

disertakan gambar iklan dari produk tersebut
baik iklan pada media cetak maupun
elektronik
 Bersifat individu
 Dikirim via email ke
edisantoso_ump@yahoo.co.id paling lambat
Seini 7 Juni 2022 pukul 11.00