MEREK

Definisi merek menurut AMA :

“A name, term, sign, symbol, or design, or a combination
of these, intended to identify the goods or services of
one seller or group of sellers and to differentiate them
from the competition.”

Merek adalah nama, istilah, tanda, simbul, atau desain

atau kombinasi dari semuanya yang memuat identitas
dari suatu barang atau jasa yang dijual secara sendiri
atau kelompok yang mebedakan dengan pesaingnya
Penggolongan Merek
1. Berdasar pemilikan
 Merek produsen yaitu merk yang dipunyai produsen
 Merek distributor adalah merek yang dipunyai oleh penyalur
 Merek produsen ada yang sama dengan merek distributor ada juga yang
beda

2. Berdasarkan Geografis
 Merek regional yaitu merek yang berlaku didaerah tertentu
 Merek nasional yaitu merek yang berlaku nasional atau wilayah
negara tertentu
 Merek international yaitu merek yang berlaku secara
internasional (pada beberapa negara atau dunia)
Lanjutan…
3. Berdasar pentingnya merek
 Merek primer adalah merek untuk produk yang utama
secara global dan berkualitas tinggi, biasanya untuk
kepentingan promosi (Misal ; Motor Merek Honda)

 Merek sekender adalah merek yang diciptakan untuk

tujuan tertentu atau untuk menjual produk yang jenis
lainnya (Misal ; Motor Honda ; Grand, Supra X, Supra
Fit, Supra X 125, dll)
Lanjutan…
4. Berdasarkan penggunaan :
 Merek individual adalah merek yang digunakan hanya
untuk satu produk (Misalnya ; Aqua, tidak ada merek
selain untuk air mineral)

 Family Bran (Merek bersaudara) adalah satu merek

yang digunakan untuk beberapa produk (Misalnya ;
merek ABC digunakan untuk kecap, sirup, saos, mie
instan, baterai)
Manfaat Merek Bagi Produsen
Perlindungan terhadap ciri khas
Memudahkan proses pemesanan
Mengetahui kesetiaan pembeli terhadap produknya
Membangun citra perusahaan
Membantu stabilitas harga
Mengurangi perbandingan harga bagi pembeli
Menimbulkan loyalitas bagi pembeli
Manfaat Merek Bagi Konsumen
Memudahkan pembeli dalam mengenal mutu produk
Menimbulkan keseragaman mutu produk yang
bermerek
Melindungi konsumen karena produsennya jelas
Kecenderungan produsen meningkatkan kualitasnya
Syarat-syarat Merek yang baik
Menunjukkan suatu manfaat dan kualitas produk
Mudah diucapkan
Mudah dikenal
Mudah diingat
Berbeda dengan yang lain (khas)
Mudah diterjemahkan ke bahasa-bahasa asing
Tidak mengandung penafsiran negatif
Di patenkan (perlindungan hukum)
Proses Pemilihan Merek
Identifikasi kriteria nama merek
Menyusun calon nama-nama merek
Menyaring nama-nama unggulan
Memperoleh reaksi konsumen terhadap nama merek
yang diluncurkan
Meneliti merek dagang yang disenangi
Memmilih satu diantara nama merek yang tersedia
Manfaat Packging (bungkus)
Melindungi kualitas produk
Memudahkan pengangkutan (transportasi)
Menambah hasrat /menarik untuk membeli
Mempermudah pembeli untuk mengingat produknya
Memudahkan penyimpanan dan penyusunan di rak
toko (showroom)
Pertimbangan dalam packging
Aspek ekonomis (tidak menimbulkan biaya ekstra
yang berlebihan karena akan mengakibatkan harga
jual yang tinggi
Aspek keindahan (harus memberi kesan menarik
atau dapat mensugesti pembeli)
Aspek praktis (kemasan harus sederhana, mudah
dibawa, mudah diletakkan atau disusun pada suatu
tempat
LABEL
Label adalah bagian dari sebuah produk yang berupa
keterangan atau penjelasan mengenai barang tersebut
atau penjualnya
Macam-macam label :
 Brand label ; label yang semata-mata sebagai brand
(merek)
 Grade label ; label yang menunjukkan tingkatan mutu
(kualitas) suatu produk
 Discriptive label ; label yang menggambarkan tentang
cara penggunaan, formula atau kandungan isi,
pemeliharaan, hasil kerja dari suatu produk
Tugas Mahasiswa
Carilah 10 nama merek-merek regional (yang hanya ada pada
daerah tertentu), berikan penjelasan tentang produk tersebut ;
manfaat produk, produsennya, dan daerah pemasarannya !
(Mahasiswa NIM GENAP)
Carilah 10 nama merek-merek nasional (yang berlaku di
negara tertentu/Indonesia), berikan penjelasan tentang
produk tersebut ; manfaat produk, produsennya (Mahasiswa
NIM GANJIL)
Carilah 10 nama merek-merek international (yang ada
dibeberapa negara/dunia), berikan penjelasan manfaat produk
tersebut, produsen/nama perusahan, dan dinegara mana
(Mahasiswa NIM GENAP dan GANJIL)
Lanjutan…
Tugas Individu
Dikirim lewat email edisantoso_ump@yahoo.co.id
terakhir hari ini jam 11.00 wib