KOMUNIKASI MASSA

- PUPUT LAELI ISTIQOMAH -

Pengertian Komunikasi Massa
 Komunikasi massa a/ salah satu jenis komunikasi selain
komunikasi intrapersonal, interpersonal kelompok dan organisasi.

Komunikasi massa a/ komunikasi melalui media massa atau

komunikasi pada banyak orang (massa) dengan menggunakan sarana
media.
Karakteristik Komunikasi Massa
William R. Rivers dkk menyatakan bahwa komunikasi massa memiliki karakteristik
sebagai berikut:

1.Satu arah
2.Selalu ada proses seleksi
3.Menjangjau khalayak luas
4.Membidik sasaran tertentu (segmentasi)
5.Dilakukan oleh institusi sosial (lembaga media/pers); media dan masyarakat
saling memberi pengaruh atau interaksi.
Mc.Quanil menyebut ciri utama komunikasi massa dari segi:

1.Sumber: bukan satu orang, tetapi organisasi formal, “sender”-nya sering kali
merupakan komunikator profesional.
2.Pesan, bersifat beragam, dapat diperkirakan, dan diproses, distandardisasi, dan
selalu diperbanyak; merupakan produk dan komoditi yg bernilai tukar.
3.Hubungan pengirim-penerima bersifat satu arah, impersonal, bahkan mungkin
sering bersifat nonmoral dan kalkulatif.
4.Penerima me/ bagian dari khalayak luas
5.Mencakup kontak secara serentak satu pengirim dengan banyak penerima.
Komunikasi massa menurut para pakar komunikasi memiliki ciri sebagai berikut:

1.Komunikator melembaga atau komunikator kolektif karena media massa a/

lembaga sosial, bukan orang per orang.
2.Pesan bersifat umum, universal, dan ditujukan kepada orang banyak.
3.Menimbulkan keserempakan dan keserentakan penerimaan o/ massa
4.Komunikasi bersifat anonim dan heterogen
5.Berlangsung satu arah
6.Umpan balik tertunda atau tidak langsung.
Media massa mempunyai karakteristik lain seperti:

1.Publisitas
2.Universalitas
3.Periodesitas
4.Kontinuitas
5.Aktualitas
Fungsi Komunikasi Massa
01 、 Pengawasa 02 、 Menghubungkan
n

03 、 Transmisi 04 、 Hiburan
Kultural
Sementara itu De Vito menyatakan bahwa Komunikasi massa harus dapat:

1.Menghibur
2.Meyakinkan, seperti iklan, mengubah sikap, call for action
3.Menginformasikan
4.Menganugerahkan status dengan menunjukan kepentingan orang-orang
tertentu atau “name makes news”
5.Membius perilaku publik dan penguasa. Komponen komunikasi massa
mencakup komponen atau unsur minimal, termasuk Komunikato – Pesan –
Komunikan.
Komponen Komunikasi Massa
Komunikasi massa memiliki beberapa komponen berikut:

1.Komunikator (umumnya lembaga, organisasi)

2.Pesan
3.Media
4.Khalayak luas
5.Filter atau regulator
6.Gatekeeper
Adapun variabel yg memengaruhi gatkeeper (Bittner,1985) meliputi:

1.Ekonomi
2.Pembatasan legal
3.Deadline
4.Kode etik
5.Kompetisi antarmedia
6.Nilai berita
7.Reaksi/feedback massa
Jenis Media Yang Dapat Digunakan Untuk
Komunikasi Massa
Media elektronik: radio, televisi,
internet, telepon genggam, dan
teleconference.

Media cetak : majalah, koran,

selebaran, booklet, papan
besar, spanduk, poster.

Media lain: Surat

 Next...

Leaflet dan Pamflet Booklet

Selebaran kertas yg berisi tulisan cetak tentang suatu Media ini berbentuk buku kecil yg berisi
masalah khusus untuk sasaran yg dapat membaca. tulisan atau gambar atau keduanya. Sasarannya
adalah masyarakat yg dapat membaca.

Flyer Billboard
Selebaran berbentuk leaflet yg tidak terlipat. Biasanya Berbentuk papan besar berukuran 2x2 m yang
flyer disebarkan melalui udara. berisi tulisan dan atau gambar yg ditempatkan
di pinggir jalan.
 Next...

Poster Flannelgraph Bulletin Board

Pesan singkat dalam bentuk Guntingan-guntingan gambar Papan berukuran 90 x 120 cm yg
gambar yang biasanya berukuran atau tulisan yg dibelakangnya biasanya dipasang di dinding
50 x 60 cm. diberi kertas amril atau ampelas. fasilitas umum seperti
puskesmas, RS, balai desa dan
kantor kecamatan.
 Next...

Lembar Balik
Flipchart merupakan alat peraga yg menyerupai
kalender balik bergambar.

Flashcard
Kartu bergambar yg dapat dicetak foto dan diberi
nomor urut dan pesan dicantumkan di bagian
belakang kartu.
 Sistem Komunikasi Massa Versus Sistem
Komunikasi Interpersonal

Secara sederhana, komunikasi massa a/ komunikasi melalui media massa, seperti

surat kabar, majalah, radio, televisi dan film. Jika komunikasi massa dibandingkan dengan
sistem komunikasi interpersonal , secara tekhnis dapat ditunjukan dengan tanda pokok.
 Tanda pokok dari komunikasi massa menurut
Elizabeth-Noelle Neumun (1917)

Bersifat tidak langsung Bersifat terbuka

Bersifat satu arah Mempunyai publik yg

secara geografis
terbesar
 Umpan Balik

Dalam komunikasi umpan balik dapat diartikan sebagai respons, peneguhan, dan
servomekanisme internal (Fisher, 1978). Sebagai respons umpan balik a/ pesan yg di kirim
kembali dari penerima ke sumber, memberi tahu sumber tentang reaksi penerima, dan
memberikan landasan kepada sumber untuk menentukan perilaku selanjutnya.
 Stimulasi Alat Indra

.....
 Subtitle
TEACHING ANALYSIS

Subtitle Subtitle Subtitle Subtitle

Cum sociis natoque penatibus et Cum sociis natoque penatibus et Cum sociis natoque penatibus et Cum sociis natoque penatibus et
magnis dis parturient montes, magnis dis parturient montes, magnis dis parturient montes, magnis dis parturient montes,
nascetur ridiculus mus. nascetur ridiculus mus. nascetur ridiculus mus. nascetur ridiculus mus.
 Subtitle
TEACHING PROCESS

Subtitle Subtitle
Lorem ipsum dolor sit amet, Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit. Aenean consectetuer adipiscing elit. Aenean
commodo ligula eget dolor. commodo ligula eget dolor.

Subtitle Subtitle
Lorem ipsum dolor sit amet, Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit. Aenean consectetuer adipiscing elit. Aenean
commodo ligula eget dolor. commodo ligula eget dolor.
 Subtitle
TEACHING PROCESS

Subtitle Subtitle
Lorem ipsum dolor sit amet,
Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit. Aenean
consectetuer adipiscing elit. Aenean
commodo ligula eget dolor.
commodo ligula eget dolor.

Subtitle Subtitle
Lorem ipsum dolor sit amet, Lorem ipsum dolor sit amet,

consectetuer adipiscing elit. Aenean consectetuer adipiscing elit. Aenean

commodo ligula eget dolor. commodo ligula eget dolor.

 Subtitle
TEACHING REFLECTION

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo
ligula eget dolor.
 Subtitle
TEACHING REFLECTION

Subtitle Subtitle
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
elit. Aenean commodo ligula eget dolor. elit. Aenean commodo ligula eget dolor.

Subtitle Subtitle
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
elit. Aenean commodo ligula eget dolor. elit. Aenean commodo ligula eget dolor.
 Subtitle
TEACHING REFLECTION

Subtitle
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit.
Aenean commodo ligula eget dolor.

Subtitle
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit.
Aenean commodo ligula eget dolor.

Subtitle
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit.
Aenean commodo ligula eget dolor.
 THANK YOU
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor.