a. Relationship marketing
Salah satu faktor yang dibutuhkan untuk mengembangkan relationship marketing adalah
dibentuknya customer database. Yaitu daftar nama pelanggan yang perlu dibina hubungan jangka
panjang. Databese itu tidak sekedar berisi nama pelanggan, tetapi juga mencakup hal-hal penting
lainya,misalnya frekuensi dan jumlah pembelian,preferensi, dan lain sebabgainya.
Penangan keluhan yang baik memberikan peluang untuk mengubah seseorang pelanggan yang
tidak puas menjadi pelanggan yang puas . manfaat lainnya adalah(mudie dan cottam,1993)