PERENCANAAN PERIKLANAN ZARA

# Tugas Akhir

ZARA adalah sebuah merek dari fashion product.

Merek ini sudah mendunia.

Mari mencoba untuk membuat dokumen perencanaan
periklanan dari merek ini.

Sebelum memulai mari tanamkan dalam benak bahwa,

periklanan bukan semata mata soal
Seni --- (menulis, men-desain, produksi). Namun juga soal
Ilmu Pengetahuan --- (pemikiran trategis)

Maka apa yang harus

dilakukan..?

Maka diperlukan:
Perencanaan Strategis
Perencanaan Pemasaran
Perencanaan Periklanan

Langkah 1:
Business Strategic Planning Process
(Philip Kotler)
External
Environment
analysis
Business
Mission

Internal
Environment
analysis

SWOT

Goal
Formulation

Strategy
Formulation

Program
Formulation

Implementation

Fedback
&
Control

Langkah 2:

PERENCANAAN PEMASARAN
- Analisis situasi pemasaran
- Identifikasi permasalahan
- Skema peluang pemasaran
- Sejumlah tujuan
- usulan strategi dan taktik

SOLUSI ATAS PERMASALAHAN

DAN PENCAPAIAN TUJUAN

Langkah perencanaan pemasaran

Select
Marketing
Objective

Identify
Threats &
Opportunities

Select
Target
Markets

Develop
Marketing
Strategies

Design
Action
Plans

Execute
Plans

Measure
Results/
Take
Action
Perencanaan Periklanan

Identifikasi kunci
strategi merupakan
bagian yang sangat
penting.
Hal ini dikarenkan
keputusan-keputusan
tersebut memberi
keuntungan bagi
produk dan
perusahaan untuk
bersain di pasar.

Marketing Mix:
Produk
Harga
Tempat
Promosi

Langkah 3:

DM
Plan/Strategies
Media Planning
Target Audience
Analysis
Media Objective
Selection/Buying
Media
Tactics
Scheduling
Budgeting
Evaluation

SP
Plan/Strategies

MPR
Plan/Strategies
Creative Planning

Proses Perencanaan Kreatif

Advertising
Plan/Strategies

Marketing
Communication
Plan/Strategies
Other

PERENCANAAN PERIKLANAN
Perencanaan periklanan berhubungan dengan perencanaan pemasaran.
Perncanaan periklanan memiliki tiga elemen yang menjadi jantung dari
strategi periklanan, yaitu:
1. Target khalayak --- (siapa yang ingin di raih)
2. Strategi pesan --- (apa yang akan disampaikan)
3. Strategi media --- (kapan dan dimana kedua hal diatas akan diraih)

Kerangka perencanaan periklanan:

1. Introduction
2. Situation analiysis
The advertising problem
Advertising opportunities
3. Key strategy decisions
Advertising objectives
Target audience (demografis konsumen)
Competitive product advantage (membandingkan dengan produk lain)
Product image and personality (brand personality)
Product position (positioning)
4. The creative plan
5. The media plan
6. The communication plan
Sales promotion
Public relation
Direct marketing
Personal selling
Sponsorships, merchandising, packaging, point-of-purchase
4. Implementation and evaluation
5. Evaluation
6. Budget

Advertising Objectives
Objectives/ tujuan periklanan dibangun dengan berasaskan analisis peluang
dan ancaman yang telah dilakukan. Juga merupakan tingkatan yang harus
dicapai oleh pesan iklan atau pengaruhnya bagi khalayak.
Pada dasarnya periklanan bertujuan membentuk, memodifikasi, mengubah
sikap, membuat konsumen mencoba produk baru, membelinya, atau
memilih merek yang berbeda.
Tujuan periklanan berkaitan dengan efek pesan.

Copy platform is simply a way to structure this kind of analysis.

(Wells, Burnett and Moriarty, advertising: principles and practice, fifth edition, 2000)

Dokumen tersebut merupakan panduan bagi berbagai pihak yang

terlibat dalam pembuatan iklan, hal ini dimaksudkan agar semua
memiliki pemahaman yang sama tentang strategi pesan.
copy platform:
I.
Principal Product Benefits
A. The big advantage
1. Exclusive points
2. Differentiating points
A. Secondary advantage
1. Quality feature
2. Quality workmaship
II. Ad Objectives
A. Desired initial response form prospect
B. Desired future behavior of prospect
III. Creative Tactics
A. Basic selling theme
B. Verbal approach
C. Visual approach

Dalam menciptakan copy iklan, copywriter perlu memperhatikan

elemen berikut:

COPY
THINKING

COPY
STRUCTURE

COPY
FORMAT

COPY
STYLE

GOOD ADV
COPYWRITING

Berikut adalah data merek ZARA

yang sudah dipunyai, silahkan anda
kembangkan dengan mencari
tambahan data lainnya yang bisa
mendukung.