Menurut (Zeithaml 2000), physical evidence terbentuk dari kondisi sekelilingnya (ambiance);
tata ruang dan fungsionalitas (spatial layout and functionality); dan tanda, simbol, dan
artefak (sign, symbols and artefact)
Ambiance
- Suhu ruang yang nyaman, misal pemasangan AC atau kipas angin pada ruang periksa
- Ruang periksa yang kedap dari kebisingan
- Pencahayaan yang cukup
- Ruangan yang bersih dan wangi
- Ruang tunggu yang nyaman, terdapat pengadaan bahan baca para pengunjung