Sepideh Eslamzadeh
Master of Science
Manajemen
Pariwisata
Saya menyatakan bahwa skripsi ini memenuhi persyaratan sebagai tesis untuk gelar Master of Science dalam
Manajemen Pariwisata.
Kami menyatakan bahwa kami telah membaca tesis ini dan itu menurut kami itu adalah sepenuhnya memadai dalam
lingkup dan kualitas sebagai tesis untuk gelar Master of Science dalam Manajemen Pariwisata.
memeriksa Komite
Studi saat ini telah ulang penyelidikan sebelumnya yang dilakukan oleh
image afektif, dan citra unik) pertama pada persepsi keseluruhan wisatawan oleh
tujuan, mengevaluasi dampak dari keseluruhan gambar pada wisatawan masa depan "perilaku di
Istilah niat untuk rekomendasi dan niat untuk revisit dan akhirnya menilai
efek langsung dan positif dari citra kognitif, gambar afektif, dan citra unik pada
kembali niat dan niat rekomendasi. Penelitian ini telah dikembangkan berdasarkan
model ada yang telah disurvei oleh peneliti namun berfokus pada
gambar unik Shiraz dan mengevaluasi dampak langsung dari atribut tujuan
individual pada niat perilaku adalah orisinalitas penelitian ini. Data ini memiliki
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hanya gambar kognitif antara gambar tujuan
atribut mempengaruhi citra keseluruhan tujuan. Dari para wisatawan masa depan "perilaku
hanya niat untuk rekomendasi telah didukung. Pada akhirnya dari langsung
efek gambar kognitif, gambar afektif, dan citra unik dari niat revisit
menurut hasil. Serta keterbatasan penelitian ini pedoman masa depan untuk
Kata kunci: gambar tujuan, citra kognitif, afektif gambar, gambar unik, masa depan
perilaku, Shiraz.
iv
ӦZ
Bu çalışma, araştırmacıların telah destinasyon adamlarının Bilim Imaji telah ile öznitelikleri
öncellikle öneri niyeti telah tekrar Ziyaret etme niyeti açısından genel Imajin gelecek turist
ve tekrar Ziyaret etme niyeti üzerindeki direkt telah olumlu etkilerini incelemektedir. bu
çalışma, araştırmacıların daha önceden incelemiş olup varolan bir Model üstünden
gelişmektedir. Fakat, bu çalışmanın orijinalliği Shiraz "ın özgün imajının odak Noktasi
turistler olmaktadır.
davranışlarından ise sadece öneri niyeti desteklenmiştir. Sonuç olarak, Imajin duygusal
tekrar Ziyaret etme niyeti uzerindeki direkt etkisi haricinde, kognitif, duygusal ve özgün
imajlarının öneri niyeti telah tekrar Ziyaret etme niyetinin üzerindeki direkt etkileri kabul
edilmiştir.
Buna ek olarak yöneticiler için öneriler yapılmış, tezin sınırlılıkları açıklanmış telah
v
Anahtar Kelimeler: destinasyon Imaji, kognitif Imaji, duygusal Imaji, özgün Imaji,
vi
DEDIKASI
Untuk orang tua saya tercinta, Babak, Sara, dan cintaku Mehrzad
vii
PENGAKUAN
penghargaan pertama dan tulus saya pergi ke Asst. Prof. Dr. Ruchan Kayaman saya
pengawas untuk semua usaha dan dukungan. Saya telah menemukan cara ini mudah olehnya
Saya ingin menunjukkan penghargaan terbesar saya untuk Prof. Dr. Huseyin Arasli yang mendukung
Saya ingin menyampaikan penghargaan terbesar saya untuk semua staf akademik di Fakultas
Saya ingin mengucapkan terima kasih terutama kepada keluarga saya; ibu dan ayah saya untuk
semua cinta dan dukungan mereka sepanjang hidup saya, saudara saya Babak yang mendukung saya dalam
setiap saat, dan indah adikku Sara yang adalah adik terbaik di dunia. Akhirnya
penghargaan tulus saya yang mendalam akan pergi ke cintaku, Mehrzad, yang telah sangat
Di samping saya harus menyebutkan bahwa saya telah menerima dukungan dari rekan-rekan saya sebagai penelitian
viii
DAFTAR ISI
ix
2.5.2 Hafez Mausoleum ............................................. ............................................. 11
x
4.1 Umum ................................................ .................................................. ................ 42
4.3.1 Pengaruh citra kognitif dan afektif gambar pada pengunjung "
4.3.2 Pengaruh citra yang unik pada pengunjung "persepsi citra keseluruhan
xi
5.6 Pengumpulan Data Prosedur .............................................. ...................................... 57
xii
DAFTAR TABEL
xiii
DAFTAR GAMBAR
xiv
Bab 1
1 PENGANTAR
Turis "keputusan membuat untuk memilih tujuan didasarkan pada citra yang
tempat. Semua strategi untuk perbaikan dan keberhasilan tujuan akan didasarkan
diferensiasi dan kriteria khusus tempat itu yang akan dipresentasikan oleh mereka
image (Sans & Ramirez, 2013). Tujuan dapat mengambil manfaat dari menciptakan unik
gambar dan menciptakan keunggulan kompetitif bagi diri mereka sendiri. Dengan kata lain seperti di
konteks persaingan global dalam industri pariwisata salah satu cara terbaik untuk memenangkan kompetensi ini
adalah menyediakan gambar yang unik untuk tujuan. Menjadi sukses di industri pariwisata
sebagian besar berarti yang memiliki pertumbuhan yang stabil dari wisatawan inbound yang berarti memiliki baik sebuah
image yang berasal dari merek yang sesuai. Meskipun demikian tujuan lebih baik
menciptakan sebuah merek untuk fokus pada singularitas dalam rangka untuk menarik lebih banyak wisatawan (Pereira,
Correia & Schutz, 2012). Di pasar manufaktur gagasan merek didefinisikan sebagai “
nama membedakan dan / atau simbol yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa baik
penjual atau sekelompok penjual, dan untuk membedakan barang-barang atau jasa dari orang-orang dari
merek tujuan adalah: “Sebuah nama, simbol, logo, tanda kata atau grafis lainnya yang baik
pengalaman perjalanan yang mengesankan yang unik terkait dengan tujuan; juga
1
berfungsi untuk perhatian dan memperkuat ingatan kenangan menyenangkan dari
(Hosany, Ekinci & Uysal, 2007). Menurut Baloglu dan McClearly (1999)
gambar tujuan adalah kombinasi dari aspek kognitif dan afektif, sedangkan tujuan
kepribadian adalah seperangkat atribut manusia yang berhubungan dengan tujuan wisata
(Batra et al, 1993;. Aaker, 1997). Lebih atas gambar tujuan didefinisikan sebagai “jumlah tersebut
1979, p. 18). Selain itu citra tujuan dapat digambarkan sebagai keseluruhan
individu atau kelompok mungkin memiliki menuju tempat tertentu (Lawson & Baud-Bavoy, 1977).
Salah satu isu penting lainnya dari penelitian ini adalah menemukan hubungan tujuan
image atribut untuk masa depan turis "perilaku. Ada kurangnya penelitian tentang ini
image signifikan, loyalty- mereka yang membawa manfaat-jangka panjang bisa menjadi niat mereka
untuk meninjau kembali dan niat untuk merekomendasikan tujuan kepada orang lain (Zhang et al., 2014).
• Turis "persepsi citra keseluruhan Shiraz sebagai tujuan atribut dan yang
2
2. Berfokus pada gambar unik Shiraz sebagai orisinalitas penelitian ini.
penelitian ini adalah untuk mengembangkan dan menguji teori model destination branding serta
diklarifikasi, penelitian dan studi tentang masalah ini akan membantu untuk mengembangkan potensi dan
isu-isu penting di bidang ini dan unik yang berkaitan dengan citra Shiraz kasus ini
belajar. Di sisi lain penelitian ini mencoba untuk bekerja pada hubungan tujuan
Selama tidak ada studi tentang citra Shiraz sebagai tujuan salah satu yang signifikan
tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengisi kesenjangan yang ada di destination branding
literatur. Secara khusus penelitian ini mendefinisikan arti dari Shiraz tujuan
gambar dari para wisatawan "sudut pandang. Selain itu penelitian menunjukkan para wisatawan "
persepsi citra Shiraz sebagai tujuan dan dampak pada gambar tujuan.
Selain itu akan ada analisis dampak gambar tujuan pada para wisatawan "
pilihan; apakah itu menyebabkan retensi atau tidak. Dengan hasil beberapa panduan akan
disediakan dalam membuat gambar tujuan dan bahkan untuk implementasi oleh
Membuat gambar tujuan sangat penting dalam industri pariwisata yang kompetitif, maka untuk
memasuki untuk pariwisata internasional dan menarik calon wisatawan ke Shiraz penelitian ini akan
3
berkontribusi gambar tunggal dan unik untuk membedakan kota ini menarik. ini
penting untuk menetapkan bagaimana turis melihat gambar dari Shiraz setelah mengunjungi. meskipun begitu
Penelitian ini ingin mengisi kesenjangan ada tentang studi citra tujuan Shiraz.
Penelitian ini fokus pada menemukan turis "s perilaku setelah mengunjungi Shiraz sebagai tujuan
dengan mempertimbangkan citra kognitif, gambar afektif, dan citra yang unik sebagai independen
variabel dan efeknya pada persepsi wisatawan dengan citra keseluruhan Shiraz.
Namun model ini telah diadopsi oleh para sarjana lain tetapi dalam konteks Shiraz ini
Penelitian ini sangat penting karena itu adalah mengembangkan dan menguji model teoritis
image tujuan di Shiraz yang merupakan tujuan wisata yang unik dan menarik karena memiliki
tiga situs sejarah yang terdaftar dalam warisan dunia (UNESCO). Kedua
Titik signifikan dari penelitian ini adalah mengembangkan pertanyaan yang berbeda dalam kasus Shiraz untuk
variabel independen penelitian ini yaitu “unik gambar” variabel. faktor ketiga
adalah survei efek langsung dari atribut gambar tujuan (kognitif, afektif,
gambar unik) secara terpisah pada wisatawan "niat perilaku. Yang terakhir dan paling
signifikansi penting dari penelitian ini adalah menggunakan teori yang berbeda dalam topik ini yang
“Image teori” sebagai dukungan teoritis penelitian ini. Semua kriteria yang signifikan
dari penelitian ini telah mengisi kesenjangan dalam survei sebelumnya. Rincian
Selama penelitian ini memiliki makna yang disebutkan memiliki beberapa kontribusi di
sastra dan domain praktis. Dalam literatur itu akan mempengaruhi sebagai studi saat ini
4
membuat kontribusi untuk gambar dan motivasi teori. Menggunakan teori-teori ini sebagai
latar belakang teoritis dari penelitian ini menambahkan studi baru dan penelitian literatur.
Selain temuan penelitian ini memberikan informasi berharga menuju yang lebih dalam
pemahaman gambar tujuan atribut dan wisatawan di masa depan "niat perilaku.
Sebagai implikasi kontribusi praktis bagi para praktisi dan manajemen pariwisata akan
Hal ini diantisipasi bahwa studi ini akan berpengaruh pada masa depan ranah pemerintah dan
manajemen pariwisata dari Shiraz karena akan memberikan panduan dalam membuat tujuan
gambar dan mengklarifikasi dampak penting dari gambar tujuan atas masa depan wisatawan "
tingkah laku. Jadi penelitian ini memberikan wawasan praktis Shiraz sebagai merek tujuan.
Studi saat ini terdiri dari tujuh bab. Bab pertama akan memberikan singkat
tesis.
Bab dua akan hadir Shiraz sebagai tujuan wisata dan akan berbicara tentang yang unik
situs Shiraz.
Bab ketiga adalah sastra yang akan melalui definisi tujuan terkait
gambar dan komponennya yang kognitif, afektif, dan gambar yang unik. juga ini
bab akan memberikan pentingnya citra tujuan dengan membersihkan efek pada
5
Hipotesis penelitian akan ditemukan oleh bab empat. Dalam bab ini konseptual
Metodologi penelitian ini akan hadir di rincian dalam bab lima. sampel dan
Bab enam adalah hasil dari studi yang pergi melalui rincian tingkat respons,
Akhirnya pada bab pembahasan terakhir dan kesimpulan akan ditemukan yang menyajikan
temuan, implikasi bagi para praktisi, arah penelitian masa depan, dan penelitian
keterbatasan.
6
Bab 2
Shiraz merupakan pusat provinsi Fars yang terletak di barat daya Iran. ini
terletak di sebuah lembah yang berhubungan dengan Zagros gunung; salah satu rantai terkenal
pegunungan Iran. Batas-batas provinsi Fars dari Utara bertemu Isfahan, dari
timur memperluas ke Yazd dan Kerman, dari Barat dekat dengan Kuhkiluye dan Buyerahmad,
dan dari Selatan itu mengembang ke provinsi Hormozgan. Daerah provinsi fras adalah
122.608 km² dan wilayah pusat 224 km² nya. Koordinat geografis dari Shiraz
aku s; Latitude: 29,6036, Bujur: 52,5388 (29 ° 37'N 52 ° 32'E). Populasi dalam ini
7
2.2 Shira z Iklim
Shiraz memiliki iklim moderat tetap itu terkenal sebagai kota empat musim. Dalam
mata air cuaca di Shiraz sempurna yang membawa sejumlah besar Iran
turis dari kota-kota lain seperti musim semi adalah musim Tahun Baru Iran (Nowruz). Namun
musim panas yang panas dan rata-rata panas tinggi adalah Juli yang merupakan 37,8 ° C (100,0 ° F).
Autumns moderat dan berangin. Rata-rata curah hujan di musim ini adalah 29,7 mm.
Musim dingin dan rata-rata suhu rendah adalah 1,8 ° C. Rekor tinggi
Suhu sekitar 43,2 ° C (109,8 ° F) pada bulan Juli dan suhu rekor terendah adalah
Shiraz bukan kota industri dan sebagian besar ekonominya didasarkan pada produk lokal,
bahwa produk signifikan adalah jagung, gandum, anggur, buah jeruk, kapas dan padi.
Namun di samping ini produksi pertanian beberapa industri lainnya seperti semen
produksi, gula, pupuk, produk tekstil, logam, produk kayu dan karpet membawa
uang untuk kota ini. Di sisi lain kilang minyak yang signifikan terletak dekat dengan
Selain semua berbagai industri yang disebutkan di atas pertanian merupakan alat utama
dalam ekonomi Shiraz. peningkatan yang signifikan ini pertanian adalah karena
banyak air di wilayah ini namun rata-rata hujan tidak terlalu banyak tapi
perairan bawah tanah adalah keuntungan dari Shiraz. Salah satu industri dari Shiraz adalah
8
Republik industri ini telah lenyap didasarkan pada keyakinan agama. Akhirnya satu
Seez (Shiraz Zona Ekonomi Khusus) telah didirikan pada tahun 2000 dalam rangka meningkatkan
Shiraz tidak hanya memiliki sejarah besar dan kuno tetapi juga memiliki monumen megah
dan penyair terkenal dan kebun yang membuatnya salah satu kota wisata terbaik di Iran. Untuk
Misalnya Persepolis, yang merupakan salah satu Situs Warisan Dunia, terletak di tujuh puluh
kilometer timur laut dari Shiraz. Selain itu kota ini adalah kota asal dari dua signifikan
penyair; Hafiz dan Saadi, yang sangat terkenal di dunia. Kota ini terkenal sebagai
“Persia Cultural Capital”, “Kota Roses”, “Kota Taman”, dan “Kota Kembang
dan Nightingales”. Oleh karena itu membuat gambar tujuan yang sesuai akan menyebabkan kota ini untuk
memiliki lebih banyak manfaat oleh para wisatawan kedatangan. Shiraz adalah salah satu kota paling menarik di
Iran dan pada saat yang sama memiliki potensi besar untuk menarik para wisatawan untuk berbagai
dimensi dalam setiap musim. Shiraz adalah kota ketiga populer Iran dan sebagian besar atas
tempat yang dikunjungi terletak di kota ini. Misalnya Hafiz Mausoleum, Persepolis, dan Nasir
ol Masjid Molk. Di sisi lain oleh situs perjalanan penasihat ada sebelas situs
yang direkomendasikan untuk mengunjungi adalah sebagai berikut: Persepolis, Hafiz Mausoleum, Eram
Taman, Pasargad, Bishapur, Kwetiau Cheragh, Saadi Mausoleum, Afif Abad Graden,
Qavam Rumah, Vakil Bath, dan Nasir ol Molk. Dengan mengambil semua yang disebutkan di atas
argumen mempertimbangkan potensi besar dari Shiraz untuk menjadi menarik dan
9
2,5 wisata utama Shiraz
2.5.1 Persepolis
Persepolis terletak di utara dari Shiraz di suatu daerah yang bernama Marvdasht dan
meteran adalah ibukota yang digunakan untuk upacara terutama untuk Tahun Baru
(Nowruz) yang di musim semi. Ibukota ini berkaitan dengan waktu kuno yang
Achamenian era kekaisaran besar dalam 2500 tahun yang lalu. Pembangunan fantastis ini
monumen dimulai oleh Agung Darrius di 515 SM. Sebenarnya kota ini bentuk terus menerus
untuk raja terakhir Achamenian Darrius ketiga di sekitar 330 SM. Pada masa ini
Alexander dari Makedonia menyerang ke Iran dan membakar kerajaan besar dari Iran.
Arti dari Persepolis adalah kota Persia sebagai polis dalam bahasa Yunani berarti kota. Namun
Yunani sebagian besar menulis sejarah Iran karena mereka secara bersamaan memerintah Eropa jadi ini
Nama tetap dari literatur mereka. Nama Persia dan kuno Persepolis adalah Parseh.
Monumen ini menarik adalah Situs Warisan Dunia UNESCO yang menarik banyak
10
Gambar 2.2: Nation Gate, Persepolis
Hafez Tomb berhubungan dengan salah satu penyair Persia yang cukup tidak hanya di Iran, tapi juga
di seluruh dunia. pemandangan yang indah ini terletak di utara Shiraz dalam
taman yang indah yang Musalla. Koordinat tempat ini adalah 29 ° 37'31.45 "N
52 ° 33'29.95 "E / 29,6254028 ° N 52,5583194 ° E. Monumen ini dibangun pada tahun 1935
oleh salah satu arsitektur besar Perancis, Andre` Godard. Pada periode era Pahlavi
raja Iran Reza Syah memutuskan untuk memperbaiki dan merekonstruksi makam penyair Persia "
kuburan di Iran dan satu mereka adalah Hafez Tomb. Munculnya bangunan ini adalah
kombinasi seni dan arsitektur Iran dan Islam. Sebelum 1935 yang paling penting
saat itu perbaikan dilakukan di tempat ini adalah saat Karim Khan Zand raja Iran
pada tahun 1773. Sebagai Karim Khan Zand memilih Shiraz sebagai ibukota dia membayar banyak perhatian terhadap
kota ini. Beberapa bagian dari makam saat ini terkait dengan waktu.
11
Hafez sangat sakral dan terkenal untuk Iran. Khwaja Shamsu d-Din Muhammad
Hafez-e Shirazi (Hafez) lahir di Shiraz di 1325/1326. Menariknya ia tidak "t meninggalkan
Shiraz karena ia percaya kota ini semua konsep dan fasilitas moral untuk mengikuti mimpinya
dan menyusun lirik. Karakter yang menonjol ini meninggal di Shiraz di 1389/1390. Dia
dikubur di kebun yang bagus yang Musalla. Koleksi puisi Hafez dikenal sebagai
Divan BAB Hafez. Untuk Iran buku ini sangat sakral seperti untuk tahun baru mereka di samping Quran
mereka menempatkan Divan BAB Hafez. Orang Iran percaya bahwa mereka dapat melakukan ramalan oleh Hafez
Salah satu penulis Eropa terkenal “Johann Wolfgang von Goethe” (1749-1832)
dari Jerman adalah murid Hafez. Dia mengklaim bahwa dia mengikuti gaya Hafez di
12
2.5.3 Saadi Mausoleum
Saadi Mausoleum adalah makam salah satu penyair Persia terkenal. Makam ini
menetap di utara Shiraz di taman yang indah dengan nama yang sama; Saadi Taman
(29 ° 37'20 "N, 52 ° 34'57" E). Taman ini lewat salah satu bawah tanah yang penting
yang lagi memiliki nama yang sama. Air bawah tanah ini sangat sakral untuk
Iran terutama bagi orang-orang dari Shiraz. Mereka percaya bahwa air ini dapat mengungkapkan mereka
penyakit dan dengan mencuci sendiri di dalam air mereka akan bertemu mimpi mereka dan
keinginan. Oleh karena itu untuk pentingnya air ini di samping makam Saadi ada ikan
kolam yang pengunjung pergi ke sana dan melempar koin di dalam dan memiliki keinginan mereka di diam.
Bangunan saat Saadi terkait dengan Reza Periode Shah pada tahun 1950 yang dibangun oleh
bantuan Ali Sami, Ali Asghar Hekmat dan arsitektur bangunan ini
Mohsen Foroghi. Sebelumnya pembangunan tempat ini telah dilakukan oleh berbagai
pemerintah dari kematian Saadi, tetapi konstruksi yang paling signifikan adalah pada saat
Karim Khan Zand pada tahun 1773. Makam ini adalah persis tempat yang Saadi sendiri berdaun dan
Shirazi lahir di Shiraz di 1210 dan meninggal di 1291/1292. Dia sangat terkenal karena
perjalanan karena ia terdiri dua karya setelah 30 tahun perjalanan ke Islam dan non-Islam
negara. Kedua karya yang “Golestan” (Rose Garden) dan “Bustan” (The
Orchard). Saadi memiliki kedua puisi dan prosa. Buku-bukunya yang terdiri dari keadilan, kemurahan,
kepuasan, dan kerendahan hati. Karakter ini sangat terkenal di kata khususnya oleh
13
Manusia adalah rekan-rekan dari ras bersatu,
Gerbang ini adalah simbol dari Shiraz. Hal ini terletak di timur laut dari Shiraz antara Chehel
Magham dan Baba Kuhi Gunung Allah o Akbar faring. Quran sejarah gerbang masuk
14
kembali ke sekitar 970 AD saat Azadud Dule Deilami. Mereka menempatkan Quran di atas
gerbang untuk melindungi penumpang yang lolos dari gerbang ini. Karim Khan Zand perbaikan dan
merekonstruksi gerbang ini pada tahun 1773. Akhirnya pada saat Reza Syah Pahlevi karena banyak
kerusakan dan bahaya oleh gerbang tua mereka menghancurkan yang lama dan oleh beberapa jarak
gerbang Quran baru didirikan. Gerbang Quran baru dibangun oleh Haji Mohammad
Hossein Igar salah satu jenis pedagang Shiraz dengan uangnya sendiri. Sebenarnya orang ini
menyumbangkan gerbang ini kepada orang-orang dari Shiraz. Setelah kematiannya dengan kehendaknya ia dimakamkan di dinding
15
2.5.5 Shah Cheragh Shrine
Shah Cheragh (King of Lights) adalah makam dan masjid di Shiraz. Ini suci dan
Karakter yang signifikan adalah Imam Ahmad Ebn e Musaa Kazem saudara Imam Reza yang
kedelapan Imam Muslim. Kuil ini terletak di timur laut dari Shiraz di bagian lama
kota (29 ° 36'34.58 "N 52 ° 32'35.88" E). kuil ini adalah tempat peziarah.
Makam karakter agama ini pertama dibangun oleh atabeg Abu Sa'id Zangi di 1130
IKLAN. The bangunan selesai oleh Ratu Tash Khatun 1344 ke 1349. Seperti karakter ini
sangat suci di setiap zaman raja-raja diperbaiki dan dibangun kembali kuil ini. pentingnya
dasar bangunan ini pada penampilan adalah cermin bekerja dalam yang dilakukan pada saat
Qajar oleh seniman Iran. Tempat ini sangat menarik bagi wisatawan bukan hanya karena
pentingnya agama tetapi juga untuk arsitektur yang indah dan unik.
16
2.5.6 Eram Taman
Shiraz terkenal untuk kebun nya yang tanggal kembali ke Achamenian gaya “Persia
Taman". Shiraz memiliki sekitar 75 kebun hebat tapi selama urbanisme yang sebagian besar
Garden, 3- Delgosha taman, 4- Janat taman, 5- Jahan Nama taman, 6- Takht taman
Utara dari Shiraz (29,6358 ° N, 52,5253 ° E). Taman ini terkait dengan abad kesembilan. Sebagai
sejarah. Waktu yang signifikan dari pemilik adalah di Era Qajar. Dinasti Ghavam ol Molk
menjalankan taman ini dan membangun sebuah bangunan yang fantastis di dalam taman di kesembilan belas
abad. Arsitektur bangunan ini adalah kombinasi dari seni Iran dan Islam.
Berbagai bunga dan pohon-pohon yang terlalu banyak sehingga taman ini telah menjadi botani
taman yang dipantau oleh University of Shiraz. Mengunjungi taman ini begitu
17
Eram Taman
bazars Iran memiliki arsitektur tertentu yang terkenal di kata. bazar ini
terletak di pusat sejarah Shiraz yang merupakan bagian utama dari kota di era Zand
sekitar tahun 1770. bazar ini merupakan salah satu bagian dari Zand Complex yang telah dibangun
atas perintah raja Iran, Karim Khan Zand. Memiliki cabang yang berbeda dan masing-masing adalah
khusus penjualan satu item seperti rempah-rempah, karpet, logam, perak, dan lain-lain satu
bagian penting dari Bazar ini Sarai-e-Mosher, yang ditambahkan ke Vakil Bazar di 19 th
abad oleh Ghavam ol Molk Shirazi dinasti. Bazar ini secara signifikan menggunakan warga
18 Gambar 2.7:
Shiraz, lokal, dan wisatawan asing. Sebagian besar souvenir dari Shiraz bisa dibeli
dalam 19 th abad ketika Shiraz itu memilih sebagai ibu kota Iran pada saat era Zand, yang
raja Iran Karim Khan Zand mulai menghuni shiraz, jadi dia memberi rencana untuk bulid
pusat untuk kota untuk concentaret penduduk dan untuk melindungi kota lebih mudah
19
Oleh karena itu pembangunan kompleks ini dimulai yang meliputi: 1 Karim Khan Castel
20
Sebutan nama dari Vakil terkait dengan maknanya. Vakil berarti “Hakim” dan sebagai
raja Iran adalah sangat baik dan benar, orang-orang memberikan julukan ini kepadanya. Ini
kompleks menyediakan fasilitas yang berbeda dalam hal agama, ekonomi, kesehatan, dan
koneksi.
21
bagian 3
3 SURVEI LITERATUR
3.1 Umum
Salah satu cara yang signifikan untuk mencapai ke operasi pariwisata yang sukses adalah memiliki
merek harus menjadi penting dalam pengelolaan pariwisata (Lehto & Kim, 2013). meskipun begitu
tujuan memiliki lebih baik menciptakan sebuah merek untuk fokus pada singularitas dalam rangka untuk menarik lebih banyak
wisatawan. Di pasar manufaktur gagasan merek didefinisikan sebagai nama atau logo yang unik
yang bertanggung jawab untuk produk tertentu sehingga konsumen dapat mengklarifikasi kepada orang lain (Aaker,
1991). Di sisi lain dalam industri perhotelan merek destinasi pariwisata adalah nama, logo,
atau simbol yang membedakan tujuan dan membawa bagus dan mengesankan perjalanan dan
bisa menjadi simbol waktu yang mengesankan (Ritchie & Ritchie, 1998).
(Hosany et al, 2007;. Xie & Lee, 2013). Menurut Zhang et al. (2014) tujuan
image adalah kombinasi dari aspek kognitif dan afektif, sedangkan kepribadian tujuan
adalah seperangkat atribut manusia yang berhubungan dengan tujuan wisata (Batra et al.,
1993; Aaker, 1997). Lebih atas gambar tujuan didefinisikan sebagai “jumlah dari keyakinan,
ide, dan tayangan bahwa seseorang memiliki tujuan sebuah”(Crompton, 1979, hal. 18).
22
pengetahuan, imajinasi, kesan, dan ide-ide emosional yang masing-masing individu atau
kelompok mungkin memiliki menuju tempat tertentu (Lawson & Baud-Bavoy, 1977).
Di bidang pariwisata dan perhotelan dan topik merek tujuan dan tujuan
image teori yang berbeda telah digunakan oleh para sarjana di penelitian. Misalnya Qu
et al. (2011), Hanzaee dan Saidi (2011), Elliot et al. (2011), Avis et al. (2012),
Mariutti dan Giraldi (2013), dan Chen dan Phou (2013), digunakan “destination branding
kepribadian adalah karakteristik manusia yang berhubungan dengan merek (Aaker, 1997),
Namun hubungan merek adalah hubungan bahwa konsumen memiliki dengan merek
(Fournier, 1998).
Teori lain yang telah digunakan studi ini adalah “teori sikap” yang berarti bahwa
penilaian endapan emosi yang kemudian berpengaruh pada perilaku individu dan
menampilkan kognitif, penilaian, dan tanggapan emosional dan perilaku yang berada di
kontinum (Bagozzi, 1992). Teori ini menyebutkan telah digunakan dalam penelitian seperti
Dalam studi Zhang et al. (2014) “teori loyalitas pelanggan” diadopsi klaim bahwa
turis "loyalitas adalah perpanjangan dari loyalitas pelanggan yang didefinisikan dalam tiga cara. Itu
Yang pertama adalah loyalitas sikap (yaitu niat wisatawan untuk pembelian kembali) (Fournier,
1994), yang kedua adalah loyalitas perilaku (yaitu tindakan nyata pembelian kembali)
(Hughes, 1991), dan akhirnya kombinasi dua loyalitas ini yang mendefinisikan bahwa
23
Salah satu teori lain yang telah digunakan dalam topik serupa adalah “mencari kebaruan
teori". Berdasarkan teori ini wisatawan modern bawaan tertarik pada hal-hal, pemandangan,
adat istiadat, dan budaya yang berbeda dari mereka sendiri (Cohen, 1979). Teori ini diadopsi oleh
Ajzen "s (1991)“Teori perilaku direncanakan”(TPB) adalah model valid untuk memprediksi
niat perilaku. Teori ini menunjukkan bahwa niat perilaku menandakan motivasi
mereka akan mengerahkan untuk melakukan perilaku itu. Teori perilaku direncanakan diadopsi di
Salah satu teori umum dari pariwisata dan perhotelan tentang pengambilan keputusan adalah
“Teori motivasi” yang telah digunakan oleh banyak sarjana (Crompton, 1979; Dann,
1979, 1981; Pearce & Caltabiano, 1983; Yuan & McDonald, 1990; Uysal & Hagan,
1990; Rittichainuwat dkk., 2008; Jang et al, 2009.; Prebensen et al, 2012.; Chen &
Xiao, 2013; Pan et al., 2014). Sejak penelitian ini menggunakan teori ini informasi terkait
Di samping “teori motivasi” teori lain yang “citra teori” telah digunakan di
penelitian ini. Meskipun ada banyak teori yang berkaitan dengan topik saat ini
menurut konsep penelitian ini dan hubungan dekat dari teori ini untuk
mendukung survei penelitian ini telah mengadopsi mereka. Masing-masing dari teori ini
24
3.3 Latar belakang teoritis
Proses pengambilan keputusan telah diubah melalui beberapa tahun terakhir. Oleh karena itu penelitian dan
teori akan mengadopsi diri untuk perubahan ini. Teori baru-baru ini yang
terkait dan mendukung pengambilan keputusan individu adalah teori gambar. Namun bagi banyak
tahun teori normatif digunakan yang berasal dari ekonomi. peneliti untuk
mendukung pengambilan keputusan orang memiliki teori gambar yang dikembangkan. Sebenarnya
pengambilan keputusan. Dengan teori gambar mengejar tujuan ini akan layak (Beach & Mitchel,
1978).
Menurut Pantai "s (1990) teori gambar gagasan adalah sensical umum yang
mengklaim bahwa individu mengikuti rencana untuk mencapai tujuan mereka. keputusan
termasuk mengadopsi atau menolak tujuan baru dan rencana yang dilakukan oleh
individu "standar. Dengan kata lain teori ini didasarkan pada kewajaran (yaitu
Berdasarkan pernyataan oleh studi Miller et al. (1960) yang terinspirasi teori gambar,
1. Pertama adalah nilai gambar; yang merupakan prinsip-prinsip individual. standar dan
prinsip memimpin mereka untuk menemukan aspek yang salah dari rencana atau tujuan yang tepat dan.
25
2. Kedua adalah gambar lintasan; yang merupakan jalan yang berhubungan dengan tujuan sebelumnya. Mereka
Niat adalah mencapai tujuan. pengambil keputusan seperti memperluas ide mereka dan
3. Ketiga adalah gambar strategis; yang merupakan rencana yang dibujuk untuk mencapai tujuan.
Pesawat mulai dengan aktivitas awal dan akan selesai mencapai tujuan.
Motivasi adalah kekuatan yang membujuk untuk memiliki tindakan, mencoba untuk memuaskan kebutuhan sebagai kebutuhan adalah
keadaan kekurangan (Leiper, 2004). Juga motivasi disebut sebagai keadaan internal yang
melakukan dan menyegarkan perilaku dan tindakan orang (Kassin, 1998; Moutinho,
2000; Jang et al., 2009). Motivasi terdiri dari driver seperti emosi
Kebutuhan manusia adalah akar motivasi perjalanan. Berdasarkan Mill dan Morrison (2002)
motivasi perjalanan terangsang oleh kekurangan dalam kebutuhan. Penjelasan dari kebutuhan dapat
diklarifikasi oleh Maslow "s (1954) teori hirarki kebutuhan. Tiga faktor bisa mempengaruhi
pada orang-orang untuk menjadi turis, pertama jenis kebutuhan yang dapat dipenuhi oleh perjalanan, kedua
kasih sayang dan kognisi kepuasan kebutuhan tersebut, dan ketiga afirmatif
Berdasarkan berbagai studi motivasi adalah dua jenis. Yang pertama adalah
motivasi fisiologis yang memenuhi kebutuhan seperti makanan, air, dan yang kedua
26
satu adalah motivasi psikologis yang berhubungan dengan lingkungan sosial. (Crompton, 1979;
Dann, 1977, 1981; Rittichainuwat dkk., 2008; Jang et al, 2009.; Chen & Xiao, 2013;
Dalam studi yang berbeda berbagai jenis faktor motivasi telah disurvei namun berdasarkan
pernyataan umum dua faktor motivasi komprehensif tarik dan dorong faktor
(Crompton, 1979; Dann, 1979, 1981; Pearce & Caltabiano, 1983; Yuan & McDonald,
1990; Uysal & Hagan, 1990; Rittichainuwat dkk., 2008; Jang et al, 2009.; Prebensen et
Salah satu motivasi yang paling diterima adalah faktor push-pull yang didirikan oleh Daan
melakukan orang untuk melakukan perjalanan. Kebutuhan ini bisa dikategorikan menjadi tiga jenis. 1- Self-kehormatan,
2- penggelapan, dan 3- inovasi (Daan, 1981). Sebagai Lee dan Crompton (1992) diyakini
kebutuhan diri kehormatan kecenderungan untuk diakui oleh masyarakat, keluarga, dan teman-teman. Mereka
ingin berbicara tentang pengalaman mereka dalam perjalanan mereka yang lain tidak menyadari dari mereka.
Evasion akan jauh dari rutinitas dan menindaklanjuti pengalaman baru dan membuat perubahan
dalam hidup. Inovasi adalah untuk mengetahui tempat-tempat yang tidak diketahui dan memiliki sensasi, petualangan dan lain-lain
jenis pengalaman.
Mendorong faktor menurut Chen dan Xiao (2013) adalah individu "motif internal yang
yang berakar pada tingkat terganggu tekanan dan ketegangan. Individu-individu yang seharusnya
untuk mengungkapkan mereka dengan melakukan perjalanan. Di sisi lain faktor penarik adalah daya tarik,
27
keindahan, dan kriteria unik tujuan yang menarik orang dan benar-benar memulai setelah
Koresponden penelitian oleh Iso-Ahola (1980, 1982, & 1983) mengklaim bahwa orang
menindaklanjuti perjalanan karena dua faktor, mencari pertama, dan melarikan diri kedua. Escaping adalah
melampaui situasi rutin dan kelelahan, namun mencari adalah menemukan baru
Crompton "s (1979) investigasi empiris menyediakan dokumen yang menegaskan push-pull
faktor yang terdiri dari sembilan faktor yang tujuh item adalah sosiopsikologis (yaitu
menarik wisatawan. Misalnya beberapa tempat yang terkenal karena pantai mereka, cuaca,
situs sejarah, dan atraksi unik. Faktor-faktor ini dapat memperkuat faktor-faktor pendorong
yang motif internal. Sebagian besar faktor penarik adalah nyata dan terkait dengan
tujuan. Umumnya motif ini terkait dengan situasi tujuan (Yoon &
Uysal, 2005).
Merek dan citra merek telah disurvei secara luas oleh para ulama marketing (Freling &
Forbes, 2005; Hosany et al., 2006; Gartner & Ruzzier, 2010; Pars & Gulsel, 2011; qu et
al, 2011.; Kim & Lehto 2012; Avis et al, 2012.; Sartori et al, 2012.; Garcia et al, 2012.;
Waldron et al., 2013). Merek adalah nama, logo, istilah, simbol, desain atau campuran dari mereka
28
untuk memperjelas produk atau jasa dan membuat mereka unik. Sesuai sebagai Keller (2008)
disebutkan gagasan asal Brand dari sebuah kata Norse Lama yang berarti “membakar".
Mereka menggunakan kata ini ketika mereka ingin ark hewan mereka untuk mengenali mereka.
Seperti Simeon (2006) dan Sartori et al. (2012) percaya merek terdiri dari karakter,
gambar, dan pengalaman tempat, layanan, baik, atau organisasi yang unik. Sebuah merek
wakil dari gaya, gambar, atau nilai. Namun literatur berfokus pada branding
dari tahun 1940 (Hanzaee dan Saidi, 2011) merek pariwisata dan destination branding
Tujuan branding adalah sebuah metode untuk membuat perbedaan antara tujuan tertentu dan
konsumen. Dalam konteks destination branding dua faktor yang signifikan yang
kepribadian. image tujuan menggabungkan gambar kognitif, afektif gambar, dan unik
gambar.
Seperti disebutkan sebelumnya memiliki gambar yang unik sangat penting dalam pariwisata, maka penelitian dan
studi tentang masalah ini telah menjadi signifikan untuk sarjana. Berfokus pada tujuan
image kembali ke tahun delapan puluhan "dekade yang dicapai oleh Hunt (1975). Berbeda
ulama mencari tentang gambar tujuan seperti Crompton (1979), Aaker (1991), Aaker
29
(1997), dan Ritchie dan Ritchie (1998), Qu et al. (2011), Chen dan Phou (2013), Sans
dan Ramirez (2013), Mariutti dan Giraldi (2013), Zhang et al. (2014).
Dalam salah satu penelitian oleh Pike (2000) ada review dari 142 studi tentang tujuan
gambar. Dengan studinya ia mengaku bahwa setelah penelitian pertama konsep ini telah menjadi
salah satu topik yang signifikan untuk investasi di bidang pariwisata. Untuk menyetujui masalah ini Qu et al
(2011) menyebutkan gambar yang disorot karena merupakan awal dari turis "s harapan.
Berfokus pada konsep citra tujuan tidak hanya dianggap oleh para akademisi
tetapi juga oleh pemasar tujuan sebagai konsep ini akan mempengaruhi pada pilihan wisatawan.
Hal ini diyakini oleh Zhang et al. (2014) bahwa citra yang lebih positif dari tujuan akan memimpin
untuk lebih banyak kredit dan ide diterima sehingga membuat tujuan yang lebih besar sebagai
keinginan untuk kembali (Bigñé et al, 2009;. Geng-Qing Chi dan Qu, 2008; Goodrich, 1978;
Hunt, 1975; Milman dan Pizam, 1995; Scott et al., 1978; Ramkissoon et al, 2011.;
Menurut Baloglue dan McCleary (1999) gambar dari tujuan di sarana pariwisata
Kombinasi dari pengetahuan ini dan keyakinan, emosi, dan perasaan seluruh dunia
Melalui salah satu penelitian oleh Gunn (1972) teori hadiah yang mengklaim tujuan
gambar berdasarkan sumber informasi. Stern dan Krakover (1993) oleh model mereka
30
mempertahankan bahwa gambar ini dari tujuan yang berasal dari sumber yang berbeda yang salah
Tapachai dan Waryszak (2000) percaya bahwa investasi pada gambar melalui empat puluh tahun
lalu sebagian besar terfokus pada gambar tujuan itu sendiri tidak atribut yang berpengaruh pada
Nadeau et al. (2008) menyatakan bahwa ketika tujuan memiliki sebuah gambar itu akan berpengaruh pada
Proses pemilihan tujuan dan selain itu akan berpengaruh pada persepsi tentang itu
tempat. Ini jenis persepsi yang dapat disebut sebagai kepuasan, kualitas layanan,
Al. 2002).
image tujuan memainkan peranan penting sebagai Ekinci dan Hosany (2006) menyatakan
bahwa mereka tujuan yang memiliki gambar tertentu akan memenangkan pasar kompetitif
pariwisata. loyalitas pelanggan cukup besar, maka sebagai Bigne` et al (2001) citra negara
tujuan bisa menjadi salah satu cara untuk menemukan pelanggan setia di pariwisata
sektor.
image tujuan sangat signifikan dalam membedakan dan menarik saat ini dan
calon wisatawan sehingga untuk menjadi sukses di pasar pariwisata menjadi pilihan yang unik di
31
Banyak sarjana telah bekerja pada konsep gambar tujuan seperti berburu yang
mulai memiliki survei tentang masalah ini pada tahun 1971, tetapi di antara mereka investasi dari
Etchner dan Ritchie (1991) sangat penting karena mereka mencoba untuk mengukur konsep ini
Seperti yang dinyatakan sebelumnya peneliti dan scholors yang berbeda memiliki berbagai menafsirkan tentang
gambar tujuan. Beberapa dari mereka seperti Assael (1984), Herzog (1963), dan Hunt (1971)
percaya bahwa perspektif gambar tujuan yang berasal dari tradisi psikologis dan
perilaku konsumen. Tujuan gambar dengan Gunn (1972) adalah sebuah konsep yang membagi menjadi dua
dimensi yang “citra organik” dan “image diinduksi”. image organik adalah
merasa wisatawan tentang tujuan meskipun ia / dia tidak mengunjungi tempat. Ini
Istilah ini digunakan untuk para wisatawan yang sebagian besar mendapatkan informasi tentang tempat oleh buku-buku,
koran dan lain-lain di sisi lain dimensi kedua diinduksi gambar yang
berasal dari mengunjungi nyata turis dari tujuan. Penulis ini percaya bahwa ini
dua dimensi dalam satu kontinum. Kemudian Fakeye dan Crompton (1991) bekerja pada
masalah ini dan menambah dimensi lain kontinum ini yang gambar kompleks. Oleh
menambahkan aspek baru ini yang dimaksud dengan gambar diinduksi berubah dalam ide mereka yang
pemasar mengklaim. Oleh karena itu makna dari gambar yang kompleks menjadi gambar yang
Beberapa sarjana seperti Dann (1996) dan Gartner (1993) menyatakan bahwa citra tujuan adalah
terdiri dari tiga aspek: 1 image kognitif, afektif 2- gambar, dan 3- konatif
gambar. Berdasarkan penelitian mereka gambar kognitif adalah motif eksternal, gambar afektif adalah
32
motif internal dan citra konatif adalah musim semi motif eksternal. Namun beberapa lainnya
peneliti seperti Baloglu dan Bringberg (1997) dan Baloglu dan McCleary (1999)
mengklaim bahwa komponen gambar tujuan yang sangat besar yang kognitif dan
image afektif adalah. Kedua dimensi saling terkait satu sama lain.
Qu et al. (2011) menyajikan model gambar tujuan yang mempertimbangkan tiga dimensi untuk
istilah ini yang “citra kognitif”, “gambar afektif”, dan “image unik”. berdasarkan
total efek studi mereka gambar kognitif dan afektif adalah tak tergoyahkan. Namun
mereka mengusulkan bahwa di samping dua dimensi ini signifikan memberikan “Unik Gambar”
tujuan akan menyebabkan memiliki citra dibedakan lebih baik. survei mereka terfokus pada
pentingnya dimensi ini sebagai gambar yang unik memiliki kemampuan untuk membuat tujuan
berbeda dengan tempat lain dan akan berpengaruh pada posisi tujuan. Untuk masalah ini
Penelitian ini tergantung pada gagasan beberapa ulama seperti Botha et al. (1999), Crompton et
Menurut apa yang disebutkan sebelumnya jelas bahwa peneliti yang berbeda
konsep gambar tujuan dengan cara yang berbeda namun dalam penelitian ini adalah model
image kognitif adalah tentang keyakinan dan pengetahuan tentang kriteria fisik dari
tujuan (Baloglu & McClearly, 1999). Esper dan Rateike (2010) percaya bahwa
gambar kognitif adalah persepsi tujuan dan apa yang mereka mengerti tentang hal itu.
Selain itu Beerli dan Martin (2004) menyebutkan bahwa ada persetujuan di
literatur yang menunjukkan gambar kognitif adalah anteseden gambar afektif. Bahkan
33
Sahin dan Baloglu (2011) membahas bahwa sebagai citra kognitif didasarkan pada tujuan
persepsi maka semakin banyak informasi positif tentang tujuan yang lebih handal
penilaian kognitif. Sesuai dengan ulama seperti Baloglu dan McClearly (1999)
dan Beerli dan Martin (2004) elemen gambar kognitif adalah sebagai berikut: natural
dan sumber daya budaya, wisatawan umum "infrastruktur, suasana, sosial dan
Di sisi lain gambar afektif juga dibahas oleh para sarjana (Baloglu &
McClearly, 1999; Beerli & Martin 2004; Hosany et al., 2007; Lee et al. 2005; Martin &
Bosque, 2008; Philip & Jang, 2008). image afektif adalah penilaian afektif dan
terkait dengan emosi dan perasaan tentang tujuan (Baloglu, 1999; Chen & Uysal,
2002; Pike & Ryan, 2004). image afektif dievaluasi oleh kriteria tujuan
yang berarti bahwa karakteristik lebih menyenangkan dari tujuan dari para wisatawan "tampilan
penilaian yang lebih baik afektif (Genereux et al, 1983;. Walmsley & Jenkins, 1993) .Dengan
memahami hubungan citra kognitif dan afektif gambar akan ada yang lebih baik
pemahaman tentang bagaimana turis menghargai tujuan (Esper & Rateike, 2010). Menurut
untuk Baloglu dan McClearly, (1999) agregasi gambar kognitif dan afektif gambar
akan meningkatkan citra di seluruh dunia yang bisa positif atau negatif. Saidi dan Hanzaee
(2011) mendefinisikan dua faktor untuk gambar afektif yang menyenangkan-tidak menyenangkan dan
menarik-membosankan. Secara keseluruhan ada beberapa hubungan antara kognitif dan afektif
gambar yang menunjukkan bahwa wisatawan "nilai (afektif gambar) adalah konsekuensi dari
34
Dengan temuan dari studi ke Baloglu dan McClearly (1999) mengungkapkan kognitif yang
Evaluasi konsisten untuk afektif evaluasi tujuan wisata, dan secara keseluruhan
tujuan wisata. nomor yang berbeda dan jenis sumber informasi pengaruh
Esper dan Rateike (2010) penelitian menunjukkan bahwa evaluasi kognitif secara langsung berdampak
oleh turis "s motivasi tetapi dalam evaluasi sisi afektif lainnya tidak terkena dampak langsung.
Mereka menemukan bahwa evaluasi kognitif saya dimediasi oleh evaluasi afektif. dengan mereka
Temuan itu adalah jelas bahwa kedua unsur ini saling melengkapi maka kedua faktor
harus dianggap sama untuk membuat gambar yang sesuai untuk tujuan. Saya t
Jelas bahwa nilai (gambar afektif) bahwa wisatawan berikan kepada tujuan didasarkan pada
Sahin dan Baloglu (2011) untuk kasus Istanbul, Turki fokus pada pentingnya
image kognitif dan afektif untuk menemukan kepribadian merek dan citra Istanbul ke
memiliki persepsi yang luas dan citra Istanbul. Para sarjana ini namun ikuti
studi peneliti sebelumnya seperti Freling & Forbes (2005) dan Hosany et al. (2006).
Ada beberapa studi yang didefinisikan gambar yang unik sebagai elemen penting dari tujuan
image (Qu et al 2011;. Saeedi & Hanzaee, 2011). Menurut Qu et al. (2011) yang unik
image merupakan elemen baru gambar tujuan yang berdampak pada keseluruhan
35
gambar. Memiliki gambar tujuan tertentu akan menjadi keuntungan kompetitif di mana ada
adalah kompetisi antara berbagai tujuan. Sebuah gambar yang unik yang kuat adalah faktor dasar
mengungkapkan bahwa gambar yang unik untuk tujuan harus dibedakan dan harus agak
dari gambar yang umum karena memiliki pengaruh pada persepsi keseluruhan wisatawan. Dengan
gambar unik tempat dapat memenuhi harapan wisatawan dengan menyediakan perjalanan
pengalaman. Ketika tujuan unik sebenarnya ada alasan dibenarkan untuk mengunjungi
sehingga wisatawan akan memiliki pilihan yang lebih baik dan persepsi.
Selain Saidi dan Hanzaee (2011) hadir bahwa gambar yang unik dapat dianggap
sebagai faktor signifikan kedua setelah gambar kognitif yang memiliki dampak pada keseluruhan
tujuan. Akibatnya gambar yang unik bisa menjadi anteseden dari tujuan yang kuat
gambar. Dalam kasus studi mereka yang Isfahan, Iran para peneliti menyimpulkan bahwa
gambar yang unik memiliki pengaruh positif pada wisatawan "citra keseluruhan tujuan.
Dengan meninjau literatur diakui bahwa menyelidiki pada gambar tujuan memiliki
menjadi sangat besar. ulama berbeda dari delapan puluh dekade telah mencoba untuk
memperluas istilah ini dalam berbagai cara. model yang berbeda dan hipotesis telah dikembangkan di
Untuk memiliki pengukuran yang lebih baik dari gambar tujuan seperti Etchner dan Ritchie
beberapa efek yang khas telah ditemukan pada wisatawan "perilaku, kepuasan, dan
saing tujuan.
36
3.5.1 Efek pada perilaku turis
Banyak peneliti memiliki konsensus dalam efek gambar tujuan pada turis "perilaku
(Ashworth & Goodall, 1998; O`Leary & Deegan, 2003). Sebagai gambar tujuan adalah seperangkat
keyakinan dan pengetahuan tentang tujuan dapat dimengerti bahwa hal itu akan mempengaruhi pada
turis "perilaku. Dengan tergantung pada studi jelas bahwa efek gambar tujuan
tidak hanya pengambilan keputusan wisatawan tetapi juga akan berpengaruh pada perilaku wisatawan
secara umum. Menurut Bigne` et al. (2001) gambar tujuan sangat afektif di
menganalisis perilaku wisata di kontinum yang berbeda dari perjalanan ke tujuan itu.
disorot dalam mempelajari tentang wisatawan "perilaku. Kedua dimensi niat untuk
kembali dan merekomendasikan. Untuk menyetujui titik ini banyak sarjana telah bekerja di
masalah ini seperti Bigne` et al. (2001), Pengadilan dan Lupton (1997), Qu et al. (2011), dan
Dengan konsensus di antara para peneliti dua peran penting akan hadir dengan
image tujuan yaitu: 1- berpengaruh pada pemilihan tujuan, dan 2- berpengaruh pada
niat). Selaras dengan keyakinan ini Chen dan Tsai (2007) membuktikan bahwa gambar yang lebih menguntungkan
dari memimpin tujuan untuk niat perilaku yang lebih positif. niat perilaku bisa
37
Beberapa survei oleh para sarjana seperti Echtner dan Ritchie (1991), Baloglu dan McCleary
(1999), dan Castro et al. (2007) menyatakan bahwa citra tujuan memiliki pengaruh pada
Studi sebelumnya beristirahat di pernyataan bahwa citra tujuan langsung dan tidak langsung
pengaruh pada niat perilaku (Alcaniz et al., 2009). Juga Alcaniz (2009) akhir-akhir ini
membuktikan bahwa ada hubungan langsung antara kognitif gambar tujuan dan
niat perilaku.
Chen et al. (2007) dan Bigne` et al. (2001) telah mendukung hubungan langsung
kualitas perjalanan pada niat perilaku. Di sisi lain pengaruh tidak langsung
kualitas perjalanan, nilai, dan kepuasan pada niat perilaku yang diterima.
Qu et al. "S (2011) studi melalui klaim investasi yang citra keseluruhan tujuan
akan menyiarkan kata positif dari mulut ke mulut yang bisa menjadi konsekuensi dari perilaku
niat dan konsumsi pos. Ketika niat untuk kunjungi didirikan pelanggan setia
akan meningkat. Beberapa penelitian sebelumnya selaras dengan temuan ini bahwa citra keseluruhan
tujuan sangat signifikan dalam eksplisit niat perilaku yaitu niat untuk
Istilah kepuasan oleh Kotler dan Keller (2013) berarti refleksi dari pelanggan
Ide menuju pengalaman satu produk, jika persepsi sama dengan harapan
38
Banyak sarjana telah survei tentang masalah ini sebagai kepuasan menyebabkan pelanggan loyal dan
memiliki pelanggan setia sangat penting karena hidup di pasar (Alcaniz et al 2005.;
Qu et al. 2011; Hanzaee & Saeedi, 2011; Park & Njite, 2010; Chi & Qu, 2008; Chen &
Tsai, 2007).
Oleh konsensus Phelps (1986), Bigne` et al. (2001), dan Font (1997) tujuan
image memiliki efek positif pada tingkat kepuasan sebagai gambar dapat mempengaruhi
kualitas apperceived.
Berdasarkan literatur ketika wisatawan puas dengan unsur tujuan sehingga ada
akan puas dengan seluruh tujuan (Mayer et al, 1998;. Ross & Iso-Ahola, 1991;
Hsu, 2003).
Chi dan Qu (2008) oleh investasi yang telah disetujui bahwa gambar tujuan dan wisatawan "
kepuasan secara langsung berhubungan satu sama lain. Ketika wisatawan puas oleh
tujuan mereka memiliki niat untuk mengunjungi tempat itu lagi. Juga perasaan mereka membawa positif
Sebuah model telah ditetapkan oleh Kotler et al. (1996) yang menyatakan bahwa citra tujuan
berpengaruh pada kualitas maka akan ada kepuasan oleh wisatawan sebagai kepuasan adalah
Sebagai Molina et al. (2013) mendukung penelitian sebelumnya, mendapatkan keuntungan lebih dalam pariwisata
peneliti industri memimpin untuk fokus pada masalah ini. Meskipun penelitian dilanjutkan
39
dan temuan telah digunakan tetapi pasar yang kompetitif masih ada dan bahkan tumbuh
Tujuan harus membedakan dalam rangka untuk menarik lebih banyak wisatawan. Menjadi target
pasar untuk bertahan hidup dalam suasana kompetitif sangat penting, maka dengan menciptakan
khas gambar tujuan wisata tempat yang dapat memaksimalkan manfaat (Alegre &
Cladera, 2006).
Ritchie dan Crouch (2003) berdasarkan klaim penelitian mereka bahwa apa yang membuat tujuan
di depan para pesaing, adalah untuk menarik wisatawan dan membuat perjalanan berkesan bagi mereka
masih samar-samar.
dan kuantitas (. Dwyer et al, 2000; Lagu & Witt, 2000). Oleh karena itu untuk mendorong cara-cara
Salah satu studi penting dalam daya saing tujuan adalah milik Crouch
dan Ritchie (1994, 1999) dan Ritchie dan Crouch (1993). Berdasarkan temuan mereka yang
sumber daya dan atraksi, 2- sumber daya yang mendukung, 3- mengelola tujuan, dan 4-
spesifik dan dapat diterima penentu. Kategori pertama dapat terdiri dari
atraksi, budaya, sejarah, fasilitas, katering, infrastruktur, dan lain-lain sehingga faktor ini
40
erat memiliki hubungan yang positif terhadap citra tujuan. Namun tiga faktor lainnya
41
Bab 4
4.1 Umum
ini dasar studi pada dokumen sebelas hipotesis akan dikembangkan yang terbentuk
dasar pada model yang menggambarkan beberapa variabel dan hubungan mereka. Selanjutnya
Model berikut ini didukung didasarkan pada survei literatur yang dibahas dalam
bab tiga.
berbeda. Bahkan komponen berbagai tapi studi ini mengungkapkan model dalam mendukung
dari Qu et al. (2011) investasi. Penggambaran grafis dari model yang diusulkan dapat ditemukan
42
Gambar 4.1: Model Konseptual
Dalam literatur ada banyak penelitian tentang komponen dari gambar tujuan yang satu
satunya adalah “image kognitif” (Batra et al, 1993;. Aaker, 1997; Ritchie & Ritchie, 1998;
Baloglu dan McClearly, 1999; Hosany et al., 2007; Qu et al. (2011), Chen dan Phou
(2013), Sans dan Ramirez (2013), Mariutti dan Giraldi (2013), Zhang et al. (2014)).
image kognitif adalah salah satu komponen utama dari sebuah gambar tujuan. Seperti yang telah disebutkan
sebelum istilah ini berarti gagasan dan keyakinan dari penampilan fisik tujuan
(Pereira et al., 2012). Sahin dan Baloglu (2011) menyatakan bahwa lebih positif dan
ciri fisik yang tepat dalam memimpin tujuan untuk memiliki evaluasi yang lebih positif bahwa
tujuan.
43
Di sisi lain faktor lain dalam pembentukan citra tujuan adalah “image afektif”.
Perspektif peneliti beristirahat pada ini menegaskan bahwa komponen gambar tujuan
(Kognitif dan afektif image) berpengaruh dalam persepsi keseluruhan wisatawan "ke arah yang
tujuan (Baloglu & McCleary, 1999, Baloglu & Mangaloglu, 2001; MacKay &
Fesenmaier, 2000). Sebagian besar investasi telah dilakukan di salah satu tujuan
componets gambar (yaitu gambar kognitif). Namun dengan klaim sebagian ulama seperti
Baloglu dan McCleary (1999), Baloglu dan Mangaloglu (2001) dan MacKay dan
Fesenmaier (2000) berfokus pada kedua elemen gambar tujuan bisa jelas
membentuk pemahaman yang lebih baik dari gambar secara keseluruhan. gambar Sementara kognitif dan
image afektif bisa memiliki efek tertentu pada gambar secara keseluruhan karena mereka dapat memiliki
tingkat yang berbeda dari dampak pada pembentukan citra secara keseluruhan. Oleh karena itu dalam penelitian ini masing-masing
komponen dianggap sebagai variabel individu. Dengan demikian penelitian ini mengembangkan
berturut hipotesis:
H1: image kognitif positif akan mempengaruhi citra keseluruhan pengunjung dari tujuan.
H2: image afektif positif akan mempengaruhi citra keseluruhan pengunjung dari tujuan.
44
4.3.2 Pengaruh citra yang unik pada persepsi pengunjung dari gambar secara keseluruhan
tujuan
Untuk mendukung dua studi yang telah dilakukan oleh Qu et al. (2011) dan Hanzaee dan Saidi
(2011) penelitian ini ingin fokus pada komponen ketiga gambar tujuan yang
“Gambar yang unik”. Echtner dan Ritchie (1993) percaya bahwa unsur-unsur yang menangkap
citra keseluruhan tujuan dalam pikiran wisatawan adalah gambar yang unik. Oleh karena itu sebagai
berdampak lebih. Pada akhirnya sebagai image tujuan ingin membedakan tempat
menekankan pada faktor unik bisa menjadi vital (Aaker, 1991). gambar unik dari
tujuan menciptakan alasan dibenarkan untuk memilih tempat itu daripada alternatif lain
(Qu et al., 2011). Dengan demikian gambar yang unik sangat signifikan dalam pembentukan keseluruhan
gambar dalam pikiran wisatawan. Jadi berdasarkan pentingnya masalah ini berturut-turut yang
hipotesis diusulkan:
H3: gambar unik positif akan mempengaruhi citra keseluruhan pengunjung dari tujuan.
Dalam literatur pariwisata konsensus utama adalah pada dampak dari gambar secara keseluruhan dari
tujuan pada turis "perilaku masa depan (Ashworth & Goodall, 1998; O`Leary &
Deegan, 2003; Bigne` et al., 2001; Cooper et al., 1993; Mansfeld, 1992; Ramkissoon et
45
Dalam menganalisis pengaruh citra keseluruhan dua isu yang dianggap: 1- niat untuk
kembali, dan 2- niat untuk merekomendasikan. Untuk menyetujui titik ini banyak sarjana memiliki
telah bekerja pada masalah ini seperti Bigne` et al. (2001), Pengadilan dan Lupton (1997), Qu et al.
Ketika para wisatawan memiliki persepsi positif terhadap citra keseluruhan tujuan itu
adalah logis bahwa ia / dia akan suka bepergian ke tempat ini satu kali lagi atau menyebar positif
dari mulut ke mulut yang bisa menyebabkan rekomendasi. Dengan demikian tulisan ini didasarkan pada
H4: Persepsi pengunjung dari gambar secara keseluruhan menuju tujuan akan mempengaruhi pengunjung
H5: Persepsi pengunjung dari gambar secara keseluruhan menuju tujuan positif akan mempengaruhi
Sesuai dengan penelitian oleh Chen dan Phou (2013), Sans dan Ramirez (2013),
Mariutti dan Giraldi (2013), Zhang et al. (2014) tujuan atribut individual memiliki
berdampak pada niat wisatawan untuk revisit. Sahin dan Baloglu (2011) membahas bahwa
sebagai image kognitif didasarkan pada persepsi tujuan maka lebih positif
informasi tentang tujuan penilaian kognitif lebih handal. Seperti yang telah disebutkan
sebelum foto kognitif berhubungan dengan persepsi wisatawan dari tujuan tersebut maka
46
image kognitif positif dapat berpengaruh pada niat revisit sehingga jumlah hipotesis 6
telah dikembangkan:
H6: image kognitif memiliki pengaruh langsung dan positif terhadap niat pengunjung untuk
kembali.
image afektif adalah penilaian afektif dan terkait dengan emosi dan perasaan
tentang tujuan (Baloglu, 1999; Chen & Uysal, 2002; Pike & Ryan, 2004).
Meskipun demikian dengan memiliki lebih banyak lampiran ke tujuan yang berasal dari afektif
gambar niat wisatawan untuk revisit akan lebih tinggi sehingga hipotesis berikut memiliki
dikembangkan:
H7: image afektif memiliki pengaruh langsung dan positif terhadap niat pengunjung untuk
kembali.
Sebuah gambar yang unik yang kuat adalah faktor dasar dalam posisi tujuan yang dapat
yang tersisa di turis "pikiran. Penelitian ini mengungkapkan bahwa gambar unik untuk tujuan
harus dibedakan dan harus daripada gambar yang umum karena memiliki pengaruh
pada persepsi keseluruhan wisatawan. Dengan citra yang unik tempat dapat memenuhi
sebenarnya ada alasan dibenarkan untuk meninjau kembali dan wisatawan akan memiliki yang lebih baik
H8: gambar yang unik memiliki pengaruh langsung dan positif terhadap niat pengunjung untuk meninjau kembali.
47
4.3.5 Pengaruh citra kognitif, afektif gambar, dan citra unik di
Sebagai Sahin dan Baloglu (2011) dibahas dalam studi mereka gambar kognitif didasarkan pada
(2011) dan Beerli dan Martin (2004) elemen gambar kognitif adalah sebagai berikut:
sumber daya alam dan budaya, wisatawan umum "infrastruktur, suasana, sosial dan
lingkungan, dan matahari dan pantai. Pada akhirnya persepsi ini dapat menyebabkan niat untuk
Rekomendasi itu tujuan kepada orang lain dan menyebarkan berita positif dari mulut ke mulut. Karenanya
H9: image kognitif memiliki pengaruh langsung dan positif terhadap niat pengunjung untuk
rekomendasi.
image afektif dievaluasi oleh kriteria tujuan yang berarti bahwa lebih menyenangkan
karakteristik tujuan dari para wisatawan "melihat penilaian afektif yang lebih baik
(Genereux et al, 1983;. Walmsley & Jenkins, 1993). Dengan mempertimbangkan persepsi ini
gambar afektif akan menyimpulkan bahwa perasaan emosional yang lebih baik ke arah tujuan
H10: image afektif memiliki pengaruh langsung dan positif terhadap niat pengunjung untuk
rekomendasi.
48
Jenis terakhir dari citra tujuan adalah gambar yang unik yang khusus untuk itu
tujuan. Sebuah gambar yang unik yang kuat adalah faktor dasar dalam posisi tujuan yang
pengunjung niat mereka untuk menyebarkan kata positif dari mulut ke mulut akan meningkat dan mereka
H11: gambar yang unik memiliki pengaruh langsung dan positif terhadap niat pengunjung untuk
rekomendasi.
49
Bab 5
5 METODOLOGI
5.1 Umum
Penelitian ini telah dikembangkan berdasarkan studi pendahuluan kuantitatif lebih tujuan
gambar, atribut tujuan, dan niat perilaku dari wisata di Shiraz. Di samping salah satu
wawancara yang terbuka berakhir untuk mengidentifikasi atraksi unik Shiraz. Itu
responden di bagian ini yang dipilih berdasarkan judgemental sampling yang terkenal
dan karakter yang efektif di sektor pariwisata dari Shiraz seperti organisasi pemerintah,
universitas, agen perjalanan, dan lembaga. Wawancara ini diambil sebagai pilot
proyek pada Juni 2013. Dalam bab ini rincian metodologi oleh klarifikasi
dimulai atau pada akhir penelitian. Jika penelitian didasarkan pada pengembangan hipotesis
dan teori, meninjau literatur terkait, dan menguji hipotesis, itu adalah
penelitian deduktif. Di sisi lain jika penelitian didasarkan pada menggunakan literatur yang berhubungan
untuk merancang penelitian untuk analisis data dan akhirnya mengembangkan teori, itu adalah
50
Dalam penelitian ini kedua pendekatan yang digunakan. Pendekatan yang diambil untuk penelitian ini adalah untuk
“Gambar yang unik”. Jadi studi kualitatif telah digunakan untuk mengetahui sumber-sumber untuk
multimethod atau triangulasi. Istilah ini telah digunakan untuk menunjukkan bahwa pendekatan ini
selesai satu sama lain. Gagasan ini dikembangkan oleh Denzin (1978) yang berarti menggabungkan
Sesuai dengan Spangler (1986) deduksi adalah prosedur bergerak dari satu hal ke
lain, dari mengidentifikasi fakta satu tak dikenal. Sebenarnya dengan mempertimbangkan deduktif
pendekatan penelitian ini akan melalui teori yang dikenal dan hanya dengan analisis data
itu akan membuktikan hubungan. Pendekatan ini pergi dari umum ke masalah-masalah tertentu.
Informal pendekatan ini disebut “Top-Down” pendekatan. Pendekatan ini terlibat dalam
metodologi kuantitatif.
Dengan konfirmasi dari Altinay dan Paraskevas (2008) pendekatan deduktif membantu dalam
menyajikan sebuah studi yang lebih baik sebagai hubungan variabel dan model yang ada. Selain itu
1. Memperluas hipotesis
2. Operasionalisasi hipotesis
51
5. Dalam modifikasi kasus teori berdasarkan hasil baru
Seperti penelitian ini akan menguji hipotesis berdasarkan teori ada dan model,
Induksi didasarkan pada menyelidiki fenomena tertentu yang memiliki niat untuk membangun
dalam pendekatan ini. pendekatan induktif akan dari spesifik untuk umum, yang
informal disebut pendekatan bottom-up. Pendekatan ini mungkin didasarkan pada tempat maka
52
Langkah-langkah pendekatan induktif sebaliknya pendekatan deduktif yang ditampilkan di
gambar berikut:
Dalam pengukuran penelitian ini dan analisis salah satu variabel independen (yaitu unik
Penelitian ini telah menggunakan kuesioner yang “Gambar Cognitive” telah dikembangkan
didasarkan pada skala Echtner dan Ritchie (1991). kerangka konseptual mereka sangat
terkenal dalam mengukur gambar handal dan nyata tujuan wisata (Baloglu &
oleh Russel et al. (1981). Timbangan yang digunakan di bagian dari “Gambar Unik” yang
orang-orang yang telah didirikan oleh berfokus pada wawancara yang telah dilakukan di Shiraz
53
dengan karakter profesional dan berpengalaman yang terlibat secara langsung atau tidak langsung dalam
Bagian pertama dari kuesioner adalah tentang berapa lama wisatawan tinggal di Shiraz, memiliki mereka
pernah bepergian ke Shiraz sebelumnya, dan sumber informasi mereka menjadi kenalan dengan
Shiraz.
Bagian keduanya adalah beberapa pertanyaan demografis untuk usia misalnya, negara mereka
tinggal, jenis kelamin, status perkawinan, dan pendapatan rata-rata mereka. Informasi ini akan
Pada bagian tiga beberapa atribut dari Shiraz ditentukan melalui 20 pertanyaan bahwa
turis menilai mereka dengan 5 skala Likert yang “1” adalah “Sangat Tidak Setuju” dan “5” adalah
"Sangat setuju". Atribut yang disebutkan dalam bagian ini adalah pemandangan, sejarah, dan
akomodasi dan restoran, keselamatan, keamanan, kehidupan malam, masakan, museum, kualitas
Bagian empat terdiri dari 4 pertanyaan yang perasaan tentang Shiraz dengan lima skala
Likert yang “1” adalah “Sangat Tidak Setuju” dan “5” adalah “Sangat Setuju”. Seperti:
Suram".
54
1. Tingkat turis menuju “Keseluruhan Gambar dari Shiraz” yang memiliki 5 skala Likert yang
2. Gagasan wisata tentang “Kenalkan Shiraz” ke teman atau kerabat mereka. Bagian ini
memiliki 5 skala Likert bahwa “1” adalah “Tidak Kenalkan sama sekali” dan “5” adalah “Pasti
Sarankan".
3. Tingkat turis menuju “Niat untuk Kunjungi Shiraz” lagi dengan 5 skala Likert yang
“1” adalah “Jangan berniat untuk mengunjungi” dan “5” adalah “Sangat mungkin untuk mengunjungi”.
Bagian terakhir adalah daya tarik yang unik dari Shiraz yang merupakan tempat wisata yang paling populer
Shiraz. Pada bagian ini para wisatawan menilai item berdasarkan Likert 5 skala yang “1” adalah
“Sangat Tidak Setuju” dan “5” adalah “Sangat Setuju”. Item: 1- Persepolis, 2- Saadi
Semua pertanyaan dari penelitian ini dicapai dalam bahasa Inggris. Untuk menjadi lebih valid
dan dapat diandalkan pertama studi percontohan yang dilakukan oleh 20 wisatawan di muka untuk menemukan
Menurut Altinay dan Paraskevas (2008) ada dua jenis utama dari pengambilan sampel: 1-
seperti:
3. stratified Sampling
55
4. Clustering pengambilan sampel
1. convenience sampling
2. judgemental sampling
3. quota sampling
4. snowball sampling
Namun sebagai pariwisata dan perhotelan penelitian sebagian besar sulit karena waktu,
biaya, dan masalah etika, tetap para peneliti menghadapi beberapa kesulitan selama mereka
penyelidikan karena mereka dapat mengakses dengan mudah untuk sampel mereka ditangani. Non-probabilitas
sampel tidak jelas. Oleh karena itu penelitian ini didasarkan pada isu-isu yang disebutkan dan akses mudah
Judgemental sampling atau purposive sampling telah digunakan untuk menemukan timbangan untuk
“Unik image” variabel. Para responden dalam pengumpulan data ini adalah para profesional
dan ahli yang terlibat secara langsung dan tidak langsung dalam pariwisata dan perhotelan. Ini
berdasarkan kualifikasi mereka untuk penelitian ini karena para ahli, pengetahuan dan
pengalaman.
56
Convenience sampling (yaitu serampangan atau accidental sampling) mudah untuk akses
dengan sampel. Altinay dan Paraskevas (2008) mengklaim bahwa trade-off yang dibuat untuk
Populasi sampel dalam penelitian ini adalah multinasional. Para wisatawan yang mengunjungi Shiraz
dan berasal dari Uni Eropa, Amerika Utara, atau negara lain.
Untuk bagian kualitatif wawancara yang telah dilakukan oleh 14 responden untuk menemukan
Data untuk bagian kuantitatif dari penelitian ini telah dikumpulkan melalui 375
target adalah wisatawan inbound dari Uni Eropa, Amerika Utara, dan negara-negara lainnya. Turis
kalangan profesional di bidang pariwisata dan perhotelan. 14 wawancara telah dilakukan untuk
adalah multinasional namun mereka mengajukan kuesioner dalam bahasa Inggris. Untuk lebih
57
didistribusikan antara 375 turis yang berada di atas 18 tahun. Responden terpilih
dari tempat yang berbeda di shiraz seperti situs sejarah seperti Hafez Mausoleum,
Persepolis, Zand Kompleks terutama Vakil Bazaar sebagai turis yang lebih bebas dan
tersedia di bazaar.
Untuk menemukan sumber untuk variabel gambar yang unik wawancara dianalisis dan akhirnya
melalui mereka tempat yang unik yang merupakan pewawancara memiliki penegasan tentang mereka sebagai
tempat wisata utama Shiraz telah dipilih untuk pengukuran “gambar yang unik”
variabel.
Gambar kognitif dari Shiraz diukur melalui 20 pertanyaan dengan 5 skala Likert
di mana “1” berarti “Sangat Tidak Setuju” dan “5” berarti “Sangat Setuju”. Metode ini
telah diekstrak oleh Echtner dan Ritchie (1991). Dalam bagian dari gambar afektif ada
empat pertanyaan oleh Russel et al. (1981). Timbangan yang terdiri dari arousing-
“Sangat Tidak Setuju” dan “5” berarti “Sangat Setuju”. citra keseluruhan Shiraz ( “1” adalah
“Sangat negatif”, “5” adalah “sangat positif”), rekomendasi dari Shiraz ( “1” adalah “Tidak
“Jangan berniat untuk mengunjungi”, “5” adalah “Sangat mungkin untuk mengunjungi”) diukur melalui 5 Likert
skala. Bagian terakhir yang fokus pada pemandangan unik Shiraz lagi diukur dengan
5 skala Likert ( “1” berarti “Sangat Tidak Setuju” dan “5” berarti “Sangat Setuju”). Itu
pengukuran ini diperkecil telah diadopsi oleh studi dari Plog Penelitian (1999a,
1999b).
58
Bab 6
6 HASIL
Sampel penelitian ini terdiri dari 268 responden laki-laki (71,5%) dan 107 perempuan
responden (28,5%). Di antara responden 67,7% dari mereka memiliki universitas dengan empat
Program tahun dan 30,7% memiliki Guru atau PhD derajat, 1,6% dari mereka memiliki sekolah tinggi
derajat atau kurang. 47,7% dari responden menikah namun 45,4% dari mereka
responden tunggal. Dalam kasus pendapatan persentase yang tinggi dari hasil menunjukkan bahwa 32,0%
memiliki gaji antara “90.000 - 119.999” $ per tahun. Informasi lain dari responden
seperti sumber informasi, hari tinggal di Shiraz dan lain-lain telah diilustrasikan dalam
18-24 33 8.8
65 + 6 1,6
NEGARA
IRAN 0 0
59
AMERIKA UTARA 3 0,8
LAIN 17 4,5
JENIS KELAMIN
Perkawinan STATUSE
LAIN 26 6.9
PENDIDIKAN
SMA 6 1,6
PENDAPATAN
60
Tabel 6.2: Respond Primer Informasi Ent
HARI DI SHIRAZ FREKUENSI %
1 DYA 7 1,9
4 HARI 57 15.2
5 HARI 20 5.3
6 HARI 7 1,9
7 HARI 2 0,5
10 HARI 1 0,3
15 HARI 2 0,5
PREVIOUCE KUNJUNGAN
Onec 38 10.1
SUMBER
BROSUR 11 2,9
PETA 2 0,5
LAIN 24 6.4
61
Tabel 6.3 menggambarkan beberapa informasi tentang komponen gambar kognitif,
image afektif, gambar secara keseluruhan, rekomendasi, dan niat untuk kembali. Itu
komponen gambar kognitif adalah faktor-faktor yang berdasarkan Etchner dan Ritchie (1991)
adalah persepsi para wisatawan menuju tujuan. Faktor-faktor ini adalah fungsional
dan atribut psikologis seperti situs bersejarah, wisata alam, kehidupan malam, dan
belanja yang merupakan atribut fungsional, sebagian besar nyata, dan mereka adalah fisik
dan atribut terukur, namun perhotelan, suasana, dan kualitas layanan yang
lebih sifat-sifat psikologis yang mereka tidak terukur dan mereka sebagian besar adalah
berwujud.
Tabel 6.3 menunjukkan jumlah responden untuk setiap masing-masing atribut dengan minimum
dan skor maksimum yang antara 1, 00-5, 00, di samping bahwa rata-rata skor dan
image afektif telah ditunjukkan dalam tabel 6.3 dengan ekspresi dan perasaan wisatawan
“Menyenangkan atau tidak menyenangkan, menyedihkan atau santai, mengantuk atau membangkitkan, dan suram atau
menarik”. Sama seperti kognitif atribut mean dan standar deviasi dari mereka
komponen gambar yang unik juga ditampilkan dalam tabel berikut dengan skor
antara “1 - 5”.
62
Variabel yang lain nama sebagai “gambar keseluruhan dari pengunjung, rekomendasi kepada lainnya
Tidak Deviat.
Nyaman
63
22 Mengantuk-membangkitkan 375 1,00 5,00 3.63 0,796
santai
Metode ekstraksi dengan Principal Component Analysis oleh Rotasi Metode varimax
dengan Kaiser Normalisasi telah digunakan dalam analisis faktor. Tabel 6.4 adalah faktor
item dalam kuesioner adalah 20 seperti yang disebutkan dalam tabel 6.3. Namun melalui faktor
analisis hasil menunjukkan bahwa hanya sebelas pertanyaan untuk penelitian ini dalam kasus Shiraz
mewakili dan berlaku untuk gambar kognitif. Tabel 6.4 menampilkan disebutkan
item. Nilai Eigen dari komponen lebih besar dari satu. Kecukupan sampling
KMO (Kaiser-Meyer-Olkin) telah dilakukan yaitu 0,590 dan total varians untuk ini
64
faktor adalah 22,478%. Variabel dan communalities berkisar antara “0,503-0,628”.
eigenvalue 2,473
aksesibilitas 0,628
restoran 0,609
historis 0,527
keramahan 0,504
suasana 0,503
kultural 0,594
tercemar 0,575
akomodasi 0,534
angkutan 0,514
iklim 0,512
layanan 0,532
Kebulatan p <0,000.
analisis faktor juga telah dilakukan untuk gambar afektif (tabel 6.5). Awal eigenvalue
65
dilakukan yaitu 0,769 dan total varians untuk faktor ini adalah 68,840%. variabel dan
communalities berkisar antara “0,737-0,893”. Semua faktor loading lebih besar dari 0,50.
eigenvalue 2,754
menyedihkan-santai 0,893
suram-menarik 0,891
menyenangkan-menyenangkan 0,787
mengantuk-menggairahkan 0,737
Kebulatan p <0,000.
Sebagai menemukan keandalan faktor penting untuk investigasi, penelitian ini telah
menggunakan salah satu metode pengukuran umum yang Cronbach "s Alpha. Berdasarkan
Penelitian oleh Kerlinger (1973) pengukuran nilai keandalan harus lebih dari
0,60. Dalam penelitian ini alpha gambar kognitif adalah 0,623 dan alpha afektif adalah
Validitas umumnya didefinisikan sebagai apakah operasi pengukuran benar-benar dapat mengukur
apa yang hendak mengukur (Meister, 2004; Suter, 2006). Ada beberapa proses di
66
1. Mengumpulkan data dari sumber yang dapat dipercaya (Responden).
Hubungan antara gambar secara keseluruhan dan rekomendasi adalah signifikan (β = 0,791), yang
67
Hubungan antara citra kognitif dan niat rekomendasi adalah signifikan
(Β = 0,331)
Hubungan antara gambar yang unik dan meninjau kembali niat signifikan (β = 0,216),
atribut; Kognitif (CO), Afektif (AF), dan unik (PBB) diambil sebagai
analisis regresi berganda juga telah dilakukan untuk anteseden yang kembali
niat (Revi) dan rekomendasi niat (Reci). Akhirnya efek langsung dari CO,
AF, PBB lebih Revi dan Reci telah dianalisis oleh regresi. Hasil
68
Tabel 6.7: M u ltiple Regres s ion Analysi s hasil
hipotesis tstatistik beta Sebuah R persegi F Sig.
Berdasarkan tabel 6.7 hasil menunjukkan bahwa citra kognitif memiliki positif yang signifikan
pengaruh pada keseluruhan gambar (β = 0,197) gambar namun afektif (β = 0,079) dan unik
image (β = 0,090) tidak memiliki pengaruh yang signifikan pada gambar secara keseluruhan dalam konteks
penelitian ini.
69
Oleh karena itu berdasarkan hasil analisis regresi berganda menghasilkan hipotesis 1 telah
Di sisi lain OVI (gambar secara keseluruhan) doesn "t memiliki pengaruh yang signifikan pada Revi (kembali
niat) (β = 0,038), namun memiliki pengaruh yang signifikan dan positif pada Reci
Dalam kasus menilai efek langsung hasil menunjukkan bahwa CO memiliki langsung dan
hubungan positif ke Revi (β = 0,273), AF doesn "t memiliki hubungan langsung ke Revi
(Β = 0,055), PBB secara langsung dan positif berhubungan dengan Revi (β = 0,216).
CO memiliki pengaruh langsung dan positif pada Reci (β = 0,331), AF positif dan langsung
terkait dengan Reci (β = 0,108), dan pada PBB terakhir memiliki dampak positif dan langsung pada Reci (β =
0,141).
Akhirnya sesuai dengan hasil H6, H8, H9, H10, dan H11 telah diterima, namun
H7 ditolak.
70
Bab 7
7.1 Umum
Penelitian ini telah dikembangkan untuk menguji teori model gambar tujuan
atribut dan menilai variabel yang berpengaruh pada citra keseluruhan tujuan
dan akhirnya efek mereka pada niat perilaku turis apakah mereka
dimaksudkan untuk meninjau kembali atau merekomendasikan tujuan ini kepada orang lain.
Hasil survei ini dibahas dan beberapa masalah yang signifikan dan saran
telah dibuat untuk pariwisata manajer tujuan dan praktisi untuk fokus pada
pentingnya citra tujuan dan atribut untuk memiliki strategi yang lebih baik. Sebagai tambahan
keterbatasan penelitian ini dan pedoman untuk studi lebih lanjut telah disebutkan.
7.2 Diskusi
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hipotesis H1, H5, H6, H8, H9, H10, dan H11 telah
telah diterima namun hipotesis H2, H3, H4, H7 dan telah ditolak.
Pertama hipotesis ( H1: image kognitif positif akan mempengaruhi pengunjung keseluruhan
penelitian sebelumnya yang menyatakan bahwa citra kognitif, yang saya fungsional dan
71
(Echtner & Ritchie, 1991; Stern & Krakover, 1993; Walmsley & Young, 1998; Baloglu
Kedua hipotesis ( H2: image afektif positif akan mempengaruhi pengunjung keseluruhan
citra tujuan), hipotesis ketiga ( H3: gambar unik positif akan mempengaruhi
pengunjung citra keseluruhan tujuan), dan hipotesis keempat ( H4: Persepsi pengunjung
gambar keseluruhan menuju tujuan akan mempengaruhi niat pengunjung untuk meninjau kembali
Hipotesis nomor lima ( H5: Persepsi pengunjung dari gambar secara keseluruhan menuju tujuan
positif akan mempengaruhi niat pengunjung untuk merekomendasikan tujuan kepada orang lain) memiliki
beed diterima berdasarkan hasil. Temuan ini konsisten dengan penelitian yang memiliki
telah dilakukan (Fakeye & Crompton, 1991; Chen & Kerstetter, 1999; Alcaniz et al, 2009;
yang di bertentangan dengan studi Baloglu dan Brinberg (1997), dan Bigne et
al., (2001). studi mereka didasarkan pada pernyataan bahwa kombinasi dari tujuan
komponen gambar (kognitif, afektif, dan unik) secara keseluruhan mempengaruhi para wisatawan "
H6: image kognitif memiliki pengaruh langsung dan positif terhadap niat pengunjung untuk
kembali.
72
H8: gambar yang unik memiliki pengaruh langsung dan positif terhadap niat pengunjung untuk meninjau kembali.
H9: image kognitif memiliki pengaruh langsung dan positif terhadap niat pengunjung untuk
rekomendasi.
H10: image afektif memiliki pengaruh langsung dan positif terhadap niat pengunjung untuk
rekomendasi.
H11: gambar yang unik memiliki pengaruh langsung dan positif terhadap niat pengunjung untuk
rekomendasi.
hipotesis yang disebutkan yang telah diterima klaim adalah bahwa atribut
image tujuan seperti gambar kognitif dan unik dapat secara langsung dan positif mempengaruhi
pada niat pengunjung untuk kembali ke tujuan itu. Di sisi lain terkait dengan
wisatawan lain "perilaku masa depan yang niat rekomendasi setiap jenis tujuan
image (citra kognitif, gambar afektif, dan citra unik) secara langsung dan positif yang
terpengaruh.
Hipotesis nomor tujuh ( H7: image afektif memiliki pengaruh langsung dan positif pada
niat pengunjung untuk meninjau kembali) telah ditolak sesuai dengan hasil ini
belajar.
73
7.3 Kepekatan l usion
(Image kognitif, gambar afektif, dan citra unik) pada persepsi keseluruhan
wisatawan dengan tujuan, menilai pengaruh dari gambar secara keseluruhan di masa depan
turis "perilaku dalam jangka niat untuk rekomendasi dan niat untuk revisit dan
akhirnya menilai efek langsung dan positif dari citra kognitif, gambar afektif, dan
Penelitian ini telah dilakukan melalui metode campuran (triangulasi) dengan deduktif
Pendekatan untuk bagian kuantitatif dan induktif untuk bagian kualitatif. Data awalnya
sektor dan kemudian kuesioner yang diisi oleh para wisatawan yang masuk.
Seperti disebutkan sebelumnya menganalisis dampak dari tujuan atribut gambar pada
persepsi keseluruhan wisatawan dan pengaruh gambar secara keseluruhan di masa depan wisatawan "
perilaku dalam jangka niat untuk rekomendasi dan niat untuk revisit adalah utama
Tujuan dan tujuan dari penelitian ini. Temuan penelitian ini telah membuktikan bahwa
dari atribut gambar tujuan (kognitif, afektif, dan citra unik) hanya
image kognitif afektif pada gambar keseluruhan tujuan bagi wisatawan. Di sisi lain
dipengaruhi oleh citra keseluruhan. Temuan Bagian ini konsisten dengan sebelumnya
Studi (Echtner & Ritchie, 1991; Stern & Krakover, 1993; Walmsley & Young, 1998;
Baloglu & McCleary, 1999; Chen & Uysal, 2002; Bigne et al., 2001).
74
Selain temuan disebutkan efek langsung dari masing-masing atribut gambar tujuan
“Image kognitif”, “gambar afektif” dan “image unik” atas “niat revisit”
dan “niat rekomendasi” telah ditemukan. Temuan ini menunjukkan bahwa setiap jenis
gambar memiliki pengaruh langsung dan positif pada “niat revisit” dan
Menurut hasil beberapa implikasi manajerial, keterbatasan, dan penelitian lebih lanjut
praktisi dan manajer dapat diusulkan. Pada perspektif pertama sebagai gambar kognitif
sangat berpengaruh pada citra keseluruhan Shiraz, yang revisit dan rekomendasi niat
sehingga praktisi harus lebih fokus pada item yang mempengaruhi pada persepsi
akomodasi, restoran, dan lain-lain Di sisi lain beberapa faktor lain seperti lokal
tur, festival, fasilitas perbelanjaan, infrastruktur, dan lain-lain ditemukan sebagai kelemahan
Shiraz maka organisasi terkait seperti pemerintah kota, perencanaan kota, dan pariwisata
sektor harus berkonsentrasi pada isu-isu ini dan mencoba untuk mengembangkan program-program berkelanjutan untuk
Sebagai gambar tujuan adalah salah satu kompetensi inti yang tujuan bisa memiliki begitu
organisasi pemerintah bertanggung jawab untuk mengadopsi strategi yang membedakan dan
memperjelas produk yang gambar tujuan. Mereka harus mengikuti strategi yang
75
jelas dua faktor ini: 1- Bagaimana citra tujuan yang dirasakan? Apakah ada
ditangani oleh riset pasar terus-menerus tentang gambar tujuan, persepsi dan
aspirasi wisata. 2- Apakah karakteristik dari target pasar yang khas dan bagaimana
besar adalah segmen pasar? Jika tujuan seperti Shiraz menarik untuk nya sejarah
apa yang mungkin dilakukan untuk memperluas pasar dan meningkatkan perilaku masa depan positif
wisatawan?
Selama pengunjung memiliki persepsi positif dan perasaan ke arah tujuan dan nya
Kriteria yang unik mereka akan mengarah pada keberhasilan yang lebih baik karena mereka memiliki niat untuk meninjau kembali dan
pembeli saat ini dan potensi dipengaruhi oleh kata positif atau negatif dari mulut.
Hasil yang diperoleh dari penelitian ini juga dapat memberikan manajer pariwisata dengan wawasan
atribut gambar tujuan dan masa depan wisatawan "perilaku. Secara khusus, oleh
kerjasama antara lembaga swasta dan lembaga pemerintah di bidang pariwisata dan
perhotelan manajer yang bertanggung jawab dapat bekerja pada pembentukan pentingnya
image tujuan dan dalam praktek melaksanakan rencana yang tepat untuk mencapai
Selain itu, jelas bahwa gambar tujuan adalah konsep umum yang terbagi dalam
kognitif, afektif, dan gambar yang unik. Menggunakan hasil penelitian ini, tujuan
76
rincian dan mempertimbangkan setiap komponen sebagai unsur afektif dalam keberhasilan dan
Akhirnya berdasarkan temuan teoritis dari penelitian ini pemasar dapat memiliki lebih baik
strategi positioning dan memiliki manfaat keuangan dan non-keuangan melalui gambar
Penelitian ini memiliki beberapa keterbatasan yang dapat dipertimbangkan untuk studi di masa depan. Itu
Keterbatasan pertama adalah terkait dengan kuesioner yang diterjemahkan ke dalam bahasa Inggris hanya. sebagai
Studi melaksanakan oleh wisatawan asing sehingga di masa depan penelitian lebih baik untuk menggunakan
Faktor kedua bisa berhubungan dengan para wisatawan "cara mengunjungi tujuan
apakah mereka memiliki tour leader atau tidak sebagai pemimpin tur dapat mempengaruhi pada
persepsi dan pengalaman para wisatawan. Jadi untuk studi lanjut item ini bisa menjadi
Keterbatasan ketiga bisa karena musim bahwa data telah dikumpulkan. sebagai
penelitian ini dilakukan di musim panas mungkin musim lainnya (misalnya musim semi) dapat memiliki
dampak yang berbeda pada persepsi para wisatawan tetap dalam studi masa depan memiliki
77
Keterbatasan keempat mungkin terkait dengan jenis survei yang telah dilakukan tanpa
setiap jeda waktu. Studi masa depan dapat dilakukan dengan dua kelambatan waktu. lag pertama dapat dengan
Keterbatasan kelima adalah bahwa penelitian ini tidak "t membagi pengunjung pertama dari
pengunjung berulang maka dalam studi lebih lanjut para peneliti dapat menguji model yang diusulkan
secara terpisah mengenai pertama kali dan wisatawan diulang, sebagai turis "s keakraban dengan
Keterbatasan terakhir bisa karena variabel-variabel yang telah digunakan dalam arus
belajar. Dalam studi masa depan dengan menggunakan lebih variabel dan variabel kontrol hasil
78
REFERENSI
34, 347-356.
11 ( 4), 291-302.
Algere, J., & Cladera, M. (2006). Ulangi kunjungan di bawah sinar matahari matang dan liburan pasir
Altinay, L., & Paraskevas, A.. (2008). Perencanaan Penelitian Perhotelan dan Pariwisata.
Burlington: Elsevier.
79
Ashworth, G. & Goodall, B. (1988). “Gambar Tourist: Pertimbangan Pemasaran", di
Avis, M., Aitken, R., & Ferguson, S. (2012). hubungan merek dan kepribadian teori:
Baloglu, S., & Mangaloglu, M. (2001). Pariwisata citra tujuan Turki, Mesir,
Yunani, dan Italyas dirasakan oleh AS Berbasis operator dan agen perjalanan. Pariwisata
Baloglu, S., & McClearly, KW (1999). Sebuah Model dari tujuan Gambar Formasi.
(Eds), Brand Equity dan Periklanan. Lawrence Erbaum Associate Hillsdale, NJ, 83-
96.
80
Pantai, LR, & Mitchel, RT (1978). Model kontingensi untuk Pemilihan
Bigñé, JE, Sánchez, MI, & Sanz, S. (2009). Kontinum psikologis fungsional
22 ( 6), 607-616.
Botha, C., Crompton, JL, & Kim, S. (1999). Mengembangkan direvisi kompetitif
posisi untuk kota Sun / Hilang, Afrika Selatan. Jurnal Penelitian Travel, 37 ( 4), 341-352.
Chen, CF, & Phou, S. (2013). Acloser melihat tujuan: Gambar, kepribadian,
Chen, CF, & Tsai, D. (2007). Bagaimana gambar tujuan dan evaluatif faktor yang mempengaruhi
81
Chen, FC, & Phou, S. (2013). Sebuah melihat lebih dekat pada tujuan: Gambar, kepribadian,
Chen, G. & Xiao, H. (2013). Motivasi kunjungan berulang: Sebuah studi longitudinal di
gambar, kepuasan wisatawan dan loyalitas tujuan: Sebuah pendekatan terpadu. Pariwisata
Cooper, C., Fletcher, J., Gilbert, D., & Wanhill, S. (1993). Pariwisata: priciples dan
Adapter tujuan, Tidak Aktif dan kafir. Jurnal Penelitian Travel, 36 ( 1), 35-
43.
Crockett, SR & Wood, LJ (2002). Merek barat Australia: libur yang sama sekali
Crompton, JL (1979). Sebuah Penilaian The Gambar dari Meksiko sebagai Vacation sebuah
Tujuan dan Pengaruh Letak Geografis Setelah Gambar itu. Jurnal dari
82
Crompton, JL (1979). Motivasi untuk liburan pleaseure. Annalas Pariwisata
Penelitian, 6, 408-424.
Crompton, JL, Fakeye, PC & Lue, C. (1992). Positioning: Contoh yang lebih rendah
Rio Grand Valley di musim dingin yang panjang tinggal pasar tujuan. Journal of Travel
Asosiasi Kanada 1994 Konferensi Tahunan, ( pp. 79-88). Halifax, Nova Scotia,
Kanada.
Crouch, GI, & Ritchie, JRB (1999). saing pariwisata dan propertiy sosial.
Penelitian, 4, 184-194.
187-219.
83
Tujuan merek: Studi kasus komparatif Guam dan Vietnam. (2010).
10 ( 2), 93-182.
Dwyer, L., Forsyth, P., & Rao, P. (2000). Harga saing perjalanan dan
Echtner, CM, & Ritchie, JRB (1993). Pengukuran citra tujuan: sebuah
Echtner, C., & Ritchie, JRB (1991). Arti dan pengukuran tujuan
Ekinci, Y., & Hosany, S. (2006). Tujuan kepribadian: dan aplikasi merek
84
Esper, SF, & Rateike, AJ (2010). Pariwisata Gambar Tujuan dan Motivasi: The
Perspektif Spanyol Meksiko. Jurnal Perjalanan dan Pemasaran Pariwisata, 27 ( 4), 349-
360.
Fournier, S. (1998). Konsumen dan merek mereka: Mengembangkan teori hubungan dalam
Gallarza, MG, Saura, IG, & Garcia, HC (2002). image tujuan: Menuju
García, AJ, Gómez, M., & Molina, A. (2012). Sebuah model tujuan-branding: Sebuah
481.
85
Geng-Qing, C., & Qu, H. (2008). Meneliti hubungan struktural tujuan
gambar, wisata kepuasan: Sebuah pendekatan terpadu. Manajemen Pariwisata, 29 ( 1), 624-
636.
Giraldi, JME, Mariutti, FG, & Crescitelli, E. (2013). Gambar dari Brazil sebagai
Goodrich, J. (1978). Sebuah pendekatan baru untuk analisis citra melalui multidimensi
Gooroochurn, N., & Sugiyarto, G. (2005). indikator daya saing dalam perjalanan dan
Grdner, BB, & Levy, SJ (1955). Produk dan Merek. bisnis Harvard
Hanzaee, HK & Saeedi, H. (2011). Sebuah Model Branding tujuan untuk Isfahan Kota:
86
Hosany, S., Ekinci, Y., & Uysal, M. (2006). image tujuan dan tujuan
kepribadian: Sebuah aplikasi dari teori merek ke tempat-tempat pariwisata. Jurnal Bisnis
Hosany, S., Ekinci, Y., & Uysal, M. (2007). image tujuan dan tujuan
62-81.
20 ( 10), 1-19.
Hunt, JD (1975). Gambar sebagai faktor dalam pengembangan pariwisata. Journal of Travel
Im, H. H, Samuel Seongseop Kim, Statia Elliotd & Heejoo Hane. (Nd).
William C. Brown.
87
Iso-Ahola, SE (1983). Menuju psikologi sosial dari perjalanan rekreasi. waktu luang
Studi, 2, 45-56.
Jang, SS, Bai, B., Hu, C., & Wu, ECM (2009). Mempengaruhi, Perjalanan Motivasi, dan
Niat Travel: Pasar Senior. Journal of Hospitality & Tourism Research, 33 ( 1),
51-73.
Kassin, S. (1998). Psikologi ( ed 2.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Brand Equity ( 3rd ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson / Prentice.
Kerlinger, FN (1973). Yayasan Perilaku Penelitian ( Edisi ke-5.). New York: Holt,
Prentice-Hall.
Kotler, P., Bowen, J., & Makens, J. (1996). Pemasaran Perhotelan dan Pariwisata.
88
Lawson, F. & Baud-Bovy, M. (1977). Pariwisata dan Pembangunan rekreasi. London:
Tekan arsitektur.
Lehto, YX, & Kim, S. (2013). Proyeksi dan percieved tujuan Merek
Leiper, N. (2004). Manajemen Pariwisata ( 3rd ed.). Malaysia: Pearson Hospitality Press.
Mansfeld, Y. (1992). dari motivasi untuk perjalanan yang sebenarnya. Annals Pariwisata Penelitian,
19 ( 3), 399-419.
Maslow, A. (1954). Motivasi dan Kepribadian. New York: Harper & Row.
Mayer, KJ, Johnson, L., Hu, C., & Chen, S. (1998). Gaming kepuasan pelanggan: Sebuah
Mayo, EJ, & Jarvis, L.. (1981). The Psychology of Travel Leisure: Efektif
89
Mill, RC, & Marrison, AM (2002). Sistem pariwisata: Sebuah teks pengantar ( 4
Milman, A., & Pizam, A. (1995). Peran kesadaran dan keakraban dengan
moderat peran pengalaman masa lalu dalam pembentukan citra tujuan wisata dan di
Nadeau, J., Heslop, L. O`Reilly, N., & Luke, P. (2008). image tujuan di negara
O "Leary, S. & Deegan, J. (2003). Orang, Pace, Tempat: Kualitatif dan Kuantitatif
9 ( 3), 213-226.
Pan, S., Lee, J., & Tsai, H. (2014). foto perjalanan: Motivasi, dimensi gambar, dan
90
Park, Y. & Njite, D. (2010). Hubungan antara citra tujuan dan masa depan turis
Perilaku: Pengamatan dari Pulau Jeju, Korea. Asia Pacific Journal of Pariwisata
Pars, RS, & Gulsel, C. (2011). Pengaruh Citra Merek pada Konsumen "Choice.
Pike, S. (2002). image tujuan analisis- review dari 142 makalah 1973-2000.
Pireira, RLG, Correia, AC, & Schutz, RLA (2012). Tujuan merek: A
ikhtisar kritis. Jurnal Quality Assurance di Perhotelan & Pariwisata, 13 ( 2), 81-
102.
Plaza, B., Haarich, NS, & Waldron, MC. (Nd). Picasso "s Guernica: Kekuatan
91
Plog Penelitian, I. (1999a). Survei 1999 wisatawan Amerika: Oklahoma sebagai
tujuan.
tujuan rekreasi.
Prebensen, KN, Woo, E., Chen, SJ, & Uysal, M. (2012). Motivasi dan
Keterlibatan sebagai anteseden dari nilai yang dirasakan dari pengalaman tujuan.
Qu, H., Kim, HL, & Im, HH (2011). Sebuah model destination branding: Mengintegrasikan
Qu, H., Kim, L. H, & Im, HH (2011). Amodel branding tujuan: Itegrating yang
kerangka kerja untuk memahami dan analisis. Laporan 43rd Congress, 35, 23-71.
92
Ritchie, JRB, & Ritchie, JR (1998). The Branding Tujuan Pariwisata: Past
14 ( 1), 5-21.
Ross, LD, & Iso-Ahola, SE (1991). Tamasya motivasi dan kepuasan wisatawan.
Sahin, S., & Baloglu, S. (2011). Kepribadian merek dan citra tujuan Istanbul. Sebuah
Sans, BAM, & Ramirez, LR (2013). analisis citra tujuan untuk Taragona
Sartori, A., Mottironi, C. & Corigliano, AM (2012). Wisata ekuitas merek tujuan
18 ( 4), 327-340.
93
Scott, D., Schewe, C., & Frederick, D. (1978). Sebuah model multi-brand / multiattribute dari
Simeon, R. (2006). Sebuah model konseptual menghubungkan strategi membangun merek dan Jepang
Lagu, H., & Witt, St. F.. (2000). Pariwisata Permintaan Pemodelan dan Peramalan, Modern
Press of America.
Stern, E., & Krakover, S. (1993). pembentukan citra perkotaan komposit. Geografis
Uysal, M., Chen, J., & Williams, D. (2000). Meningkatkan pangsa pasar negara melalui
Xie, LK, & Lee, SJ (2013). Menjelang perspektif gambar tujuan kognitif
94
Yoon, Y. & Uysal, M. (2005). Pemeriksaan motivasi dan kepuasan pada
Zhang, H., Fu, X., Cai, AL, & Lu, L. (2014). image tujuan dan loyalitas wisatawan: A
95
LAMPIRAN
96
Lampiran A: wawancara
1. Dalam ide Anda apa gambar atau karakteristik dari Shiraz sangat signifikan sebagai
tujuan perjalanan?
Simbol dari Shiraz bukan hanya tempat atau gambar tetapi juga bisa menjadi bau
pohon terkenal di Shiraz yang Narenj (oranye asam) dengan sangat bagus dan menyenangkan
bau yang karena bunga mereka. Juga Hafez Mausoleum dan Quran Gate
2. Sebutkan apa saja yang khas atau unik tempat wisata yang Anda pikirkan
Shiraz.
Hafez Mausoleum, Saadi Mausoleum, Persepolis, Shah Cheragh Shrine, Zand Complex.
Salah satu kriteria sangat sorot bagi orang-orang dari Shiraz yang kebaikan dan keramahan.
Shiraz adalah paket komprehensif untuk menikmati sebagai sejarah, budaya, sastra, dan
97
2. Nona Sara Eslamzadeh
1. Dalam ide Anda apa gambar atau karakteristik dari Shiraz sangat signifikan sebagai
tujuan perjalanan?
Hafez Mausoleum adalah salah satu atribut utama Shiraz. penyair besar ini adalah besar dan
terkenal tidak hanya untuk Iran, tetapi juga untuk semua kata. Puisi Hafez adalah
karya mereka mempengaruhi jiwa orang. gambar unik dari Shiraz bisa
2. Sebutkan apa saja yang khas atau unik tempat wisata yang Anda pikirkan
Shiraz.
Shiraz sangat menenangkan tempat yang tepat untuk menjadi Melonggarkan. ruang hijau memberikan positif
energi. orang-orang baik yang menyambut para wisatawan dan tamu. Shiraz adalah tempat yang bagus untuk
waktu luang.
98
3. Pak Ali Amini
1. Dalam ide Anda apa gambar atau karakteristik dari Shiraz sangat signifikan sebagai
tujuan perjalanan?
Hafez Mausoleum berarti Shiraz. Ketika kita mendengar nama Hafez otomatis kita
memikirkan Shiraz. Shiraz bangga memiliki penyair besar dan unik ini yang sangat baik
dikenal di seluruh dunia. Banyak wisatawan dari mana-mana datang untuk mengunjungi ini spiritual
2. Sebutkan apa saja yang khas atau unik tempat wisata yang Anda pikirkan
Shiraz.
Shiraz adalah kota bunga, burung bulbul, anggur, dan cinta. Orang dari Shiraz sangat
ramah dan mereka terkenal karena keramahan mereka. Juga gadis-gadis dari Shiraz sangat
99
4. Mr. Mehran Sokhakian
1. Dalam ide Anda apa gambar atau karakteristik dari Shiraz sangat signifikan sebagai
tujuan perjalanan?
Dari waktu lama Shiraz telah menjadi merek pariwisata. Di berbagai cabang seperti
2. Sebutkan apa saja yang khas atau unik tempat wisata yang Anda pikirkan
Shiraz.
Untuk sebagian besar dari Eropa Persepolis adalah salah satu sasaran yang signifikan.
Shiraz memiliki beberapa masalah dalam struktur perkotaan sebagai tidak ada hubungan yang tepat
antara organisasi eksekutif yang berbeda. Shiraz memiliki potensi besar untuk nasional dan
pariwisata internasional maka oleh rencana komprehensif yang tepat kota ini dapat menjadi salah satu
dari tujuan besar di dunia. Orang dari Shiraz sangat baik sehingga semua tamu
100
5. Mr Mehdi Farzaneh
1. Dalam ide Anda apa gambar atau karakteristik dari Shiraz sangat signifikan sebagai
tujuan perjalanan?
Salah satu atribut utama Shiraz adalah kebunnya seperti taman Eram yang merupakan salah satu
2. Sebutkan apa saja yang khas atau unik tempat wisata yang Anda pikirkan
Shiraz.
Persepolis mutiara dari Iran, Hafez Mausoleum, Saadi Mausoleum; dua penyair besar yang
Shiraz terkenal duduk adalah ibukota sejarah dan budaya di Iran. Orang dari Shiraz
sangat baik dan mereka terkenal keramahan mereka. Kota ini adalah kota taman
dan bunga.
101
6. Ms. Roya Kazemi
1. Dalam ide Anda apa gambar atau karakteristik dari Shiraz sangat signifikan sebagai
tujuan perjalanan?
Hafez Mausoleum adalah merek yang paling signifikan dari Shiraz bahwa sebagian besar dunia memiliki
2. Sebutkan apa saja yang khas atau unik tempat wisata yang Anda pikirkan
Shiraz.
Persepolis simbol sejarah besar dan budaya Iran, Hafez Mausoleum, Saadi
Shiraz terkenal duduk adalah ibukota sejarah dan budaya di Iran. Orang dari Shiraz
sangat baik dan mereka terkenal keramahan mereka. Kota ini adalah kota taman
dan bunga.
102
7. Mr. Fereidon Shabani
1. Dalam ide Anda apa gambar atau karakteristik dari Shiraz sangat signifikan sebagai
tujuan perjalanan?
Budaya Shiraz yang sangat kuno adalah salah satu atribut yang signifikan dari Shiraz.
2. Sebutkan apa saja yang khas atau unik tempat wisata yang Anda pikirkan
Shiraz.
Hafez Mausoleum, Saadi Mausoleum, dan Eram Garden, Narenjestan-e Qvam Garden,
dan Persepolis.
Iklim Shiraz sangat menarik sebagai kota ini memiliki empat musim. Wisatawan dapat menikmati
waktu mereka berdasarkan keinginan mereka. Orang-orang dari Shiraz sangat bagus, baik dan baik
kedatangan.
103
8. Mr. Yazdan Panah
1. Dalam ide Anda apa gambar atau karakteristik dari Shiraz sangat signifikan sebagai
tujuan perjalanan?
Salah satu atribut yang unik dari Shiraz adalah keramahan orang-orangnya. berbagai atraksi
seperti sejarah, alam, budaya, dan sastra adalah warisan Shiraz. Secara umum unik
gambar dari Shiraz dalam pikiran Iran dan asing adalah Persepolis. Persepolis adalah salah satu
atraksi besar di Iran yang dapat memberikan motivasi kepada para wisatawan untuk datang ke Iran. Iran
2. Sebutkan apa saja yang khas atau unik tempat wisata yang Anda pikirkan
Shiraz.
Hafez Mausoleum, Saadi Mausoleum, dan Eram Garden, dan Persepolis adalah
situs yang signifikan bagi wisatawan. The kejujuran atraksi bahkan mereka yang tidak diketahui
bagi wisatawan adalah salah satu atribut yang unik di Shiraz sebagai warisan budaya dan
pemerintah dapat memiliki iklan dan pemasaran di tempat-tempat ini dan situs. Shiraz sebagai
pusat provinsi Fars merupakan pusat suku provinsi ini. Ini atribut juga bisa
menarik wisatawan seperti yang kita menampilkan gambar hidup tradisional di Shiraz.
Saya percaya bahwa Shiraz adalah Iran kecil karena mewakili iklim, alam, dan sejarah
Seluruh Iran. Juga Shiraz dapat memenuhi kebutuhan wisata religi karena ketiga agama
Cheragh Shrine itu bisa menjadi daya tarik yang lebih baik daripada kota-kota keagamaan lainnya.
104
Shiraz telah menjadi salah satu tujuan pariwisata medis dari waktu yang lama. Lokasinya
dari Shiraz adalah sangat tepat karena terletak di selatan Iran yang dekat dengan Persia
Teluk dan dunia Arab. Jumlah penerbangan langsung yang tepat untuk membawa jenis ini
air terjun, hutan, dan rantai Zagros yang terletak di provinsi Fars.
Salah satu hal yang memperkenalkan Shiraz adalah Shiraz Wine bahwa seluruh dunia tahu itu.
Orang dari Shiraz sangat baik. Mereka terkenal karena keramahan mereka. Shiraz dan orang-orang
dari Shiraz memiliki kredit yang sempurna di Iran dan di dunia. 34% dari situs sejarah yang terletak
di provinsi Fars yang akan menyoroti Shiraz sebagai pusatnya. Fasilitas medis yang sangat baik
dan up to date. Sekitar Shiraz ada gunung, salju, hutan, dan padang pasir.
105
9. Mr. Peiman Niroumand
1. Dalam ide Anda apa gambar atau karakteristik dari Shiraz sangat signifikan sebagai
tujuan perjalanan?
Shiraz adalah kota yang membuat orang rileks. Puisi dan sastra, kehijauan kota,
2. Sebutkan apa saja yang khas atau unik tempat wisata yang Anda pikirkan
Shiraz.
Hafez Mausoleum, Saadi Mausoleum, dan Persia Gardens, dan Persepolis adalah
situs yang signifikan. Dalam ide saya Persepolis dan Zand Kompleks sangat signifikan untuk menarik
wisatawan.
Seperti Shiraz adalah kampung halaman saya, saya memiliki hubungan berat dengan kota ini. Saya suka makanan,
aksen, cuaca, dan orang-orang. Aku mencoba untuk memberitahu orang lain tentang atribut dan karakteristik
Shiraz. Jika kita memiliki pemasaran yang tepat pada Shiraz akan ada pariwisata yang tepat di kota ini.
Iran adalah salah satu 10 negara yang menarik karena situs sejarah. Sekitar 34% dari
situs sejarah yang terletak di provinsi Fars yang menyoroti Shiraz sebagai pusat ini
propinsi. Pentingnya Shiraz dan mengunjungi situs adalah sebagai pentingnya dinding Cina
106
10. Mr. Nematolahi
1. Dalam ide Anda apa gambar atau karakteristik dari Shiraz sangat signifikan sebagai
tujuan perjalanan?
The Gardens di Shiraz dan bunga Narenj dan bau nya adalah gambar dari Shiraz.
Selain itu Hafez Mausoleum dan Persepolis adalah gambar unik dari Shiraz.
2. Sebutkan apa saja yang khas atau unik tempat wisata yang Anda pikirkan
Shiraz.
Zand Complex, Hafez Mausoleum, Saadi Mausoleum, dan Persia Gardens, dan
Shiraz memiliki mata air yang besar dan indah. Orang-orang sangat baik dan perhotelan sangat
penting.
107
11. Mr. Peiman Ameri
1. Dalam ide Anda apa gambar atau karakteristik dari Shiraz sangat signifikan sebagai
tujuan perjalanan?
rasa Kalam polo (makanan tradisional dari Shiraz), manisnya Falode (es tradisional
krim Shiraz), suasana moral Shah Cheragh Shrine, keindahan hias kerja
(Kerajinan asli dari Shiraz), gang-gang tua dan wilayah di Shiraz, rumah-rumah tua dengan
5 jendela dan bagus kolam di tengah-tengah halaman yang sangat terkenal adalah
karakteristik Shiraz.
2. Sebutkan apa saja yang khas atau unik tempat wisata yang Anda pikirkan
Shiraz.
Zand Complex, Hafez Mausoleum, Saadi Mausoleum, dan Persia Gardens, dan
Persepolis adalah situs yang signifikan. Ekowisata dan pariwisata medis sangat penting
di Shiraz.
Shiraz adalah kota cinta, penyair, peradaban, filsafat, budaya, sastra, pengetahuan,
dan teosofi.
108
12. Mr. Hesam Ghaledar
1. Dalam ide Anda apa gambar atau karakteristik dari Shiraz sangat signifikan sebagai
tujuan perjalanan?
Shiraz adalah kota bunga berwarna-warni, taman hijau, empat musim "iklim, agama, dan
pengetahuan. Baru-baru ini kota ini telah menjadi pusat pariwisata medis.
2. Sebutkan apa saja yang khas atau unik tempat wisata yang Anda pikirkan
Shiraz.
Hafez Mausoleum, Saadi Mausoleum, dan Persia Gardens seperti Eram taman, Afif
Abad Garden, Melli Garden, Delgosha Garden, dan lain-lain Juga Persepolis adalah mutiara
budaya Persia.
Orang dari Shiraz sangat baik dan perhotelan sangat dominan. Ada penyair besar,
penulis, dan orang-orang berpengetahuan di Shiraz dari waktu yang lama. Cuaca dari Shiraz
sangat unik.
109
13. Mr. Heidari
1. Dalam ide Anda apa gambar atau karakteristik dari Shiraz sangat signifikan sebagai
tujuan perjalanan?
Hafez Mausoleum adalah atribut yang paling signifikan dari Shiraz. Sebagian besar orang di
dunia tahu penyair ini. Penulis Jerman Goethe dikagumi Hafez dan mengikuti gayanya.
2. Sebutkan apa saja yang khas atau unik tempat wisata yang Anda pikirkan
Shiraz.
Shiraz adalah terkenal dengan keramahannya, dan kebaikan. Taman-taman kota ini sangat
110
14. Pak Ali Dehghani
1. Dalam ide Anda apa gambar atau karakteristik dari Shiraz sangat signifikan sebagai
tujuan perjalanan?
Pasti atribut pertama adalah Hafez Mausoleum dari dua sudut pandang; pertama untuk
pentingnya dan status karakter ini. puisi Hafez adalah puisi paling populer
Atribut kedua adalah Quran Gerbang tidak hanya bangunan tetapi juga suasana
Atribut ketiga adalah Vakil Bazar khusus cabang selatan. bazar ini tidak dapat ditebang
2. Sebutkan apa saja yang khas atau unik tempat wisata yang Anda pikirkan
Shiraz.
Pertama, Shiraz Boulevards sangat istimewa sebagai Shiraz memiliki Boulevards lebih dari lainnya
kota. Kedua, Narcissus bunga sangat signifikan. Ketiga, jumlah pohon di Shiraz
111
Salah satu peristiwa fantastis di Shiraz adalah Norowz (Tahun Baru) karena cuaca dan
bau bunga dan taman-taman hijau suasana Shiraz sangat tepat untuk ini
event nasional. Orang dari Shiraz sangat baik dan mereka dikenal karena mereka
keramahan.
112
Lampiran B: kuesioner:
Sayang Termohon;
Anda diminta untuk berpartisipasi dalam sebuah studi meneliti citra tujuan merek SHIRAZ. Semua informasi yang Anda
berikan akan dirahasiakan dan tidak ada cara yang akan Anda diidentifikasi ketika hasil penelitian ini dilaporkan. Terima
kasih telah meluangkan waktu untuk menyelesaikan survei ini dan menjadi bagian dari study.Have ini liburan yang
menyenangkan di Shiraz.
Kontak Alamat:
KKTC
Magusa
Bagian I.
2. Perjalanan ke Shiraz sebelumnya? □ Tak pernah □ Sekali □ Dua kali atau lebih
3. Sumber informasi?
Bagian II.
113
5. Pendidikan: □ Sekolah Tinggi atau kurang □ Universitas □ Guru atau
PhD
Bagian III.
Di bawah ini adalah beberapa atribut yang menentukan kualitas dari tujuan wisata. Silakan menilai di bawah
atribut untuk Shiraz dengan melingkari nomor yang sesuai. "1" berarti "Sangat Tidak Setuju" dan "5" berarti
"Sangat Setuju".
114
Bagian IV.
Di bawah ini adalah daftar skala yang dapat digunakan untuk menggambarkan perasaan Anda terhadap tempat. Mengevaluasi Shiraz
sebagai tujuan wisata pada setiap kata yang ditetapkan dengan mencentang kotak yang sesuai.
menyenangkan 1 2 3 4 5 Nyaman
Ngantuk 1 2 3 4 5 membangkitkan
menyedihkan 1 2 3 4 5 santai
Suram 1 2 3 4 5 menyenangkan
Bagian V.
1. Silakan menilai Anda gambar secara keseluruhan dari Shiraz sebagai tujuan liburan pada skala dari 1 sampai 5.
2. Tunjukkan jika Anda akan merekomendasikan Shiraz ke teman dan kerabat pada skala dari 1 sampai 5.
3. Silakan menilai tingkat Anda niat untuk mengunjungi Shiraz untuk tujuan liburan selama dua tahun berikutnya pada
skala dari 1 sampai 5.
115
Bagian VI.
Di bawah ini adalah beberapa situs sejarah yang menentukan gambar yang unik dari Shiraz sebagai tujuan wisata.
Silakan menilai mereka dengan melingkari nomor yang sesuai. "1" berarti "Sangat Tidak Setuju" dan "5" berarti
"Sangat Setuju".
116
Lampiran C: Surat rekomendasi:
117