ABSTRAKSI

Reynaldi Harry Tranggono, 19814137

Pengaruh Terpaan Iklan dan Ekuitas Merek terhadap Minat
Menggunakan Aplikasi Traveloka (Studi Kuantitatif Iklan Traveloka
pada Mahasiswa Universitas Gunadarma).

Kata Kunci : Terpaan Iklan, Ekuitas Merek, Minat (xv + 76 + Lampiran)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan melihat bagaimana pengaruh
antara terpaan iklan dan ekuitas merek terhadap minat menggunakan aplikasi
traveloka pada Mahasiswa Universitas Gunadarma. Perusahaan Traveloka
pada awal konsepnya berfungsi sebagai mesin pencari untuk membandingkan
harga tiket pesawat dari berbagai situs lainnya. Pada pertengahan tahun 2013
Traveloka kemudian berubah menjadi situs reservasi tiket pesawat. Pengguna
dapat melakukan pemesanan di situs resminya. Selain itu, jasa pemesanan
hotel telah tersedia di situs Traveloka pada bulan Juli 2014.
Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, metode yang
digunakan yaitu metode survei dengan membagikan kuesioner yang
mengambil sampel sebanyak 395 responden mahasiswa universitas
Gunadarma yang tercatat masih aktif sebagai mahasiswa, dari hasil penelitian
yang dilakukan dapat diketahui bahwa nilai korelasinya sebesar 0.771 yang
berarti kuat, lalu uji hipotesis menunjukkan adanya pengaruh positif dan
signifikan antara terpaan iklan terhadap minat menggunakan aplikasi
traveloka sebesar 5.539 dan ekuitas merek terhadap minat menggunakan
aplikasi traveloka sebesar 24.020 dengan nilai signifikansi 0 atau <0,5.
Dengan demikian terdapat hubungan yang sangat berarti antara terpaan iklan
dan ekuitas merek terhadap minat menggunakan aplikasi traveloka pada
Universitas Gunadarma.

Daftar Pustaka (1992-2016)

iv
Reynaldi Harry Tranggono, 19814137

Effect of Exposure to Advertising and Brand Equity on Interest in Using

Traveloka Applications (Quantitative Study of Traveloka Ads on Students of
Gunadarma University).

Keywords: Advertising Exposure, Brand Equity, Interest (xv + 76 + Attachment)

This study aims to find out and see how the effect of advertising exposure
and brand equity on the interest in using the traveloka application to Gunadarma
University students. The Traveloka company at the beginning of the concept
serves as a search engine to compare the price of airline tickets from various other
sites. In mid-2013 Traveloka later changed to an airline ticket reservation site.
Users can place an order on their official website. In addition, hotel booking
services are available on the Traveloka website in July 2014.
The type of research used is quantitative, the method used is the survey
method by distributing questionnaires which take a sample of 395 Gunadarma
university student respondents who are recorded as active as students, from the
results of research conducted can be seen that the correlation value is 0.771 which
means strong, then test The hypothesis shows that there is a positive and
significant influence between advertising exposure to interest in using the
Traveloka application of 5,539 and brand equity towards interest in using the
Traveloka application of 24,020 with a significance value of 0 or <0,5. Thus there
is a very significant relationship between exposure to advertising and brand equity
to the interest in using the Traveloka application at Gunadarma University.

Bibliography (1992-2016)