Variables SKM FF SKM FF SKM FF KM FF

1 2 3 4
Product FF Gold FF Gold FF Gold Coklat
Produced by FFI FFI FFI FFI

Scenario Nutrisi pagi Maestro mom Ramadan Semangat

coklat

Link
Tahun
Duration 30' 45' 30' 30'
Observable Themes (yes=1, no=0)
Portrayal of grazings (frequency) 3 3 2 3
Denigration of core foods 0 0 0 0
Exxagerated health claims 1 0 1 0
Enhancement of popularity 0 0 0 0
Improvement of performance 1 1 1 0
Enhancement of mood 1 1 1 1
Advertising appeals (yes=1, no=0)
Variety/choice 0 0 0 0
Taste 0 0 1 1
Quantity 0 0 0 0
Quality 0 0 0 0
Price 0 0 0 0
Premium 0 0 0 0
Pleasure 1 1 1 1
Movie/TV tie-in 0 0 0 0
Humour 1 0 1 0
Health 1 0 1 0
Fun 1 1 1 1
Fear 0 0 0 0
Fantasy 0 0 0 0
Cool 0 0 0 0
Public figure/celebrity 0 0 0 0
Action/adventure 0 0 0 0
Tagline (voice over) "Minum susu "Susu kental "Awali dengan "Frisian Flag
Frisian Flag manis Frisian nutrisi, akhiri kental manis
sekeluarga, Flag Gold, dengan manis coklat, nikmat
penuhi nutrisi bekal bersama coklatnya,
hadapi pagi." semangat Frisian Flag dapat
pagimu." Gold." semangatnya."

Text Building strong Building Awali dengan Lengkapi hari

families since strong nutrisi, akhiri dengan gizi
1871. families since dengan manis; baik dan gaya
1871. Building strong hidup sehat
families since aktif;
1871. Baca label
sebelum
membeli;
Building strong
families since
1871.

Settings Setting berupa gambaran ideal keluarga kelas menengah yang

terdiri dari pasangan muda (30-40 tahun) dengan dua anak,
putra (6-8 tahun) dan putri (5-6 tahun). Sang ibu digambarkan
sebagai tipikal ibu rumah tangga yang mengurusi pekerjaan
rumah dan menyiapkan makanan. Sang bapak digambarkan
sebagai tipikal kepala rumah tangga dan pekerja kantoran.
Justifikasi
SKM non-FF SKM non-FF Susu Cair Susu Cair SuFor
5 6 7 8 9

Indomilk UHT indomilk SGM

Jadi artis

2016
30'

0
0
0
1
0
1

0
1
0
0
0
1
1
0
0
0
1
0
0
1
0
1
"Mau kondang kaya mereka?
Ayo ikutan kontes resep
kondang keluarga nempel.
Caranya? Siapkan resep
sajian andalan, potret
cekrek, upload di
indomilk.com. Jadilah 3
keluarga terpilih yang
nempel di kemasan
indomilk."

1. Siapkan resep, 2. foto, 3.

upload

Setting berupa gambaran

keluarga (ayah, ibu, anak
laki-laki dan perempuan)
yang menjadi terkenal
(dimintai foto banyak orang
di depan rumahnya) karena
wajahnya ada di kemasan
susu kental manis Indomilk.
 Bebelac gold (n=3) Bebelac gold 2 Bebelac gold 3

Bebelac gold (n=3) Bebelac gold 3 Bebelac gold 2

Fantasy rahasia perut Rahasia perut, bintangnya anak Rahasia perut, bintangnya anak
laki-laki perempuan

https://youtu.be/T9C1PuTWQDQ https://youtu.be/YpzNuz0J1Jo https://youtu.be/KM49odll4Q8

2017 2017 2017
30' 30' 30'

1 0 0
0 0 0
1 1 1
0 0 0
0 0 1
0 0 0

0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
1 1 1
0 0 0
0 0 0
1 1 1
0 0 0
0 0 0
1 1 1
Tahukah ibu bahwa perut sehat
hasilkan 7 kehebatan?
Mendukung cepat tanggap,
perlindungan alami dan tumbuh
kembangnya. Bebelac gold baru
diperkaya dengan serat tinggi.
Dengan kasih sayang ibu, dukung
ia jadi anak hebat, yang cepat
tanggap dan punya rasa peduli.
Bebelac Gold baru.

7 kehebatan perut. Cepat

tanggap, perlindungan alami,
tumbuh kembang, pencernaan
aman, menyerap nutrisi, suasana
hai, pencernaan lancar. Perut
sehat dapat diperoleh melalui
makanan sehat dengan konsumsi
serat yang cukup. Advansfibre,
fish oil, mineral. Bebelac gold
baru. Baca label sebelum
membeli. Bebelac Gold dengan
advanfibre.

anak sedang tidur, lalu peri lewat

membawa kehebatan perut, lalu
anak jadi hebat tampil
dipanggung dan peduli sama
temannya.
Lebih banyak animasi pada anak-
anak
 freiss 2 freiss 1 (n=2) Nutrisari 1 (n=4)

Freiss freiss (n=3) Nutrisari (n=5)

kemenangan Tarian lebah Indofood friess Kata Nenek

https://youtu.be/x0FKCLm8b6E https://youtu.be/VcuPtSll9MM https://youtu.be/YElP11ItOCo

2018
30 31' 30'

0 2 1
0 0 0
0 0 1
0 0 0
0 0 0
0 0 0

1 1 0
0 1 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 1
0 0 1
1 1 1
0 0 0
1 1 1
0 0 0
0 0 0
0 0 1
Indofood freiss minuman
pertama diperkaya madu dan
buah, madu juga gula murni,
semua ada di indofood freiss.
Indofood friess lebih dari
sekadar sirup. (2x)
Mah, kaata nenek waktu kecil
mama suka dibuatin nutrisari.
Oh ya? Emang kenapa sih
nenek suka buatin nutrisari?
Soalnya nutrisari memenuhi
100% kebutuhan vitamin C
kita. Waah. Ah, kalah lagi. Wah
nutrisari! Masa jeruk minum
jeruk? Nutrisari, 100%
kebutuhan vitamin C.

Indofoodfreiss fctory. Indofood Mah, kaata nenek waktu kecil

freiss lebih dari sekedar sirup mama suka dibuatin nutrisari.
Oh ya? Emang kenapa sih
nenek suka buatin nutrisari?
Soalnya nutrisari memenuhi
100% kebutuhan vitamin C
kita. Waah. Ah, kalah lagi. Wah
nutrisari! Masa jeruk minum
jeruk? Nutrisari, 100%
kebutuhan vitamin C.

sarang lebah yang berisi Lebah anak sedang dibuatkan

sedang menari dengan
membawa madu dan melon
serta gula menghasilkan sirup
freiss. lalu sirupnya diminum
sama satu keluarga
nutrisari sama ibunya, dengan
jeruk animasi mondar-mandir
di depannya. Anak bertanya
kenapa neneknya suka
membuatkan nutrisari untuk
ibunya lalu ibunya menjelaskan
bahwa nutrisari memenuhi
kebutuhan vitamin C.
 Menunjukkan peran ibu dan
Lebih banyak animasi dan nutrisari yang sudah menjadi
menampilkan anak-anak secara andalan keluarga
jelas
 Nutrisari 2 Nutrisari 3 Nutrisari 4

Nutrisari Nutrisari Nutrisari

Rasa Kelapa Jeruk Peras Kenapa Nutrisari paling

seger?

https://youtu.be/LE1eHwPShPI
https://youtu.be/dLcJC6sw_qM
https://youtu.be/O1G-SMlwghw
2017 2017 2016
30' 30' 56'

1 1
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0

0 0 0
0 1 1
0 0 0
0 0 1
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
1 1 0
0 0 0
1 1 1
0 0 0
1 1 0
0 1 0
 Milo 1 (n=3) Milo 2

Milo (n=3) Milo

Energi Pagi sarapan Milo Milo football clinic day

https://youtu.be/QIXu3Wmc05Q https://youtu.be/vuqynI3WPVE
2018 2016
30' 30'

1 3
0 0
1 0
0 0
1 0
0 0

0 0
1 0
0 0
0 0
0 0
0 1
0 0
0 0
0 0
1 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 1
1 1
Padatnya aktivitas anak seharian
ternyata memerlukan energi yang
sama dengan energi berlari
setengah maraton. Lengkapi
sarapannya setiap hari dengan milo.
Rasa baru milo yang lebih nikmat
didukung activ-Go Kombinasi unik
protomalt, vitamin dan mineral.
vitamin B complexnya bantu
melepaskan energi untuk
mendukung aktivitasnya sepanjang
hari. Lengkapi sarapannya dengan
energi pagi, Milo.

Tahukan Ibu? Aktivitas Anak 1 Hari

Penuh Seperti Berlari 1/2 Maraton.
Your kids hectic activities need the
same energy as running a half
marathon.Support his breakfaast
with a cup of MILO everyday. With
new taster MILO. Supported with
Activ-Go. Uniq combination of
protomalt, vitamins and minerals.
Activ Go, protomalt, vitamin,
mineral. helps release energy. too
support activity thoughout the day.
#MiloMorningEnergy to stay active
throughout the day. Lengkapi
Sarapannya dengan
#EnergiPagiMilo. Netsle Ayo Bangun
Indonesia netsle. Ayo gabung di
www.sahabatnetsle.co.id

Anak berlari maraton, anak belajar

di kelas lalu diberikan milo jadi bisa
mendukung aktivitasnya setiap hari.
ada gambar anak-anak yang menjadi
kuat karena milo
 Milo 3 Energen (n=4) Energen 2

Milo Energen (n=6) Energen

Rod to barcelona Puasa bersama energen Energen Sarapan Super

https://youtu.be/nCLlMesIfrw https://youtu.be/dGaq-5P5slQhttps://youtu.be/4BjCVt-3I28
2016 2017 2017
57' 30' 30'

0 2 3
0 0 0
0 1 1
0 0 0
0 1 1
0 0 0

0 0 1
0 1 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
1 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 1 1
0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
1 0 0
1 1 1
Lengkapi puasamu dengan
energen. Wah energen itu
bagus ya untuk puasa. Iya,
karena energen lebh dari
susu. Semua kebaikan susu
plus sereal, plus telur, plus
sigmavit. Jadikan energen,
padat bernutrisi. Mm
mengenyangkan dan
bertenaga. Kuat sampai
berbuka puasa.
alhamdulillah. Energen
sereal, baik untuk sahur dan
berbuka puasa

Energen, susu, sereal,

sigmavit. Kalsium, Asam folat
vitamin A, B12, E, B2Susu
plus sereal. Baik untuk sahur
dan berbuka puasa

Keluarga sedang sahur

menggunakan energen,
bercerita kenapa energen
bagus untuk puasa.
Digambarkan kuat puasa
sampai azan magrib.
menampilkan anak-anak dan
animasi
 Energen 3 Energen 4

Energen Energen

Gizi lengkap Sarapan

energen sehat
(Darius) sebelum jam
9

https://youtu.be/GJccW8K9QRc
https://youtu.be/oywj8QcYiKk
2017 2016
32' 36'

2 0
0 0
1 1
0 0
0 0
0 0

1 1
0 0
0 0
0 0
0 0
0 0
0 1
0 0
0 0
1 1
0 0
0 0
1 0
0 0
1 0
0 1
Minum makanan bergizi