2
Karakteristik Jasa
3
Generalisasi Tentang Jasa
4
Intangibility (tidak berwujud)
5
Inseparability (tidak
terpisahkan)
6
Variability (bervariasi)
9
Pemasaran jasa melibatkan tiga
jenis pemasaran:
vInternal marketing (train & motivate
employee to service customer)
vExternal marketing ( prepare price,
promotion & distribute the service to
customer
vInteractive marketing (employee skill in
serving the client)
10
Atribut mutu jasa ( Service Quality)
Reliability (Keandalan)
Responsiveness (Tanggapan)
Assurance (Jaminan)
Empathy (Empati)
Tangible ( Berwujud)
11
Reliability (Keandalan)
12
Responsiveness (Tanggapan)
13
Assurance (Jaminan)
14
Empati
• Memberikan perhatian individual
• Karyawan yang memperhatikan
kepentingan pelanggan yang terbaik
• Karyawan yang memperhatikan
kebutuhan pelanggan
• Jam bisnis yang nyaman
15
Tangible
• Peralatan modern
• Fasilitas secara visual menarik
• Karyawan yang memiliki penampilan yang
rapi dan profesional
• Bahan-bahan materi yang enak dipandang
yang diasosikan dengan layanan
16
2. The Flower of Service (Fig 3.6)
Information
Payment Consultation
Exceptions Hospitality
Safekeeping
KEY:
elemen fasilitas
elemen pendukung
The Flower of Service:
fasilitas jasa—Information
Konsumen membutuhkan
informasi tentang produk/jasa
yang akan dipakai.
Contoh:
Core
lokasi
jadwal pelayanan
harga
Instruksi pemakaian
The Flower of Service:
fasilitas jasa—Order Taking
Konsumen ingin mengetahui
layanan yang tersedia,
reservasi, lamanya proses
Core contoh:
Formulir
Reservations and check-in
The Flower of Service:
fasilitas jasa—Billing
contoh:
Core contoh:
Core contoh:
nasehat konsumen
nasihat pribadi
konsultasi
The Flower of Service:
pendukung—Hospitality
Konsumen yang menghabiskan
waktu untuk menggunakan jasa
ingin disambut dengan ramah
contoh:
Core Greeting
fasilitas menunggu
sikap yang ramah
makanan dan minuman
Toilets
keamanan
The Flower of Service:
jasa pendukung—Safekeeping
Konsumen butuh keamanan
(barang)
contoh:
Core keselamatan barang yang
dibawa
pengantaran dan after sales
service dari produk yang dipinjam
The Flower of Service:
pendukung—Exceptions
Konsumen menghargai
flexibilitas
contoh:
Manaje PELANGGAN
men
puncak
P P
Manajemen E E
Petugas lini depan L
L
menengah
A A
Petugas N Manajemen N
G Menengah G
lini depan G G
A A
PELANGGAN N Manaje n
men
Puncak
NILAI PELANGGAN
• Nilai yang dipersepsikan oleh pelanggan
adalah perbedaan antara total
nilai/manfaat yang diterima masyarakat
dibandingkan dengan total biaya yang
dikeluarkan pelanggan.
• Nilai atau manfaat bagi pelanggan berasal
dari: nilai produk, nilai pelayanan, nilai
personel, nilai citra
Penentu Penyampaian Nilai
NILAI PELANGGAN
Total Biaya Pelanggan berasal dari :
• Biaya Moneter
• Biaya waktu
• Biaya tenaga
• Biaya psikis
Apa yang harus dilakukan
caterpillar agar penjaualannya
berhasil?
1. Meningkatkan nilai pelanggan total
dengan cara: Memperbaiki manfaat
produk, layanan, karyawan dan atau
citranya
2. Menurunkan biaya non moneter pembeli
dengan cara: menurunkan biaya waktu,
tenaga dan psikis pembeli
3. Menurunkan biaya moneter produk yang
harus ditanggung pembeli
KEPUASAN PELANGGAN
• Kepuasan Pelanggan adalah perasaan senang
atau tidak senang yang dirasakan pelanggan
setelah membandingkan kinerja yang diterima
dengan harapan terhadap kinerja.
• Jika kinerja produk lebih tinggi dibandingkan
dengan harapan, dikatakan pelanggan amat
puas
• Jika kinerja produk sama dibandingkan dengan
harapan, dikatakan pelanggan puas (parity)
• Jika kinerja produk lebih rendah dibandingkan
dengan harapan, dikatakan pelanggan tidak
puas
Harapan Pelanggan terbentuk dari
Kualitas
Kepuasan Kepercayaan
pelayanan
pelanggan pelanggan
Nilai
pelanggan Loyalitas
pelanggan profitabilitas