PASAR GLOBAL

Pemasaran global adalah pemasaran berkala seluas dunia. Peluang pasar selalu terbuka bagi semua
pelaku usaha, tak terkecuali di pasar ekspor. Yang penting mesti kreatif dan mau berinovasi dalam
mengembangkan pasar.Pelaku bisnis yang tangguh tentu tak mudah ditenggelamkan oleh setiap
perubahan tantangan bisnis meski tantangan yang datang semakin berat. Bagi para pebisnis sejati,
kesulitan justru menjadi cambuk yang melecut semangat untuk memecahkannya sehingga usaha dapat
semakin berkembang dan maju. Karakter semacam itu tampaknya juga melekat pada sederet pengelola
perusahaan di Indonesia yang juga terlihat dari kinerja perusahaan yang dikelola yang hasilnya memang
super.

Latar belakang
Manajemen Pemasaran Global adalah Disiplin ilmu universal dapat diterapkan di mana saja, baik di
Amerika atau di Jepang.Kebiasaan pemasaran bervariasi dari satu negara ke negara lain. Konsep
Pemasaran : Sekitar tahun 1960 konsep pemasaran strategis, dengan konteks lingkungan eksternal yang
lebih luas spt pelanggan, persaingan, kebijakan dan peraturan pemerintah, ekonomi secara luas, dan
tekanan ekonomi makro yang membentuk evolusi pasar. Selain itu tujuan pemasaran yang berubah
secara drastis, dari laba ke keuntungan bagi pemercaya (stakeholder) Tiga Prinsip Pemasaran1. Nilai
Pelanggan dan Persamaan Nilai2. Keunggulan Kompetitif atau Diferensial3. Fokus Pentingnya
Pemasaran Global Pemasaran global adalah proses memfokuskan sumber daya dan sasaran dari
sebuah perusahaan terhadap peluang pemasaran global.
Manfaat Pasar Global
Ada 2 manfaat yaitu:

1. mengambil manfaat dari peluang untuk pertumbuhan dan ekspansi, dan

2. untuk bertahan hidup.

Orientasi Manajemen :

1. Etnosentris
2. Polisentris
3. Regiosentris
4. Geosentris

Hal yang mendorong dan menghambat Pemasaran Global

Pemasaran global saat ini dibentuk oleh pengaruh dinamis dari beberapa kekuatan yang mendorong dan
yang menghambat.
Hal yang mendorong di antaranya adalah : - kebutuhan dan keinginan pasar - teknologi - perbaikan
transportasi - biaya - kualitas - perdamaian global - pertumbuhan ekonomi dunia - mengenali peluang
untuk mengembangkan daya tuas secara global
Hal yang menghambat : - perbedaan pasar - kecadokan manajemen - budaya organisasi - kendali
nasional
Konsep Pemasaran Global
1. Kebutuhan, Keinginan dan Permintaan
1.Kebutuhan, Keinginan dan Permintaan Ada perbedaan antara kebutuhan, keinginan dan permintaan.
Kebutuhan manusia adalah keadaan dimana manusia merasa tidak memiliki kepuasan dasar. Kebutuhan
tidak diciptakan oleh masyarakat atau pemasar, namun sudah ada dan terukir dalam hayati kondisi
manusia. keinginan adalah hasrat akan pemuas tertentu dari kebutuhan tersebut. Keinginan manusia
dibentuk oleh kekuatan dan institusi sosial. Sedangkan Permintaan adalah keinginan akan sesuatu yang
didukung dengan kemampuan serta kesediaan membelinya. Keinginan menjadi permintaan bila didukung
dengan daya beli. Perbedaan ini bisa menjelaskan bahwa pemasar tidak menciptakan kebutuhan;
kebutuhan sudah ada sebelumnya Pemasar mempengaruhi keinginan dan permintaan dengan membuat
suatu produk yang cocok, menarik, terjangkau dan mudah didapatkan oleh pelanggan yang dituju.
2.Produk
2.Produk Produk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan
pelanggan. Pentingnya suatu produk fisik bukan terletak pada kepelikannya tetapi pada jasa yang dapat
diberikannya Oleh karena itu dalam membuat produk harus memperhatikan produk fisik dan jasa yang
diberikan produk tersebut.
3. Nilai, Biaya dan Kepuasan
3. Nilai, Biaya dan Kepuasan Nilai adalah perkiraan pelanggan tentang kemampuan total suatu produk
untuk memenuhi kebutuhannya Setiap produk memiliki kemampuan berbeda untuk memenuhi kebutuhan
tersebut, tetapi pelanggan akan memilih produk mana yang akan memberi kepuasan total paling tinggi.
Nilai setiap produk sebenarnya tergantung dari seberapa jauh produk tersebut dapat mendekati produk
ideal, dalam ini termasuk harga.
4. Pertukaran, Transaksi dan Hubungan
4. Pertukaran, Transaksi dan Hubungan Kebutuhan dan keinginan manusia serta nilai suatu produk bagi
manusia tidak cukup untuk menjelaskan pemasaran. Pemasaran timbul saat orang memutuskan untuk
memenuhi kebutuhan serta keinginannya dengan pertukaran. Pertukaran adalah salah satu cara
mendapatkan suatu produk yang diinginkan dari seseorang dengan menawarkan sesuatu sebagai
gantinya. Pertukaran merupakan proses dan bukan kejadian sesaat. Masing-masing pihak disebut
berada dalam suatu pertukaran bila mereka berunding dan mengarah pada suatu persetujuan. Jika
persetujuan tercapai maka disebut transaksi. Transaksi merupakan pertukaran nilai antara dua pihak.
Untuk kelancaran dari transaksi, maka hubungan yang baik dan saling percaya antara pelanggan,
distributor, penyalur dan pemasok akan membangun suatu ikan ekonomi, teknis clan sosial yang kuat
dengan mitranya. Sehingga transaksi tidak perlu dinegosiasikan setiap kali, tetapi sudah menjadi hal
yang rutin. Hal ini dapat dicapai dengan menjanjikan serta menyerahkan mutu produk, pelayanan dan
harga yang wajar secara kesinambungan.
5.Pasar
5. Pasar Pasar terdiri dari semua pelanggan potensial yang memiliki kebutuhan atau keinginan tertentu
serta mau dan mampu turut dalam pertukaran untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan itu. Istilah
pasar untuk menunjukan pada sejumlah pembeli dan penjual melakukan transaksi pada suatu produk.
6. Pemasaran dan Pemasar
6. Pemasaran dan Pemasar Pemasaran adalah keinginan manusia dalam hubungannya dengan pasar,
pemasaran maksudnya bekerja dengan pasar untuk mewujudkan transaksi yang mungkin terjadi dalam
memenuhi kebutuhan dan keinginan manusia. Pemasaran adalah orang yang mencari sumber daya dari
orang lain dan mau menawarkan sesuatu yang bernilai untuk itu. Kalau satu pihak lebih aktif mencari
pertukaran daripada pihak lain, maka pihak pertama adalah pemasar dan pihak kedua adalah calon
pembeli.
Segmentasi Pasar Global
Segmentasi Pasar adalah membagi sebuah pasar ke dalam kelompok-kelompok pembeli yang berbeda
yangg mungkin menghendaki bauran produk atau pemasar yang terpisah. 1.Pemasaran Massal (Mass
Marketing): penjual memproduksi, mendistribusi- kan, dan mempromosikan secara massal sebuah
produk kepada seluruh pembeli.Pemasar tersebut menciptakan pasar potensial terbesar, biaya paling
rendah, harga lebih rendah atau marjin yang lebih tinggi. 2. Pemasaran Segmen : Peursahaan menyadari
bahwa pembeli berbeda dalam kebutuhan, persepsi, dan perilaku pembelian. Perusahaan mengisolasi
segmen yang lebar yang membentuk suatu pasar dan mengadaptasi apa yang ditawarkannya agar lebih
mendekati kebutuhan satu atau beberapa segmen. 3.Pemasaran Ceruk Berfokus pada subgrup di dalam
segmen-segmen diatas. Suatu ceruk adalah suatu grup yang didefinisikan dengan lebih sempit, biasanya
diidentifikasi dengan memilah suatu segmen menjadi beberapa subsegmen 4.Pemasaran Mikro : Praktik
penyesuaian produk dan program pemasar agak cocok dengan citarasa individu atau lokasi tertentu.

BERITA DI PASAR GLOBAL

Nilai tukar rupiah diperkirakan bakal menguat pada Jumat (20/7/2012). Sentimen positif datang dari pasar
keuangan global yang menguat semalam.
Pasar global masih menguat semalam merespon laporan keuangan perusahaan di kuartal kedua tahun
2012 dan jobless claims di Amerika Serikat yang meningkat. Angka initial jobless claims menjadi 386.000
dari sebelumnya 350.000 minggu sebelumnya. Kenaikan jobless claims tersebut semestinya menjadi
indikasi melambatnya ekonomi AS.
"Pasar Asia kemungkinan mengikuti (kenaikan). Untuk rupiah kami perkirakan juga berpotensi menguat
menuju kisaran antara Rp 9.420-Rp.9.450 per dollar AS," kata ekonom Samuel Sekuritas Indonesia,
Lana Soelistianingsih.
Kemarin, nilai tukar rupiah ditutup melemah tipis ke Rp 9.460 per dollar AS (kurs tengah Bloomberg).
Sementara itu bursa Asia ditutup menguat termasuk bursa Indonesia (IHSG), yang ditutup naik 0,36
persen menjadi 4.096,2. Harga minyak mentah juga masih naik. Harga Brent menjadi 108,84 dollar AS
per barrel dan harga WTI menjadi 92,66 dollar AS per barrel.

Seoul, KompasOtomotif - Kia mengumumkan sedan mewahnya, Quoris akan dijual untuk pasar global
pada kuartal empat 2012. Di negeri asalnya bernama K9 dan baru diluncurkan Mei lalu. "Quoris
gabungan dari kata dalam bahasa Inggris 'core' (inti) dan 'quality' (kualitas) yang mengandung arti mobil
ini adalah soliditas, kualitas, kemawahan dan teknologi tinggi," jelas Thomas Oh, Executive Vice
President & COO International Business Division Kia, dalam rilis resmi yang dikeluarkan, kemarin (18/7).
Spesifikasi
Dari tampilan dan ukuran, Quoris dan K9 sama dan keduanya dikembangkan dari sedan Hyundai
Genesis dan Equus. Dimensinya cukup bongsor, panjang 5,090 mm, lebar 1,900 mm, tinggi 1,490 mm
dan jarak poros roda 3,045 mm. Kepala Desain Kia, Peter Schreyer menjelaskan dalam acara
peluncurannya Mei lalu, desain K9 menawarkan sesuatu yang elegan namun tetap sederhana dan
proporsional. "Harmonisasi diperoleh dari dimensi besar dengan sosok yang sporti," beber Peter.
Kia menyediakan dua mesin berbeda kapasitas dan tenaga, masing-masing 3,3-liter V6, 300 PS dan
3,8-liter 333 PS yang dikawinkan dengan transmisi 8-percepatan otomatis untuk menyalurkan tenaga ke
as roda belakang. Kenyamanan makin mantap karena mobil ini dilengkapi dengan suspensi udara.
Pengemudi bisa memilih empat mode: Eco, Normal, Sport and Snow, untuk memperoleh peredaman
suspensi, setir, mesin dan transmisi. Kinerja mobil bisa disesuaikan dengan kondisi jalan yang berbeda-
beda.
Perangkat Keselamatan
"Quoris mengadopsi beberapa fitur keselamatan aktif tercanggih yang belum pernah dimiliki sebelumnya
seperti advanced smart cruise control (ASCC)," papar Chang-Ki Kang, Senior Vice President Kia
Namyang R&D Center. Fitur tersebut bisa mendeteksi jarak dengan mobil di depannya dengan mengatur
kecepatan dan bisa mengerem bila jarak kian dekat. Saat mobil depan berhenti kurang dari 3 detik
kemudian kembali jalan, maka sistem akan memberikan perintah serupa untuk kembali bergulir. Jika
berhentiterlalu lama, maka kendali kembali ke pengemudi. Sensor yang terbenam di bemper depan
mampu mendeteksi hingga 174 meter.
Selain ASCC, juga ada Advanced Vehicle Safety Management (AVSM) yang mengawinkan beberapa
fitur keselamatan di dalam mobil seperti kontrol stabilitas (ESC), pre-safe belt (PSB) dan sistem
peringatan berganda. Lalu, ada 3 peringatan berdasarkan besarnya antisipasi kecelakaan yang
dilakukan. Pertama, peringatan berupa alarm. Kedua, tanda bahaya yang muncul dari layar head up
display dan LCD di tengah dasbor. Ketiga, indikator sabuk keselamatan di panel meter berkedip terus
menerus.
Fitur keselamatan lainnya adalah lampu LED adaptif, Lane Departure Warning System (LDWS), radar-
based Blind-Spot Detection (BSD) dan Around-View Monitor (AVM) dengan empat kamera.
Fitur Kenyamanan
Kelengkapan lain, monitor LCD Thin Film Transistor (TFT) 12,3 inci, monitor ganda 9,2 inchi untuk
penumpang belakang,17-speaker Lexicon (Harman). Tak ketinggalan, paket spesial VIP, jok dengan
penghangat dan ventilasi udara yang bisa rebahkan, sandaran kaki dan jok di samping supir yang bisa
dilipat bila tidak digunakan.