KAMPANYE :

APA DAN UNTUK APA?

PR Campaign
Konsep Dasar
Kampanye

Tujuan
Kampanye

Jenis-jenis
Kampanye
 Pendahuluan
Hyman dan Sheatsley pada “Some
(1947)
reasons why
information
campaigns
fail” kegagalan
kampanye
hanya kampanye
memberikan mengenai PBB
kontribusi yang di Cincinati-
sangat kecil Ohio USA
laporan Hughes (1950)

50 th
yg lalu
Cont… Pendahuluan

70an
Mendorong
perubahan
sosial &
penelitian sebuah kampanye
yang dikonstruksi
komunikasi dengan baik akan
memberikan efek
yang luar biasa
Cont… Pendahuluan

keberhasilan mencapai tujuan kampanye

banyak ditentukan oleh kemampuan kita
dalam merancang,
menerapkan
dan mengevaluasi program
kampanye secara sistematis dan strategis.
Robert E. Simons (1990)
Konsep Dasar Kampanye
Perbedaan Kampanye dan Propaganda
Aspek Kampanye Propaganda

Sumber Selalu jelas Cenderung samar-

samar
Waktu Terikat dan Tidak terikat waktu
dibatasi waktu
Sifat gagasan Terbuka untuk Tertutup dan
diperdebatkan dianggap sudah
khalayak mutlak benar
 Perbedaan Kampanye dan Propaganda
Tujuan Tegas, spesifik dan Umum dan
variatif ditujukan
mengubah sistem
kepercayaan
Modus penerimaan Kesukarelaan/ Tidak menekankan
pesan persuasi kesukarelaan dan
melibatkan
paksaan/ koersi
Modus tindakan Diatur kode Tanpa aturan etis
bertindak/ etika
Sifat kepentingan Mempertimbangkan Kepentingan
kepentingan kedua sepihak
belah pihak
Cont… Konsep Dasar Kampanye
Rogers dan storey (1987) mendefinisikan
kampanye sebagai serangkaian
tindakan komunikasi yang terencana
dengan tujuan menciptakan efek
tertentu pada sejumlah besar khalayak
yang dilakukan secara berkelanjutan
pada kurun waktu tertentu.

Cont… Konsep Dasar Kampanye

 Rogers dan
storey (1987)

menciptakan
efek atau
dampak tertentu

dipusatkan tindakan
Jumlah khalayak
dalam kurun komunikasi
sasaran
waktu tertentu terorganisasi

Cont… Konsep Dasar Kampanye

karakteristik lain kampanye
sumber
yang
jelas

Pesan-
pesan
kampanye
terbuka
dilanda
si oleh
prinsip
persua
si
Cont… Konsep Dasar Kampanye
Tujuan Kampanye

Tujuan yang
Penyelenggara lembaga atau telah
kampanye organisasi ditetapkan
sebelumnya
 Tujuan Kampanye
Keluarga
Berencana

Bermaksud
mengubah pola pikir
masyarakat dari
keluarga besar yang
kurang terurus
kepada keluarga
kecil yang lebih
sejahtera.

Cont… Tujuan Kampanye

 Kampanye
penggunaan
helm dan sabuk
pengaman

Bertujuan mengurangi risiko

kecelakaan lalu lintas

Cont… Tujuan Kampanye

Apapun ragam dan tujuannya, upaya perubahan yang
dilakukan kampanye selalu terkait dengan aspek
pengetahuan (knowledge), sikap
(attitude) dan perilaku (behavioral)

Cont… Tujuan Kampanye

Jenis-jenis kampanye
Kampanye public relations Product
yang ditujukan untuk
membangun citra positif oriented
perusahaan campaigns

Charles kampanye bidang kesehatan,

U. kampanye lingkungan,

kampanye pemilu atau

Larson kampanye pendidikan,

kampanye kuota perempuan di (1992) kampanye ekonomi, atau

kampanye kemanusiaan
DPR
Ideologically or
Candidate oriented cause oriented
campaigns campaigns
Model-model Kampanye

Model
komponensial
kampanye

the Five
Model Kampanye Functional Stages
Ostergaard Development
Model

The Model kampanye The Diffusion of

Communicative Nowak dan Innovations
Functions Model Warneryd Model
Reference
Venus, Antar. 2004.
Manajemen
Kampanye:
Panduan Teoretis
dan Praktis dalam
Mengefektifkan
Kampanye
Komunikasi.
Bandung: Simbiosa
Rekatama Media