INOVASI PRODUK DALAM

USAHA KECIL DAN MIKRO

Oleh :
Andri Meiriki
Pendahuluan
Ada berbagai macam jenis inovasi, salah satu yang sangat
populer adalah inovasi produk. Inovasi Produk dianggap
sebagai faktor penentu dari peningkatan pertumbuhan
ekonomi perusahaan.
Inovasi produk bukan hanya merupakan sebuah
pengembangan produk, namun dapat berupa pengenalan
produk baru.
Inovasi juga dapat berupa mengonsep ulang dalam
INOVASI rangka meningkatkan barang dan jasa yang dihasilkan
perusahaan.
PRODUK Inovasi juga dapat berupa penemuan produk baru,
meningkatkan spesifikasi dan kualitas produk, atau
memasukkan komponen baru, materi atau fungsi baru.
INOVASI PRODUK BUKAN HANYA MERUPAKAN BENTUK DARI
PENCIPTAAN PRODUK BARU NAMUN DAPAT DIARTIKAN PULA
SEBAGAI PENINGKATAN MUTU BARANG TERSEBUT YANG
SEBELUMNYA PERNAH DIPASARKAN
2
 Kombi
Barang
Barang Intangible
nasi
Intangible

Barang
Tangible

Inovasi Produk Dapat Dilakukan

Untuk Jenis Barang :
3
INOVASI PRODUK

Inovasi pada produk bukan hanya sekedar menemukan hal atau produk yang
baru, namun hal baru tersebut harus berpotongan dengan added value atau
nilai tambah dalam barang. Jadi bila terciptanya produk baru atau penemuan
baru yang tidak menawarkan nilai tambah di dalamnya, maka produk itu hanya
dapat digolongkan sebagai produk baru, belum bisa disebutkan sebagai inovasi
produk. (Jose Briones, 2014).

Value merupakan ukuran yang terdiri dari dua aspek : Aspek Pertama Yaitu
KEINGINAN (Desirability) dan Aspek Kedua adalah KEGUNAAN (Functionality).
Desirability adalah faktor yang berkenaan dengan Emosional, dari dalam diri
manusia, sedangkan Functionality berhubungan dengan fungsi atau manfaduk
baru yang dihasilkan oleh produk baru yang diciptakan tersebut.

4
Inovasi Produk tidak hanya diukur berdasarkan seberapa besar perubahan yang dibuat terhadap
produk, namun juga berdasarkan seberapa besar terpenuhinya kebutuhan pengguna (Manfaat bagi
kebutuhan Manusia)

5
INOVASI PRODUK
Inovasi merupakan sebuah proses
yang kompleks, bahkan sebagian
mendefinisikan inovasi itu hal yang
problematik. Inovasi bersalal dari
berbagai sumber
INOVASI
PRODUK
Ada 3 Atribut yang menempel pada
inovasi Produk (Kotler dan Amstrong)
IDE DAN KEBUTUHAN
DORONGAN DAN KESEMPATAN
FITUR PRODUK (Model sebuah produk
agar dapat bersaing dan menarik
konsumen, sesuatu yang unik, khas
sebagai nilai jual tambahan
DESAIN DAN RANCANGAN PRODUK :
Keistimewaan yang dapat mempengaruhi
bukan hanya penampilan namun juga
fungsi dari segi kebutuhan konsumen
KUALITAS PRODUK ; Daya tahan produk,
kehandalan, ketelitian dari produk yang
dihasilkan. Daya tahan mencerminkan
umur ekonomis.
6
INOVASI PRODUK
Ada dua langkah / tips utama yang dapat membantu terciptanya inovasi produk
yang berkualitas dalam usaha kecil dan mikro (Proweb.co.id), Dalam hal ini
perusahaan harus jeli melihat peluang, kedua peluang itu adalah :

Memberikan Layanan lain yang bisa

Mengurangi Biaya Produksi
memberikan subsidi harga

Penekanan Biaya Produksi dengan Menyediakan produk lain sebagai

membeli bahan baku produksi secara produk khusus yang secara fungsional
masal (mendapat diskon harga) mendukung produk utama yang
sehingga menekan harga. dipasarkan.

Menekan biaya dengan melakukan Produk pendukung tersebut dapat

outsourching pada posisi khusus, dalam saja memiliki nilai jual yang lebih
rangka menekan biaya SDM. tinggi dibandingkan produk utama
sebuah bisnis.

7
MENGAPA INOVASI PRODUK PERLU DILAKUKAN ?

MEMENANGKAN PERSAINGAN PASAR

MENGUBAH PRODUK YANG DIHASILKAN

MENJADI LEBIH BERBEDA DARI SEBELUMNYA

MEMENUHI PERMINTAAN PASAR

PENGEMBANGAN BISNIS PERUSAHAAN

(RESEARCH AND DEVELOPMENT)

8
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI IDE DALAM INOVASI PRODUK

Umumnya ide yang muncul saat ini bukanlah sebuah ide yang baru. Ide-ide
tersebut berasal dari asil daur ulang, atau merupakan sebuah kombinasi ide-ide
lama yang sebelumnya pernah ada, namun belum dapat di aplikasikan. Hal
tersebut bisa disebabkan oleh berbagai hal, misalnya waktu yang tidak tepat,
teknologi yang belum bisa diterima dan lain sebagainya. Artinya tidak banyak
inovasi produk yang berasal dari ide spontan (eureka moments). Briones, 2014.

Sebuah ide yang menarik dan inovatif, baik berasal dari ide baru maupun daur
ulang, dapat dirangsang dengan bantuan, beberapa aspek yang dapat
mempengaruhi Ide antara lain :
KEPEMIMPINAN : Pola sikap dan gaya kepemimpinan dapat memberikan
pengaruh kepada organisasi dan produktivitas yang inovatif.

DINAMIKA LINGKUNGAN : Suksesnya sebuah industri bergantung pada hubungan

industri dan lingkungannya.
9
 MEMBUAT INOVASI PRODUK YANG SUKSES

Greenhalgh & Rogers 2010 dalam tulisannya yang berjudul The Nature and Importance of
Innovation mengemukakan ada dua aspek penting dalam melakukan inovasi produk yang
sukses. Kedua aspek tersebut yaitu : TEKNOLOGI DAN PENGETAHUAN.
Terkait hal tersebut (Penning, 2012) juga mengemukan ada lima karakteristik inovasi yang
mempengaruhi tingkat penerimaan inovasi produk oleh konsumen, yaitu :

KEMAMPUAN
KEUNGGULAN KESESUAIAN KERUMITAN / BERKOMUNIKASI
RELATIF /COMPATIBILITY COMPLEXITY (COMMUNICABI
LITY)

10
 KEGAGALAN DALAM INOVASI PRODUK

• Jhon T Gourville (2005) menyebutkan bahwa ternyata jumlah produk baru yang
gagal diterima oleh pasar kurang lebih berada pada angka 40% sampai dengan
90% dari berbagai macam kategori produk. Bahkan untuk produk yang tingkat
inovasinya tinggi akan sejalan dengan kegagalannya. Artinya semakin tinggi tipe
inovasi yang dilakukan, maka tingkat kegagalan yang mungkin tercipta pada
sebuah produk akan semakin tinggi pula.
• Kegagalan dalam inovasi produk bermula dari hal yang sederhana, dimana produk
baru yang tingkat inovasinya tinggi dapat menyebabkan dampak kepada perlunya
perubahan perilaku konsumen, dalam hal ini kegagalan bersumber dari dua hal :
undervaluing dari sisi konsumen secara sistematis dan overvaluing dari sisi
perusahaan.

11
Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi kegagalan dalam
inovasi :
MENGHA
LANGI IDE
KREATIF
PRODUK
SIBUK
LAIN
DENGAN
LEBIH
RUTINITAS
BAIK

FAKTOR
KEGAGAL
KETIDAK AN
PUASAN INOVASI BIAYA
KONSU MAHAL
MEN

TIDAK
TIDAK
MEMILIKI
KOMERS
ARAH
IAL
INOVASI

12
KERANGKA PENGEMBANGAN INOVASI PRODUK DAN STRATEGI PRODUK
1 2 3 4 5

MENENTUKAN
MENENTUK MENGALOKASI
MEMILIH STRATEGI OPTIMALISASI
AN TARGET PENYERANGAN
KAN
ARENA PORTOFOLIO
DAN SUMBERDAYA
STRATEGIS DAN STRAGEI PROYEK
TUJUAN MASUK YANG TETAP

Target Kompetensi
Strategi
dan Matrix utama bisnis Pemilihan
Bucket
tujuan produk Proyek
Map
Strategi
Penyerangan
Peran
Peta
dalam Pemetaan Prioritas
Produk
strategi startegis Strategi Masuk Proyek
Strategis
bisnis

13
INOVASI PRODUK PADA USAHA KECIL DAN MIKRO

Berdasarkan data Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil Menengah Tahun 2011,
Pelaku usaha mikro sebanyak +_ 98% dan memiliki sumbangan PDB sebesar
29,74%. Oleh karena itu perhatian pada sektor ini sangat penting.

Tantangan kedepan sangat luas, Seperti halnya AFTA, ini merupakan sebuah
peluang sekaligus tantangan pada saat yang sama. Peluang dalam memperluas
pasar bagi perusahaan namun juga tantangan apakah perusahaan dapat
bertahan bahkan menjadi pemenang dalam persaingan global

Kementerian Koperasi dan UMKM (2013) menyebutkan bahwa hanya 20% dari
UKM yang siap menghadapi pasar persaingan bebas, para pelaku usaha tersebut
siap melalui berbagai macam produk kreatif dan inovatif yang sudah mulai
dikembangkan dari jauh waktu sebelumnya.
Para pelaku UKM perlu menciptakan inovasi agar tidak kalah bersaing dengan
produk serupa. Inovasi produk yang berhasil dan sukses ialah yang dapat
menghasilkan sebuah konfigurasi yang berbeda dari hanya sekedar perubahan
biaya dan manfaat. Hasil dari produk yang dikembangkan lebih baik memiliki
HKI.

14
 KELEBIHAN DAN KETERBATASAN USAHA KECIL DAN MIKRO
Pelaku usaha kecil dan mikro di Indonesia seharunsya lebih tanggap dan sigap dalam melihat
peta persaingan, khususnya yang akan dihadapi dalam pasar persaingan global mendatang.
Bukan hanya dari aspek penjualan, namun juga aspek produksi, distribusi bahkan pemasaran
produk.

• Tidak memiliki hambatan • Terbatasanya SDM dalam • Pengaruh terbatas dalam

birokrasi dalam organi hal Inovasi standar industri
KECIL

sasinya. • Terbatasnya sumberdaya • Relasi yang terbatas dalam

• Biasanya memiliki finansial bisnis dan pemerintahan
direktur atau pimpinan • Inovasi melahirkan resiko • Tidak punya kemampuan

KETERBATASAN UKM
USAHA

KETERBATASAN UKM
yang memiliki UKM rentan terhadap dalam mempertahankan
kewenangan mengambil resiko merek dagang atau hal legal
keputusan dengan cepat • Kurangnya portofolio lainnya
• Memiliki pola komunikasi
KELEBIHAN

pema saran produk baru • Tidak signifikannya insentif

internal yang bersifat dibanding usaha besar dalam melakukan inovasi
MIKRO

imformal dan efisien • Kurang memiliki • Inovasi bersifat Adhoc dan

• Memiliki kedekatan kredibilitas merek dan interaktif tidak seperti usaha
personal dengan para track record besar yang terencana dan
konsumennya. linear 15
TIGA TAHAPAN YANG DAPAT MENJADI INSPIRASI DALAM MEMULAI MELAKUKAN
INOVASI PRODUK
Inovasi produk sebagai jalan keluar dan solusi bagi pelaku usaha kecil dan mikro dinilai menjadi
hal yang paling efektif bagi para pelaku UKM dalam menghadapi persaingan pasar. Namun masih
banyak pelaku UKM yang masih bingung dalam pengerjaannya. Ada tiga tahapan yang dapat
menjadi inspirasi dalam memulai melakukan inovasi produk :

Mengamati
dunia luar

Mobilisasi
Individu

TEKNOLOGI
BARU

16
TERIMA KASIH

17