Strategi Bisnis
Bab 2
Mekanisme Pasar :
Permintaan dan Penawaran
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Pendahuluan
I. Kurva Permintaan Pasar
Fungsi Permintaan
Faktor Penentu Permintaan
Surplus Konsumen
II. Kurva Penawaran Pasar
Fungsi Penawaran
Penawaran Bergeser
Surplus Produsen
III. Keseimbangan Pasar
IV. Pembatasan Harga
V. Perbandingan Statis
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Kurva Permintaan Pasar
• Menunjukkan sejumlah barang yang akan
dibeli pada harga alternatif, dengan
menganggap faktor lain konstan.
• Hukum Permintaan (Law of Demand)
– Kurva Permintaan mengarah ke bawah
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Faktor Penentu Permintaan
Pendapatan
Barang Normal
Barang Inferior
Harga barang yang
saling berhubungan
Harga substitusi
Harga pelengkap
Periklanan dan selera
konsumen
Populasi
Harapan Konsumen
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Fungsi Permintaan
Persamaan umum yang mempresentasikan kurva
permintaan
Qxd = f(Px, Py, M, H)
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Perubahan dalam
Permintaan Kuantitas
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Perubahan dalam Permintaan
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Surplus Konsumen
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Saya mendapatkan sebuah tawaran
yang bagus
Perusahaan tersebut
menawarkan a lot of
bang for the buck!
Dell menyediakan nilai
yang bagus
Nilai total amat sangat
melebihi jumlah total
yang harus dibayar
Surplus konsumen
adalah besar
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Saya mendapatkan sebuah tawaran
yang jelek
Dealer mobil tersebut
membuat tawaran yang
berat
Saya hampir memutuskan
untuk tidak membelinya!
Mereka mencoba menekan
hingga keping terakhir
dariku
Jumlah total yang dibayar
hampir mendekati nilai
total
2006
Surplus konsumen adalah
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
Surplus Konsumen : Kasus Diskrit
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Surplus Konsumen : Kasus Kontinu
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Kurva Penawaran Pasar
• Kurva penawaran menunjukkan jumlah dari
barang yang akan diproduksi pada harga
alternatif
• Hukum Penawaran (Law of Supply)
– Kurva penawaran miring ke atas (naik)
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Pergeseran Penawaran
Harga-harga input
Teknologi atau peraturan
pemerintah
Jumlah perusahaan
Masuk
Keluar
Pergantian dalam produksi
Pajak-pajak
Bea cukai
Pajak berdasarkan nilai
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
Harapan produsen
2006
Fungsi Penawaran
• Persamaan yang mempresentasikan kurva
penawaran :
QXS = f(PX, PR, W, H)
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Perubahan dlm Penawaran Kuantitas
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Perubahan dalam penawaran
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Surplus Produsen
• Jumlah produsen yang menerima kelebihan dari
jumlah yang diperlukan untuk menyebabkan
mereka untuk memproduksi barang
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Keseimbangan Pasar
• Menjaga
keseimbangan
penawaran dan
permintaan
– Qxs = Qxd
• Posisi yang stabil
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Jika harga terlalu rendah …
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Jika harga terlalu tinggi …
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Pembatasan Harga
• Harga tertinggi (Price Ceiling)
– Harga sah maksimum yang dapat dibebankan
– Contoh :
• Harga bensin tahun 1970an
• Perumahan di kota New York
• Mengajukan pembatasan pada biaya ATM
• Harga terendah (Price Floor)
– Harga minimum yang dapat dibebankan
– Contoh :
• Upah minimum
• Harga penunjang pertanian
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Dampak dari harga tertinggi
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Harga penuh ekonomi
• Banyaknya uang yang dibayarkan pada
perusahaan di bawah harga tertinggi (price
ceiling), ditambah harga yang tidak berkaitan
dengan uang
PF = PC + (PF – PC)
Keterangan :
– PF = harga penuh ekonomi
– PC = harga tertinggi
– PF – PC = harga yang tidak berkaitan dengan uang
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Contoh dari tahun 1970an
• Harga tertinggi dari bensin : $1
• Antrian 3 jam untuk membeli 15 galon bensin
– Harga kesempatan (opportunity cost) : $5 / jam
– Nilai total dari waktu yang dihabiskan : 3 x $5 =
$15
– Harga yang tidak berkaitan dengan uang per galon
: $15/15=$1
• Harga penuh ekonomi dari sebuah galon
bensin : PF = $1 + $1 = $2
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Dampak dari harga terendah
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Analisis Perbandingan Statis
• Bagaimanakah harga keseimbangan dan
perubahan kuantitas ketika sebuah faktor
penentu dari penawaran dan/atau permintaan
berubah ?
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Aplikasi dari Analisis
Permintaan dan Penawaran
Peristiwa :
WSJ (Wall Street Journal) melaporkan bahwa
harga dari komponen PC diharapkan turun
sekitar 5-8 persen enam bulan ke depan
Skenario 1 :
Anda mengelola perusahaan kecil yang
memproduksi PC
Skenario 2 :
Anda mengelola perusahaan kecil pembuat
software
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Gunakan Perbandingan Statis
Analisis untuk melihat
gambaran yang besar
• Analisis perbandingan statis menunjukkan
bagaimana keseimbangan harga dan kuantitas
akan berubah ketika sebuah faktor penentu
penawaran atau permintaan mengalami
perubahan.
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Skenario 1 :
Implikasi untuk pembuat PC kecil
• Langkah 1 : Carilah “Gambaran yang Besar”
• Langkah 2 : Atur sebuah rencana tindakan
(jangan kuatir tentang detail)
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Gambaran Besar : Dampak dari penurunan harga
komponen pasaran PC
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Analisis Gambaran Besar :
Pasar PC
• Harga keseimbangan dari PC akan turun, dan
kuantitas keseimbangan dari penjualan
komputer akan naik
• Gunakan hal-hal ini untuk mengorganisir
rencana tindakan :
– Perjanjian / suplier ?
– Menginventariskan ?
– Sumber daya manusia ?
– Marketing ?
– Apakah saya membutuhkan estimasi kuantitatif ?
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Skenario 2 :
Pembuat Software
• Rantai yang lebih rumit dari sebuah alasan
untuk menetapkan “gambaran besar”
• Langkah 1 : Gunakan analisis seperti dalam
skenario 1 untuk menyimpulkan bahwa harga
komponen dasar akan membawa ke arah :
– Harga keseimbangan yang lebih rendah untuk
komputer
– Lebih banyak jumlah komputer yang terjual
• Langkah 2 : Bagaimanakah perubahan ini
mempengaruhi “Gambaran Besar” di dalam
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Gambaran Besar : Dampak dari harga PC paling
rendah pada pasar
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Analisis Gambaran Besar :
Pasar Software
• Harga software akan naik, dan banyak
software akan terjual
• Gunakan ini untuk mengorganisasi rencana
tindakan
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006
Kesimpulan
• Gunakan analisis permintaan dan penawaran
untuk :
– Memperjelas “gambaran besar” (dampak umum
dari peristiwa saat ini pada keseimbangan harga
dan kuantitas)
– Mengorganisasi rencana tindakan (dibutuhkan
perubahan dalam produksi, persediaan, bahan
dasar, sumber daya manusia, rencana pemasaran,
dll)
Michael R. Baye, Managerial Economics and Business Strategy, 5e. ©The McGraw-Hill Companies, Inc.,
2006