Communication for

Behavioural Impact
(COMBI)

Start!
 Hello!

Siwi Rizki Utami 101711133163

Berliana Farah Yanisah 1017111234

Group 6
Penjelasan &
Pengertian
COMBI
Start!
COMBI is a planning framework and
implementation method for integrating behavioural
and social communication interventions into public
health programmes. It incorporates lessons learnt
from five decades of public health communication
and private sector marketing. (WHO,2012)

Tujuan COMBI: perubahan perilaku

 2 Prinsip COMBI
● Membuat obyektive perilaku yang
jelas, tepat, dan spesifik.
● Melakukan analisis situasi pasar
yang berhubungan dengan
obyektive perilaku awal.
 COMBI (4p->4c)
● Consumers’ needs, wants and desires provide an
immediate consumer focus
● Cost is not only price but also includes the effort and
opportunity for adopting the recommended behaviour.
● Convenience is distinct from placement
● Communication involves applying a mix of interventions
far beyond promotion of a product or brand
 Manajemen /
Penatalaksanaan

Start!
1.Menugaskan Satu Orang Sebagai
Manajer Program Combi
2.Menugaskan Kelompok Pelaksana
Untuk Mempermudah Manajemen Dan
Berhadapan Dengan Krisis.
3.Membentuk Kelompok Penasehat.
5 kategori utama
aksi komunikasi :

● Mobilisasi administrasi, advokasi publik,

Humas
● Mobilisasi masyarakat, termasuk
keikutsertaan organisasi masyarakat,
NGO dan sektor swasta
● Pemasangan iklan, Insentive dan
Promosi
● Penjualan perorangan, Komunikasi
interpersonal dan konseling
● Promosi tempat pelayanan
Planning
 Planning
Menampilkan Rencana Aksi COMBI

step 1: Defining the preliminary behaviour objectives

step 2: Rapid situational market analysis
step 3: Refining objectives
Step 4: designing an overall strategy
step 5: Preparing detailed plans of action and a budget
steps 6 and 7: Monitoring and evaluating interventions
 step 2: Rapid situational
market analysis (SMACK)
● SMACK (situational market analysis dan communication key)
merupakan langkah ketiga dalam COMBI yang digunakan sebagai
langkah kritis dalam memperoleh pemahaman mengenai hasil
perilaku yang diinginkan dari sudut pandang konsumen.
● menggunakan seni teknik riset partisipatori yang diadapatasi dari
pemasaran, komunikasi, antropologi dan sosiologi, untuk
mengidentifikasi isu perilaku yang dapat diterima sebagai solusi
komunikasi.
● untuk menarik konsumen lewat berbagai cara komunikasi agar mau
mempertimbangkan perilaku yang direkomendasikan
 Step 4: Design an
integrated strategy
● Mendisain strategi menurut 5 area aksi
combi
● Pilih dan gunakan media yang sesuai
● Kreatif dalam menggunakan channel
komunikasi yang ada
● Mengupayakan komunikasi yang
interaktif
● Atasi masalah efek samping
● Pikirkan tentang iklan berkelanjutan
step 5: Preparing detailed
plans of action and a budget

Mengunakan tool
● Detailed plan of action and
budget
● Monitoring table
● Monitoring implementation plan
Budgeting
 What Is Budgeting?

Budgeting menyajikan rincian anggaran untuk

berbagai kegiatan yang diajukan pada rencana
COMBI
Bagaimana cara
menyusun
Budgeting?

 Membuat Plan Of Action secara

detail
 Memperkirakan biaya setiap
kegiatan
 Menetapkan prioritas pada aktivitas
dalam rencana kegiatan
 Membangun kemungkinan
kemitraan dengan sektor swasta
Implementing
implementing?

What are you doing

in it?
 Detail!
Rencana Implementasi
Monitoring
&
Evaluation
3 Pertanyaan Yang Muncul Pada Monitoring &
Evaluasi

Are we doing the

right things?

Are we doing
them properly?

Are we making a
difference?
Monitoring?

Monitoring meningkatkan efisiensi

dan efektivitas sebuah proyek.

Evaluation?

Evaluasi adalah penentu apakah

hasil tercapai dan mengkritisi

bagaimana pencapaiannya
Indikator Monitoring & Evaluation

Indikator penting dalam

monitoring dan evaluation
karena mereka adalah apa
yang diukur dan / atau
dipantau.
 Detail!
Indikator Monitoring & Evaluation
Thanks!!
Any
question?
 Daftar Pustaka
World Health Organization. 2012. COMMUNICATION FOR BEHAVIOURAL IMPACT (COMBI).
Luxembourg: WHO Press
World Health Organization. 2009. Manual Perencanaan Program Komunikasi Dampak Perilaku
Kesehatan. Geneva: WHO Press
Ahmadi. 2016. ANALISIS PASAR DALAM COMBISMACK-MS.CREFS. Surabaya: Fakultas
Kesehatan Masyarakat Universitas Airlangga