Fundamentals

of SEO
Marketree
Prescillia - Finta - Hendar
 Search Marketing
Definisi
Internet marketing untuk mempromosikan website
untuk meningkatkan visibilitas dan ranking pada SERP,
dan mengarahkan lebih banyak traffic ke website
melalui search engine.

Perkembangan Search Marketing

80% pengguna internet memanfaatkan search engine
untuk menemukan informasi dan setiap tahunnya
terdapat peningkatan pengguna search engine. Search
engine dapat membawa sekitar 60% traffic ke website.
Search Marketing
SEO
Search Engine Optimization
Strategi optimasi website secara
organik / tidak berbayar

SEM
Search Engine Marketing
Strategi optimasi website secara
berbayar
Search Engine Optimization
Definisi
Salah satu teknik digital marketing untuk meningkatkan crawlability
dan visibilitas website secara organik supaya dapat meningkatkan
kredibilitas brand jangka panjang dan menjaga value suatu brand.

Benefit
85% pencari lebih percaya hasil dari SEO daripada SEM
70% sumber klik berasal dari SEO
SEO dapat menjadi investasi jangka panjang untuk
kredibilitas dan visibilitas yang lebih baik

Ranking website berpotensi naik bila

Terstruktur dengan baik
Berisi konten yang relevan
Website sudah kredibel
Search Engine Optimization
SEO harus berfokus pada kepuasan user mulai dari kualitas
konten dan user experience yang baik. Google juga selalu
berusaha meng-update algoritmanya untuk mengeliminasi black
hat / grey hat.
Google Search Timeline
Evolusi Google SERP
Universal Search (2007) Knowledge Graph (now)
"All in one place" Rich result
 Cara Kerja Search Engine
1. Crawling
Scanning dan mengumpulkan setiap halaman website
secara detail, seperti judul, gambar, kata kunci, internal
link, dan sebagainya.

2. Indexing
Data yang sudah di crawl, selanjutnya akan diproses dan
diletakkan di database dengan keyword tertentu.

3. Ranking
Setiap mesin pencari, memberi ranking pada masing-
masing website yang ditampilkan, tergantung kualitas
SEO setiap website.

4. Retrieval
Tahap ketika mesin pencari memproses permintaan
pengguna dan menampilkan hasil pencarian sesuai
dengan permintaan tersebut.
 Goals
Berada di halaman pertama Google SERP
Meta Tags
merupakan hal yang penting karena
kemungkinan besar konten kita memiliki
Site Links
jawaban yang baik berdasarkan keyword Google Knowledge
yang dicari. Namun goals-nya tidak hanya Graph

itu, namun juga : Google Location

Widget
Mendominasi Google SERP dengan
memberikan informasi yang kredibel
Menggunakan fitur organik untuk
meningkatkan brand kredibilitas
Meningkatkan kualitas konten agar lebih
relevan dengan user dan meningkatkan Google PAA
Widget
visibilitas berdasarkan banyaknya
konteks yang diberikan
Dominasi hasil Google SERP dengan
memberikan informasi terkait yang lengkap
untuk relevansi dan visibilitas yang lebih baik
Anatomi Google SERP
Title Tags
URL
Meta Desc

Sitelink
Search Box

Sitelinks
Google Rich Snippet
Merupakan hasil dari penggunaan schema markup
Tipe schema markup :
yang dapat memberikan informasi lebih lengkap.
JSON-LD
Schema markup merupakan salah satu data yang
Microdata
berfungsi untuk memberikan informasi kepada search
RDFa
engine, tentang tipe website yang dibuat.

Normal snippet

VS
Rich Snippet

TechnicalSEO.com/tools
 Jenis Rich Snippet
8 rich snippets yang paling sering ditemui :

Review Musik Organisasi

Resep Video

Produk

Artikel

Event
3 Fundamental SEO

01 02 03
Technical On-Page Off-Page
Pengoptimalan berbagai aspek teknis Pengoptimalan konten pada halaman Pengoptimalan website dari luar.
untuk membantu spider mesin pencari website.
mengindeks website lebih efektif.
Keyword research and mapping Content marketing
Indexing Meta data Outreach
Security Schema markup Natural link
Kecepatan website Konten
Struktur website Alt image
Internal linking
 Technical SEO
Crawling
adalah proses mencari dan memindai konten
yang berada di situs web berupa artikel, lembar
produk, gambar, link, dll.
Indexing
proses di saat mesin pencari melakukan
pengarsipan terhadap informasi yang ada di
situs.
Dalam melakukan crawling dan indexing, spider
membutuhkan bantuan yaitu :
Robots.txt Kode untuk memberi instruksi pada robot search
engine supaya menjalankan web crawling
menggunakan spider, agar situs dan URL yang ada
di dalamnya dapat terindeks.
Sitemap.xml Halaman khusus berisi daftar URL sebagai sebuah
“peta” untuk memberitahu mesin pencari tentang
konten apa yang tersedia dan dimana dapat
diakses untuk mempersingkat crawler menelusuri
website.
Keduanya harus diletakan di direktori paling awal agar dapat
berfungsi seutuhnya. Misalnya :
www.example.com/robots.txt
www.example.com/sitemap.xml
Robots.txt
Memblokir web crawler dari
semua konten

Memblokir web crawler milik

Google dari semua konten

Menunjukan letak sitemap

Memblokir konten tertentu

 Sitemap.xml
Pada contoh, search engine akan menemukan 9 halaman
hanya dengan satu kali kali. Sedangkan pada website, kita
perlu pergi ke 5 halaman untuk menemukan halaman 9.
Cara Indexing Website

1. Tambahkan dan verifikasi website-mu di Google

Search Console
2. Submit alamat sitemap website-mu pada Google
Search Console
3. Untuk mempercepat proses indexing, lakukan
URL inspection untuk masing masing halaman
website
4. Tunggu hinga halaman website-mu terindeks
dengan mengecek site:url pada Google search
engine
5. Jika halaman website-mu telah terindeks, URL
website-mu akan muncul di hasil pencarian
Core Web Vitals
Adalah aspek yang membantu para pemilik situs untuk 3 Indikator Core Web Vitals
mengukur seberapa mudah atau nyaman sebuah halaman
ketika digunakan oleh pengunjung dan hal ini
LCP Largest Contentful Paint
mempengaruhi ranking pada search engine Loading time halaman. Biasanya berkaitan dengan ukuran
media.
NEEDS
GOOD IMPROVEMENT POOR

100 ms 300 ms

FID First Input Delay

Mengukur waktu yang dibutuhkan ketika visitor klik button
sebuah halaman. Semakin lama loading, skor semakin
rendah.
NEEDS
GOOD IMPROVEMENT POOR

2.5 sec 4.0 sec

CLS Cumulative Layout Shift

Mengukur stabilitas dan visual sebuah halaman.
NEEDS
GOOD POOR
IMPROVEMENT
0.1 0.25
Tools untuk SEO
Keyword
SEO Faktor dalam Memilih Keyword :
Keyword dibatasi oleh konten, link, dan
kompetisi.
Tidak dapat menargetkan keyword
Relevansi dengan Keyword akan digunakan dalam :
yang typo Website
Setiap halaman tidak dapat
Meta data - title dan deskripsi
menargetkan banyak keyword
Penamaan produk - pada
Situs baru tidak akan bisa tembus
Permintaan di Kesulitan copywriting, URL, teks, internal
ranking teratas dalam waktu cepat.
pasar Persaingan linking
Solusi: menggunakan long tail
Penamaan kategori - pada
keyword
tautan internal, struktur URL
Press release, advertorial -
SEM Ranking backlink ke website
Paid (PPC)

Dapat menargetkan banyak keyword

tanpa ada batasan.
Riset Keyword
Tahapan riset keyword :

01 Kenali Audience
Pahami kebutuhan dan karakteristik target audience,
02 Topic Research
Sesuaikan kebutuhan konsumen dengan value
dapat dibantu dengan disusunnya buyer persona. proposition produk.

03 Grouping Keyword
Pengelompokan keyword untuk membangun
04 Mapping Keyword
Menghubungkan keyword ke halaman tertentu
konten yang teroptimisasi. sebuah website berdasarkan keyword research.

Tools yang dapat membantu keyword research :

Search Volume Keyword Difficulty
Google Keyword Planner Google Keyword Planner
Ahrefs Ahrefs
Moz
Keyword Ideas
Google Keyword Planner Keyword Ranking
Ahrefs Ahrefs
Google Trends Moz
Keywordtool.io
Meta Data

Meta data berfungsi untuk memberikan

informasi tentang suatu data yang terletak
Meta title
di dalam head :
40-55
<head>metadata</head> karakter
Meta tag terdiri dari 3 jenis :
Meta description
Meta title
140-150
Meta description karakter
Meta keyword

Meta keywords
Heading Tag & Alt Image
Heading Tag
Membuat konten menjadi terstruktur
Mendapatkan rich snippet untuk
meningkatkan visibilitas
Mempermudah pengguna ketika
membaca konten
Alt Image
Merupakan alternative text (teks) untuk
gambar yang kita masukkan dalam
postingan.
alt text pada gambar digunakan untuk
memudahkan search engine membaca
gambar yang dipakai dalam tulisan.
 Internal linking
Definisi
Salah satu strategi SEO yang menghubungkan
sebuah halaman dari suatu website dengan
halaman lain dari website yang sama.
Langkah Optimasi Internal Link di Website
1. Buat konten yang banyak dan saling
berhubungan
2. Masukkan keyword di anchor text
3. Link ke halaman yang relevan
4. Buat anchor text yang bervariasi
5. Gunakan link dofollow
6. Pasang link di halaman dengan authority
tinggi ke halaman lain yang belum mendapat
ranking
Jenis Link
Natural link Spam link
Diperoleh dari website lain yang memiliki Link yang tidak relevan dan tidak dianjurkan oleh
backlink ke website kita. Google.
Biasa terjadi jika konten dianggap relevan Backlink yang termasuk ke dalam jenis ini :
dan menarik. Backlink berbayar
Spam di kolom komentar orang lain dengan
Manual link memasukkan link website milik sendiri.
Link yang mengarahkan ke website kita, dilakukan Spam di forum online berisi banyak backlink ke
secara inisiatif melalui content marketing atau website sendiri.
upaya lainnya.

Dofollow Nofollow
Backlink yang mengizinkan robot search engine Backlink yang masuk ke website, tidak
untuk menelusuri sekaligus mengindeks link yang memberikan skor ke website kita sehingga tidak
kita berikan terhadap website orang lain. memberikan dampak apapun terhadap SEO kita.
Tipe Report SEO
Report Metric
Bulanan
Memuat ukuran keberhasilan
Berisi laporan mengenai
traffic, pendapatan, pesanan,
dan bagian yang diperoleh
dari pencarian organik
Report Ranking
Bulanan, bisa juga mingguan
Memuat daftar keyword
Mengukur perubahan ranking
di seluruh search engine
Dapat menentukan apakah
perubahan ranking
memengaruhi keberhasilan
metriks
Report Indexing
Menunjukkan berapa URL
yang telah diindeks di setiap
search engine
Dapat menunjukkan adanya
masalah teknis
Contoh KPI

Goal KPI Metriks

Brand exposure Ranking keyword

Brand awareness
Online visibility Queries keyword branded

Menciptakan traffic Kunjungan ke website Periode / waktu (organik)

Bounce rate (organik)

Engagement User engagement Waktu yang dihabiskan
di website

Pendaftaran anggota baru Konversi (Organik)

Mengumpulkan lead
Newsletter untuk subscriber Tingkat konversi (Organik)
 Black Hat SEO

Definisi
Teknik yang digunakan untuk menaikkan ranking dari sebuah halaman atau website dengan melanggar aturan yang
dibuat oleh search engine.
Berisiko menyebabkan hancurkan kredibilitas brand dan website terkena penalti,

Teknik Paling Populer

Keyword stuffing: mengisi keyword sangat banyak pada Spam di kolom komentar: meletakkan link suatu website
suatu halaman untuk menaikkan posisi pada search engine. pada kolom komentar website/ blog orang lain.

Private Blog Networks (PBN): sekumpulan website dengan Membeli backlink: transaksi jual-beli backlink dengan
autoritas tinggi, yang digunakan untuk membangun backlink. tujuan memanipulasi ranking website.

Konten Tidak Berkualitas: menjiplak konten dari sumber Link farming: sekumpulan website yang dibuat untuk
lain, menambah keyword yang tidak terlihat, dan mengganti membangun backlink.
konten yang sudah memiliki posisi tinggi pada search
engine dengan konten yang tidak relevan sama sekali.
Content
Marketing
Marketree
Prescillia - Finta - Hendar
Content Marketing
Definisi
Teknik marketing untuk membuat dan mendistribusikan konten yang:
Valuable
Relevant
Consistent
Penawaran
brand
Poin Penting
Content marketing berperan dalam:
Menumbuhkan peluang mendapatkan konsumen baru (reach dan convert) Content
Memberikan hasil yang lebih terukur dan ROI yang lebih besar
Marketing
dibandingkan dengan traditional marketing
Menumbuhkan brand trust
Keinginan/
Menciptakan brand stories yang menarik konsumen
kebutuhan
konsumen
Mengapa Content Marketing Dinilai Penting?
Menjawab permasalahan konsumen dengan memberikan solusi (bukan
push marketing).
Konsumen lebih menyukai keadaan di mana mereka diberikan solusi, bukan
ditawarkan produk yang belum tentu berelasi.
Traditional Marketing vs Content Marketing

Traditional Marketing Content Marketing

Menawarkan produk
Komunikasi satu arah
Menargetkan audience dalam skala besar
Tidak mudah disebarluaskan oleh audience
Bersifat jangka pendek
Biaya campaign cenderung lebih mahal
Memberikan solusi yang relevan
Interaktif
Menargetkan audience secara spesifik
Mudah disebarluaskan oleh audience
Bersifat jangka panjang
Biaya campaign cenderung lebih rendah

Telemarketing Billboard Media Cetak Media Sosial Paid Ad Podcast

Iklan TV Direct Mail Direct Selling Infografis Blog Video

Manfaat Content Marketing

Meningkatkan traffic ke website Meningkatkan leads dan tingkat konversi

Konten yang ditemukan di search engine dan Peningkatan traffic, brand awareness, dan
dikunjungi oleh audience akan menghasilkan customer engagement akan turut meningkatkan
traffic dan meningkatkan SEO. leads dan konversi.

Meningkatkan brand awareness Menciptakan competitive advantage

Content marketing yang konsisten menciptakan Kualitas dan keunikan dari konten suatu brand
awareness terhadap brand atau produk. akan membedakannya dari para pesaing.

Memperoleh customer engagement Mengembangkan broadcasting channel

Engagement terbentuk ketika konten yang Engagement dan interaksi dengan audience akan
disampaikan dapat memberikan solusi terhadap meningkat seiring dengan konsistensi kualitas
masalah yang dihadapi audience. dan relevansi konten yang disampaikan di
berbagai saluran seperti media sosial.
Strategi Content Marketing

01 Construct
Menetapkan tujuan konten
02 Research 03 Execute
Memahami karakteristik konsumen Memilih konten yang akan diproduksi
Memtakan buying journey konsumen dengan mempelajari sisi demografis, Melibatkan aktivitas:
Mengembangkan fungsi konten psikografis, dan perilaku online mereka. Brand story
Melibatkan aktivitas: Melibatkan aktivitas market research Eksekusi konten
Brand awareness yang di-support dengan buyer persona Scheduling
Brand loyalty
Customer education
Customer engagement

04 Amplify 05 Test & Evaluate

Mempromosikan konten melalui iklan Mengukur performa konten
berbayar (paid ad) Tools analisis yang dapat digunakan:
Channel yang dapat digunakan: Google Analytics
Google Ads Facebook Insight
Facebook Ads
Youtube Ads
TikTok Ads
Cara Efektif Membuat Konten untuk Digital Ads
Membuat konten yang tepat
Konten harus berguna, relevan, dan engaging
Perhatikan budget dan tujuan dari penggunaan
paid ads.
Memilih network yang tepat
Perhatikan content interest dari setiap channel
yang dipilih.
Menentukan KPI untuk kesuksesan iklan
Perhatikan aspek engagement, konversi, dan
reputasi dengan target yang dapat diukur.
Membuat copy yang menarik
Ciptakan copy yang dapat menarik perhatian,
isi pesan tersampaikan, tidak misleading, dan
mengarahkan pada proses pembelian.
Membuat landing page sebagai arahan
konversi
Buat landing page dengan konsistensi dan CTA
yang jelas, mudah dilihat dan diakses, serta
melewati uji 3 detik pertama (apa yang harus
dilakukan visitor setelah 3 detik pertama).
Content Marketing dan SEO

Hubungan antara content marketing dan SEO

SEO SEO merupakan bagian dari strategi content marketing,
yang mana membutuhkan copy dan keyword.
Perlu dilakukannya riset keyword dalam SEO untuk
amplifikasi konten.
Amplifikasi Konten yang unik dan kreatif dapat diindeks dengan
konten cepat dan memperoleh peringkat SEO yang lebih tinggi.
Title tag yang tepat memberikan user experience yang
baik (informasi dapat dipahami bahkan sebelum diklik).
Content Konten yang sangat bagus memicu peningkatan traffic.
Marketing
Tipe Konten

Evergreen Topical
Dapat diakses kapan saja Banyak dicari pada saat tertentu
Tetap relevan sepanjang waktu Relevan pada saat ini
Traffic konsisten dari waktu ke waktu Terdapat lonjakan traffic yang signifikan
untuk sementara waktu

Cara merawat
Resep rendang Toko kue lebaran BTS Meal
tanaman

Upacara 17 Destinasi Liburan

Makanan sehat Tips mencari kerja Agustus Tahun Baru
Content Pillar

Definisi Content Pillar - Halodoc

Kunci dari sebuah konten
Topik dasar yang menentukan tema
artikel, videos, e-books, infographics atau
blog.
Merupakan pondasi dasar dari konten yang
mampu memberikan jawaban detail pada
setiap pertanyaan yang dicari oleh audience.
Bertujuan pada kenaikan peringkat di search
engine.
Optimasi User Experience
Isi halaman web dapat di-scan secara cepat
Tempatkan inti konten pada kata-kata awal di setiap
heading, judul, dan links
Terapkan front load keywords
Urutkan konten dari topik terpenting -> detail
pendukung -> info yang berkaitan dengan topik
tersebut

Terapkan Konten Above the Fold

Visitor dapat melakukan scanning isi konten tanpa perlu
scroll down.

Optimisasi Konten untuk SEO

Memberikan konten yang singkat, padat, dan jelas Contoh konten berisi CTA yang menggunakan above the fold
dengan memperhatikan keyword dan jumlah karakter
yang digunakan.
Thank You
Marketree
Prescillia - Finta - Hendar