Di dunia ini terdapat berbagai persamaan dan perbedaan budaya, maka dari itu dibutuhkan strategi khusus untuk memasarkan produknya. Sikap, Keyakinan, dan Nilai, Sikap adalah kecenderungan yang dipelajari untuk merespon dengan cara yang konsisten terhadap objek atau entitas tertentu. Keyakinan adalah pola pengetahuan terorganisir yang diyakini benar oleh seseorang tentang dunia. Nilai dapat didefinisikan sebagai keyakinan atau perasaan yang bertahan lama bahwa cara perilaku tertentu lebih disukai secara pribadi atau sosial daripada cara perilaku lain. Agama adalah sumber penting dari kepercayaan, sikap, dan nilai masyarakat. . Dalam setiap budaya, ada pengertian keseluruhan tentang apa yang indah dan apa yang tidak indah, apa yang mewakili selera yang baik sebagai lawan dari hambar atau bahkan kecabulan, dan seterusnya. Pertimbangan tersebut adalah masalah estetika. Pengaruh budaya juga cukup terlihat dalam penyiapan makanan dan pola konsumsi serta kebiasaan, inilah yang disebut preferensi diet. Keragaman budaya di seluruh dunia juga tercermin dalam bahasa dan komunikasi. Seseorang dapat belajar banyak tentang budaya lain tanpa meninggalkan rumah dengan mempelajari bahasa dan sastranya; studi semacam itu adalah hal terbaik berikutnya untuk benar-benar tinggal di negara lain. Dampak Pemasaran pada Budaya, merupakan aspek universal dari lingkungan budaya mewakili peluang bagi pemasar global untuk menstandarisasi beberapa atau semua elemen program pemasaran. Pemasar global yang cerdik sering menemukan bahwa banyak keragaman budaya yang tampak di dunia ternyata merupakan cara yang berbeda untuk mencapai hal yang sama.