MATA KULIAH

MUSIOLOGI

HOME CP / KAD DAFTAR

MATERI EVALUASI
PUSTAKA

M US I O L O G I
Oleh :
Fauzi Rachman, M.Pd
 MATA KULIAH
MUSIOLOGI

HOME CP / KAD DAFTAR

MATERI EVALUASI
PUSTAKA

Capaian Pembelajaran Lulusan (CPL)

Memahami Perkembangan dan Pengaruh Musium Sebagai Salah Satu Wahana/Tempat
Koleksi dan Konservasi Artefak serta Monumen Perjalanan Sejarah Peradaban Manusia.
Kompetensi Akhir yang Diharapkan
Setelah mengikuti perkuliahan ini mahasiswa mempunyai kompetensi:
a. Mempelajari strategi – strategi pemasaran musium
b. Mengetahui tahapan pemasaran musium;
c. Memahami strategi marketing pemasaran musium.
 MATA KULIAH
MUSIOLOGI

HOME CP / KAD DAFTAR

MATERI EVALUASI
PUSTAKA

Adapun perincian penyajian PPT yang akan diberikan dengan materi sebagai
berikut:
a. Pertemuan IX dijelaskan konsep pemasaran musium, tahapan strategi marketing pemasaran
musium.
b. Pertemuan X mengerti tahapan strategi marketing pemasaran musium, maksud dan tujuan
strategi pemasaran musium
 MATA KULIAH
MUSIOLOGI

HOME CP / KAD DAFTAR

MATERI EVALUASI
PUSTAKA

PEMASARAN MUSIUM
1. Pengantar
Manajemen musium juga dianggap kurang profesional. Dalam keadaan krisis semacam itu
muncullah konsep tentang marketing musium (pemasaran musium). Metropolitan Musium of
Art di New York baru menggunakan konsep marketing musium sekitar tahun 1969
2. Pemasaran Musium
Munculnya ide pemasaran musium adalah relatif baru, yaitu sekitar tahun 1960an. Ketika itu
jumlah pengunjung di musium-musium Eropa dan Amerika Serikat sangat merosot. Manajemen
musium juga dianggap kurang profesional. Dalam keadaan krisis semacam itu muncullah konsep
tentang marketing musium (pemasaran musium). Metropolitan Musium of Art di New York baru
menggunakan konsep marketing musium sekitar tahun 1969
 MATA KULIAH
MUSIOLOGI

HOME CP / KAD DAFTAR

MATERI EVALUASI
PUSTAKA

Managemen dari pemasaran musium dipusatkan pada:

a. Mengidentifikasikan keadaan musium sekarang dan pasar musium yang potensial dan
berkomunikasi secara efektif dengan mereka (pasar).
b. Mengamati di dalam musium perbaikan-perbaikan secara terus menerus, perbaikan dari
produk musium dan servis untuk memenuhi kebutuhan dari orang-orang ini, sehingga
mereka akan berkunjung ke musium dan kembali berkunjung lagi.
c. Bertambahnya pegawai dan revenu dari pengunjung.

Adapun Urutan Langkah Pemasaran Musium Antara Lain yaitu:

a. Langkah pertama dalam pemasaran musium ialah mengerti tentang pengunjung yang ada
segmen pasar yang mereka perlihatkan, frekuensi kedatangan mereka dan motivasi mereka.
Hal ini mungkin dapat diselesaikan dengan meneliti hidup pengunjung sehari-hari, melalui
observasi (penga-matan) dan survey pengunjung.
 MATA KULIAH
MUSIOLOGI

HOME CP / KAD DAFTAR

MATERI EVALUASI
PUSTAKA

b. Langkah kedua ialah membandingkan realitas ini dengan demografi dari pasar penduduk yang didapat
dari data sensus dan turis-turis yang mengunjungi daerah itu bisa didapat dari kantor pariwisata
setempat (local tourist board) atau kantor perdagangan (chamber of commerce),dan dengan hasil
akhir survey pengunjung di musium-musium lain dan atraksi pengunjung di daerah itu yang dengan
keberuntungan, akan memberi informasi sehingga analis-analis dapat menentukan segmen pasar
mana yang kurang dimunculkan di dalam dasar pengunjung musium.
c. Langkah ke tiga sangat menantang: menganalisa apa arti semua itu, menaruh prioritas pemasaran di
sekeliling ‘segmen target pemasaran’, dan mengidentifikasikan strategi pemasaran yang akan
mendorong pengunjung dari segmen-segmen pemasaran tersebut. Keadaan ini menggantikan
“marketing brief” untuk tugas-tugas dari adpertensi, promosi dan hubungan masyarakat sampai
kepada kreasi spesial program.Tugas-tugas ini dapat dilakukan oleh staf musium katakanlah, dalam
departemen edukasi untuk kreasi program-program, atau dalam departemen grafis untuk
menciptakan poster–poster atau mereka mungkin bisa mendapatkan konsultan dari luar, termasuk
perusahaan hubungan masyarakat atau perusahaan iklan.
 MATA KULIAH
MUSIOLOGI

HOME CP / KAD DAFTAR

MATERI EVALUASI
PUSTAKA

Penting untuk dicatat bahwa strategi mungkin bertujuan untuk memajukan pasar yang
kurang ditonjolkan, sebaliknya, boleh memilih untuk melayani secara lebih baik segmen
pemasaran yang sekarangdan pilihan harus dibuat oleh direktur musium, bukan oleh
marketing personel sendiri.
d. Langkah keempat ialah implementasi dari rencana marketing (marketing plan). Tugas dari
seorang marketing manager ialah secara efektif memonitor laporan singkat (the brief),
koordinasi penyelesaian semua tugas-tugas tepat pada waktunya, mengusahakan supaya
semua tercakup didalam budget dan tingkatan kwalitasnya sesuai dengan yang sudah
disetujui.
e. Langkah kelima ialah evaluasi dari hasilnya, mencatat apa yang harus diganti, dan produksi
dari yang dilakukan dengan tangan (manual) untuk gerakan marketing di masa depan.
 MATA KULIAH
MUSIOLOGI

HOME CP / KAD DAFTAR

MATERI EVALUASI
PUSTAKA

3. Strategi Marketing Pemasaran Musium

Strategi-strategi musium menunjuk kepada banyak cara dimana musium dapat memperbaiki
komunikasi dan servisnya dengan mendorong pembelanjaan para pengunjung. Strategi
pemasaran (marketing) juga bermaksud untuk membuat hubungan yang lebih dekat dengan
pengunjung musium, mengutamakan pengulangan kunjungan,menambah anggota musium dan
donasi. Ini adalah suatu proses yang terus menurus dalam mana manager dari aktifitas
marketing musium harus bekerja dekat dengan evaluasi, kuratorial dan staf program, dan
pengembangan dan servis pengunjung, yang idealnya melewati suatu tim project. Sekali strategi
marketing secara menyeluruh sudah didirakan, mungkin ada sebanyak 50 strategi marketing
yang spesifik yang harus dilaksanakan, misalnya harga tanda masuk bagi keluarga lokal,
kampanye iklan dalam kerja sama dengan hotel lokal untuk menarik turis-turis.
 MATA KULIAH
MUSIOLOGI

HOME CP / KAD DAFTAR

MATERI EVALUASI
PUSTAKA

4. Maksud dan Tujuan Strategi Pemasaran Musium

Memasarkan sebuah musium erat kaitannya dengan kemajuan-kemajuan pengunjung, dan
bertujuan untuk menarik kedatangan pengunjung sebanyak-banyaknya dari berbagai kalangan.
Jadi pemasaran atau marketing musium adalah bagian yang tak terpisahkan dari komunikasi
antara musium dan publiknya. Selain itu juga diusahakan supaya para pengunjung tadi mau
berkunjung berkali-kali ke musium tetapi lebih diutamakan jika yang datang keesokkan harinya
adalah orang-orang lain lagi.
 MATA KULIAH
MUSIOLOGI

HOME CP / KAD DAFTAR

MATERI EVALUASI
PUSTAKA

EVALUASI

Tugas A
Pertanyaan :
1. Apa yang menjadi latarbelakang kegiatan pemasaran musium? Jelaskan !
2. Apakah sebenarnya arti penting pemasaran musium itu? Beri contoh kasus disertai
penjelasannya !
3. Bagaimana tahapan alur pemasaran musium? Uraikan secara ringkas!
4. Pengaruh apa yang ditimbulkan oleh strategi marketing musium yang efektif? Beri contoh
– contoh nyatanya !
5. Jelaskan maksud dan tujuan strategi pemasaran musium !
 MATA KULIAH
MUSIOLOGI

HOME CP / KAD DAFTAR

MATERI EVALUASI
PUSTAKA

Tugas B
Diskusikan dengan kelompok saudara mengenai faktor – faktor yang menyebabkan
keberhasilan pemasaran suatu musium yang Anda anggap bagus

Tugas C.
Buatlah suatu ikhtisar mengenai hal – hal yang hendaknya diperkuat oleh pengelola musium di
daerah Anda.
 MATA KULIAH
MUSIOLOGI

HOME CP / KAD DAFTAR

MATERI EVALUASI
PUSTAKA

DAFTAR PUSTAKA

Sutaarga, M. Amir,1989 Pedoman Penyelenggaraan dan Pengelolaan Museum. Jakarta.

Suwati Kartiwa, Pemasaran Museum, ceramah yang diadakan di museum nasional pada bulan
Maret 2005

Wikipidia. 2014.Museum. Dari [http://id.wikipedia.org/wiki/museum] (Diakses 20:12, 24

April2014).