Pada penelitian ini pendekatan yang digunakan adalah melalui pendekatan kuantitatif

dengan tipe deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa FISIP
Universitas Airlangga Surabaya dari semua program studi S1 tahun angkatan 2012-2015
sejumlah 2842.
Sampel yang digunakan sebanyak 100 orang.
Pemilihan sampel untuk penelitian ini dilakukan secara Purposive Sampling yaitu
populasi yang dijadikan sampel adalah populasi yang memenuhi kriteria tertentu dengan
tujuan agar sampel yang diambil bisa lebih representatif dengan kriteria yang telah
ditentukan yaitu:

1. Mahasiswa yang mempunyai akun Instagram.

2. Mahasiswa yang pernah berbelanja melalui instagram sampai dengan barang
datang.
https://www.jurnal.id/id/blog/4-jenis-strategi-pemasaran-produk-yang-perlu-anda-ketahui/

Pada penelitian ini pendekatan kepada konsumen menggunakan metode Earned

Media dan Internet Marketing. Earned Media dilakukan secara tidak langsung dengan cara
membangun hubungan dan kepercayaan dengan masyarakat serta membuat brand dan
membentuk image yang baik melalui media sosial sehingga produk yang ditawarkan lebih
dikenal dan diminati masyarakat. Sebagai penunjang, metode kedua yang akan diterapkan
yaitu Internet Marketing. Internet Marketing merupakan upaya untuk mempromosikan
produk kepada masyarakat dengan cara membuat konten informasi mengenai detail dari
produk yang ditawarkan kepada konsumen melalui media sosial seperti, Instagram,
Facebook, Whatsapp, Tiktok, shopee, dll.