TOPIK 7 MATERI DAN TUGAS MENGANALISIS ISI TEKS IKLAN

A. Pengertian iklan
Iklan adalah berita/pemberitahuan atau pesan untuk membujuk dan mendorong orang agar
tertarik pada barang ataupun jasa yang ditawarkan.
Iklan biasanya dipromosikan melalui media periklanan seperti televisi, radio, koran,majalah,
internet dan lain-lain.

B. Kriteria untuk menganalisis teks iklan

1. Struktur isi, menurut Bolen (1984) yang meliputi
a. Butir utama ( headline ), merupakan bagian terpenting dari sebuah iklan, yang
berfungsi sebagai penarik perhatian khalayak. Letaknya tidak selalu pada awal
tulisan, tetapi merupakan bagian pertama yang dibaca orang. Biasanya ditulis
dengan huruf besar yang disertai tanda baca seru untuk menyatakan ketertarikan
produk/jasa. Serta disertai dengan gambar
b. Badan ( body copy ) yaitu penjelas headline. Pesan-pesan yang akan disampaikan
dalam body copy harus diuraikan dengan baik, menggunakan bahasa yang persuatif,
mudah dipahami dan tidak membosankan.
c. Penutup ( close ), biasa berisi informasi-informasi lain yang yang berhubungan
dengan topik yang diiklankan. Contoh informasi penutup pada iklan penerbit
Erlangga ( memuat alamat penerbit, nama media sosial seperti Twitter, Istagram dan
situs resmi penerbit )

2. Struktur Bahasa, menurut Stan Rapp dan Tom Collins (1995), berupa struktur kata yang
berfungsi :
a. Penggugah, yaitu kata-kata yang digunakan harus dapat menggugah masyarakat
agar dapat membaca iklan secara keseluruhan.
b. Informatif, yaitu kata-kata yang digunakan harus jelas, komunikatif, dan tidak
berbelit-belit.
c. Persuasif, yaitu rangkaian kalimatnya membuat konsumen tertarik dan penasaran.

C. Menganalisis Struktur dan Ciri Kebahasaan Teks Iklan

Secara umum, iklan memiliki ciri-ciri struktur iklan
a. Unik dan menarik, seperti memiliki kunci visual yaitu keunikan yang berbeda dan
memiliki karakter yang kuat, serta memiliki logo yang mudah diingat.
b. Singkat dan jelas, informasi dalam iklan harus singkat dan jelas agar mudah
dipahami dan dimengerti oleh masyarakat. Seperti dalam penulisan judul iklan.
Buatlah judul iklan atau slogan yang unik dan menarik.
c. Bahasa iklan , harus persuasif selalu berusaha menggugah emosi pembaca atau
pendengar, serta mengajak masyarakat agar melakukan tindakan yang sesuai
dengan pesan iklan.
D. Pembagian iklan secara umum menurut Alo Liliweri ( 1992 ), meliputi :
1. Iklan Tanggung Jawab Sosial
Iklan ini bertujuan menyebarkan pesan yang bersifat informatif dan edukatif.
Contoh iklan anjuran
2. Iklan Bantahan
Iklan ini bertujuan membantah atau melawan isu yang merugikan dan memperbaiki
citra seseorang, perusahaan atau merk yang tercemar akibat informasi yang tidak
benar. Contoh iklan melawan berita atau informasi hoaks.
3. Iklan Pembelaan
Iklan ini digunakan untuk membantah. Pengiklanan pada posisi membela.
Contoh Iklan yang terkait dengan hak paten.
4. Iklan Keluarga
Iklan pemberitahuan dari pengiklanan tentang terjadinya suatu peristiwa keluarga
kepada keluarga atau khalayak lainnya.

E. Pembagian iklan secara khusus berdasarkan jumlah sasaran atau target penggunaan
media iklan. Terdiri dari
1. Iklan media above the line adalah media yang sasarannya berjumlah besar seperti
surat kabar, majalah, tabloid, televisi, film, radio, dan internet.
2. Iklan below the line adalah iklan yang menggunakan media khusus. Seperti leaflet,
poster, spanduk, baliho, point of puschase (POP), stiker, shop sign, flayer, display.

F. Pembagian iklan berdasarkan jenis media yang digunakan, terdiri dari

1. Iklan cetak
Iklan cetak yang dibuat dan dipasang dengan menggunakan teknik cetak. Contoh
iklan cetak surat kabar,baliho, poster, spanduk.
2. Iklan baris, iklan yang dibuat hanya terdiri atas 3-4 baris. Biaya yang dikenakan
dihitung per baris dan relatif murah. Bahasa yang digunakan umumnya singkat
penuh makna.
3. Iklan kolom, iklan yang memiliki lebar satu kolom lebih tinggi dari iklan baris.
Memuat pesan verbal dan nonverval sebagai ilustrasi gambar, simbol, lambang
ataupun tanda-tanda visual lainnya. Contoh iklan ucapan dukacita, menawarkan
barang dan jasa, pendidikan, panggilan, peringatan, undangan terbuka dan
lowongan kerja.
4. Iklan Advertorial
Iklan ini diberi keterangan advertorial untuk membedakan dengan berita. Contoh
iklan layananpengobatan alternatif, kesehatan, jasa penyelenggaraan event dan
wisata.
5. Iklan Display
6. Iklan ini memperlihatkan ilustrasi berupa gambar baik foto maupun grafis. Iklan ini
umumnya digunakan oleh organisasi bisnis dan sosial. Contoh iklan penjualan
barang atau jasa, ucapan selamat, pemberitahuan, permintaan maaf, peringatan
dagang dll.
G. Iklan Elektronik
Iklan elektronik adalah iklan yang menggunakan media elektronik. Contoh
1. Iklan radio
2. Iklan televisi

H. Pembagian iklan berdasarkan tujuannya

1. Iklan komersial yang bertujuan mendapatkan keuntungan ekonomi
2. Iklan nonkomersial yang bertujuan menyampaikan informasi

I. Pembagian iklan berdasarkan isi pesan

1. Iklan politik
2. Iklan pendidikan
3. Iklan kesehatan
4. Iklan parawisata
5. Iklan olahraga
6. Iklan lowongan pekerjaan

J. Pembagian iklan berdasarkan cakupan atau wilayah sasarannya

1. Iklan lokal, iklan terbatas di pedesaan,perkotaan atau kabupaten saja.
2. Iklan Regional, iklan yang cakupannya lebih luas dari wilayah lokal
3. Iklan Nasional, iklan yang target konsumennya berada di seluruh wilayah suatu negara
4. Iklan Internasional, iklan yang target konsumennya lebih dari satu negara.

K. Pembagian iklan berdasarkan fungsinya

1. Iklan Informasi
2. Iklan Persuasi
3. Iklan Mendidik.

TUGAS KELOMPOK

Menganalisis isi teks iklan

1. Carilah dua contoh teks iklan dari media cetak maupun elektronik !
2. Analisislah kedua iklan tersebut dengan melengkapi format berikut !

Struktur Isi / Struktur Analisis Teks Iklan 1 Analisis Teks Iklan 2

Bahasa
Butir utama (headline)
Badan (body copy)
Penutup (close)
Penggugah
Informatif
Persuasif