Bab 5 : Iklan

Nama Anggota:
1. Irsya Aurellia Vita Dora (01)
2. Nadia Najwa Salsabillah (09)
3. Rency Agnesia Dwi Pratiwi (19)
4. Siti Rohmawati (27)
5. Suryanti (28)
6. Tiara Nur Awalya (31)
 Pengertian Dan Tujuan Iklan
Iklan adalah pemberitahuan yang bertujuan
mendorong khalayak untuk melakukan
sesuatu. Iklan tergolong kedalam karya yang
bersifat Persuasif yakni menyampaikan
bujukan/ ajakan yang mempengaruhi banyak
orang.

Tujuan isi teks iklan

Teks iklan menggunakan kalimat persuasif
atau bersifat mengajak. Tujuannya untuk
menarik minat pembaca dan pesan yang
ingin disampaikan mudah dimengerti. Iklan
diperlukan untuk menunjang promosi
sebuah produk. Iklan biasanya kita jumpai
dalam majalah, koran, poster, dan media
elektronik, seperti televisi dan radio
 Struktur Iklan
1.Struktur Isi (Bolen 1984)
1). Butir Utama (Headline)
Headline adalah bagian terpenting dari iklan yang berfungsi sbagai penarik perhatian
khayalak
2). Badan (Body copy)
Body copy adalah Penjelas headline atau bias di sebut isi dari iklan
3). Penutup (Close)
Bagian Ini berisi informasi yang berhubungan dengan topik yang di iklankan

2.Struktur Bahasa (Stan Rapp dan Tom Collins 1995)

1). Penggugah
2). Informatif
3). Persuasif
Iklan yang baik memiliki ciri-ciri
1. Unik dan menarik
Iklan harus unik dan menarik agar masyarakat selalu menikmati iklan tersebut. Untuk itu
ada lima hal yang perlu di perhatikan agar iklan menjadi unik dan menarik yaitu
a.Iklan harus berbeda tapi jangan berlebihan
b.Iklan harus memiliki kunci visual
c.Logo harus menonjol dan mudah di ingat

2.Singkat dan jelas

Informasi dan iklan harus singkat dan jelas agar pesan yang di sampaikan dapat mudah
di mengerti dan di ingat oleh Masyarakat. Supaya menarik, gunakan Bahasa yang lugas
dengan pilihan kata yang tepat.

3.Bahasa Iklan
Bahasa iklan bersifat Persuasif. Tujuannya agar yang menjadi sasaran iklan (konsumen)
melakukan sesuatu atau bertindak sesuai dengan amanat iklan itu.
Menurut Alo LIliweri (1992) secara garis besar
mencakup dua kelompok besar yaitu:
A. Pembagian Iklan secara Umum adalah
1. Iklan tanggung jawab social
Contoh: Iklan Anjuran
yaitu
-Iklan media above the line yaitu surat kabar,
Majalah, tv, radio, dan internet.
-Iklan below the line yaitu poster, spanduk, flayer
dan lain-lain

2. Iklan bantahan
Contoh: Iklan Melawan berita
Iklan Media Iklan Below The
3. Iklan pembelaan Above (Koran) Line (poster)
Contoh: Iklan Hak Paten

4. Iklan keluarga
Contoh: Iklan Pernikahan

B. Pembagian iklan secara Khusus ada berbagai

kriteria yaitu
1.Berdasarkan jumlah target penggunaan media
2.Berdasarkan jenis media yang di gunakan yaitu 5.Berdasarkan cakupan atau wilayah yaitu Iklan
Iklan cetak dan Iklan elektronik Lokal, Iklan Regional, Iklan nasiaonal, dan Iklan
Internasional

Iklan Cetak Iklan Eletronik

3.Berdasarkan isi pesan yaitu Iklan Politik, Iklan

Pendidikan, Iklan Kesehatan, Iklan Pariwisata, Iklan
Olahraga, dan Iklan Lowongan Kerja.
6.Berdasarkan fungsinya yaitu Iklan informasi, iklan
persuasi, dan iklan mendidik

Iklan Politik Iklan Kesehatan Iklan Lowongan

4.Berdasarkan Tujuannya yaitu Iklan komersial dan

Iklan nonkomersial Iklan informasi Iklan Persuasi
Iklan Mendidik
 TEKNIK DAN METODE MENYUSUN TEKS IKLAN

A. Teknik membuat iklan ada beberapa bagian yaitu:

1. Teknik penulisan judul (Headline)
Judul Iklan berfungsi menarik indra mata agar tidak teralih ke iklan lain. Judul harus di rancang
dengan baik untuk agar mampu menarik perhatian khalayak.
2. Teknik penulisan subjudul (subheadline)
Subjudul merupakan bagian iklan yang berfungsi menjabarkan pesan lebih jauh, umumnya lebih
Panjang dari Headline.
3. Teknik penulisan Body copy
Berupa bagian iklan yang berisi uraian detail iklan. Ada 14 teknik penulisan body copy yaitu
1) Teknik Straightforward copy 8) Teknik superlative copy
2) Teknik Imagination copy 9) Teknik Teaser copy
3) Teknik story copy 10) Teknik News page copy heavy
4) Teknik you and me copy 11)Teknik card copy5)
5) Teknik factual copy 12) Teknik homourus copy
6) Teknik fact- plus- style- copy 13) Teknik poetic copy
7) Teknik forthright copy 14) Teknik competitive copy
4. Teknik penulisan closer
Merupakan bagian penutup yang mengakhiri iklan yang berfungsi untuk menyimpulkan
apa yang di tulis dalam iklan. Beberapa pedoman khusus untuk membuat closer yaitu
1) Kalimat harus singkat, padat, jelas, dan langsung serta mampu mengikat dan menunjukan
isi bacaan sesuai dengan yang di rencanakan.
2) Kalimat harus mampu memberi penegasan isi iklan dan mampu menggerakan khlayak
sasaran kepada penyimpulan atau tindakan yang harus di lakukan.
5. Teknik penulisan Flash
Merupakan bagian iklan yang mempunyai fungsi menonjolkan pesan dalam flash,
meningkatkan kredibilitas pesan dalam iklan dan estetis.
6. Teknik penulisan banner
Banner merupakan unsur iklan yang berfungsi sebagai tempat menuliskan kata-kata
tertentu yang di harapkan lebih di perhatikan.
7. Teknik pemilihan warna
Warna pada iklan, baik warna dasar maupun warnapada tulisan atau gambar pelengkap
menjadikan iklan itu di baca dan di sukai khalayak.
-Metode yang di gunakan untuk membuat iklan menjadi menarik adalah metode
AIDA yaitu

Attention (A)
Membuat iklan yang menarik, buatlah judul yang memukau dengan menggunakan kata-
kata sakti
Interest (I)
Buatlah pembaca tertarik dengan produk yang di tawarkan
Desire (D)
Kau harus dapat membuat pembaca berhasrat untuk memiliki produk dengan
menunjukan keunggulan produk di banding produk lain
Action (A)
Untuk membuat pembaca tertarik dengan iklan yang di buat, kamu harus melakukan
suatu strategi agar pembaca iklan tidak tertarik dengan iklan lain
TERIMA KASIH