PENGERTIAN IKLAN

A. Definisi Iklan

Menurut Kasali, secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk
yang ditujukan oleh suatu masyarakat lewat suatu media.

Menurut kamus besar bahasa Indonesia, Balai Pustaka Tahun 2000, iklan adalah pesan komunikasi
dari produsen/pemberi jasa kepada calon konsumen di media yang pemasangannya dilakukan atas
dasar pembayaran.
B. Tujuan Iklan
Tujuan periklanan umumnya mengandung misi komunikasi. Periklanan adalah komunikasi
massa dan harus dibayar untuk menciptakan kesadaran, menanamkan infomasi, mengembangkan
sikap, atau adanya suatu tindakan yang menguntungkan bagi pengiklan.
C. Manfaat Iklan
1. Iklan memperluas altetrnatif bagi konsumen.
2. Iklan membantu produsen menimbulkan kepercayaan bagi konsumen.
3. Iklan membuat orang kenal, ingat dan percaya terhadap produk/jasa
1. Iklan sering dikatakan membuat orang membeli sesuatu yang sebetulnya tidak ia
inginkan atau butuhkan.
2. Iklan sering dikatakan mengakibatkan harga barang menjadi lebih mahal.
3. Iklan yang baik sering dikatakan akan membuat produk yang berkualitas rendah
dapat terjual.
4. Iklan sering dituduh sebagai pemborosan.
Iklan yang baik itu intinya harus memiliki karakteristik sebagai berikut :
1. Pesannya dibuat / dirancang untuk memenuhi kebutuhan khalayak yang sudah ditentukan,
memiliki tujuan yang spesifik, dan ditempatkan di media yang paling efektif dalam
menjangkau khalayak.
2. Memiliki konsep kreatif yang dapat menarik perhatian dan ingatan khalayak.
3. Menggunakan teknik eksekusi pesan yang tepat.
Menurut Kasali (1995 : 83) iklan yang bagus harus memenuhi kriteria rumus yang disebut AIDCA.
Rumus itu merupakan singkatan dari dari elemen-elemen:
• Attention (perhatian)
• Interest (minat)
• Desire (kebutuhan)
• Conviction (keinginan)
• Action (tindakan)
Sedangkan Hakim (2006: 49-63), menawarkan rumus iklan baik yang disebut dengan SUPER "A".
Rumus itu ialah ( Simple, Unexpected, Persuasive, Entertaining, Relevant, Acceptable )
Iklan mempunyai sasaran yang berbeda dengan sasaran
ketiga unsur lainnya dalam bauran pemasaran.
Iklan mempunyai dua sasaran dalam mengiklankan produk,
Yaitu :
 Beberapa Variabel Penentu Target Audience :

Variabel Geografis Variabel Demografis Variabel Psikografis