Iklan adalah segala bentuk pesan promosi benda seperti barang, jasa, produk jadi, dan ide yang

disampaikan melalui media dengan biaya sponsor dan ditunjukan kepada sebagian besar
masyarakat.

Frank Jefkins Menurut Jefkins, periklanan merupakan pesan penjualan paling persuasif dengan
biaya paling ekonomis, ditujukan kepada (calon) konsumen yang paling potensial atas produk,
barang, atau jasa tertentu.

M. Suyanto Menurut M. Suyanto, periklanan adalah bentuk penggunaan media bauran oleh
penjual untuk mengkomunikasikan informasi yang bersifat persuasif mengenai produk, jasa, atau
organisasi, dan merupakan alat promosi yang kuat.

Dunn dan Barban “Periklanan merupakan bentuk kegiatan komunikasi nonpersonal yang
disampaikan lewat media dengan membayar ruang yang digunakannya, untuk menyampaikan
pesan bersifat persuasif (membujuk) kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga
nonkomersial, maupun pribadi yang berkepentingan”.

ciri-cirinya secara umum:

1. Singkat, Jelas, dan Lugas

Sebuah iklan akan memiliki kalimat yang singkat, jelas, dan lugas. Pemilihan kata di
dalamnya tidak boleh terlalu banyak, namun pesan harus tetap tersampaikan dengan baik.
Oleh karena itu, seorang copywriter perlu memperhatikan panjang pendeknya kalimat yang
digunakan.

Selain itu, pemilihan diksi juga harus menarik dan menggunakan kata-kata yang tepat.
Kalimat di dalamnya juga sebaiknya tidak mengandung sindiran yang dapat menyinggung
pihak-pihak tertentu. Jujur dan objektif adalah karakter yang sangat penting untuk diterapkan.

2. Persuasif

Ciri-ciri iklan selanjutnya adalah memiliki sifat yang persuasif. Salah satu fungsinya adalah
untuk membujuk, tentu saja kalimat yang digunakan di dalamnya harus bisa memberikan
sugesti dan mengandung ajakan. Umumnya bentuk ajakannya memang tidak dilakukan
secara langsung, namun kalimat persuasif adalah salah satu materi dalam advertising yang
penting.

3. Informatif

Selain memiliki kalimat yang identik dengan sifat yang persuasif untuk mendorong
pelanggan membeli produk yang ditawarkan, ciri lain dari iklan adalah informatif. Informasi
di dalamnya tentu merupakan informasi seputar produk atau jasa seperti fungsi dan
manfaatnya.

Selain itu, informasi seputar perusahaan atau tempat konsumen dapat mendapatkan atau
membeli sebuah produk juga sangat penting. Tentunya kalimat yang mengandung informasi
ini juga harus lugas dan efektif.

4. Mudah Dimengerti dan Menarik

Ciri selanjutnya adalah mudah dimengerti dan mampu menarik minat audiensnya. Umumnya
sebuah iklan akan bersifat regional atau nasional dan yang menggunakan bahasa asing lalu
ditayangkan di negara yang berbeda pasti akan dialihbahasakan terlebih dulu.

Karena kendala Bahasa akan membuat audiensnya kesulitan menangkap pesan di dalamnya.
Selain memperhatikan penggunaan bahasa yang baik dan benar, iklan juga harus dikemas
dengan menarik atau memiliki cerita.

Semakin menarik dan berkesan, maka akan semakin mudah khalayak untuk mengingat pesan
di dalamnya dan tertarik untuk mencoba produk atau jasa yang ditawarkan.

5. Memiliki Target

Ciri-ciri iklan yang terakhir adalah memiliki target pasar tertentu yang sejalan dengan produk
yang ditawarkan. Target pasar akan mempengaruhi bagaimana pesan akan dibuat.

Agar lebih mudah dipahami, contohnya adalah perusahaan memiliki produk susu bayi. Tentu
saja perusahaan akan membuat iklan yang berhubungan dengan pertumbuhan bayi bukan
orang dewasa.

ada dua jenis utama dalam iklan, yaitu:

Periklanan Institusi (Institutional Advertising), yaitu iklan yang didesain agar menambah citra
pada suatu perusahaan daripada mengkampanyekan suatu produk tertentu. Bentuknya, ada
periklanan sokongan yang dikerjakan untuk menghasilkan perspektif mengenai inti
persoalan atau menepis isu-isu yang dilontarkan oleh media.
Periklanan Produk (Product Advertising), yaitu iklan yang secara fungsional melakukan
promosi terhadap suatu produk kepada audiens. Jenis iklan ini yang sering sekali ditemukan
di berbagai platform konvensional maupun digital.

Fungsi iklan :

Memberikan informasi kepada target konsumen

Mempersuasi audiens untuk membeli produk yang ditawarkan
Untuk menjaga memori dan ingatan konsumen pada produk tertentu
Memberi nilai tambah pada produk-produk yang sedang dipasarkan
Menjadi sarana bantuan daripada upaya lain perusahaan

Tujuan iklan :

1. Memberi Informasi
Periklanan memiliki tujuan untuk memberitahukan pasar mengenai suatu produk baru
dan perubahan harga, memaparkan kegunaan atau manfaat suatu produk baru,
menjelaskan cara kerjanya, dan juga membangun citra perusahaan.

2. Membujuk
Periklanan dapat membentuk preferensi merek, merubah persepsi konsumen terhadap
atribut produk, bisa membujuk konsumen untuk mencoba produk ataupun layanan yang
diiklankan dan mengajak para konsumen untuk membelinya sekarang juga.

3. Mengingatkan
Tujuan dari adanya iklan berikutnya yaitu untuk melindungi agar merek perusahaan
tetap segar dalam ingatan para konsumen dan juga meningkatkan minat konsumen
terhadap merek yang sudah ada sebelumnya.

4. Penambahan Nilai
Iklan memberi nilai tambah berupa inovasi, penyempurnaan dari kualitas produk atau
layanan, dan juga merubah persepsi konsumen. Periklanan yang efektif bisa merubah
persepsi dari konsumen.

5. Mendampingi
Tujuan dari periklanan yaitu sebagai pendamping yang memfasilitasi upaya-upaya lain
dari perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran. Jadi, perusahaan bisa lebih
cepat mencapai target yang diinginkan.

jenis-jenis iklan:

1. Jenis Iklan Berdasarkan Isinya

Berikut ini adalah beberapa jenis iklan yang dibedakan berdasarkan isi di dalamnya,
antara lain:

a. Iklan Penawaran

Jenis iklan yang satu ini bertujuan untuk menawarkan barang ataupun jasa kepada
masyarakat supaya mereka tertarik untuk membeli dan juga menggunakannya. Misalnya
saja seperti produk sepatu, tas, baju, dan lain sebagainya. Sementara untuk jasa seperti
jasa ojek online, jasa penerjemah, jasa konsultan, dan lain sebagainya.

b. Iklan Layanan Masyarakat

Jenis iklan yang satu ini umumnya berasal dari sebuah lembaga, instansi, atau
komunitas. Dimana iklan ini bertujuan untuk mengedukasi masyarakat terkait suatu hal,
misalnya saja iklan tentang bahaya narkoba, iklan pajak, dan lain sebagainya.

c. Pengumuman

Iklan pengumuman biasanya berisi himbauan untuk masyarakat dan biasanya bersifat
mengajak. Misalnya saja iklan event, iklan lomba, dan masih banyak lagi.

d. Permintaan

Iklan jenis ini umumnya dibuat atas permintaan pribadi, instansi, atau lembaga yang
ingin informasinya dimuat dan diketahui oleh banyak orang. Misalnya saja seperti iklan
lowongan pekerjaan dan lain sebagainya.

2. Jenis Iklan Berdasarkan Medianya

Berikut ini adalah beberapa jenis iklan yang dibedakan berdasarkan media yang dipakai
untuk menayangkannya.

a. Iklan Elektronik
Iklan elektronik merupakan jenis iklan yang disampaikan melalui media elektronik,
misalnya saja iklan radio yang fokus pada audio dan iklan televisi yang berfokus pada
video dan juga audio.
b. Media Cetak
Media cetak merupakan salah satu jenis iklan yang dibuat dengan cara dicetak dan
kemudian akan dibagikan kepada masyarakat. Iklan tersebut dapat berupa koran,
majalah, selebaran, brosur, dan lain sebagainya.

c. Media alternatif, seperti iklan di video, iklan di rambu-rambu lalu lintas, dan iklan di tempat
umum lain

3. Jenis Iklan Berdasarkan Tujuan

Di bawah ini ada beberapa jenis iklan berdasarkan tujuan penayangannya, diantaranya:

a. Iklan Komersial
Iklan komersial merupakan jenis iklan yang dibuat dengan tujuan untuk meningkatkan
penjualan guna mendapatkan peluang keuntungan atau laba ekonomi yang besar. Iklan
komersial sendiri dibagi menjadi tiga, yaitu:

– Iklan konsumen: iklan ini bertujuan untuk mencari keuntungan bisnis, dimana target
utama dari pesan atau iklan yang disampaikan ditujukan untuk konsumen akhir. Adapun
arti dari konsumen akhir yakni orang yang terakhir kali menggunakan suatu produk atau
barang yang diiklankan.
– Iklan bisnis: iklan ini disampaikan dengan maksud dan tujuan mencari keuntungan
ekonomi. Adapun sasaran utama yang dituju yakni lembaga yang akan mendistribusikan
atau yang disebut sebagai penyalur produk-produk supaya sampai ke tangan end
consumer.
– Iklan profesional: iklan ini bertujuan untuk mencari keuntungan bisnis. Adapun sasaran
utama dari jenis iklan ini yaitu kelompok atau golongan profesional.

b. Iklan Non Komersial

Iklan non komersial ini bertujuan untuk memberikan informasi tentang suatu hal yang
harus disadari dan juga berisi bujukan atau ajakan serta mendidik dan memberikan
pelajaran untuk masyarakat. Untuk tujuan utama dari iklan non komersial ini tidak
menguntungkan satu pihak saja, tapi juga untuk keuntungan bersama atau disebut
sebagai keuntungan sosial untuk semua masyarakat. Hal ini supaya bisa membenahi
suatu hal yang nantinya akan berdampak besar untuk masa depan. Berikut ini adalah
beberapa contoh iklan non komersial:

– Iklan Hari Menanam Pohon

– Iklan Keluarga Berencana
– Iklan Pendidikan

4. Jenis Iklan Berdasarkan Bentuk Penyampaiannya

Di bawah ini adalah beberapa jenis iklan yang dibedakan berdasarkan bentuk
penyampaiannya, antara lain:

a. Iklan Spot
Iklan spot adalah jenis iklan yang berdurasi singkat dan umumnya ditayangkan di radio
ataupun televisi dengan cara menggabungkan antara suara, gambar, dan juga musik.
b. Iklan Kolom dan Baris
Iklan kolom dan baris merupakan jenis iklan yang biasanya dimuat di media cetak
berdasarkan luas kolom dan juga panjang kalimat dari iklan tersebut. Iklan kolom dan
baris ini biasanya dibuat dengan mengkombinasikan kalimat dan beberapa gambar yang
relevan.

c. Adlib
Adlib merupakan iklan yang disampaikan dengan cara diucapkan atau dibacakan oleh
penyiar radio ataupun televisi. Kelebihan dari jenis iklan ini yaitu dikemas dengan cara
mengobrol. Sehingga para penonton biasanya tidak mengira bahwa itu adalah sebuah
iklan. Advertorial ataupun advertising-editorial adalah jenis iklan yang penyajiannya lebih
lengkap dan juga detail bahkan menyerupai berita. Jadi, penjelasan mengenai produk
atau jasa yang diiklankan lebih jelas.

d. Sponsor
Sponsor adalah jenis iklan yang dilakukan dengan cara membeli ataupun menyewa
space dan slot waktu dari suatu media. Mulai dari 30 menit atau lebih.