OBAT SAKIT KEPALA

BAB I
PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Pemasaran menuntut lebih dari sekedar pengembangan produk yang menarik,
menetapkan harga yang terjangkau, menyalurkan produk dan perusahaan harus juga
berkomunikasi dengan pelanggan dan apa yang dikomunikasikan jangan sampai
menimbulkan keraguan oleh masyarakat (konsumen). Promosi merupakan salah satu
dari empat elemen penting dari bauran pemaaran perusahaan. Alat-alat promosi
utama yaitu iklan, promosi penjualan, publisitas, penjualan personal serta penjualan
langsung masing-masing dan koordinasi yang efektif memerlukan rumusan tujuan
komunikasi yang cermat.
Sebagai sebuah elemen bauran pemasaran, gugus penjualan sangat efektif untuk
meraih tujuan pemasaran tertentu dan untuk melaksanakan kegiatan-kegiatan
tertentu, misal : mencari konsumen baru, komunikasi penjualan, jasa, pengumpulan
informasi dan mengalokasi. Ada beberapa tahap dalam yang harus dilakukan dalam
melakukan promosi antara lain : menyusun komunikasi, menentukan anggaran
promosi, menentukan bauran promosi.
Salah satu komponen promosi yaitu periklanan mempunyai pengaruh berkelanjutan
yang berlangsung melalui periode sekarang. Dan produk yang akan kami promosikan
yaitu obat sakit kepala kudus joyo yang telah di setujui oleh badan POM Indonesia.

B. Rumusan Masalah
A. Apa pengertian periklanan sebagai alat promosi ?
B. Apa pengertian promosi penjualan?
C. Apa pengertian hubungan masyarakat?
D. Apa itu sakit kepala ?
E. Apa saja Kandungan yang terdapat dalam obat sakit kepala kudus joyo ?
 PEMBAHASAN
A. PERIKLANAN
Periklanan adalah segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan,
barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar. Pengiklanan tidak hanya
mencakup perusahaan bisnis, tetapi juga museum, organisasi amal, dan lembaga
pemerintah yang mengarahkan pesannya kepada masyarakat sasaran. Iklan
merupakan cara yang berbiaya efektif guna menyebarkan pesan, entah untuk
membangun preferensi merek bagi coca-cola atau untuk mendidik penduduk guna
menghindari obat-obat keras.
Keputusan Besar Dalam Periklanan:
1. Menentukan Tujuan Iklan
Tujuan-tujuan iklan harus mengalir dari keputusan-keputusan sebelumnya
mengenai pasar sasaran, pemosisian pasar, dan bauran pemasaran, banyak tujuan
komunikasi dan penjualan khusus dapat diserahkan pada iklan. Tujuan (atau sasaran)
iklan adalah suatu tugas komunikasi tertentu dan tingkat pencapaiannya harus
diperoleh dengan audiens tertentu dalam kurun waktu tertentu.
a. Iklan informatif dimaksudkan untuk menciptakan kesadaran dan pengetahuan
tentang produk baru atau ciri baru produk yang sudah ada.
b. Iklan persuasif dimaksudkan untuk menciptakan kesukaan, preferensi, keyakinan dan
pembelian suatu produk atau jasa.
c. Iklan pengingat dimaksudkan untuk merangsang pembelian produk dan jasa kembali.
d. Iklan penguatan dimaksudkan untuk meyakinkan pembeli sekarang bahwa mereka
telah melakukan pilihan yang tepat.
2. Memutuskan Anggaran Iklan
Ada lima faktor khusus yang harus dipertimbangkan pada saat menetapkan anggaran
iklan:
a. Tahap dalam siklus hidup produk: Produk baru biasanya mendapat anggaran iklan
yang besar guna membangun kesadaran dan mengupayakan pelanggan
mencobanya.
b. Pangsa pasar dan basis konsumen: Merek berpangsa pasar tinggi biasanya
membutuhkan lebih sedikit pengeluaran iklan, dengan hanya sekian persen dari
penjualan, guna mempertahankan pangsanya.
c. Persaingan dan gangguan: Dalam pasar yang memiliki sejumlah besar pesaing dan
pengeluaran iklan yang tinggi, suatu merek harus diiklankan secara besar-besaran
untuk didengar.
d. Frekuensi iklan: jumlah pengulangan yang diperlukan untuk menyampaikan pesan
merek tersebut kepada konsumen mempunyai dampak penting terhadap anggaran
iklan.
e. Daya substitusi produk: Merek-merek dalam kelas komoditas(rokok,bir,minuman
ringan) memerlukan iklan besar-besaran untuk membangun citra yang berbeda.

MEMILIH PESAN IKLAN

Pengiklan melewati empat tahap dalam mengembangkan suatu strategi kreatif:
pengajuan pesan, evaluasi dan pemilihan pesan, pelaksanaan pesan, dan kajian
tanggung jawab social.
1. Pengajuan gagasan
Para pelaku iklan telah mengajukan teori-teori yang berbeda-beda untuk
menciptakan pesan yang efektif, perusahaan iklannya lebih suka menciptakan tokoh
yang mengungkapkan manfaat produk. Beberapa orang kreatif menggunakan
kerangka kerja deduktif untuk menghasilkan pesan iklan. John Maloney mengusulkan
salah satu kerangka kerja, ia melihat pembeli mengharapkan salah satu dari empat
jenis imbalan dari suatu produk: Kepuasan rasional, inderawi, social, atau ego.
2. Evaluasi dan pemilihan pesan
Iklan yang baik biasanya terfokus pada satu tawaran penjualan inti, pengiklan
harus melakukan riset pasar untuk menentukan daya tarik mana yang paling berhasil
bagi pendengar sasarannya. Begitu daya tarik yang efektif ditemukan, pengiklan
tersebut seharusnya menyiapkan rangkuman ide kreatif, lazimnya berisi dua halaman.
3. Pelaksanaan pesan
Dampak pesan tidak hanya bergantung pada apa yang dikatakan, tetapi sering
lebih penting pada bagaimana hal itu dikatakan. Beberapa iklan ditujukan pada
pemosisian rasional dan lainnya pada pemosisian emosional. Pemasangan iklan
harus mengubah ide cemerlang menjadi pelaksanaan iklan yang aktual yang dapat
menangkap dan mendapat perhatian dari masyarakat. Iklan-iklan Amerika serikat
biasanya menyajikan cirri atau manfaat eksplisit yang dirancang untuk ditunjukan
pada pikiran rasional: menjadikan pakaian lebih bersih,menghasilkan kelegaan lebih
cepat. Gaya pengungkapan yang berbeda sebagai berikut ;
 - Cermin kehidupan ; gaya ini menunjukkan satu atau beberapa orang khusu
yang menggunakan produk setting normal. Misalnya, sekeluarga artis yang iklan mobil
keluaran terbaru.
- Gaya hidup ; gaya ini menunjukkan bagaimana suatu produk cocok dengan
gaya hidup. Misal iklan shampo Lifeboy yang cocok untuk keluarga.
- Fantasi ; gaya ini menciptakan fantasi di sekitar produk dan penggunanya.
Misal iklan Revlon yang pertama untuk produk Jontune.
- Suasana hati atau citra ; gaya ini memupuk suasana hati atau citra di sekitar
produk.
- Bertema musik ; gaya ini menunjukkan satu atau beberapa orang yang
menyanyikan lagu untuk iklan produk tertentu.
- Simbol kepribadian ; gaya ini menciptakan karakter yang mewakili produk.
- Keahlian teknik ; gaya ini menunjukkan keahlian perusahaan untuk membuat
produk.
- Bukti ilmiah ; gaya ini menyajikan bukti survei atau ilmiah bahwa mereknya
lebih baik daripada merek lain.
- bukti kesaksian ; gaya ini menonjolkan sumber yang amat dapat dipercaya
yang mengajukan produk.
4. Memilih Media Iklan
Langkah-langkah dalam memilih media ;
1. Memutuskan jangkauan, frekuensi, dan dampak.
Jangkauan (reach) adalah presentase orang dalam pasar sasaran yang melihat dan
mendengar kampanye iklan dalam periode waktu tertentu. Frekuensi adalah berapa
kali orang rata-rata dalam pasar sasaran melihat atau mendengar pesan yang
dimaksud. Dampak media ialah nilaio kuantitatif dari penayangan pesan lewat media
tertentu. Pada umumnya, semakin luas jangkauan, frekuensi, dan dampak media
yang di inginkan maka pemasangan iklan semakin besar anggarannya.
2. Memilih diantara tipe media utama.
Perencanaan media sasaran memperhatikan banyak faktor ketika memilih media.
Kebiasaan media dari konsumen sasaran akan mempengaruhi pemilihan misalnya,
radio, televisi, dan internet merupakan jangkauan terbaik untuk menjanhkau
kalangann remaja.
3. Memilih wahana media spesifik.
Media spesifik dalam setiap jenis media umum, seperti majalah, televisi, atau program
radio.
4. Menetapkan waktu tayang.
Pemasangan iklan harus secara berkesinambungan yang berarti menjadwalkan iklan
dalam kurun waktu tertentu. Gagasannya adalah mengiklankan dengan gencar dalam
dalam jangka waktu yang pendek untuk memupuk kesadaran yang masih ada sampai
pemasangan iklan berikutnya. Akan tetapi, beberapa perencanaan media yakni
bahwa walaupun mencapai kesadaran minimal, iklan meletup itu mengorbankan
kedalaman komunikasi iklan.

B. PROMOSI PENJUALAN
Promosi penjualan, unsur utama dalam kampanye pemasaran, adalah insentif
jagka pendek untuk mendorong pembelian atau untuk mendorong pembelian atau
penjualan dari produk barang atau jasa.
Kalau iklan menawarkan alasan untuk membeli, promosi penjualan menawarkan
insentif untuk membeli. Promosi penjualan mencakup alat untuk promosi konsumen
(sampel, kupon, tawarn uang kembali, potongan harga, cinderamata, hadiah, dll);
promosi perdagangan (potongan harga, dana iklan dan pajangan, dan barang
gratis); serta promosi bisnis dan tenaga penjualan (pameran dan konvensi
perdagangan, kontes untuk perwakilan penjualan, dan iklan khusus). Alat-alat itu
sebagian besar digunakan organisasi, termasuk organisasi nirlaba.
Alat promosi penjualan berbeda-beda dari segi dan tujuan tentunnya. Sampel gratis
merangsang konsumen mencoba, sedangkan jasa konsultasi manajemen gratis
bertujuan untuk mempererat hubungan jangka panjang dengan pengecer.

1. KEPUTUSAN UTAMA DALAM PROMOSI PENJUALAN

a. Menetapkan tujuan
 Tujuan-tujuan promosi penjualan diperoleh dari tujuan promosi yang lebih luas,
yang diperoleh dari dari tujuan pemasaran yang lebih mendasaryang dikembangkan
untuk produk tersebut.
b. Menyeleksi alat promosi penjualan
Alat promosi konsumen : perencana promosi seharusanya memperhitungkan jenis
pasar, tujuan promosi penjualan, kondisi persaingan, dan efektifitas masing-masing
alat.
Memilih alat promosi perdagangan. Produsen menggunakan sejumlah alat promosi
perdagangan, makin besar kue promosi disediakan untuk alat promosi perdagangan
daripada untuk promosi konsumen, dan iklan merebut sisanya.
Memilih alat promosi bisnis dan promosi tenaga penjualan
Perusahaan-perusahaan menghabiskan milliaran dollar untuk alat promosi bisnis dan
promosi tenaga penjualan. Alat tersebut digunakan untuk mengumpulkan petunjuk
guna membuat pelanggan terkesan dan member imbalan kepada mereka, dan
memotivasi tenaga penjualan untuk bekerja lebih keras. Biasanya perusahaan
menyusun anggaran untuk masing-masing alat promosi tetap agak tidak berubah dari
tahun ke tahun.
c. Mengembangkan program
Dalam merencanakan program promosi penjualan pemasar makin
menggabungkan beberapa media ke dalam suatu konsepkampanye total. Dalam
memutuskan untuk menggunakan insentif tertentu, pemasar mempunyai beberapa
faktor yang perlu dipertimbangkan. Pertama, mereka harus menentukan besarnya
insentif tersebut. Kedua, manajer pemasaran harus menciptakan kondisi agar orang
berpartisipasi. Ketiga, pemasar tersebut harus memutuskan lamanya promosi
d. Pengujian, implementasi, pengendalian dan evaluasi program
Sebagian besar program promosipenjualan dirancang berdasarkan pengalaman,
luasnya dilakukan pra-pengujian untuk menentukan apakah alat tersebut tepat,
apakah besarnya insentif tersebut tepat, apakah besarnya intesif tersebut optimal, dan
apakah metode penyajian tersebut tepat.
Manajer pemasaran harus menyiapkan rencana penerapandan pengendalian
untuk masing- masing promosi yang mencakup waktu persiapan dan waktu penjualan.
Pada umumnya, promosi penjualan paling berhasil apabila promosi tersebut
menarik pelanggan pesaing untuk mencoba produk yang lebih unggul, pngsa
pasarnya kemungkinan akan kembali ke tingkat sebelum promosinya.
C. HUBUNGAN MASYARAKAT
Hubungan masyakat adalah memupuk hubungan baik dengan masyarakat di
sekitar perusahaan untuk mendapatkan publisitas yang menguntungkan untuk citra
perusahaan. Perusahaan tersebut tidak harus hanya berhubungan secara konstruktif
dengan pelanggan, pemasok, dan penyalur, melainkan juga harus berhubungan
dengan sejumlah besar masyarakat yang berkepentingan. Masyarakat public adalah
kelompok yang memiliki kepentingan dalam atau pengaruh terhadap kemampuan
suatu perusahaan mancapai tujuannya saat ini atau pada masa mendatang.
HUBUNGAN MASYARAKAT PEMASAR
Manajer pemasar dan petugas-petugas humas tidak selalu mempunyai bahasa
yang sama. Manajer pemasaran jauh lebih berorientasi pada laba, sementara praktisi
humas memandang tugas mereka menyiapkan dan menyebarkan komunikasi; akan
tetapi perbedaan ini berangsur-angsur hilang. Banyak perusahaan berpaling ke
hubungan masyarakat pemasar (MPR-Marketing Public Relation).
Tugas MPR:
a. Membantu dalam peluncuran produk-produk baru
b. Membantu memposisikan kembali produk yang sudah matang
c. Membantu minat terhadap kategori produk
d. Mempengaruhi produk sasaran tertentu
e. Membela produk yang telah menghadapi masalah public
f. Membantu citra korporat yang tercermin dengan baik dalam produk-produknya
KEPUTUSAN UTAMA DALAM HUMAS PEMASARAN
Ketika mempertimbangkan kapan dan bagaimana menggunakan MPR
manajemen harus menetapkan tujuan-tujuan pemasaran, memilih pesan-pesan dan
sarana humas, melaksanakan rencana tersebut dengan cermat, mengevaluasi
hasilnya. Alat-alat yang digunakan adalah sebagai berikut:
a. Menetapkan tujuan pemasaran
b. Memilih pesan dan sarana
c. Melaksanakan rencana dan mengevaluasi hasilnya
D. Apa itu sakit kepala?

Sakit kepala adalah rasa sakit yang terjadi pada bagian manapun di kepala. Sakit
kepala dapat terjadi pada sebelah bagian kepala atau terisolasi pada bagian
tertentu. Sakit kepala dapat terasa berdentam, tajam, atau tumpul, dapat muncul
bertahap atau tiba-tiba, dan dapat berlangsung untuk beberapa jam hingga
beberapa hari.

Ada 2 jenis sakit kepala:

Sakit kepala utama tidak terkait dengan penyakit lainnya. Sebagai contoh:
sakit kepala sebelah (migrain), tension headache, dan sakit kepala cluster.
Sakit kepala sekunder disebabkan oleh penyakit lainnya.

Seberapa umumkah sakit kepala?

Sakit kepala adalah salah satu gejala umum yang paling sering dialami manusia.
Kondisi ini dapat terjadi pada pasien dengan usia berapapun. Sakit kepala dapat
ditangani dengan mengurangi fator-faktor risiko. Diskusikan dengan dokter untuk
informasi lebih lanjut.

Apa saja tanda-tanda dan gejala sakit kepala?

Tergantung pada jenis sakit kepala, gejala dapat berbeda-beda.

Beberapa gejala umum dari tension headache adalah:

Rasa sakit berkisar dari ringan hingga sedang

Rasa sakit mempengaruhi seluruh kepala
Rasa sakit berlangsung sepanjang hari
Sakit kepala saat bangun
Kelelahan
Kesulitan berkonsentrasi
Sedikit sensitif terhadap cahaya dan suara
Nyeri umum pada otot.

Beberapa gejala umum dari sakit kepala migrain adalah:

 Rasa sakit berkisar dari sedang hingga parah
Pandangan kabur
Mual dan muntah
Sakit perut
Kehilangan napsu makan
Blind spots (titik buta pada penglihatan Anda)
Kulit pucat.

Beberapa gejala umum dari cluster headache adalah:

Nyeri yang konstan dan parah, terasa panas dan tertusuk-tusuk pada satu sisi
kepala
Rasa sakit terletak di belakang satu mata atau daerah mata dan tidak
berganti sisi
Rasa sakit berkurang secara bertahap dalam sehari dan kambuh pada hari
yang sama.

Kemungkinan ada tanda-tanda dan gejala yang tidak disebutkan di atas. Bila Anda
memiliki kekhawatiran akan sebuah gejala tertentu, konsultasikanlah dengan dokter
Anda.

Kapan saya harus periksa ke dokter?

Biasanya, sakit kepala tidak berbahaya dan dapat pulih dengan sendirinya dengan
berjalannya waktu. Namun beberapa sakit kepala yang serius dapat menjadi
pertanda dari penyakit yang lebih serius seperti tumor otak atau stroke. Disarankan
untuk mengonsultasikan gejala kepada dokter. Tubuh masing-masing orang
berbeda. Selalu konsultasikan ke dokter untuk menangani kondisi kesehatan Anda.

Apa penyebab sakit kepala?

Banyak hal yang dapat menyebabkan sakit kepala. Kadang dapat dipicu oleh faktor
lingkungan atau dari aktivitas Anda. Kondisi medis juga dapat mengakibatkan sakit
kepala. Beberapa penyebab umum adalah:

Alkohol
 Daging asap
Kurang tidur
Postur yang buruk
Melewatkan makan
Dehidrasi
Stress/depresi/gelisah
Aktivitas fisik yang intens atau buruk
Penyalahgunaan obat-obatan
Brain freeze (terjadi saat Anda makan atau minum sesuatu yang dingin).

Faktor-faktor risiko

Apa yang meningkatkan risiko saya untuk sakit kepala?

Ada banyak faktor risiko untuk sakit kepala, yaitu:

Sejarah medis keluarga

Usia: orang di atas usia 40 tahun lebih mudah mengalami migrain
Jenis kelamin: wanita 3 kali lebih mudah mengalami migrain
Perubahan hormon: pada wanita, sakit kepala muncul sebelum atau setelah
awal menstruasi.

Obat & Pengobatan

Informasi yang diberikan bukanlah pengganti nasihat medis. SELALU konsultasikan

pada dokter Anda.

Bagaimana mendiagnosis sakit kepala?

Langkah pertama dalam mendiagnosis sakit kepala adalah pemeriksaan fisik serta
melihat sejarah medis Anda. Anda harus memberi tahu setiap detail dari kondisi
sakit kepala, jenis rasa sakit, waktu dan durasi, apakah Anda memiliki rasa sakit
atau gejala lainnya. Anda dapat mencatat dalam buku catatan tentang detail gejala-
gejala yang Anda alami agar dokter dapat membuat diagnosis yang lebih tepat.

Bagaimana cara mengobati sakit kepala?

Cara paling umum dalam mengatasi sakit kepala adalah pengobatan yang dijual
bebas. Kebanyakan tension headache dapat dibantu dengan mengonsumsi penawar
rasa sakit, seperti:

Aspirin;
Naproxen (Aleve);
Acetaminophen (Tylenol);
Ibuprofen (Advil, Motrin).

Namun, obat-obatan ini tidak boleh digunakan secara berlebih. Menurut Mayo Clinic,
menggunakan pengobatan bebas terlalu sering dapat menyebabkan rebound atau
sakit kepala yang disebabkan oleh penawar rasa sakit. Jenis sakit kepala tersebut
sulit diatasi dan dapat terjadi apabila Anda sudah ketergantungan dengan obat
dimana Anda merasakan sakit jika efek obat sudah hilang.

Pengobatan di rumah

Apa saja perubahan gaya hidup atau pengobatan rumahan yang dapat dilakukan
untuk mengatasi sakit kepala?

Berikut adalah gaya hidup dan pengobatan rumahan yang dapat membantu Anda
mengatasi sakit kepala:

Meditasi
Latihan relaksasi
Terapi perilaku kognitif
Biofeedback, teknik relaksasi yang membantu Anda mengatur rasa sakit dan
srress
Pijat dan peregangan leher
Terapi panas (kompres hangat atau mandi air hangat).

Bila ada pertanyaan, konsultasikanlah dengan dokter untuk solusi terbaik masalah
Anda.
E. Kandungan Obat Sakit Kepala kudus joyo

Komposisi Tiap tablet mengandung : Paracetamol 250 mg

Propyphenazone 150 mg Caffeine 50 mg
Dexchlorpheniramine Maleate 1 mg
Aturan pemakaian Dewasa dan Anak anak diatas 12 tahun : 2 - 3 kali
sehari 1 tablet
Cara kerja obat Bekerja sebagai analgetik (meringankan rasa sakit)
Indikasi Meringankan sakit kepala dan sakit gigi
Kontra indikasi Penderita dengan gangguan fungsi hati
Penderita dengan hipersensitif terhadap salah
satu komponen

Efek samping Penggunaan dosis besar dan jangka lama

menyebabkan kerusakan hati
Peringatan dan perhatian
Jangan melebihi dosis yang dianjurkan
Hati hati penggunaan pada penderita porphyria
akut karena dapat menimbulkan porphyrinogenic
Bila setelah 5 hari nyeri tidak hilang, segera
hubungi dokter atau Unit Pelayanan Kesehatan
Obat ini dapat menyebabkan kantuk
Penggunaan pada penderita yang mengkonsumsi
alcohol dapat meningkatkan resiko kerusakan
hati

Simpan pada suhu kamar (25 - 30 C)

 BAB III
PENUTUP
Kesimpulan
Tiga alat utama dari promosi massal adalah iklan, promosi penjualan dan
hubungan masyarakat. Ketiganya merupakan alat pemasaran massal, berbeda dari
penjualan perorangan yang menargetkan pembeli spesifik.
Periklanan adalah segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan,
barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar. Promosi penjualan, unsur
utama dalam kampanye pemasaran, adalah berbagai kumpulan alat-alat insentif,
yang sebagian besar berjangka pendek yang dirancang untuk merangsang pembelian
produk atau jasa tertentu dengan lebih cepat dan lebih besar oleh konsumen atau
pedagang.
Hubungan masyakat adalah memupuk hubungan baik dengan masyarakat di
sekitar perusahaan untuk mendapatkan publisitas yang menguntungkan untuk citra
perusahaan. Perusahaan tersebut tidak harus hanya berhubungan secara konstruktif
dengan pelanggan, pemasok, dan penyalur, melainkan juga harus berhubungan
dengan sejumlah besar masyarakat yang berkepentingan. Masyarakat public adalah
kelompok yang memiliki kepentingan dalam atau pengaruh terhadap kemampuan
suatu perusahaan mancapai tujuannya saat ini atau pada masa mendatang.
Obat sakit kepala yang kami tawarkan yaitu obat sakit kepala kudus joyo
merupakan obat yang sangat efektif dan berkhasiat. Diracik dengan bahan-bahan
alami dan terjangkau bagi semua golongan.

Saran
Kami memberikan saran agar promosi obat kami dapat diberikan dana, karena kami
yakin obat yang akan kami pasarkan telah memenuhi kriteria dari badan obat dan
badan kesehatan Republik Indonesia. Dengan berbagai macam penjabaran tentang
metode pemasaran dan kandungan obat kami harap bapak ibu mempertimbangkan
tentang pendanaan, terutama untuk bagian pemasaran dan promosi.