Mengelola Komunikasi Massa

KELOMPOK 8
 Nama Anggota
Deni Indah Purnama Zebua Nafa Yulianti Putri
(C1B021027) (C1B021064)

Siti Mariyam
Anggun Syamsasni
(C1B021172)
(C1B021262)
Mengembangkan
dan Mengelola
Program Iklan
Iklan adalah segala bentuk presentasi nonpribadi
dan promosi gagasan, barang,atau jasa oleh
sponsor tertentu yang harus di bayar.
Tujuan iklan harus mengalir dari keputusan-
keputusan sebelumnya mengenai pasar sasaran
,pemosisian pasar, dan program pemasaran.
Tujuan Iklan

1. Iklan Informatif
2. Iklan Persuasif
3. Iklan Pengingat
4. Iklan Penguat
 Memutuskan
Anggaran Iklan
Memutuskan Anggaran Iklan
a. Tahap dalam siklus hidup
produksi
b. Pangsa pasar dan basis
konsumen
c. Persaingan dan gangguan
d. Frenkuensi iklan
e. Daya subtitusi produk
Mengembangkan
Kampanye Iklan
menghasilkan pesan dan
evaluasi
mengembangkan dan
pelaksanaan yang kreatif
tinjauan tanggung jawab
sosial.
 Sebuah iklan yang baik biasanya

Melahirkan dan berfokus pada satu atau dua

proposisi penjualan inti. Sebagai

Mengevaluasi bagian dari peningkatan pemosisian

merek, pengiklan harus melakukan

Pesan riset pemasaran untuk menetapkan

daya tarik mana yang berfungsi
paling baik pada audiens sasaran.
 Pengembangan dan
Pelaksanaan yang Kreatif
IKLAN TELEVISI IKLAN CETAK

Iklan televisi memiliki dua kekutan Media cetak menawarkan kontras

sangat penting Pertama: menjadi yang sesungguhnya dengan media
sarana efektif menjelaskan secara siap. Karena sifat mereka sendiri
persuasive manfaat-manfaat yang berjarak, majalah dan surat
produk yang berhubungan dengan dapat menberikan banyak informasi
konsumen. Kedua: iklan televisi produk yang sangat rinci dan dapat
dapat menjadi sarana yang juga secara efektif mengkomunikasi
mendorong untuk secara dramatis gambaran pengguna.
memotret pengguna dan gambaran
penggunaan
 Konsep Promosi Penjualan

1. Perbedaan Iklan dan Promosi 2. Hal yang perlu di perhatikan

Perusahaan dalam menggunakan
Promosi berkaitan langsung dengan promosi penjualan
penjualan sehingga lebih efisien dari
segi biaya yang dikeluarkan. Menentukan tujuan
Sedangkan iklan memerlukan biaya Memilih alat promosi konsumen
lebih untuk menampilkan di
berbagai media, atau dalam kurun
waktu tertentu.
 Konsep Acara dan
Pengalaman
Mengidentifikasi pasar sasaran Menciptakan pengalamaan dan
atau gaya hidup tertent membangkitkan pera
Meningkatkan kesadaran Menghibur klien kunci atau
perusahaan atau nama produ member perhargaan pada
Menciptakan atau memperkuat karyawan
persepsi tentang asosiasi citra Menciptakan penjualan barang
merek kun dagangan atau peluang p
Memperkuat citra kompa
 Konsep Hubungan Masyarakat

Peran MPR Menggunakan MPR

(Marketing Public Relations): (Marketing Public Relations):

Meluncurkan produk baru Menentukan tujuan

Mereposisi produk yang Memilih pesan dan sarana
dewasa/matang Mengimplementasikan rencana
Membangun minat dalam katego dan mengevaluasi hasi
Memengarui kelompok sasaran
tertentu
Membangun citra korporat
dengan cara yang mencerminkan
kesukaan dalam produknya.
 KESIMPULAN
Periklanan (adverstising) adalah semua bentuk terbayar
atas presentasi nonpribadi dan promosi ide, barang, atau
jasa oleh sponsor yang jelas. Iklan bisa menjadi cara yang
efektif dari segi biaya untuk mendistribusikan pesan,
baikdengan tujuan membangun preferensi merek atau
mendidik orang. Promosi penjualan (sales promotion),
bahan inti dalam kampanye pemasaran, terdiri dari koleksi
alat intensif. Perusahan tidak hanya harus berhubungan
secara konstruktif dengan pelanggan, pemasok, dan
penyalur melainkan juga harus berhubungan dengan
sejumlah besar masyarakat yang berkepentingan.
Terima Kasih