Iklan: Pengertian, Ciri-Ciri, Jenis,

Fungsi, dan Contohnya

Pengertian Iklan
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, iklan punya dua pengertian nih. Pertama, iklan
merupakan berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai
agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.
Kedua, iklan adalah pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa
yang dijual, dipasang di dalam media massa (seperti surat kabar dan majalah) atau di
tempat umum.
Kalau dilihat dari pengertian iklan, yaitu pesan untuk menawarkan sebuah produk tertentu,
tentunya iklan memiliki tujuan untuk dibuat. Apa ya tujuan dari dibuatnya iklan?

Tujuan Iklan
Pembuatan iklan memiliki beberapa tujuan, di antaranya:
1. Memasarkan sebuah produk atau jasa.
2. Memberikan informasi terkait produk yang akan dijual.
3. Membujuk konsumen.
4. Mengingatkan konsumen.
5. Menghasilkan penjualan langsung.
6. Membangun citra perusahaan.
Dapat terlihat yaa dari keenam tujuan iklan ini, bahwa selain memperkenalkan produk yang
dimiliki oleh perusahaan, iklan juga dimaksudkan agar khalayak membeli atau menyewa produk
yang diiklankan.
Supaya kamu semakin memahami iklan, kamu juga perlu mengetahui ciri-ciri dari iklan. Apa
saja ciri-ciri iklan?
Ciri-Ciri Iklan
Ciri-ciri iklan antara lain:
1. Menggunakan kata-kata singkat

Kata-kata singkat dalam iklan bertujuan agar pesan dapat disampaikan secara efektif.

2. Pemilihan kata bersifat sugestif

Pemilihan kata atau diksi yang bersifat sugestif berkaitan erat dengan mempengaruhi
para konsumen agar tertarik dengan produk yang ditawarkan.
3. Bersifat informatif

Penyampaian informasi secara padat, jelas, dan tidak menyinggung pihak lain.

4. Tertarget

Memiliki target pasar (segmentasi) yang jelas agar distribusi produk lebih efektif.

Setelah mengetahui ciri-ciri dari iklan, terdapat pula jenis iklan untuk mengetahui
perbedaan antar satu jenis iklan dengan jenis iklan lainnya.

Jenis Iklan
Secara garis besar, iklan mempunyai dua jenis, yaitu iklan komersial dan iklan
nonkomersial.
1. Iklan Komersial
Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk mempromosikan sebuah barang atau jasa.
Biasanya, dalam iklan komersial terdapat beberapa poin yang memuat informasi terkait barang
atau jasa yang sedang diiklankan, misalnya seperti:
a. Produk yang hendak dikenalkan,
b. penjelasan tentang produk,
c. keunggulan produk,
d. cara mendapatkan produk,
e. terkadang terdapat harga dan testimoni dari konsumen yang sudah pernah
menggunakan produk tersebut.

2. Iklan Nonkomersial
Sementara, iklan nonkomersial bertujuan untuk memberitahukan sesuatu
atau mengajak masyarakat melakukan sebuah tindakan. Beberapa jenis iklan nonkomersial
antara lain:
a. Iklan pengumuman atau pemberitahuan
Tujuan dari iklan pengumuman atau pemberitahuan adalah menyampaikan informasi pada
masyarakat tentang sesuatu hal. Misalnya, iklan tentang kompetisi tingkat nasional yang dapat
diikuti oleh siswa SMP hingga SMA, atau menginformasikan tentang diluncurkannya moda
transportasi baru di sebuah kota.
b. Iklan layanan masyarakat
Iklan layanan masyarakat bertujuan untuk mengajak dan meningkatkan kesadaran
masyarakat terhadap isu sosial yang sedang terjadi. Misalnya, iklan tentang imbauan kepada
masyarakat agar lebih baik menggunakan transportasi umum daripada kendaraan pribadi untuk
menekan polusi udara.
c. Iklan permintaan
Umumnya, iklan permintaan dibuat atas permintaan pribadi, instansi, atau lembaga tertentu
yang ingin informasinya diketahui oleh khalayak, seperti iklan lowongan kerja.