Modul Sinematografi Kelas XI Semester 1 | IKLAN

Definisi Iklan

Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi seseorang pembeli
potensial dan mempromosikan penjual suatu produk atau jasa, untuk mempengaruhi pendapat
publik, memenangkan dukungan publik untuk berpikir atau bertindak sesuai dengan keinginan si
pemasang iklan.
Sedangkan menurut Paul Copley, advertising is by and large seen as an art the art of persuasion
and can be defined as any paid for communication designed to inform and/ or persuade. Dimana
iklan adalah sebuah seni dari persuasi dan dapat didefinisikan sebagai desain komunikasi yang
dibiayai untuk meninformasikan dan atau membujuk.

Dari beberapa pengertian diatas, pada dasarnya iklan merupakan sarana komunikasi yang digunakan
komunikator dalam hal ini perusahaan atau produsen untuk menyampaikan informasi tentang
barang atau jasa kepada publik, khususnya pelanggannya melalui suatu media massa. Selain itu,
semua iklan dibuat dengan tujuan yang sama yaitu untuk memberi informasi dan membujuk para
konsumen untuk mencoba atau mengikuti apa yang ada di iklan tersebut, dapat berupa aktivitas
mengkonsumsi produk dan jasa yang ditawarkan.
Peranan Iklan
Advertising can be used to build up a long-term image for a product or trigger quick sales . Artinya,
iklan dapat digunakan untuk membangun citra jangka panjang untuk suatu produk atau sebagai
pemicu penjualan-penjualan cepat. Disadari atau tidak, iklan dapat berpengaruh tetapi juga dapat
berlalu begitu cepat. Iklan sangat unik karena iklan dapat mencapai tujuan meskipun disampaikan
dengan panjang lebar dan terkadang membingungkan. Karena kita membayar iklan maka kita dapat
memilih media yang sesuai untuk pemasangan atau penayangan iklan, sehingga pesan di dalamnya
dapat sampai pada kelompok sasaran yang dituju.
Iklan televisi mengambil peran penting, dalam :
1. Membangun dan mengembangkan citra positif bagi suatu perusahaan dan produk yang
dihasilkan, melalui proses sosialisasi yang terencana dan tertata dengan baik.
2. Membentuk publik opini yang positif terhadap perusahaan atau produk tersebut.
3. Mengembangkan kepercayaan masyarakat terhadap produk konsumsi dan perusahaan yang
memproduksinya.
4. Menjalin komunikasi secara efektif dan efisien dengan masyarakat luas, sehingga dapat
terbentuk pemahaman dan pengertian yang sama terhadap suatu produk atau jasa yang
ditawarkan pada masyarakat oleh perusahaan tersebut. Mengembangkan alih pengetahuan
tentang suatu perusahaan yang memungkinkan masyarakat memiliki simpati, empati, dan
bahkan dalam kaitanya dengan kegiatan go public merasa ikut memilikinya.

Modul Sinematografi Kelas XI Semester 1 | IKLAN
Ciri ciri iklan yang baik harus memiliki kriteria di bawah ini :

Mempunyai sasaran yang jelas,dengan menentukan target konsumen ada target utama dan target
kedua,ini juga untuk menentukan media pasang iklan dan penetapan target konsumen tergantung
pada kualitas,harga,distribusi(jangkauan pemasaran)

Mempunyai fokus atas hal yang ingin di komunikasikan dariproduk dan jasa yang di iklankan.

Mempunyai daya tarik tertentu hingga konsumen yang di sasarnya bisa berhenti untuk
memperhatikan isi iklan,selain kata kata menarik,daya tarik iklan muncul dari desain layout yang
menarik.
Unsur-unsur utama dalam iklan:
Pengirim iklan adalah produsen atau dalam bisnis periklanan di wakili biro iklan
Isi iklan dalam iklan ada headline kalimat singkat tidak lebih dari 10 kata dan di harapkan konsumen
langsung dapat banyak informasi mengenai produk dan jasa body copy adalah informasi tambahan
bila konsumen tertarik.
Media komunikasi tempat iklan di sajikan baik di media cetak,media elektronik atau media lainnya
antara lain media internet yang penetrasinya di indonesia masih kurang,billboard dll.
Penerima iklan konsumen yang di sasar produk barang atau jasa kita
Element Iklan
Elemen heard words
Maksudnya adalah kata-kata yang terdengar dalam iklan yang dapat membuat audiens semakin
mengerti akan maksud pesan iklan yang disampaikan.
Elemen music
Maksudnya adalah musik yang terdapat dalam tayangan iklan termasuk iringan musik maupun lagu
yang ditampilkan.
Elemen seen words
Maksudnya adalah kata-kata yang terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi benak
pemirsa.
Elemen picture
Maksudnya adalah gambar atau tayangan iklan meliputi obyek yang digunakan, figur yang
digunakan, adegan yang ditampilkan.
Elemen colour
Maksudnya adalah komposisi atau keserasian warna gambar serta pengaturan cahaya yang terdapat
dalam tampilan tayangan iklan.
Modul Sinematografi Kelas XI Semester 1 | IKLAN
Elemen movement
Maksudnya adalah gerakan yang ada terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi emosi
seseorang untuk larut di dalamnya meliputi fragmen cerita dari adegan yang ditampilkan.
Efek Iklan
Suatu iklan baik komersil maupun korporat dipublikasikan tentunya diharapkan untuk memiliki suatu
pengaruh atau efek. Efek iklan menurut Hierarchy of effects steps :
The message (pesan)
Messages are sent / put unto effect (pesan disampaikan)
The messages are received (pesan diterima)
Understandings are taken from them (pesan mulai dimengerti)
The effects of these understandings on thought andattitude take place
(pengaruh dari pengertian tersebut diimplementasikan melalui pemikiran dan sikap)
A change behaviour follows (ada perubahan sikap yang mengikuti)
Jenis-jenis Iklan
Iklan Informatif (Informative Advertising)
Iklan ini mempunyai ciri-ciri sebagai berikut:
Bertujuan untuk membentuk atau menciptakan kesadaran/pengenalan dan pengetahuan
tentang produk atau fitur-fitur baru dari produk yang sudah ada
Menginformasikan perubahan harga dan kemasan produk
Menjelaskan cara kerja produk
Mengurangi ketakutan konsumen
Mengoreksi produk
Iklan Persuasif (Persuasive Advertising)
Iklan ini mempunyai cirri-ciri sebagai berikut:

Bertujuan untuk menciptakan kesukaan, preferensi dan keyakinan sehingga konsumen mau
membeli dan menggunakan barang dan jasa.
Mempersuasif khalayak untuk memilih merk tertentu.
Menganjurkan untuk membeli.
Mengubah persepsi konsumen.
Membujuk untuk membeli sekarang.
Iklan Reminder (Reminder Advertising)
Iklan ini mempunyai ciri-ciri sebagai berikut:

Bertujuan untuk mendorong pembelian ulang barang dan jasa.
Mengingatkan bahwa suatu produk memiliki kemungkinan akan sangat dibutuhkan dalam
waktu dekat.
Mengingatkan pembeli dimana membeli produk tersebut.
Modul Sinematografi Kelas XI Semester 1 | IKLAN
Menjaga kesadaran akan produk (consumers state of mind).
Menjalin hubungan baik dengan konsumen.
Contoh Iklan
Iklan Informatif
Iklan Sony Ericsson Z550i
Iklan ini merupakan iklan informatif karena membentuk atau menciptakan
kesadaran/pengenalan dan pengetahuan tentang produk atau fitur-fitur baru dari produk yang
sudah ada.
Iklan Dji Sam Soe
Iklan ini juga tergolong sebagai iklan informatif karena menginformasikan kepada khalayak
mengenai kemasan produk Dji Sam Soe yang baru, yakni kemasan 10 yang ditampilkan dengan
tulisan berukuran besar. Tak lupa iklan ini juga berusaha meyakinkan kepada khalayak bahwa mutu
produk tetap sama sejak tahun 1913, meskipun kemasan yang dihadirkan berbeda.

Iklan Coca Cola
Iklan ini tergolong iklan informatif karena memberitahukan kepada khalayak mengenai produk,
kemasan serta harga yang terbaru. Selain itu juga mempromosikan kemudahan jika membeli produk
yang baru tersebut.
Iklan Persuasif

Iklan Samsung Slim Fit TV

Iklan ini merupakan iklan persuasif karena berusaha mempersuasif khalayak untuk membeli TV
merk Samsung dengan cara menginformasikan kualitas serta kelebihan-kelebihan yang dimiliki
Samsung, sehingga khalayak dapat mengubah persepsinya mengenai TV merk lain dan menganggap
Samsung lebih unggul.

Iklan Canon Printer PIXMA iP1200

Iklan ini juga tergolong iklan persuasif karena berusaha mempersuasif khalayak untuk membeli
Canon Printer PIXMA iP1200 dengan cara menginformasikan keistimewaan yangbdimiliki produk ini.
Iklan Reminder
Iklan Vita Zone
Iklan ini merupakan iklan reminder karena mengingatkan kepada khalayak bahwa Vita Zone
memiliki kemungkinan akan sangat dibutuhkan dalam waktu dekat, yakni pada waktu bulan puasa
ketika iklan ini dipublikasikan (iklan ini dipublikasikan pada 27 September 2006).
Modul Sinematografi Kelas XI Semester 1 | IKLAN
Citra dan Komunikasi Massa
Definisi Citra
Citra (image) adalah kesan, perasan, gambaran dari publik terhadap perusahaan ; kesan yang
dengan sengaja diciptakan dari suatu obyek, orang atau organisasi .
Teori citra di atas digunakan karena memiliki hubungan yang erat dengan iklan korporat itu
sendiri. Telah diketahui bahwa iklan korporat memiliki tujuan untuk menciptakan citra yang positif
bagi khalayak umum.
Definisi Komunikasi Massa
Komunikasi massa adalah komunikasi yang dilakukan melalui media massa modern.
Sedangkan media yang dimaksudkan adalah surat kabar, televisi, radio dan lain sebagainya.
Keunggulan komunikasi melalui media massa adalah dapat disampaikan secara serempak kepada
khlayak.
Kekuatan Media Massa Televisi
Kekuatan media massa televisi dibandingkan dengan media massa lainnya Efisiensi biaya;
televisi mampu menjangkau masyarakat yang sangat luas. Kelebihan ini menimbulkan efisiensi biaya
untuk menjangkau setiap orang. Banyak pengiklan memandang televisi sebagai media yang paling
efektif untuk menyampaikan pesan-pesan komersialnya. Dampak yang kuat; iklan di televisi sampai
di pemirsa dalam bentuk audio visual. Kreatifitas pengiklan lebih dapat dieksploitasi dan
dioptimalkan dengan mengkombinasikan gerak, keindahan, kecantikan, suara, musik, drama, warna,
humor, maupun ketegangan. Pengaruh yang kuat; kebanyakan pemirsa melewatkan waktunya di
depan televisi yang merupakan sarana hiburan, sumber berita, sarana pendidikan, dll.
Sebagaimana kebanyakan pembeli, pemirsa televisi lebih cenderung memilih produk yang
diiklankan di televisi daripada produk yang tidak mereka kenal. Yang menjadi penekanan pada
penelitian ini adalah poin kekuatan media massa televisi nomor dua dan tiga, yaitu televisi adalah
suatu alat komunikasi yang memiliki pengaruh dimana objek penelitian yang diteliti juga
dipublikasikan melalui media massa televisi.

Iklan Sebagai Salah Satu Bentuk Komunikasi Massa
Menurut Tilman dan Kirkpatrick iklan merupakan komunikasi massa yang menawarkan janji
kepada konsumen. Melalui pesan yang informatif sekaligus persuasif menjanjikan tentang adanya
barang dan jasa yang dapat memenuhi kebutuhan, tempat memperolehnya dan kualitas barang dan
jasa.

Menurut Wright iklan merupakan media komunikasi massa. Pembedaan iklan dengan teknik
komunikasi pemasaran yang lain adalah komunikasi yang non-personal, jadi iklan memakai media
dengan menyewa ruang dan waktu. Disamping itu peranan iklan antara lain dirancang untuk
memberikan saran pada orang supaya mereka membeli suatu produk tertentu membentuk hasrat
memiliknya dengan mengkonsumsinya secara tepat.
Modul Sinematografi Kelas XI Semester 1 | IKLAN

Media Exposure
Menurut Rosengren, terpaan tayangan adalah penggunaan media oleh khalayak yang
meliputi jumlah waktu yang digunakan dalam berbagai media, jenis isi media, media yang
dikonsumsi dan berbagai hubungan antara khalayak dengan isi media yang dikonsumsi atau dengan
media secara keseluruhan.

Selain itu model difusi informasi juga menyatakan bahwa salah satu saluran komunikasi yang
penting adalah media massa. Karena itu, model difusi informasi mengasumsikan bahwa media
massa mempunyai efek yang berbeda-beda pada titik-titik waktu yang berlainan, mulai
darimenimbulkan tahu sampai mempengaruhi adopsi atau rejeksi.
Terpaan media berusaha mencari data khalayak tentang penggunaan media baik jenis
media, frekuensi penggunaan maupun durasi penggunaan atau longevity. Frekuensi penggunaan
media mengumpulkan data khalayak tentang berapa kali sehari seorang menggunakan media dalam
satu minggu (untuk meneliti program harian), berapa kali dalam sebulan seorang menggunakan
media dalam satu tahun (untuk program bulanan).

Audiens

Setiap proses komunikasi selalu ditujukan kepada pihak tertentu sebagai penerima pesan
yang disampaikan oleh komunikator. Dalam sosiologi komunikasi massa, penerima atau audiens
adalah mereka yang menjadi khalayak dari media massa yang bersangkutan, dimana khalayak
tersebut di atas bersifat luas, heterogen dan anonim.

Pada awalnya, audiens adalah sekumpulan penonton drama, permainan dan tontonan.
Audiens biasanya berjumlah besar dibanding dengan keseluruhan populasi dan berbagai
perkumpulan sosial biasa. Dengan demikian, audiens adalah pertemuan publik, berlangsung dalam
rentang waktu tertentu, dan terhimpun bersama oleh tindakan individual untuk memilih secara
sukarela sesuai dengan harapan tertentu bagi masalah menikmati, mengagumi, mempelajari,
merasa gembira, tegang, kasihan atau lega.