TUGAS KELOMPOK MATA KULIAH PENDIDIKAN

PERLINDUNGAN KONSUMEN
“ IKLAN DAN ANALISIS IKLAN ELEKTRONIK “

Di Susun Oleh :
Kelompok Iklan Elektronik
Miza Amelia (1504619027)
Annisa Candra E.P (1504619041)
Salsabila Nadhifah (1504619014)
Devany Sekar Melati S.A ( 1504619003 )
Larasati Putri Nurmalik (1504619036)
Dinda Chairunisha ( 1504619042 )

PENDIDIKAN VOKASIONAL KESEJAHTERAAN KELUARGA

FAKULTAS TEKNIK
UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA
2019
 KATA PENGANTAR

Dengan mengucapkan puji dan syukur atas kehadirat Tuhan YME, karena atas berkat

rahmat-Nya kami dapat menyelesaikan Tugas Kelompok membuat Makalah untuk memenuhi

tugas mata kuliah Pendidikan Perlindungan Kosumen.

Dalam penulisan makalah ini kami membahas tentang “ Analisis Iklan Elektronik ”

sesuai dengan tujuan menyelesaikan materi tugas Kelompok Iklan Elektronik mata kuliah

Pendidikan Perlindungan Konsumen , Program Studi Pendidikan Vokasional Kesejahteraan

Keluarga 2019, Fakultas Teknik, Universitas Negeri Jakarta.

Dengan menyelesaikan Makalah ini, tidak jarang kami menemui adanya kesulitan, dalam

pembuatan susunan makalah yang telah dibuat. Namun kami sudah berusaha sebaik mungkin

untuk menyelesaikannya, oleh karena itu kami mengharapkan kritik dan saran dari semua pihak

yang membaca yang sifatnya membangun untuk dijadikan bahan masukan guna penulisan

Makalah yang akan datang sehingga menjadi lebih baik lagi. Semoga Makalah ini bisa

bermanfaat bagi kami khususnya untuk penyusun dan juga bagi pembaca pada umumnya.

Jakarta, 9 Oktober 2019

 Penyusun

DAFTAR ISI
 BAB 1
PEMBAHASAN

A. Pengertian Iklan

Suatu bentuk informasi yang dilakukan oleh seseorang, instansi/ lembaga, atau

perusahaan, yang isinya berupa pesan yang menarik tentang sebuah produk atau jasa yang

ditujukan kepada khalayak. Maksud dan tujuan dibuatnya iklan adalah untuk membujuk/

mendorong masyarakat sehingga menjadi tertarik menggunakan produk/ jasa yang

ditawarkan.

Menurut Courtland L. Bovee, pengertian iklan adalah suatu komunikasi non-personal

yang biasanya berbayar dan sifatnya persuasif tentang suatu produk, jasa, atau ide dari

sponsor yang dimuat melalui berbagai media.

Biasanya iklan dipasang di berbagai media agar terlihat oleh banyak orang, baik itu

media offline maupun media online. Beberapa media tersebut diantaranya Koran, Majalah,

Tabloid, Televisi, Situs Berita, Blog, Media Sosial, Mesin Pencari, dan tempat-tempat umum.

Pada umumnya iklan berbentuk informasi non personal mengenai sebuah produk atau

jasa, perusahaan, merek, dan lainnya, dengan kompensasi biaya tertentu. Semua komunikasi

dalam bentuk iklan ini bertunjuan untuk menarik perhatian atau membujuk orang lain untuk

membeli atau melakukan sesuatu yang menguntungkan si pembuat iklan.

B. Fungsi Iklan
 Fungsi-fungsi yang terdapat pada iklan , sebagai berikut :

1)  Memberikan pengetahuan kepada konsumen agar mereka sadar akan produk

perusahaan tersebut.

2) Memberikan bujukan-bujukan kepada masyarakat umum untuk mencoba produk yang

diiklankan perusahaan.

3) Memberikan stimulus-stimulus kepada masyarakat agar senantiasa ingat terhadap

produk yang diiklankan tersebut.

4) Memberikan nilai tambah produk dan mempengaruhi persepsi konsumen (positif).  

5) Salah satu fungsi utama dari iklan adalah mendampingi atau manfasilitasi upaya-upaya

perusahaan lainnya.   

C. Tujuan Iklan

Kotler (2000, hal.659) tujuan periklanan harus berdasarkan pada target pasar, penentuan

posisi pasar, dan bauran pemasaran. Tujuan periklanan dapat digolongkan berdasarkan

sasarannya,yaitu: :

1. Informative advertising, diadakan secara besar-besaran pada tahap awal suatu

jenis produk, tujuannya adalah untuk membentuk permintaan pertama.

2. Persuasive advertising, penting untuk dilakukan dalam tahap persaingan,

tujuannya adalah membentuk permintaan selektif atas suatu merek tertentu.

 3. Reminder advertising, sangat penting untuk produk yang sudah mapan,

tujuannya adalah untuk mengingatkan kembali konsumen terhadap produk yang

sudah dikenal dan meyakinkan konsumen bahwa mereka telah melakukan

pembelian yang tepat terhadap produk tersebut.

D. Ciri-ciri Iklan

Sangat mudah untuk mengenali sebuah iklan. Dengan mengenali karakteristiknya, kita

dapat mengetahui apakah sebuah pesan atau informasi merupakan sebuah iklan atau tidak.

Berikut ini adalah ciri-ciri iklan pada umumnya:

1. Informasi atau pesan disampaikan secara komunikatif dan informatif

2. Iklan menggunakan kata-kata yang persuasif agar lebih menarik bagi orang lain.

3. Menggunakan kata-kata (diksi) atau bahasa yang tepat, logis, sopan, dan mudah

dimengerti oleh masyarakat atau target market.

4. Menjelaskan tentang produk/ jasa dan cara kerja produk/ jasa tersebut.

E. Syarat-syarat Iklan

Munculnya iklan tidak terjadi begitu saja. Agar sebuah iklan dapat dikatakan baik maka
harus mengandung syarat-syarat berikut ini:

1. Iklan harus bersifat Obyektif, proporsional, dan jujur.

2. Iklan harus berisi informasi yang jelas, padat, dan mudah dipahami khalayak ramai.
3. Iklan sebaiknya dikemas sedemikian rupa agar menarik perhatian dan minat
masyarakat.
 4. Iklan seharusnya tidak menyinggung, menyakiti, atau merendahkan pihak/ produk
lain.

1. Dalam Pemilihan Barang Konsumen di pengaruhi oleh :

 Faktor Psikologis
 Factor Sosiologis antara lain :
a. Ingin Meniru
b. Ingin terlihat Menonjol
c. Tidak Mau Disamai
2. Perasaan Konsumen akan tergegas berdasarkan Hasil :
 Melihat
 Mendengar
 Membaca

F. Manfaat Iklan Bagi Produsen

 Meningkatkan volume penjualan dengan menciptakan ketertarikan terhadap produk.

 Membantu pengenalan produk baru dengan mudah ke pasar oleh produsen yang

sama.

 Membantu menciptakan citra dan reputasi tidak hanya dari produk tetapi juga dari

produsen atau pengiklan. Harga eceran, pemeliharaan juga dimungkinkan oleh iklan

di mana daya tarik harga adalah strategi promosi.

 Hal ini membantu untuk membangun kontak langsung antara produsen dan

konsumen.

 Memperlancar permintaan produk. Menghemat produk dari fluktuasi musiman

dengan menemukan penggunaan produk baru dan baru.

  Menciptakan pasar yang sangat responsif dan dengan demikian mempercepat

perputaran yang menghasilkan inventaris lebih rendah.

 Biaya penjualan per unit berkurang karena peningkatan volume penjualan.

Akibatnya, kelebihan produk akan berkurang karena produksi massal dan penjualan.

 Iklan memberi karyawan perasaan bangga dalam pekerjaan mereka dan berada

dalam pelayanan yang penuh perhatian itu. Sehingga menginspirasi para eksekutif

dan pekerja untuk meningkatkan efisiensi mereka.

 Iklan diperlukan untuk memenuhi persaingan di pasar dan untuk bertahan hidup.

G. Manfaat Iklan Bagi Konsumen

 Iklan menekankan kualitas dan sangat sering harga. Ini merupakan jaminan tidak

langsung kepada konsumen atas kualitas dan harga. Produksi skala besar lebih lanjut

yang diasumsikan oleh iklan memungkinkan penjual ke produk penjual dengan biaya

lebih rendah.

 Iklan membantu menghilangkan perantara dengan membangun kontak langsung

antara produsen dan konsumen. Hal ini menghasilkan barang yang lebih murah.

 Membantu mereka mengetahui di mana dan kapan produk tersebut tersedia. Ini

mengurangi waktu belanja mereka.

 Memberikan kesempatan kepada pelanggan untuk membandingkan manfaat dan

kerugian berbagai produk pengganti.

 Barangkali satu-satunya medium di mana konsumen dapat mengetahui beragam dan

penggunaan baru dari produk tersebut.

  Iklan modern sangat informatif.

H. Jenis- jenis Iklan

Berikut adalah jenis-jenis iklan berdasarkan isinya:

1. Iklan Pemberitahuan

Iklan pemeritahuan sering juga disebut iklan pengumuman. Iklan ini bertujuan untuk

menarik orang agar mengetahui suatu informasi atau pemberitahuan. Contoh iklan

pemberitahuan: iklan berita duka cita dan iklan undangan reuni alumnui sekolah.

2. Iklan Penawaran

Iklan penawaran sama dengan iklan niaga. Iklan jenis ini bertujuan untuk menawarkan

barang atau jasa kepada orang ramai. Contoh iklan penawaran adalah iklan penawaran

barang dan Iklan penawaran jasa.

3. Iklan Layanan Masyarakat

Iklan layanan masyarakat adalah jenis iklan yang mempunyai tujuan untuk
memberikan penerangan dan pencerahan mengenai sesuatu hal. Biasanya iklan ini

diterbitkan oleh instansi atau lembaga pemerintah. Iklan ini bertujuan memberikan

informasi dan pencerahan kepada masyarakat tentang suatu isu atau hal tertentu.

4. Iklan Permintaan

Iklan permintaan adalah iklan yang ditujukan kepada kalangan masyarakat tertentu

agar mau bekerja sama dengan pihak yang mengiklankan. Contoh iklan permintaan

misalnya iklan Berdasarkan tujuannya, iklan dibagi menjadi Comercial Advertising, Corporate

Advertising, Public Service Advertising.

Berikut adalah jenis-jenis iklan berdasarkan Tujuanya:

1. Comercial Advertising

Iklan jenis ini bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa.

Iklan ini terbagi menjadi dua:

a. Iklan Strategis

Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan dengan mengkomunikasikan nilai

merek dan manfaat produk. Perhatian utama dalam jangka panjang adalah memposisikan

merek serta membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar. Iklan ini mengundang konsumen

untuk menikmati hubungan dengan merek serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para

pengguna.
 b. Iklan Taktis

Memiliki tujuan yang mendesak. Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar

segera melakukan kontak dengan merek tertentu. Pada umumnya iklan ini memberikan

penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan respon pada hari

yang sama.

2. Corporate Advertising

Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang pada akhirnya diharapkan

juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan

tersebut. Iklan Corporate akan efektif bila didukung oleh fakta yang kuat dan relevan

dengan masyarakat, mempunyai nilai berita dan biasanya selalu dikaitkan dengan kegiatan

yang berorientasi pada kepentingan masyarakat. Iklan Corporate merupakan bentuk lain dari

iklan strategis ketika sebuah perusahaan melakukan kampanye untuk mengkomunikasikan

nilai-nilai korporatnya kepada Public.

Iklan Corporate sering kali berbicara tentang nilai-nilai warisan perusahaan, komitmen

perusahaan kepada pengawasan mutu, peluncuran merek dagang atau logo perusahaan yang

baru atau mengkomunikasikan kepedulian perusahaan terhadap lingkungan sekitar.

3. Public Service Advertising

Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye social marketing yang

bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat.

Biasanya pesan Iklan Layanan Masyarakat berupa ajakan, pernyataan atau himbauan
 kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan demi

kepentingan umum atau merubah perilaku yang “tidak baik” supaya menjadi lebih baik,

misalnya masalah kebersihan lingkungan, mendorong penghargaan terhadap perbedaan

pendapat, anti narkoba dan sebagainyalowongan pekerjaan. (bbs/int)

I. Bentuk-bentuk Iklan

1. Iklan Media Cetak

Iklan ini dibuat dan dipasang menggunakan teknik cetak. Wujudnya iklan ini dapat ditemukan di

koran, majalah, baleho, poster, stiker, dan lain-lainnya. Berdasarkan ruang dan ukuran,

setidaknya 3 bentuk iklan ini, yaitu:

- Iklan baris biasanya tidak lebih dari 3-4 baris, sampai luas tidak melebihi dari sekolom.

- Iklan kolom memiliki luas satu kolom, tetapi lebih tinggi dibanding iklan baris.

- Iklan display memiliki ukuran lebih luas jika dibandingkan iklan kolom.

2. Iklan Media Elektronik

Iklan ini menggunakan media elektronik seperti televisi, radio, film dan lain-lain. Berikut

penjelasannya:

* Iklan Televisi

Iklan televisi memiliki karakteristik memiliki suara, gambar dan gerak. Berdasarkan wujudnya,

iklan televisi dapat dikelompokkan beberapa jenis, yaitu:

- Live action: video klip yang memadukan unsur gambar, suara dan gerak secara serempak.

- Animation: iklan yang dibangun berdasarkan gambar-gambar kartun (2 D/3D), dapa digambar

dengan keterampilan tangan atau teknologi komputer.

- Stop Action: iklan televisi yang wujudnya berupa perpaduan antara live action dan teknik

animasi sehingga menghasilkan efek dramatik.

- Musik: disampaikan melalui musik yang menjadi penyampai pesan. Maksudnya, iklan

dibungkus di dalam alunan musik yang menjadi kekuatan pesan iklan.

- Superimposed: iklan televisi berwujud gambar iklan yang ditontonkan di atasnya gambar lain.

Gambar biasanya ditontonkan di pojok layar sambil siaran tetap berjalan.

- Sponsor program: pihak pengiklan atau sponsor membiayai program acara televisi tertentu dan

yang menjadi imbalannya bisa menyampaikan pesan iklan.

- Running text: iklan di mana pesan ditampilkan keluar masuk secara perlahan, dari sisi kakan

keluar sisi kiri.

- Property endorsement: iklan yang berwujud dukungan sponsor yang ditontonkan melalui

berbagai bab yang digunakan menjadi kelengkapan properti siaran.

- Caption: iklan yang mirip dengan superimposed, namun pesan yang digunakan hanya berupa

tulisan. Umumnya dipakai untuk mendukung iklan property endorsement.

- Backdrop: iklan televisi di mana pesan iklan ditontonkan di latar belakang acara yang diadakan.

- Credit Title: iklan di mana pesan iklan ditontonkan di bagian akhir ketika acara sudah selesai.

- Ad lib: iklan televisi di mana pesan iklan disampaikan dan disiarkan melalui penyiar secara

langsung.

- Promo ad: iklan yang dibuat oleh pengelola televisi untuk mempromosikan acara-acaranya, hal

ini untuk mengajak pemirsa tertarik mengenai acara yang ditayangkan.

* Iklan Radio

Iklan radio hanya bisa didengar melalui audio (suara). Suara itu bisa berupa suara manusia yang

teratur, musik, perpaduan suara-suara yang teratur menggunakan ritme dan harmonis. Umumnya,

ada 3 jenis iklan radio

- Ad lib: disampaikan langsung oleh penyiarnya berupa siaran suara. Biasanya durasi tidak lebih

dari 60 detik.

- Spot: disampaikan dengan teknik rekaman sebelumnya, sehingga membutuhkan naskah terlebih

dahulu. Durasi waktu anata 15-60 detik.

- Sponsor program: pemberian waktu khusus kepada sponsor untuk menyampaikan pesan

dengan cara membiayai suatu program acara radio.

3. Iklan Film

Iklan film wujudnya produk film/cinema. Jenis iklan ini tampil sebelum film utama diputar

(dirilis). Seringnya juga, suatu film ikut mempromosikan film-film lainnya sebelum film

utamanya diputar.

4. Iklan Media Digital (internet)

Dalam iklan digital interaktif, dibagi lagi menjadi beberapa kelompok, antara lain:

- Website: iklan yang secara keseluruhan berwujud website di semua fitur dalam situs tersebut,

yaitu iklan. Terkadang suatu perusahaan juga membuat semua situs perusahaannya menjadi

ladang iklan.

- Banner dan tombol: banner di sini berupa billboard mini yang tersebar di semua halaman web.

Button sering berwujud icon ukuran kecil. Keduanya jika diklik akan membawa ke situs dari

pengiklan atau halaman yang baru.

- Sponsorship: iklan yang dibiayai pihak sponsor secara penuh di halam dari pembuat situs.

- Classified ads: iklan yang berwujud seperti iklan baris dalam koran dan umumnya gratis.

- E-mail advertising: iklan yang dikirimkan melalui e-mail kepada para customer yang memang

meminta. Iklan ini harus dibedakan dengan SPAM. SPAM adalah iklan massal di dalam e-mail
yang dikirimkan oleh entitas yang tidak diketahui.

5. Iklan Luar Ruang

Iklan yang termasuk dalam kategori ini adalah iklan yang medianya mencakup audiens yang

berada di luar rumah. Iklan ini muncul dan berpisah dari iklan media cetak, lalu

perkembangannya yang dramatis. Jenis iklan ini, antara lain yaitu:

- Display: iklan yang ada di layar-layar display di luar ruangan.

- Mobile billboard: iklan yang memadukan antara billboard tradisional dan transit.

- Iklan transit: berupa penjelasan dari out of home media yang meliputi iklan di bus, taxi,

terminal, stasiun dan lain-lainnya.

- Iklan ini berupa baliho standar sampai beragam ukuran. (berbagai sumber/int)

J. Psikologi Iklan

Produsen berusha mencari data tentang bagaimana selera dari konsumen, masalah
keluarga, pendapatan konsumen dalam rangka memasarkan barang produksi.

 Membangun Interaksi Mental

 Gambar dan Grafik
 Arah & Dimensi Figure
 Figure yang menunjang
 Penulisan kata
 Permainan kata
 Permainan warna
 Headline yang mudah diingat
 BAB 2
PEMBAHASAN ANALISIS
IKLAN ELEKTRONIK
1. Ciri - ciri : Tidak menjelaskan tentan produ/jasa
2.
Syarat : Informasi tidak terlalu jela, dari penampilannya cukup menarik karna
memilih penggunaan warna yang terkesan colorfull
3. Tujuan : Jenis iklan launching produk
4. Jenis : Penawaran
5. Kriteria : Iklan komersil
6. Menurut kami : Iklan ini dikemas cukup menarik karna pemilihan warna
yang mencolok
1. Ciri - ciri : tidak menjelaskan tentang produk/jasa
2. Syarat : Informasi tidak jalas, penampilannya sangat elegan tidak mencolok
tapi bagus
3. Tujuan : iklan launching
4. Jenis : penawaran
5. Kriteria : komersil

DAFTAR PUSTAKA

1. https://www.maxmanroe.com/pengertian-iklan.html
2. https://brainly.co.id/tugas/11696650
3. http://agil-asshofie.blogspot.com/2016/04/fungsi-dan-tujuan-iklan.html
4. https://www.pahlevi.net/pengertian-iklan/
5. https://solup.blogspot.com/2018/10/jenis-jenis-iklan-berdasarkan-isinya.html