Bab 5 : Iklan

Nama Anggota:
1. Irsya Aurellia Vita Dora (01)
2. Nadia Najwa Salsabillah (09)
3. Rency Agnesia Dwi Pratiwi (19)
4. Siti Rohmawati (27)
5. Suryanti (28)
6. Tiara Nur Awalya (31)
 Pengertian Dan Tujuan Iklan
Iklan adalah pemberitahuan yang bertujuan
mendorong khalayak untuk melakukan sesuatu.
Iklan tergolong kedalam karya yang bersifat
Persuasif yakni menyampaikan bujukan/ ajakan
yang mempengaruhi banyak orang.

Tujuan isi teks iklan

Teks iklan menggunakan kalimat persuasif atau
bersifat mengajak. Tujuannya untuk menarik
minat pembaca dan pesan yang ingin
disampaikan mudah dimengerti. Iklan diperlukan
untuk menunjang promosi sebuah produk. Iklan
biasanya kita jumpai dalam majalah, koran,
poster, dan media elektronik, seperti televisi dan
radio
 Struktur Iklan
1.Struktur Isi (Bolen 1984)
1). Butir Utama (Headline)
Headline adalah bagian terpenting dari iklan yang berfungsi sbagai penarik perhatian khayalak
2). Badan (Body copy)
Body copy adalah Penjelas headline atau bias di sebut isi dari iklan
3). Penutup (Close)
Bagian Ini berisi informasi yang berhubungan dengan topik yang di iklankan

2.Struktur Bahasa (Stan Rapp dan Tom Collins 1995)

1). Penggugah
2). Informatif
3). Persuasif
Iklan yang baik memiliki ciri-ciri
1. Unik dan menarik
Iklan harus unik dan menarik agar masyarakat selalu menikmati iklan tersebut. Untuk itu ada lima
hal yang perlu di perhatikan agar iklan menjadi unik dan menarik yaitu
a.Iklan harus berbeda tapi jangan berlebihan
b.Iklan harus memiliki kunci visual
c.Logo harus menonjol dan mudah di ingat

2.Singkat dan jelas

Informasi dan iklan harus singkat dan jelas agar pesan yang di sampaikan dapat mudah di mengerti
dan di ingat oleh Masyarakat. Supaya menarik, gunakan Bahasa yang lugas dengan pilihan kata yang
tepat.

3.Bahasa Iklan
Bahasa iklan bersifat Persuasif. Tujuannya agar yang menjadi sasaran iklan (konsumen) melakukan
sesuatu atau bertindak sesuai dengan amanat iklan itu.
Menurut Alo LIliweri (1992) secara garis besar mencakup -Iklan media above the line yaitu surat kabar, Majalah, tv,
dua kelompok besar yaitu: radio, dan internet.
-Iklan below the line yaitu poster, spanduk, flayer dan
A. Pembagian Iklan secara Umum adalah lain-lain
1. Iklan tanggung jawab social
Contoh: Iklan Anjuran

2. Iklan bantahan
Contoh: Iklan Melawan berita
Iklan Media Iklan Below The
3. Iklan pembelaan Above (Koran) Line (poster)
Contoh: Iklan Hak Paten

4. Iklan keluarga
Contoh: Iklan Pernikahan

B. Pembagian iklan secara Khusus ada berbagai kriteria

yaitu
1.Berdasarkan jumlah target penggunaan media yaitu
2.Berdasarkan jenis media yang di gunakan yaitu Iklan 5.Berdasarkan cakupan atau wilayah yaitu Iklan Lokal,
cetak dan Iklan elektronik Iklan Regional, Iklan nasiaonal, dan Iklan Internasional

Iklan Cetak Iklan Eletronik

3.Berdasarkan isi pesan yaitu Iklan Politik, Iklan

Pendidikan, Iklan Kesehatan, Iklan Pariwisata, Iklan
Olahraga, dan Iklan Lowongan Kerja. 6.Berdasarkan fungsinya yaitu Iklan informasi, iklan
persuasi, dan iklan mendidik

Iklan Politik Iklan Kesehatan Iklan Lowongan

4.Berdasarkan Tujuannya yaitu Iklan komersial dan Iklan

nonkomersial Iklan informasi Iklan Persuasi
Iklan Mendidik
 TEKNIK DAN METODE MENYUSUN TEKS IKLAN

A. Teknik membuat iklan ada beberapa bagian yaitu:

1. Teknik penulisan judul (Headline)
Judul Iklan berfungsi menarik indra mata agar tidak teralih ke iklan lain. Judul harus di rancang dengan baik
untuk agar mampu menarik perhatian khalayak.
2. Teknik penulisan subjudul (subheadline)
Subjudul merupakan bagian iklan yang berfungsi menjabarkan pesan lebih jauh, umumnya lebih Panjang dari
Headline.
3. Teknik penulisan Body copy
Berupa bagian iklan yang berisi uraian detail iklan. Ada 14 teknik penulisan body copy yaitu
1) Teknik Straightforward copy 8) Teknik superlative copy
2) Teknik Imagination copy 9) Teknik Teaser copy
3) Teknik story copy 10) Teknik News page copy heavy
4) Teknik you and me copy 11)Teknik card copy5)
5) Teknik factual copy 12) Teknik homourus copy
6) Teknik fact- plus- style- copy 13) Teknik poetic copy
7) Teknik forthright copy 14) Teknik competitive copy
4. Teknik penulisan closer
Merupakan bagian penutup yang mengakhiri iklan yang berfungsi untuk menyimpulkan apa yang di
tulis dalam iklan. Beberapa pedoman khusus untuk membuat closer yaitu
1) Kalimat harus singkat, padat, jelas, dan langsung serta mampu mengikat dan menunjukan isi bacaan
sesuai dengan yang di rencanakan.
2) Kalimat harus mampu memberi penegasan isi iklan dan mampu menggerakan khlayak sasaran kepada
penyimpulan atau tindakan yang harus di lakukan.
5. Teknik penulisan Flash
Merupakan bagian iklan yang mempunyai fungsi menonjolkan pesan dalam flash, meningkatkan
kredibilitas pesan dalam iklan dan estetis.
6. Teknik penulisan banner
Banner merupakan unsur iklan yang berfungsi sebagai tempat menuliskan kata-kata tertentu yang di
harapkan lebih di perhatikan.
7. Teknik pemilihan warna
Warna pada iklan, baik warna dasar maupun warnapada tulisan atau gambar pelengkap menjadikan
iklan itu di baca dan di sukai khalayak.
-Metode yang di gunakan untuk membuat iklan menjadi menarik adalah metode
AIDA yaitu

Attention (A)
Membuat iklan yang menarik, buatlah judul yang memukau dengan menggunakan kata-kata sakti
Interest (I)
Buatlah pembaca tertarik dengan produk yang di tawarkan
Desire (D)
Kau harus dapat membuat pembaca berhasrat untuk memiliki produk dengan menunjukan
keunggulan produk di banding produk lain
Action (A)
Untuk membuat pembaca tertarik dengan iklan yang di buat, kamu harus melakukan suatu strategi
agar pembaca iklan tidak tertarik dengan iklan lain
TERIMA KASIH