1439 2417 1 SM
1439 2417 1 SM
E-mail : shintamaulinar@gmail.com
ABSTRAK
Oke Print Cabang Cibinong merupakan salah satu percetakan di Cibinong yang berkembang di bidang digital
printing, yang melayani pemesanan cetak serta menerima pesanan desain. Selama tiga tahun terakhir Percetakan
Oke Print Cabang Cibinong mengalami fluktuasi pada jumlah pelanggan. Salah satu faktor yang menyebabkan
fluktuasi itu terjadi adalah terdapatnya keluhan-keluhan yang pelanggan sampaikan terhadap kualitas
pelayanannya. Adapun munculnya pesaing dalam perusahaan sejenis yang menimbulkan fluktuasi, sehingga
menggambarkan bahwa kualitas pelayanan pada Percetakan Oke Print Cabang Cibinong belum cukup baik
untuk meningkatkan kepuasan pelanggan. Tujuan penelitian ini untuk mendapatkan fakta mengenai kualitas
pelayanan pada Percetakan Oke Print Cabang Cibinong, untuk mengetahui tingkat kepuasan pelanggan
Percetakan Oke Print cabang Cibinong dan apakah terdapat pengaruh positif antara kualitas pelayanan terhadap
kepuasan pelanggan pada Percetakan Oke Print Cabang Cibinong. Jenis penelitian yang digunakan yaitu
deskriptif (Eksploratif) dengan metode penelitian studi kasus Penelitian ini menggunakan data kualitatif yang
merupakan data primer dan data sekunder dimana metode pengumpulan data menggunakan metode survei
dengan teknik penyebaran kuesioner. Sampel yang digunakan sebanyak 235 responden dan responden
merupakan pelanggan Percetakan Oke Print Cabang Cibinong. Metode penarikan sampel menggunakan non
probability sampling dan metode analisis yang di gunakan adalah analisis deskriptif, analisis regresi linier
berganda, analisis koefesien determinasi dan uji parsial (Uji T) dengan menggunakan computer dalam program
SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan pada Percetakan Oke Print Cabang
Cibinong baik, kepuasan pelanggan di Percetakan Oke Print Cabang Cibinong puas. Adapun persamaan regresi
Kualitas pelayanan dengan indikator reabilitas, daya tanggap, jaminan, empati dan bukti fisik jika ditingkatkan
akan memberikan peningkatan positif terhadap kepuasan pelanggan dengan asumsi variabel lain dalam keadaan
konstan. Hasil korelasi memiliki hubungan yang kuat dan positif, artinya jika kualitas pelayanan ditingkatkan
maka kepuasan pelanggan akan meningkat. Nilai koefesien determinasi sebesar 75,9% yang artinya kepuasan
pelanggan dapat dipengaruhi oleh kualitas pelayanan, sedangkan sisanya sebesar 24,1% dipengaruhi oleh faktor
lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Adapun uji parsial dimana indikator reabilitas, daya tanggap,
jaminan, empati dan bukti fisik terdapat pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Saran yang
dapat diberikan pada Percetakan Oke Print Cabang Cibinong yaitu dengan terus meningkatkan kualitas
pelayanannya, dan pelayanan yang diberikan melebihi harapan pelanggan karena jika kualitas pelayanan yang
diberikan ditingkatkan maka kepuasan pelanggan juga akan meningkat.
tahun 2015 sampai pada tahun 2017. Dilihat pelayanan dalam pengaduan pelanggan yaitu
dari Motto yang dimiliki Oke Print yaitu pelanggan datang sendiri ke perusahaan dan
mencetak cepat, murah dan bagus, ternyata memasukan kertas yang berisi kritik dan
belum terwujud karena masih ada pelanggan saran dalam kotak yang sudah disediakan.
yang tidak puas sehingga masih banyak Untuk proses penyelesaian dibutuhkan
pelanggan yang mengeluhkan dari segi waktu satu bulan, karena untuk memberikan
pelayanannya dan berbagai macam waktu kepada petugas untuk mengecek
pelanggan yang memiliki pandangan kembali keluhan apa yang disampaikan oleh
berbeda tentang pelayanan serta tingkatan pelanggan. Hal tersebut menjadi masukan
yang berbeda pula dalam memandang pada perusahaan untuk tetap berusaha
kepuasan yang telah diberikan. Karena mengurangi dan meminimalkan keluhan-
banyaknya pelanggan yang tidak semua keluhan pelanggan. Berikut adalah keluhan
dapat dilayani dan diselesaikan sesuai – keluhan yang diterima oleh Oke Print
dengan keinginan pelanggan, hal ini Cabang Cibinong.
menyebabkan berfluktuasinya jumlah Tabel 3
pelanggan yang tentunya akan Data Keluhan Pelanggan
mempengaruhi tingkat penjualan. Pada Percetakan OKE PRINT Cabang
Selain masalah diatas, Oke Print Cibinong
Cabang Cibinong juga mengidetifikasi Periode 2015-2016
masalah lain yaitu pesaing. Pesaing mulai Jumlah keluhan
No Keluhan
2015 2016
bermunculan disekitar lokasi Oke Print pada 1. Lamanya proses mengantri 10 19
beberapa tahun terakhir ini. Berikut data Hasil cetak tidak sesuai
2. 9 13
pesaing yang ada disekitar lokasi percetakan dengan design
OKE PRINT Cabang Cibinong : Kurangnya daya tanggap
3. 7 10
terhadap pelanggan
Tabel 2 Kurangnya service yang
4. 7 14
Data Pesaing Disekitar Lokasi Percetakan diberkan
OKE PRINT Cabang Cibinong Karyawan kurang memahami
5. 9 15
permintaan pelanggan
No. Nama Percetakan Lokasi Kurangnya fasilitas ruang
6. 8 12
tunggu.
1. Dapoer Digital Printing Cibinong
Jumlah 50 83
3. Print Top Cibinong Cibinong Sumber : Data Keluhan Pelanggan di Percetakan
OKE PRINT cabang Cibinong (2015-2016)
4. Glomar Digital Printing Cibinong
berikan kepada setiap pelanggan dan yaitu kepuasan, sehingga mereka memilih
memahami apa yang diinginkan serta percetakan tersebut dan dengan memberikan
dibutuhkan oleh para pelanggan. Hal ini pelayanan yang terbaik perusahaan akan
dapat dijadikan sebagai salah satu cara untuk tetap bertahan dipasar.
membuat pelanggan merasa puas dan
membuat pelanggan tidak akan beralih ke Perumusan Masalah
perusahaan percetakan lainnya. Justru 1. Bagaimana Kualitas Pelayanan pada
pelanggan itulah yang akan Percetakan OKE PRINT Cabang
merekomendasikan perusahaan ini kepada Cibinong ?
calon pelanggan baru dengan menyebarkan 2. Bagaimana Kepuasan Pelanggan
berita positif dari mulut ke mulut, sehingga pada Percetakan OKE PRINT
diharapkan perusahaan ini akan mengalami Cabang Cibinong ?
peningkatan terhadap jumlah pelanggan di 3. Bagaimana Pengaruh Kualitas
tahun yang akan datang. Berdasarkan latar Pelayanan Terhadap Kepuasan
belakang di atas, maka penulis tertarik untuk Pelanggan pada Percetakan OKE
melakukan penelitian dengan judul PRINT Cabang Cibinong ?
“PENGARUH KUALITAS
PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN Tujuan Penelitian
PELANGGAN PADA PERCETAKAN 1. Untuk mendapatkan fakta mengenai
OKE PRINT CABANG CIBINONG”. Kualitas Pelayanan pada Percetakan
OKE PRINT Cabang Cibinong.
Identifikasi Masalah 2. Untuk mengetahui tingkat Kepuasan
Percetakan Oke Print Cabang Pelanggan pada Percetakan OKE
Cibinong merupakan salah satu perusahaan PRINT Cabang Cibinong.
yang berkembang di bidang percetakan 3. Untuk menjelaskan Pengaruh
digital printing, yang melayani pemesanan Kualitas Pelayanan Terhadap
cetak poster, buku, banner, kartu nama dan Kepuasan Pelanggan pada
berbagai cetakan lainya serta menerima Percetakan OKE PRINT Cabang
pesanan desain. Permasalahan yang dihadapi Cibinong.
Oke Print yaitu mengalami fluktuasi jumlah
pelanggan. per triwulan dari tahun 2015 TINJAUAN PUSTAKA
sampai pada tahun 2017. Selain masalah Menurut Kotler dan Keller (2009:143)
diatas, Oke Print Cabang Cibinong juga kualitas (quality) adalah total fitur dan
mengidetifikasi masalah lain yaitu pesaing. karakteristik produk atau jasa yang
Pesaing mulai bermunculan disekitar lokasi bergantung pada kemampuan untuk
Oke Print pada beberapa tahun terakhir ini. memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau
Kemudian peneliti juga mengidentifikasi yang tersirat. Sedangkan menurut (Lewis &
masalah lain yaitu jumlah keluhan di dua Boom dalam Tjiptono, 2012:157) kualitas
tahun terakhir mengalami peningkatan, di pelayanan secara sederhana yaitu ukuran
tahun 2015 terdapat 50 pelanggan, seberapa bagus tingkat layanan yang
meningkat menjadi 83 pelanggan di tahun diberikan mampu sesuai dengan ekspetasi
2016 yang menyampaikan beberapa pelanggan.
keluhannya, dimana keluhan ini mengenai Menurut Fandy Tjiptono (2012:77)
pelayanan di Percetakan OKE PRINT mendefinisikan Kualitas pelayanan
Cabang Cibinong. Dengan demikian mencerminkan perbandingan antara tingkat
penelitian ini berfokus pada Pengaruh layanan yang disampaikan perusahaan
Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan dibandingkan ekspektasi pelanggan.
Pelanggan pada Percetakan OKE PRINT
Cabang Cibinong. Karena dengan pelayanan
yang baik maka menciptakan nilai tambah
tugas, atau hasil kegiatan dalam kurun tujuan penelitian menguraikan secara
waktu tertentu. menyeluruh dari suatu keadaan mengenai
pengaruh kualitas pelayanan sebagai
Mengukur Kepuasan Pelanggan variable (X) terhadap kepuasan pelanggan
Menurut Kotler dalam Zulian Yamit sebagai variable (Y) untuk pelanggan
(2013:80) menegmukakan beberapa metode Percetakan OKE PRINT Cabang Cibinong.
yang dapat digunakan untuk mengukur Teknik penelitian menggunakan statistik
kepuasan pelanggan. Metode tersebut observasi, statistik kualitatif/kuantitatif, dan
diantaranya adalah : statistik komparatif.
1. Sistem Pengaduan
Sistem ini memberikan kesempatan Objek, Unit Analisis, dan Lokasi
pada pelanggan untuk memberikan Penelitian
saran, keluhan dan bentuk 1. Objek penelitian pada penelitian ini
ketidakpuasan lain dengan cara adalah Kualitas Pelayanan sebagai
menyediakan kotak saran. variabel independen (X), dengan
2. Survey Pelanggan indikator Reliabilitas (reliability),
Survey pelanggan merupakan cara Daya tanggap (responsiveness),
yang umum digunakan dalam Jaminan (assurance), Empati
mengukur kepuasan pelanggan (empathy), Bukti fisik (tangiable). Dan
misalnya melalui surat pos, telepon Kepuasan Pelanggan sebagai variabel
atau wawancara secara langsung. dependen (Y), dengan indikator antara
3. Panel pelanggan lain: Kinerja dan Harapan pelanggan
Perusahaan mengundang pelanggan Percetakan OKE PRINT Cabang
yang setia terhadap produk dan Cibinong.
mengundang pelanggan yang telah 2. Unit analisis yang digunakan penulis
berhenti membeli atau telah pindah adalah Dyads, yaitu penelitian
menjadi pelanggan perusahaan lain. mengenai pelanggan dan pihak
Dari pelanggan setia akan diperoleh perusahaan, sehingga data yang di
informasi tingkat kepuasan yang dapat berasal dari respon pelanggan
mereka rasakan dan dari pelanggan dan perusahaan yang merupakan hasil
yang telah berhenti membeli, dari kuisioner yang diberikan kepada
perusahaan akan memperoleh pelanggan Percetakan OKE PRINT
informasi mengapa itu terjadi. Cabang Cibinong.
3. Lokasi penelitian di Percetakan OKE
Hipotesis Penelitian PRINT Cabang Cibinong Jl. Raya
1. Penerapan Kualitas Pelayanan pada Bogor Km 45 Cibinong Bogor.
Percetakan Oke Print cabang Cibinong
cukup baik Metode Pengolahan / Analisis Data
2. Kepuasan Pelanggan pada Percetakan Metode analisis data yaitu data yang
Oke Print cabang Cibinong cukup puas berbentuk angka-angka yang dapat diukur.
3. Adanya Pengaruh antara Kualitas Tingkat ukuran yang digunakan dalam
Pelayanan terhadap Kepuasan pengukuran adalah skala ordinal hasil dari
Pelanggan Pada Percetakan Oke Print data tersebut digunakan dalam analisis
cabang Cibinong statistik dengan program SPSS untuk
memudahkan perhitungannya yaitu sebagai
METODE PENELITIAN berikut :
Jenis Penelitian
Penelitian ini termasuk kedalam jenis
penelitian deskriptif (Eksploratif) dengan
metode penelitian studi kasus. Dengan
Dimana : Tabel 10
𝑟 = Koefisien korelasi antara X dan Y Keterangan Hasil Uji Validitas (Y)
Ʃ𝑥 = Jumlah skor dalam sebaran X Indikator
No.
r hitung r tabel Keterangan
Soal
Ʃ𝑦 = Jumlah skor dalam sebaran Y
1 0,420 0, 361 Valid
Ʃ𝑥𝑦 = Jumlah hasil kali skor X dan Y 2 0,687 0, 361 Valid
Reabilitas
yang berpasangan 3 0,698 0, 361 Valid
𝑛 = Jumlah sampel 4 0,525 0, 361 Valid
5 0,687 0, 361 Valid
Setelah semua korelasi setiap Daya
6 0,608 0, 361 Valid
pertanyaan dengan skor total diproleh, nilai- Tanggap
7 0,663 0, 361 Valid
nilai tersebut dinyatakan valid pada taraf 8 0,655 0, 361 Valid
signifikan. Adapun kriteria pengujian Jaminan 9 0,627 0, 361 Valid
10 0,590 0, 361 Valid
validitas adalah : 11 0,687 0, 361 Valid
Jika 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka variable tersebut Empati 12 0,493 0, 361 Valid
dinyatakan valid dan dapat digunakan dalam 13 0,630 0, 361 Valid
14 0,545 0, 361 Valid
penelitian 15 0,534 0, 361 Valid
Bukti Fisik
Jika 𝑟ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 < 𝑟𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 maka variable tersebut 16 0,401 0, 361 Valid
dinyatakan tidak valid dan tidak dapat 17 0,545 0, 361 Valid
Sumber : Kuisioner yang diolah oleh peneliti melalui
digunakan dalam penelitian. SPSS 23 (2018)
Berdasarkan hasil uji coba validitas
Tabel 8 variable yang terdiri dari reabilitas, daya
Keterangan Hasil Uji Validitas (X) tanggap, jaminan, empati dan bukti fisik
No.
Indikator r hitung r tabel Keterangan dengan jumlah sampel 30 (n=30) dengan
Soal
1 0,570 0, 361 Valid rtabel 0,361 dan α = 0,05. Maka dapat
2 0,371 0, 361 Valid disimpulkan bahwa terdapat 17 butir
Reabilitas
3 0,496 0, 361 Valid
4 0,481 0, 361 Valid
pernyataan yang dinyatakan valid karena
5 0,420 0, 361 Valid nilai lebih tinggi dari 0,361. Dengan
Daya
Tanggap
6 0,483 0, 361 Valid demikian pernyataan tersebut sehingga dapat
7 0,563 0, 361 Valid digunakan untuk mengukur Kepuasan
8 0,496 0, 361 Valid
Jaminan 9 0,420 0, 361 Valid Pelanggan (Kepuasan)
10 0,519 0, 361 Valid
11 0,568 0, 361 Valid Uji Reabilitas
Empati 12 0,516 0, 361 Valid
13 0,540 0, 361 Valid
Jika alat ukur telah dinyatakan valid,
14 0,488 0, 361 Valid selanjutnya reabilitas alat ukur tersebut diuji.
Bukti 15 0,516 0, 361 Valid Reabilitas adalah suatu nilai yang
Fisik 16 0,553 0, 361 Valid menunjukan konsistensi suatu alat ukur
17 0,540 0, 361 Valid
Sumber : Kuisioner yang diolah oleh peneliti melalui
dimana digunakan untuk mengetahui tingkat
SPSS 23 (2018) konsistensi, keejekan, atau kepercayaan atas
Cibinong Tabel 53
Rata – rata 59,77
Empati
Hasil rata- rata penilaian responden terhadap
1 Karyawan Percetakan OKE tingkat kepuasan pelanggan Percetakan
PRINT Cabang Cibinong
73,70 OKE PRINT Cabang Cibinong
berkomunikasi pada pelanggan Persentase
dengan cara yang menyenangkan No Indikator Kualitas Pelayanan
(%)
2 Karyawan Percetakan OKE Reabilitas
4
PRINT Cabang Cibinong Karyawan Percetakan OKE
72,42
melayani pelanggan dengan PRINT Cabang Cibinong
sopan dan ramah 1 50,04
memberikan layanan sesuai
3 Terdapat jam operasional yang waktu yang dijanjikan
72,42
nyaman bagi para pelanggan Karyawan Percetakan OKE
Rata – rata 72,85 PRINT Cabang Cibinong
Bukti Fisik 2 menunjukkan kesungguhannya 69,62
1 Percetakan OKE PRINT Cabang dalam menyelesaikan masalah
Cibinong memiliki peralatan 71,40 1
pelanggan
yang modern dan lengkap Karyawan Percetakan OKE
2 Karyawan Percetakan OKE PRINT Cabang Cibinong
3 59,31
PRINT Cabang Cibinong 65,02 memberikan layanan yang sesuai
berpenampilan rapih dan sopan dengan keinginan pelanggan
5 3 Fasilitas yang di tawarkan oleh Kemampuan karyawan
Percetakan OKE PRINT Cabang 4 Percetakan OKE PRINT Cabang 70,97
76,08
Cibinong terjamin kebersihan Cibinong dapat di andalkan
dan keamanannya Rata – rata 62,48
4 Percetakan OKE PRINT Cabang Daya Tanggap
Cibinong memiliki area parkir 73,19 1 Karyawan Percetakan OKE
yang cukup memadai PRINT Cabang Cibinong
Rata – rata 71.42 memberikan pelayanan yang 68,43
Total Keseluruhan 1129,05 cepat dan tepat kepada
N 17 pelanggan
Rata – rata Keseluruhan 66,41 2 Karyawan Percetakan OKE
Sumber Data : Data diolah, 2018 2 PRINT Cabang Cibinong
72,26
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bersedia menangapi keluhan
pelanggan
bahwa nilai rata-rata dari tanggapan 3 Karyawan Percetakan OKE
responden mengenai kualitas pelayanan PRINT Cabang Cibinong
61,28
dengan indikator Realibilitas (Realibility) memberikan informasi yang
dibutuhkan pelanggan
sebesar 62,70 % yang artinya berada pada Rata – rata 67,32
rentang baik, Daya tanggap Jaminan
(Responsiveness) sebesar 64,91%yang 1 Pengetahuan karyawan mengenai
berbagai jenis cetakan pada
artinya berada pada rentang baik, Jaminan Percetakan OKE PRINT Cabang
69,02
(Assurance) sebesar 59,77% yang artinya Cibinong
berada pada rentang cukup baik, Empati 2 Karyawan Percetakan OKE
(Empathy) sebesar 72,85% yang artinya PRINT Cabang Cibinong
3 65,96
memiliki sifat dapat dipercaya
berada pada rentang baik, dan Bukti fisik dalam segala hal oleh pelanggan
(Tangible) sebesar 71,42% yang artinya 3 Pelanggan merasa aman saat
berada pada rentang baik. Adapun nilai rata- melakukan transaksi di
52,60
Percetakan OKE PRINT Cabang
rata keseluruhan sebesar 66,41% yang Cibinong
artinya dari seluruh indikator reabilitas, daya Rata – rata 62,52
tanggap, jaminan, empati dan bukti fisik Empati
1 Karyawan Percetakan OKE
berada pada kriteria rentang baik. PRINT Cabang Cibinong
70,04
berkomunikasi pada pelanggan
Tingkat Kepuasan Pelanggan Percetakan dengan cara yang menyenangkan
4 2 Karyawan Percetakan OKE
Oke Print Cabang Cibinong PRINT Cabang Cibinong
Dibawah ini merupakan hasil 68,17
melayani pelanggan dengan
keseluruhan tanggapan kepuasan responden sopan dan ramah
terhadap kualitas pelayanan dari setiap item 3 Terdapat jam operasional yang
72,08
nyaman bagi para pelanggan
pertanyaan sebagai berikut:
Kepuasan Pelanggan (Variable Terikat) dan Berdasarkan hasil analisis uji regresi
atribut Kualitas Pelayanan (Variable Bebas) linier berganda, maka di peroleh persamaan
keduanya mempunyai distribusi normal. sebagai berikut :
Uji Asumsi Klasik
1. Uji Multikololinearitas Y = 7,415 + 0,743X1 + 1,198X2 + 0,746X3 + 0,956X4
2. Uji Autokorelasi + 0,748X5
3. Uji Heterokedasitas
Uji asumsi klasik tidak dilakukan, Berdasarkan hasil persamaan regresi
peneliti hanya mengunakan asumsi yang menunjukan bahwa nilai koefisien regresi
sudah memenuhi uji asumsi klasiknya. positif. Menunjukan peningkatan positif dari
variabel kualitas pelayanan dengan indikator
Analisis Regresi Linier Berganda reabilitas, daya tanggap, jaminan, empati
Analisis regresi linier berganda dan bukti fisik memberikan peningkatan
merupakan teknik analisis yang umum terhadap kepuasan pelanggan. Yang berarti
digunakan dalam menganalisis pengaruh setiap kenaikan dari kualitas pelayanan
antara suatu variable terikat dengan dua dengan indikator reabilitas, daya tanggap,
variable atau lebih variable bebas. Dalam jaminan, empati dan bukti fisik akan
hal ini regresi berganda digunakan untuk meningkatkan kepuasan pelanggan dengan
memprediksi besar nya antara pengaruh asumsi variabel lainnya dalam keadaan
variable bebas (X) yang terdiri dari Reability konstan.
(X1) Responsivness (X2) Assurance (X3)
Emphaty (X4) dan Tangibles (X5) terhadap Koefisien Determinasi
variabel terikat (Y) yaitu kepuasan Dalam analisis regresi diperlukan juga
pelanggan. Adapun rumusnya sebagai untuk melihat berapa persen dari variasi
berikut : variable dependen dapat diterangkan oleh
Y = a + 𝑏1 𝑋1 + 𝑏2 𝑋2 + 𝑏3 𝑋3 + 𝑏4 𝑋4 + 𝑏5 𝑋5 + e variasi dari variable independen. Untuk itu
digunakan koefisien determinasi, menurut
Tabel 54 Sugiyono, (2015:231) rumus dari koefisien
Regresi Linier Berganda detreminasi adalah :
Coefficientsa 𝐶𝐷 = 𝑟 2 x 100%
Dimana :
Standa CD = Koefisien Korelasi
Model
Unstandardized
Coefficients
rdized
Coeffi
T Sig. 𝑟2 = Nilai Korelasi
cients
Tabel 55
B Std. Beta Koefisien Determinasi
Error Model Summaryb
Model R R Adjuste Std.
Square dR Error
(Constant) 7,415 2,073 3,577 ,000 Square of the
Estimat
Reliabilitas ,743 ,206 ,236 3,606 ,000 e
1 ,871a ,759 ,754 3,748
Daya a. Predictors: (Constant), Bukti fisik, Jaminan,
1,198 ,321 ,259 3,731 ,000
tanggap Reliabilitas, Empati, Daya tanggap
b. Dependent Variable: Kepuasan Pelanggan
Jaminan ,746 ,256 ,178 2,913 ,004 Sumber : Hasil Data SPSS Diolah, 2018
yakni jika kualitas pelayanan meningkat Sumber : Hasil Data SPSS Diolah, 2018
maka kepuasan pelanggan juga akan Dari tabel diatas dapat dilihat hasil
meningkat. pengujian hipotesis dengan menggunakan
Nilai koefisien determinasi R Square uji parsial (Uji T) dimana variabel reabilitas
(R2) sebesar 0,759 (75,9%). Menunjukan memiliki nilai signifikan 0.000 < dari taraf
bahwa variabel dari kepuasan pelanggan nyata 0,05 (5%). Yang berarti terdapat
dapat dipengaruhi oleh kualitas pelayanan pengaruh reabilitas terhadap kepuasan
sedangkan sisanya sebesar 0,241 (24,1%) pelanggan. Variabel daya tanggap memiliki
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak nilai signifikan 0.000 < dari taraf nyata 0,05
diteliti dalam penelitian ini. (5%). Yang berarti terdapat pengaruh daya
tanggap terhadap kepuasan pelanggan.
Uji Parsial (Uji T) Variabel jaminan memiliki nilai signifikan
Untuk mengetahui pengaruh secara 0.004 < dari taraf nyata 0,05 (5%). Yang
parsial antara kualitas pelayanan terhadap berarti terdapat pengaruh jaminan terhadap
kepuasan pelanggan dengan menggunakan kepuasan pelanggan. Variabel empati
perhitungan statistik yaitu dengan rumus : memiliki nilai signifikan 0.004 < dari taraf
𝑡0 =
𝑏𝑘 nyata 0,05 (5%). Yang berarti terdapat
𝑠𝑏𝑘
pengaruh empati terhadap kepuasan
Keterangan :
pelanggan. Variabel bukti fisik memiliki
𝑏𝑘 = Koefisien Regresi
nilai signifikan 0.012 < dari taraf nyata 0,05
𝑠𝑏𝑘 = Standar Koefisien Regresi
(5%). Yang berarti terdapat pengaruh bukti
Kriteria tolak Ho adalah :
fisik terhadap kepuasan pelanggan.
𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > t ½ α atau 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 < - t ½ α
Kriteria terima Ho adalah : Simpulan
- t ½ α ≤ 𝑡ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 ≤ t ½ α 1. Kualitas pelayanan pada Percetakan Oke
Ho : Tidak ada pengaruh secara Parsial Print Cabang Cibinong secara
antara Kualitas Pelayanan yang diukur dari
keseluruhan berada pada rentang baik
reability, responsivness, assurance,
emphaty, tangibles dengan kepuasan menurut hasil tanggapan responden dan
pelanggan pada Percetakan OKE PRINT pada kualitas pelayanan dengan indikator
Cabang Cibinong. jaminan memiliki nilai terendah.
Hi : Ada pengaruh secara Parsial antara 2. Kepuasan pelanggan pada Percetakan
Kualitas Pelayanan yang diukur dari Oke Print Cabang Cibinong secara
reability, responsivness, assurance, keseluruhan menyatakan bahwa
emphaty, tangibles dengan kepuasan
pelayanan yang diberikan berada pada
pelanggan pada Percetakan OKE PRINT
Cabang Cibinong. rentang puas dan pada kepuasan
Tabel 56 p[elanggan yang diukur dari kualitas
Uji Parsial (Uji T) pelayanan dengan indikator jaminan
Coefficientsa memiliki nilai terendah.
Standardize
Unstandardized 3. Analisis regresi linier berganda pada
Model d T Sig.
Coefficients Coefficients
kualitas pelayanan terhadap kepuasan
Std.
B Beta pelanggan pada Percetakan Oke Print
Error
(Constant) 7,415 2,073 3,577 ,000 Cabang Cibinong menunjukan kualitas
Reliabilitas ,743 ,206 ,236 3,606 ,000
pelayanan dengan indikator reabilitas,
Daya
1,198 ,321 ,259 3,731 ,000 daya tanggap, jaminan, empati dan bukti
tanggap
Jaminan ,746 ,256 ,178 2,913 ,004 fisik akan memberikan peningkatan
Empati ,956 ,325 ,200 2,942 ,004
Bukti fisik ,748 ,296 ,189 2,525 ,012
positif terhadap kepuasan pelanggan.
a. Dependent Variable: Kepuasan Pelanggan Adapun hubungannya kuat positif, yang