TUGAS 4 MANAJEMEN PEMASARAN

Nama: Muna Husnul Khotimah

Kelas: C1 Akuntansi

Npm: 10221009
1. .Pilih salah 1 produk yg sering kalian gunakan dalam aktivitas sehari2, misalnya
baju/hp/makanan (dll).
Jawab: Produk yang digunakan sehari-hari yaitu Sepatu.

• Converse
Converse Inc., yang berkantor pusat di Boston, Massachusetts, adalah anak
perusahaan yang dimiliki sepenuhnya oleh NIKE, Inc. Didirikan pada tahun 1908
sebagai perusahaan sepatu karet yang mengkhususkan diri pada sepatu karet. Tak
lama kemudian, bahan baku karet yang sama digunakan dalam pembuatan
mamufakturing sepatu tenis. Di tahun 1920, perusahaan memproduksi sepatu basket
pertama yang terbuat dari kanvas, dinamakan "All Star", untuk bola yang terkubur
di lapangan. Saat ini, Converse dijual secara global di lebih dari 160 negara, dan
telah menaklukkan warisan yang kaya dari alas kaki legendaris seperti Chuck Taylor
All Star, Jack Purcell, Cons dan Chuck Taylor All Star II yang telah hadir di beberapa
momen dalam sejarah, membuat musik, seni urban, dan skateboard di jalanan dunia,
selain dianggap sebagai ikon mode dan sahabat hari kerja. Setiap lini yang
dikembangkan oleh Converse memiliki identitas, gaya dan kustomisasi yang
membuatnya menjadi merek yang tidak membatasi penggemarnya.

• Ventela
Ventela Shoes mulai di perkenalkan pada tahun 2017 oleh William Ventela,
seorang pemilik pabrik sepatu vulkanisir sejak tahun 1989 di Bandung, Jawa Barat.
Ventela Shoes memiliki berbagai macam jenis dan model yang cocok di gunakan
untuk berbagai jenis kegiatan.
Setiap pasang Ventela Shoes melalui proses yang panjang dan detail, mulai dari
pemilihan material, proses produksi hingga pemeriksaan kualitas yang sangat ketat.
Hal ini dilakukan agar kualitas Ventela Shoes terjaga dengan baik.
Dengan sumber daya yang berlimpah Ventela Shoes mampu memproduksi sepatu
dengan kuantitas besar dan kualitas terbaik sehingga semua kalangan dapat
memiliki sepatu berkualitas tinggi dengan harga yang terjangkau.

2. Jika baju, pilih 2 merek baju yg berbeda dan analisis 4 segmentasi pasar konsumennya, yg
terdiri dari :
Jawab:
• Segmentasi Geografis
➢ Wilayah
Ventela → Merupakan produk buatan Indonesia.
Converse→ Merupakan produk buatan Amerika.
➢ Ukuran negara/kota
Ventela→ Digunakan oleh masyarakat lokal Indonesia.
Converse→ Digunakan oleh orang-orang dari berbagai negara karena
produk Converse sudah mendunia.
➢ Iklim
Sepatu kedua brand tersebut dapat dugunakan dalam iklim apapun.
• Segmentasi Demografis
➢ Usia
Sepatu kedua brand tersebut bisa digunakan dari usia remaja.
➢ Jenis Kelamin
Sepatu kedua brand tersebut Unisex jadi dapat digunakan oleh Pria atau
Wanita.
➢ Penghasilan
Sangat jelas sepatu dari brand Converse menghasilkan profit yang lebih besar
karena brand Converse dijual ke 160 negara di dunia.

• Segmentasi Psikografis
➢ Kelas Sosial
Ventela → Sepatu ventela dibeli dan digunakan oleh kelas bawah karena
ventela mempunyai harga yang murah namun berkualitas.
Converse→ Sepatu converse digunakan dan dibeli oleh kelas menengah dan
kelas atas karena brand ternama dan harga nya yang cukup tinggi.
➢ Gaya Hidup
Ventela→ Pemakai sepatu ventela memiliki gaya hidup yang sederhana
Converse→ Pemakai sepatu converse cenderung memiliki gaya hidup yang
hedonisme.
➢ Kepribadian
Ventela→ Pemakai sepatu ventela sepertinya mempunyai kepribadian yang
hemat dikarenakan tidak terlalu mementingkan brand atau merk.
Converse→ Pemakai sepatu converse sepertinya mempunyai kepribadian
yang royal dan mementingkan suatu brand.

• Segmentasi Perilaku
➢ Frekuensi Pembelian
Jelas sudah converse memiliki frekuensi pembelian yang sangat besar karena
sudah menjual produknya ke 160 negara sedangakan ventela masih dijual di
dalam negri saja.
➢ Status Kesetiaan
Converse unggul dalam status kesetiaan pembeli karena pencinta converse
sangat banyak sedangkan ventela sepertinya akan banyak kehilangan
pembeli jikalau tidak memperbarui inovasi produknya
➢ Sikap Terhadap Produk
Ventela→ Banyak digemari oleh kalangan bawah dan anak sekolah karena
harganya yang terjangkau tetapi modelnya yang bagus.
Converse→ Digemari oleh kalangan menengah dan atas terutama oleh
Fashion Antusias dan juga pemain skateboard karena model sepatu yg simple
dan modis
3. Beri kesimpulan perbandingan dari 2 merek tersebut.
• Sepatu Converse adalah buatan Amerika sedangkan sepatu ventela produk lokal dan
sepatu converse sudah berdiri lama berdiri dibanding sepatu ventela.Sepatu converse
banyak digemari oleh kalangan atas sedangkan ventela oleh kalangan bawah.Sepatu
converse sudah terjual ke 160 negara di dunia maka dariitu converse mendapatkan
profit yang lebih tinggi dibanding sepatu ventela. Maka dariitu segementasi pasar
converse kepada fashion antusias dan kalangan atas sedangkan ventela kepada
mahasiswa/pelajar dan kelas bawah.