Analisis Pengaruh Pemasaran Berbasis Digital Terhadap Minat

Mahasiswa Universitas Negeri Medan Untuk Membeli Produk

Fashion di Kota Medan

ABSTRAK

Perkembangan teknologi semakin memperluas perdagangan bebas seolah-olah perdagangan menjadi

tanpa batas ruang dan waktu. Dengan perkembangan teknologi yang semakin pesat dan canggih saat ini
contohnya seperti pemasaran berbasis digital, media digital pada saat ini memang sangat sering
dimanfaatkan oleh perusahaan untuk memasarkan produknya perlu rasanya kita untuk mengetahui
seberapa besar pengaruh pemasaran berbasis digital tersebut terhadap minat beli mahasiswa Unimed
terhadap produk fashion yang ada di kota Medan.

Kata Kunci : Pengaruh pemasaran, Digital, Minat

PENDAHULUAN
Strategi pemasaran adalah salah satu cara dalam
mengenalkan suatu produk kepada pelanggan,
dan hal ini menjadi sangat penting karena akan
berhubungan dengan laba yang akan dicapai
oleh perusahaan. Strategi pemasaran akan
berhasil secara optimal apabila didukung oleh
perencanaan yang terstruktur baik dalam segi
internal maupun eksternal perusahaan. Dalam
ilmu pemasaran, sebelum melakukan berbagai
macam promosi atau pendekatan pemasaran
lainnya, perusahan harus terlebih dahulu
membidik pasar atau segmen secara jelas.
Sebagian besar kegagalan usaha yang terjadi
disebabkan oleh gagalnya perusahaan
mendefenisikan pasar yang dituju dan
bagaimana potensinya. Di era yang serba digital
sekarang ini sudah saatnya kita
memanfaatkannya untuk melakukan pemasaran
melalui media internet (digital).
Perkembangan teknologi informasi semakin
pesat dan mempengaruhi hampir seluruh aspek
kehidupan dewasa ini. Internet bukan lagi
sesuatu yang asing dalam masyarakat.
Kehadiran internet seolah menghilangkan batas
jarak dan waktu untuk memperoleh informasi.
Setiap orang juga dapat berkomunikasi dengan
orang lain di negara manapun di dunia. Internet
dapat diartikan sebagai jaringan komputer luas
dan besar yang mendunia, yaitu menghubungkan
pengguna komputer dari suatu tempat ke tempat
lain di seluruh dunia. Internet yang merupakan
singkatan dari inter dan networking, adalah
suatu kumpulan jaringan komputer dan berbagai
jenis tipe yang saling berkomunikasi dengan
menggunakan suatu standar komunikasi.
Perkembangan internet juga telah
mempengaruhi perkembangan ekonomi.
Berbagai transaksi jual beli yang sebelumnya
hanya bisa dilakukan dengan cara tatap muka
atau melalui telepon dan pos, kini jauh lebih
mudah karena dilakukan melalui internet.
Perkembangan teknologi semakin memperluas
perdagangan bebas seolah-olah perdagangan
menjadi tanpa batas ruang dan waktu. Hal ini
menyebabkan semakin tinggi pula persaingan
yang harus dihadapi oleh semua pihak, terutama
pihak perusahaan selaku produsen produsen.
Perusahaan harus jeli dalam menentukan strategi
pemasaran produknya agar menjadi pilihan
konsumen. Pemahaman akan keadaan pasar dan
perumusan strategi pasar yang tepat akan
membantu perusahaan dalam memenangkan
persaingan pasar.
Promosi yang dilakukan perusahaan juga telah
mengalami pergeseran, dimana banyak
perusahaan yang beralih dari promosi melalui
media cetak dan elektronik beralih ke promosi
melalui internet yang salah satunya adalah
media sosial. Media sosial seperti Facebook,
Twitter, dan YouTube kini dijadikan media
promosi karena media sosial telah menjadi
platform yang kerap digunakan konsumen ketika
menghabiskan waktunya secara online. Jadi,
media sosial menjadi tempat yang tepat untuk
mempromosikan produk ke konsumen. Media
sosial juga memungkinkan para pelaku pasar
untuk berkomunikasi dengan sesama produsen,
pelanggan, dan atau calon pelanggan. Media
sosial memberi identitas kepada brand atau
merek yang dipasarkan serta membantu dalam
menyebarkan pesan dengan cara yang santai dan
komunikatif.
Dengan perkembangan teknologi yang semakin
pesat dan canggih saat ini contohnya seperti
pemasaran berbasis digital, media digital pada
saat ini memang sangat sering dimanfaatkan
oleh perusahaan untuk memasarkan produknya
perlu rasanya kita untuk mengetahui seberapa
besar pengaruh pemasaran berbasis digital
tersebut terhadap minat beli mahasiswa Unimed
terhadap produk fashion yang ada di kota
Medan.
TINJAUAN PUSTAKA
Menurut American Marketing Association
(AMA) dalam Dian Sarastuti, pemasaran adalah
proses menerapkan konsep, penetapan harga,
mempromosikan dan mendistribusikan ide,
produk, dan layanan untuk menciptakan
penjualan guna memenuhi tujuan individu dan
bisnis (Sarastuti, 2017). Menurut William J.
Stanton dalam Hari Winarto, pemasaran adalah
keseluruhan sistem kegiatan usaha yang
ditujukan untuk merencanakan, menetapkan
harga, mempromosikan dan mengalokasikan
barang dan jasa yang mampu memenuhi
kebutuhan konsumen yang ada dan calon
konsumen (Winarto, 2011). Berdasarkan
pengertian dari para ahli di atas, maka dapat
disimpulkan bahwa manajemen pemasaran
adalah suatu proses manajemen yang digunakan
untuk mengenali, mengantisipasi dan memenuhi
keinginan atau kebutuhan konsumen demi
mendapatkan keuntungan.
Menurut Chaffey (2009) yang menyebut
bahwa digital marketing ialah kegiatan untuk
mencapai tujuan pemasaran dengan bantuan
teknologi digital. Kemudian di tulisannya yang
terbit pada 2013, ia menambahkan bahwa digital
marketing adalah penggunaan teknologi untuk
membantu aktivitas pemasaran guna
meningkatkan pengetahuan pelanggan dengan
menyesuaikan kebutuhan mereka.
Basu Swasta dan Irawan dalam Nurul Mubarok,
mengemukakan pemasaran adalah suatu sistem
kegiatankegiatan yang saling berhubungan
ditujukan untuk merencanakan, menentukan
harga, mempromosikan dan mendistribusikan
barang dan jasa kepada konsumen (Mubarok,
2017). Menurut Kotler dan Armstrong dalam
Irwil dan Mahliza, Secara umum, fungsi
pemasaran adalah menjual produk dan
memenuhi kebutuhan konsumen (Mahliza et al.,
2020; Hamzah, et al, 2019). Berdasarkan
pengertian dari para ahli di atas, maka dapat
disimpulkan bahwa strategi pemasaran adalah
suatu rencana yang disusun oleh produsen untuk
memenuhi kebutuhan konsumen.
Menurut Dave Chaffey (Fitria
Rachmawati,2018) digital marketing merupakan
pemasaran digital, memiliki arti sama dengan
pemasaran elektronik (e-marketing). digital
marketing adalah penerapan teknologi digital
yang membentuk saluran online (Chanel Online)
ke pasar (Website, E-mail, database, digital TV
dan berbagai inovasi terbaru. Termasuk blog,
feed podcast dan jejaring sosial) bertujuan
memberikan kontribusi kegiatan pemasaran,
untuk mendapat keuntungan membangun dan
mengembangkan hubungan dengan pelanggan.
Pemasaran merupakan proses yang melibatkan
berbagai macam kegiatan, memungkinkan
perusahaan dan individu mendapatkan yang
mereka butuhkan dan inginkan melalui
pertukaran dengan pihak lain (Boyd,dkk 2004).
menurut (Downey, 2002) pemasaran diartikan
sebagai telaah aliran produk secara fisik serta
ekonomik dari produsen melalui pedagang
perantara hingga sampai ke tangan konsumen.
Sofyan assauri (2004) berpendapat pemasaran
adalah kegiatan manusia yang diarahkan
memenuhi keinginan dan kebutuhan melalui
pertukaran.
Sekarang pemasaran tidak lagi secara
konvensional, dimana adanya pertemuan antara
penjual dan pembeli secara langsung, tetapi
dengan kemajuan teknologi, memudahkan kita
melakukan pemasaran dan pembelian barang
atau jasa. Keterkaitan digital marketing dan
sosial media sangat penting pada masa sekarang,
dikarenakan dengan sekali klik kita bisa
membeli barang, atau memasarkan barang.
Digital marketing merupakan program di
internet yang terkait dengan teknologi digital,
yang didalam nya berhubungan dnegan
komunikasi untuk mencapai tujuan pemasaran.
Semakin memperdalam literasi terhadap
teknologi informasi, memudahkan kita
mendapatkan barang atau jasa secara mudah.

METODE PENELITIAN
Metode yang kami gunakan dalam penelitian ini
adalah desktriptif kulaitatif. Dimana menurut
Bungin (2015:36) penelitian dengan metode
deskriptif kualitatif adalah penelitian dengan
tujuan menjelaskan beragam kondisi, beragam
situasi, dan mengungkapkan berbagai realitas
sosial di masyarakat dalam bentuk deskriptif,
kemudian mengangkat ke permukaan tentang
gambaran mengenai kondisi tertentu. Lokasi
penelitian dilakukan di Universitas Negerti
Medan yang merupakan salah satu Universitas
terbaik di Sumatera Utara.

Untuk populasi dalam penelitian ini adalah

mahasiswa/mahasiswi Unimed. Dalam
penelitian ini peneliti menggunakan purposive
sampling dalam pengambilan sampel yaitu,
teknik pengambilan sampel yang disesuaikan
dengan tujuan penelitian. Sampel adalah
sebagian populasi yang diambil dengan
menggunakan cara-cara tertentu (Fibrianto &
Yuniar, 2020). Maka dalam penelitian ini
diambil sejumlah 20 orang sampel dari total
seluruh populasi. Untuk mempoleh data yang
dibutuhkan dalam penelitian ini, dilakukan
wawancara dengan 20 orang sampel tersebut,
dan dari data tersebut kemudian dilakukan
deskripsi data mengenai pengaruh pemasaran
berbasis digital terhadap minat mahasiswa
Universitas Negeri Medan untuk membeli
produk fashion di kota Medan.