PKK KL 12 KD 9 Pemasaran Produk
PKK KL 12 KD 9 Pemasaran Produk
MATERI PEMBELAJARAN
A. Pengertian Pemasaran
Apa itu pemasaran?
Pengertian Pemasaran adalah suatu kegiatan menyeluruh, terpadu, dan
terencana, yang dilakukan oleh sebuah organisasi atau institusi dalam melakukan
usaha agar mampu mengakomodir permintaan pasar dengan cara menciptakan
produk bernilai jual, menentukan harga, mengkomunikasikan, menyampaikan, dan
saling bertukar tawaran yang bernilai bagi konsumen, klien, mitra, dan masyarakat
umum.
. Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran berasal dari dua kata yaitu manajemen dan pemasaran.
Menurut Kotler dan Armstrong pemasaran adalah analisis, perencanaan, implementasi,
dan pengendalian dari program-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun,
dan memelihara pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli sasaran untuk
mencapai tujuan perusahaan. Sedangakan manajemen adalah proses perencanaan
(Planning), pengorganisasian (organizing) penggerakan (Actuating) dan pengawasan.
Jadi dapat diartikan bahwa Manajemen Pemasaran adalah sebagai analisis, perencanaan,
penerapan, dan pengendalian program yang dirancang untuk menciptakan, membangun,
dan mempertahankan pertukaran yang menguntungkan dengan pasar sasaran dengan
maksud untuk mencapai tujuan – tujuan organisasi.
Kesimpulan :
Dari uraian diatas dapat disimpulkan bahwa manajemen pemasaran adalah sebagai
kegiatan yang direncanakan, dan diorganisasiknan yang meliputi pendistribusian barang,
penetapan harga dan dilakukan pengawasan terhadap kebijakan-kebijakan yang telah
dibuat yang tujuannya untuk mendapatkan tempat dipasar agar tujuan utama dari
pemasaran dapat tercapai.
B. Konsep Pemasaran
Konsep-konsep inti pemasaran meluputi: kebutuhan, keinginan, permintaan,
produksi, utilitas, nilai dan kepuasan; pertukaran, transaksi dan hubungan pasar, pemasaran
dan pasar. Kita dapat membedakan antara kebutuhan, keinginan dan permintaan.
Kebutuhan adalah suatu keadaan dirasakannya ketiadaan kepuasan dasar tertentu.
Keinginan adalah kehendak yang kuat akan pemuas yang spesifik terhadap kebutuhan-
kebutuhan yang lebih mendalam. Sedangkan Permintaan adalah keinginan akan produk
yang spesifik yang didukung dengan kemampuan dan kesediaan untuk membelinya.
Fungsi Pemasaran
Adapaun beberapa fungsi pemasaran adalah sebagai berikut:
1. Fungsi Pertukaran
Dengan adanya pemasaran maka konsumen dapat mengetahui dan membeli sebuah
produk yang dijual oleh produsen, baik dengan menukar produk dengan uang
ataupuan menukar produk dengna produk. Produk tersebut bisa digunakan untuk
keperluan sendiri ataupun dijual kembali untuk mendapatkan laba.
3. Fungsi Perantara
Aktivitas penyampaian produk dari produsen ke konsumen dilakukan melalui
perantara marketing/ pemasaran yang menghubungkan kegiatan pertukaran dengan
distribusi fisik.
Pada proses aktivitas perantara terjadi kegiatan pembiayaan, pencarian informasi,
klasifikasi produk, dan lain-lain.
JENIS PEMASARAN
Adapun beberapa jenis pemasaran adalah sebagai berikut:
1. Word of Mouth Marketing
Pengertian marketing jenis ini adalah calon konsumen mendapatkan informasi produk
dari customer lain. WOMM atau promosi dari mulut ke mulut disampaikan secara
oral dan ia sangat exited ingin membagikan informasi penting ini pada orang lain.
Ini menjadi kebiasaan mereka sebagai konsumen saat berkumpul dengan orang lain.
Nah, meskipun strategi ini dikenal sangat tua, tapi cara ini masih ampuh sampai
sekarang. Apa lagi kalau bidang makanan.
2. Call to Action (CTA)
Kalau trafik dari website berhasil menghasilkan penjualan, itu artinya website tersebut
telah melakukan pemasaran CTA. Jenis kampanye ini memanfaatkan website yang
memakai text, grafik dan elemen web yang lainnya. Cara ini cukup ampuh untuk
menarik konsumen online dengan jangkauan yang lebih luas.
Namun demikian, bukan berarti pemilik website terserbut tidak melakukan analisis.
Pemasaran dengan CTA justru harus benar-benar spesifik karena biasanya
pengunjung lebih suka mencari produk berdasarkan kata kunci.
3. Relationship Marketing
Banyak yang berpendapat relationship marketing jauh lebih efektif. Bahkan banyak
perusahaan yang melakukan hal ini ketimbang menghabiskan dana untuk menggaet
konsumen baru. Alasannya karena kebanyakan pelanggan lebih loyal saat
meluncurkan produk baru.
4. Cloud Marketing
Jenis pemasaran yang satu ini masih terbilang baru. Cloud marketing memasukkan
semua sumberdaya dan asetnya melalui online. Salah satu contoh cloud marketing
adalah affiliate program yang dilakukan oleh Amazon.
Amazon memungkinkan associates untuk memodifikasi dan mengembangkan sumber
daya tersebut. Tidak heran bila buku, acara televisi, film dan lainnya bisa diakses
secara online oleh konsumen melalui Kindle Fire.
5. PR Marketing
Salah satu jenis pemasaran yang paling penting adalah Public Relations. Banyak
sekali perusahaan yang bekerjasama dengan media untuk meningkatkan
kesadaran akan pentingnya produk mereka dan keuntungan yang dimiliki saat
produk ini dimiliki oleh konsumen
4. Marketing Mix Strategy
Marketing Mix adalah kumpulan dari beberapa variabel yang telah digunakan
perusahaan untuk mempengaruhi tanggapan konsumen. Beberapa variabel tersebut
diantaranya;
Product
Price
Place
Promotion
Participant
Process
People Physical Evidence
(Product, Price, Place, Promotion, Participant, Process, People Physical Evidence)
5. Timing Strategy
Pemilihan waktu dalam melakukan pemasaran juga sangat penting untuk diperhatikan.
Perusahaan perlu melakukan berbagai persiapan yang baik di bidang produksi, dan
menentukan waktu yang tepat untuk mendistribusikan produk ke pasar.
Dalam memasarkan barang terdapat hal yang perlu diperhatikan yaitu penentuan waktu yang
tepat. Walaupun perusahaan memperkirakan akan adanya kesempatan yang baik dalam
menetapkan objektifitas dan menyusun strategi pemasaran, hal ini tidak berarti bahwa
perusahaan dapat memulai kegiatan pemasaran.
Sebelum itu perusahaan harus lebih dahulu melakukan persiapan-persiapan yang baik dan
matang dibidang produksi ataupun dibidang pemasaran, kemudian perusahan juga harus
menentukan waktu yang tepat untuk pendistribusian barang dan jasa ke pasar.
Beberapa strategi pemasaran yang populer berikut ini bisa Anda terapkan:
1. Partnership
Marketing Partnership memiliki sejumlah keuntungan, contohnya berkolaborasi dengan
pihak lain. Strategi pemasaran ini dinilai murah dan lebih berpeluang untuk sukses.
2. Bekerjasama dengan Influencer
Jangan anggap remeh kemampuan influencer sekelas selebgram. Mereka justru banyak
memberikan pengaruh pada penjualan Anda, dengan jangkauan follower yang besar,
ketika Anda mengontrak influencer untuk mempromosikan produk Anda, tentu bukan hal
tidak mungkin mendapatkan keuntungan berlipat-lipat.
Influencer tidak melulu dari selebgram, tergantung produk Anda juga. Vlogger dan
blogger juga bisa berpengaruh besar.
3. Melibatkan Karyawan
Tidak ada yang salah dengan melibatkan karyawan Anda dalam beberapa projek. Coba
sesekali membuat iklan lucu yang melibatkan karyawan. Tentu ini memiliki efek ganda.
Mereka akan dengan senang hati share video dengan perusahaan disamping
meningkatkan efektifitas kerja. Rata-rata karyawan merasa bangga saat dilibatkan dalam
proyek seperti ini.
4. Menjaga Pelanggan Lama
Nah, ini yang penting. Senantiasa manjakan pelanggan lama Anda karena mereka adalah
yang paling loyal dalam membeli produk.
Coba berikan bonus kecil khusus untuk pelanggan lama. Kebanyakan mereka adalah yang
paling loyal mempromosikan produk yang mereka anggap memuaskan.
C. Segmentasi Pasar
Segmentasi pasar adalah kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok-
kelompok pembeli yang berbeda yang memiliki kebutuhan, karakteristik, atau perilaku yang
berbeda yang mungkin membutuhkan produk atau bauran pemasaran yang berbeda. Atau
segmentasi pasar bisa diartikan segmentasi pasar adalah proses pengidentifikasian dan
menganalisis para pembeli di pasar produk, menganalisia perbedaan antara pembeli di
pasar.