INTRODUCTION

INTRODUCTION
TO
TO TIKTOK
TIKTOK
MARKETING
MARKETING
H
H A
A N
N D
D B
B O
O O
O K
K

©Belajarlagi | 2023 | Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.
 INTRODUCTION
TO TIKTOK
MARKETING
Booklet ini adalah informasi pendamping dari materi
“Introduction to Tiktok Marketing” yang dijelaskan
dalam kelas. Untuk mendapatkan pemahaman yang
lebih komprehensif tetap ikuti sesi live class
“Introduction to Tiktok Marketing” ya!

©Belajarlagi | 2023 | Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.
 Learning Goal

Mengetahui dan memahami pentingnya penggunaan Tiktok beserta fiturnya sebagai

marketing efforts

Mengetahui dan memahami bagaimana cara kerja TikTok dan algoritmanya

Memahami peran TikTok Marketing untuk strategi brand dan marketing

Mengetahui dan memahami kelebihan Tiktok For Business dalam meningkatkan

brand visibility.

©Belajarlagi | 2023 | Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.
 PROLOG
Hi, teman belajar! Apakah kamu sudah familiar dengan TikTok? Yap, aplikasi video
pendek yang lagi hits banget di kalangan Gen Z dan Milenial itu lho. TikTok memang
terkenal dengan konten-konten lucu, unik, dan menghibur, tetapi ternyata TikTok juga
bisa dimanfaatkan untuk kebutuhan marketing.

TikTok adalah content distribution platform yang telah menjadi populer dengan
jumlah pengguna aktif di Indonesia sebanyak 99,1 juta orang. Platform ini memungkinkan
pengguna untuk membuat dan berbagi video pendek yang bisa menampilkan musik atau
audio, teks video, dan efek khusus.

Jika kamu ingin membuat promosi marketing brand kamu melalui TikTok, maka buku
panduan ini akan bermanfaat untuk kamu. Kami akan memberikan tips dan trik tentang
cara terbaik untuk menggunakan TikTok untuk memasarkan bisnis atau produk kamu
agar bisa mencapai target audience yang tepat. Kami juga akan memberikan contoh-
contoh kasus sukses marketing di TikTok yang bisa kalian jadikan referensi.

Marketing di TikTok dapat menjadi cara yang kuat bagi brand untuk menjangkau dan
terlibat dengan audiens target mereka. Namun, seperti dengan setiap upaya marketing,
ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat memulai TikTok marketing. Apa saja
itu? Nanti akan kita mulai pada pembahasan yang lebih detail dan deep digger terkait
Tiktok Marketing.

2 ©Belajarlagi | 2023 | Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.
a. Kenapa TikTok dan Apa Saja Fiturnya

“TikTok akan mengubah cara kerja media sosial bahkan jika

kamu berniat menghindarinya.”

TikTok adalah platform media sosial yang telah menjadi sangat populer akhir-akhir
ini terutama di kalangan anak muda. Merujuk pada laporan We Are Social (2022), Tiktok
berhasil meraih jumlah pengguna aktif sebanyak 99,1 juta orang di Indonesia. Dengan
fitur yang memungkinkan pengguna untuk membuat dan berbagi video pendek yang
sering menampilkan musik dan audio lain, serta teks dan efek khusus, TikTok telah
menjadi salah satu platform terkemuka untuk hiburan dan kreativitas. Namun, TikTok
juga memiliki banyak manfaat lainnya yang dapat memberikan nilai bagi pengguna dan
brand.

Gambar 1. Persebaran Negara dengan Pengguna Aktif TikTok Terbesar di Dunia

(Sumber: We Are Social, 2022)

Salah satu keunggulan utama dari TikTok adalah kemampuannya untuk memberikan
pengalaman yang mudah dan menyenangkan bagi pengguna. Dengan interface yang
intuitif dan fitur yang mudah digunakan, TikTok memudahkan pengguna untuk membuat
dan berbagi konten yang menarik. Ini membuat TikTok menjadi platform yang ideal bagi
pengguna yang ingin mengekspresikan diri dan berbagi kreativitas mereka dengan
audiens yang lebih luas.

3 ©Belajarlagi | 2023 | Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.
 TikTok juga memiliki banyak kegunaan bagi brand yang ingin memanfaatkan platform
ini untuk marketing. Dengan jutaan pengguna aktif setiap hari, TikTok menawarkan
jangkauan yang luas bagi perusahaan yang ingin menjangkau audiens target mereka.
Menariknya, menurut laporan We Are Social (2022), analisis yang dilakukan melalui
Data.ai menunjukkan bahwa rata-rata pengguna TikTok global di luar daratan China
sekarang menghabiskan hampir satu hari penuh (23,6 jam) setiap bulan menggunakan
aplikasi platform Android, menempatkan TikTok berada di peringkat teratas terbaru.
(Published July 2022)

Gambar 2. Rata-Rata Waktu Penggunaan Media Sosial

(Sumber: We Are Social, 2022)

Selain itu, TikTok juga memiliki fitur yang dapat membantu pengguna menemukan
konten yang relevan dan menarik bagi mereka. Berikut adalah beberapa fitur utama
TikTok dan manfaat unik yang dapat kamu peroleh dari setiap fiturnya
"For You Page" (FYP) - Fitur ini menampilkan konten yang disesuaikan dengan minat
pengguna, sehingga mudah untuk menemukan konten yang menarik bagi kamu.
Manfaat unik dari fitur ini adalah kemampuan untuk menemukan konten yang relevan
dengan minat kamu, sehingga kamu dapat terus terhibur dan terinspirasi oleh konten
yang baru
"Discover" - Fitur ini menampilkan konten yang populer di TikTok, termasuk video
teratas, hashtag teratas, dan akun teratas. Manfaat unik dari fitur ini adalah
kemampuan untuk menemukan konten yang sedang populer di TikTok, sehingga
kamu dapat terus update tentang apa yang sedang terjadi di platform.

4 ©Belajarlagi | 2023 | Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.
 kemampuan untuk menemukan konten yang sedang populer di TikTok, sehingga
kamu dapat terus update tentang apa yang sedang terjadi di platform
Hashtags - Hashtags adalah cara utama untuk membuat konten kamu terlihat di
TikTok. Manfaat unik dari fitur ini adalah kemampuan untuk meningkatkan jangkauan
konten kamu dengan menggunakan hashtag yang relevan, sehingga konten kamu
dapat sampai pada audiens yang lebih luas
Influencer - TikTok memiliki banyak influencer yang memiliki jumlah pengikut yang
besar dan dapat membantu meningkatkan visibilitas konten kamu. Manfaat unik dari
fitur ini adalah kemampuan untuk bekerja sama dengan influencer untuk memperluas
jangkauan konten kamu ke audiens yang lebih luas
TikTok Live - Fitur yang memungkinkan pengguna untuk melakukan streaming video
langsung di platform. Fitur streaming ini menyediakan opsi chat dan komentar
audiens yang ditampilkan di layar streaming. Selain itu juga menyediakan fitur "Ask
Me Anything" dan "Live Gifts" untuk meningkatkan interaksi dengan audiens
TikTok Shop - Fitur yang memungkinkan perusahaan untuk menjual produk di
platform. Brand dapat membuat toko online di TikTok yang dapat diakses oleh
audiens, juga menyediakan opsi untuk mengelola sistem pembayaran, pesanan,
pengiriman, dan data penjualan toko online
Promosi berbayar - TikTok menawarkan opsi promosi berbayar, seperti sponsored
hashtags dan iklan, yang dapat membantu meningkatkan jangkauan konten kamu.
Manfaat unik dari fitur ini adalah kemampuan untuk mempromosikan konten kamu
secara efektif ke audiens yang tepat
Analisis - TikTok menyediakan alat analisis yang memungkinkan kamu untuk
mengukur kinerja marketing kamu di platform ini. Manfaat unik dari fitur ini adalah
kemampuan untuk membuat keputusan yang lebih tepat mengenai strategi
marketing kamu di TikTok dengan mengakses data tentang jangkauan, interaksi, dan
tingkat konversi. Dengan mengakses data tentang jangkauan, interaksi, dan tingkat
konversi, perusahaan dapat membuat keputusan yang lebih tepat mengenai strategi
marketing mereka di TikTok.
Secara keseluruhan, TikTok adalah platform media sosial yang unik dan
menyenangkan yang dapat memberikan manfaat bagi pengguna dan brand. Dengan fitur
yang memudahkan pengguna untuk menemukan konten yang relevan, serta
menyediakan alat yang berguna bagi brand untuk meningkatkan visibilitas dan mengukur
kinerja marketing, TikTok telah menjadi salah satu platform media sosial terkemuka saat
ini.

5 ©Belajarlagi | 2023 | Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.
 Dengan semua fitur ini, TikTok menjadi platform yang semakin menarik bagi
pengguna dan brand yang ingin terlibat dengan audiens mereka. Jadi, jika kamu belum
mencoba TikTok, mungkin saatnya untuk memberikan platform ini kesempatan dan
melihat semua manfaat yang dapat kamu peroleh dari penggunaannya. Selamat
mencoba!

B. Mengenal For You Page dan Algoritma TikTok

TikTok memiliki fitur yang menarik bernama For You Page (FYP), yang merupakan
halaman rekomendasi TikTok yang muncul pertama kali saat pengguna membuka
aplikasi. For You Page menampilkan video-video populer yang viral dengan jumlah
viewers tinggi. Konten-konten yang muncul di FYP juga disesuaikan dengan minat dan
kebiasaan pengguna yang bersangkutan. Setelah banyak pertanyaan tentang bagaimana
TikTok mengelompokkan konten di For You Page (FYP) untuk setiap pengguna, akhirnya
TikTok merilis pernyataan di situs resminya yang menjelaskan proses rekomendasi video
di FYP.

For You Page (FYP) TikTok mencerminkan preferensi yang unik untuk setiap
pengguna. TikTok akan merekomendasikan konten dengan memberikan ranking video
berdasarkan kombinasi beberapa faktor yang mendukung. Menurut TikTok, rekomendasi
video yang masuk di FYP TikTok dipengaruhi oleh beberapa faktor berikut, yaitu
Interaksi Pengguna 

Salah satu faktor yang mendukung For You Page (FYP) TikTok adalah interaksi
pengguna di dalam aplikasi. Akun yang kamu ikuti, video yang kamu sukai, komentar,
dan bagikan akan mempengaruhi konten yang disajikan di FYP kamu
Informasi Video 

Hashtag, latar musik, dan caption adalah informasi video di TikTok yang dapat
membantu konten masuk ke FYP TikTok. Menggunakan hashtag atau latar musik yang
sedang tren dapat menarik perhatian algoritma TikTok
Pengaturan Akun TikTok 

Mungkin kamu bertanya-tanya mengapa di FYP TikTok kamu sering melihat konten
dari pengguna di dalam negeri. Ini karena pengaturan akun juga mempengaruhi
algoritma TikTok dalam menampilkan video di FYP. Pengaturan seperti lokasi,
negara, pemilihan bahasa, dan jenis perangkat memainkan peran dalam
mengelompokkan video yang ditampilkan. Namun, faktor ini tidak terlalu

6 ©Belajarlagi | 2023 | Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.
 algoritma TikTok dalam menampilkan video di FYP. Pengaturan seperti lokasi,
negara, pemilihan bahasa, dan jenis perangkat memainkan peran dalam
mengelompokkan video yang ditampilkan. Namun, faktor ini tidak terlalu
menentukan konten yang masuk FYP TikTok, karena aplikasi ini tetap memberikan
kesempatan kepada para kreator untuk menjangkau audiensnya secara global.
B. Memahami Peran TikTok Marketing Untuk
Strategi Brand dan Marketing
Tantangan adalah landasan TikTok dan mewakili beberapa video paling populer di
platform ini. Mulai dari dance-off hingga make-up hacks, serta duet video, kreator
TikTok tidak malu menjawab tantangan dengan membuat konten. TikTok juga memiliki
fitur yang disebut "hashtag challenge", di mana pengguna dapat membuat video dengan
menggunakan hashtag tertentu dan menantang teman-teman mereka untuk melakukan
hal yang sama.

Meskipun TikTok terkenal dengan konten-kontennya yang dianggap remeh, tetapi

buktinya banyak brand telah membuat akun TikTok. Tidak berhenti sampai situ,
beberapa brand juga mulai melakukan strategi marketing di TikTok. Salah satunya yaitu
The Washington Post. Mereka sering mengunggah video berisi kegiatan redaksionalnya
yang dibuat dengan nada lucu dan ceria.

Ada pula merek ternama lainnya, yaitu Guess yang pernah mempromosikan koleksi
terbarunya di TikTok, yaitu Fall’18 Denim Fit. Mereka mendorong pengguna TikTok untuk
mengubah tampilan mereka menggunakan denim Guess dengan iringan lagu “I’m a Mess”
milik Bebe Rexha. Promosi yang disebut #InMyDenim tersebut berhasil menggaet lebih
dari 5.500 video pengguna (user generated content), 10,5 juta views, 14,3 persen
engagement rate, dan penambahan lebih dari 12.000 followers akun Guess di TikTok
dalam 6 hari, seperti dilansir dari Later.

Gambar 3. User-Generated Content From Guess Campaign #InMyDenim

(Sumber: Growth Marketing Genie, 2022)

7 ©Belajarlagi | 2023 | Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.
 Kesuksesan ini menjadi bukti bahwa TikTok berhasil menarik perhatian pengguna
terhadap suatu brand. Namun dilansir dari HubSpot, TikTok tidak memberi akses
hyperlink dari aplikasi ke website lainnya. Oleh karena itu, tujuan marketing yang bisa
dilakukan di TikTok masih sekadar untuk meningkatkan brand awareness, belum sampai
meningkatkan web traffic ataupun cross-selling di platform lain.

Dilansir dari artikel Influencer Marketing Hub, kamu bisa membuat strategi brand dan
marketing melalui 7 cara jitu menembus For You Page (FYP) di Tiktok diantaranya yaitu
Buatlah video singkat dan menarik audiens dari awal 

Di dalam aplikasi TikTok, ada faktor yang disebut video completion rate yang
mendukung ranking konten masuk FYP. Ini mengukur seberapa baik performa konten
kamu dari segi seberapa banyak orang yang menonton video kamu sampai selesai.
Semakin banyak orang yang menonton video kamu sampai selesai, semakin tinggi
pula nilai completion rate yang kamu miliki. Ini berarti bahwa semakin pendek durasi
video yang kamu buat, semakin besar kemungkinan orang menonton video kamu
sampai habis. 

Untuk mencapai completion rate yang bagus, pertimbangkan cara membuat konten
yang singkat namun menarik perhatian audiens dari awal. Contohnya, kamu bisa
membuat video seamless loop yaitu video yang dirancang untuk diputar ulang secara
terus menerus tanpa terlihat terputus atau terputar kembali. Video seamless loop
biasanya memiliki durasi yang pendek, misalnya 15 detik atau kurang, dan dirancang
untuk terlihat seperti video yang terus berputar secara terus menerus
Gunakan hashtag yang relevan 

Menggunakan hashtag dapat membantu audiens menemukan konten kamu. Berikut
adalah beberapa tips menggunakan hashtag
Pilih hashtag yang relevan dengan konten brand kamu
Gunakan hashtag yang populer maupun yang kurang populer dalam postingan
Gunakan hashtag tren di niche brand kamu
Berpartisipasi dalam hashtag challenge
Pilih trend yang ingin brand kamu ikuti 

Pernah tahu tips dan lifehacks dari TikTok? Atau kamu mungkin sangat familiar
dengan lagu-lagu yang populer dari TikTok? TikTok memang dikenal sebagai aplikasi
yang cepat menyebarkan tren dan membuat konten menjadi viral. Dengan mengikuti
tren yang ada, kamu tidak akan kehabisan ide untuk membuat konten TikTok yang-

8 ©Belajarlagi | 2023 | Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.
 yang cepat menyebarkan tren dan membuat konten menjadi viral. Dengan mengikuti
tren yang ada, kamu tidak akan kehabisan ide untuk membuat konten TikTok yang
sesuai dengan keinginan target audiens
Tuliskan caption semenarik mungkin 

TikTok membatasi penulisan caption ke dalam 150 karakter saja. Ini sudah termasuk
hashtag yang kamu tulis ke dalam caption. Solusinya, buatlah judul singkat yang
menarik perhatian dan mengandung ajakan. Contoh caption yang bisa kamu terapkan
adalah dengan mengajukan pertanyaan, atau menimbulkan rasa penasaran. Jangan
lupa tambahkan ajakan untuk like, komen dan share kontenmu ke pengguna lainnya,
atau kamu bisa menambahkan “call to action” sesuai dengan tujuan marketing brand
kamu
Memposting di jam kunjungan terbanyak audiens 

Kamu tentu ingin konten yang sudah dibuat semenarik mungkin bisa memiliki banyak
viewers dan engagement kan? Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya,
memposting konten di jam-jam aktif audiens berpeluang meningkatkan viewers.
Maka itu, mengikuti Tiktok Analytics mengenai jam berapa target audiens sering
melihat konten brand kamu perlu jadi pertimbangan yang diikuti agar konten kamu
masuk FYP
Gunakan lagu / audio yang sedang trend 

Menggunakan musik yang sedang tren dipercaya dapat membantu meningkatkan
popularitas sebuah konten. Saat membuat video di TikTok, klik menu Add Sound di
sisi atas. Di bagian Playlist, kamu bisa menemukan lagu atau audio rekomendasi yang
sering digunakan kreator lainnya sesuai dengan niche konten-mu
Berinteraksi dengan kreator TikTok lainnya 

Berinteraksi dengan creator lain di TikTok dapat membantu kamu mengembangkan
akun TikTok yang kamu kelola. Menjalin hubungan dengan TikTok-ers yang memiliki
niche yang sama dapat memberikan keuntungan bagi kamu. Selain itu, kamu juga
dapat melakukan kolaborasi dengan mereka untuk menciptakan konten yang
menarik. Konten kamu juga akan dilihat oleh audiens creator yang berkolaborasi
dengan kamu, dan sebaliknya.
D. Kelebihan Tiktok For Business Dalam
Meningkatkan Brand Visibility
Siapa pun bisa membuat akun TikTok. Namun tetapi, TikTok menyediakan akun
khusus untuk bisnis yang memiliki fitur spesial seperti solusi untuk meningkatkan
tingkat keterlibatan, pemantauan kinerja secara real-time, dan memudahkan dalam -

9 ©Belajarlagi | 2023 | Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.
menentukan konten yang relevan dan sedang populer. Dengan akun ini, pengguna dapat
lebih cepat meningkatkan jumlah views, likes, dan komentar yang bisa meningkatkan
awareness merek dan konversi. Menurut situs resmi TikTok, lebih dari 1000 brand
terkenal telah menggunakan akun bisnis ini dan setiap postingan yang diunggah bisa
mendapatkan lebih dari 200.000 views dan meningkatkan engagement brand sebesar
9%.
Bagaimana Cara Membuat TikTok Business Account?
Jangan khawatir, akun bisnis TikTok bisa dibuka secara gratis, lho. Untuk
mengetahui bagaimana cara membuatnya, berikut langkah-langkahnya yaitu
Install TikTok 

Untuk bisa menggunakan akun TikTok For Business, tentu saja kamu harus punya
aplikasinya terlebih dahulu. Aplikasi TikTok sudah tersedia di App Store dan Google
Play Store. Setelah proses install selesai, buka TikTok dan klik menu “Me” di bagian
bawah dan lakukan sign up atau pendaftaran. Ikuti langkah-langkahnya, masukkan
informasi yang dibutuhkan seperti nomor telepon dan alamat email
Pindah ke Akun Bisnis 

Selanjutnya, klik simbol “…” di ujung kanan atas halaman “Me“, dan pilih “Manage my
account“. Di sana, kamu bisa menemukan pilihan “Switch to Pro Account” dan
“Business Account“. Setelah itu, pilih kategori yang paling cocok dengan bisnismu
Buat konten yang menarik 

Setelah melakukan tahap 1 dan 2, akun TikTok for Business sudah kamu miliki. Hal
yang perlu dilakukan selanjutnya adalah membuat konten yang menarik dan
mempromosikan produkmu lewat akun brand tersebut.
Manfaat Tiktok For Business
TikTok Business adalah sesuatu yang harus dimiliki oleh kreator dan brand bisnisr di
era modern ini. Mengapa? Karena akun ini dibuat khusus untuk mengoptimalkan promosi
bisnis di TikTok. Selain itu, aplikasi ini juga bisa meningkatkan jumlah views, likes, dan
comments di akun TikTok.

Penasaran apa saja manfaatnya? Berikut manfaat Tiktok For Business yang dilansir
dari Growth Marketing Genie diantaranya yaitu
Meningkatkan Click Through Rate (CTR) dan Awareness Konten Vide
Meningkatkan brand credibilit
Membawa konten ke halaman For You Page (FYP) dengan cepat
10 ©Belajarlagi | 2023 | Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.
 Meningkatkan brand credibilit
Membawa konten ke halaman For You Page (FYP) dengan cepa
Menganalisis hasil performa konte
Mengidentifikasi kebutuhan audiens secara menyeluruh

Ingatlah bahwa penonton TikTok sebagian besar adalah anak muda. Ini mungkin
bukan tempat terbaik untuk mendorong penjualan secara aktif. Namun, kamu masih bisa
melakukan upaya marketing dan promosi dengan banyak melakukan pendekatan
storytelling, video challenge, dan edukasi yang menghibur sehingga target audiens mau
lebih dekat dan terlibat dengan brand kamu.

11 ©Belajarlagi | 2023 | Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.
Sumber & Referensi
Bump, Pamela. 2022. What is TikTok? And Why Marketers Need to Care. https://
blog.hubspot.com/marketing/what-is-tiktok. Accessed 24 Dec 2022

Grome, Justin. 2022. The Way Of TikTok Marketing And Why It Works So Well.
https://www.forbes.com/sites/forbesbusinesscouncil/2022/04/13/the-way-of-tiktok-
marketing-and-why-it-works-so-well/?sh=194e0d50498e. Accessed 25 Dec 2022

Growth Marketing Genie. 2022. https://growthmarketinggenie.com/blog/what-is-

tiktok-for-business/
#:~:text=The%20benefits%20of%20TikTok%20for%20Business&text=TikTok%20chall
enges%20act%20as%20an,attract%20customers%20to%20your%20brand. Accessed
25 Dec 2022

Nerissa, Geoffani A. 2021. Mengapa TikTok Marketing Layak Dipertimbangkan Saat

Ini?. https://glints.com/id/lowongan/tiktok-marketing/#.Y6l9wXZBzb1. Glints.
Accessed 23 Dec 2022

The Global State of Digital In July Report (Part Two). 2022. https://wearesocial.com/
hk/blog/2022/07/the-global-state-of-digital-in-july-2022-part-two/. We Are Social.
Accessed 24 Dec 2022

Werner, Geyser. 2019. Developing a TikTok Marketing Strategy for Your Brand.
https://influencermarketinghub.com/tiktok-marketing-strategy/. Accessed 25 Dec
2022

12 ©Belajarlagi | 2023 | Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.
©Belajarlagi | 2023 | Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.

©Belajarlagi | 2022

Do not copy, cite, or distribute without permission of the author.