UNIVERSITAS GUNADARMA

FAKULTAS PSIKOLOGI

PENULISAN ILMIAH

PENGARUH KONFORMITAS TERHADAP GAYA HIDUP HEDONISME PADA

WANITA KARIER PENGGUNA APLIKASI SHOPEE

DISUSUN OLEH:
Nama : Sarah Lesa Mardhiyah
NPM : 15519909
Jurusan : Psikologi
Dosen Pembimbing : Nita Sri Handayani S. Psi., M.Si.

KARAWACI
2023
 KATA PENGANTAR
Segala Puji dan Syukur saya ucapkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang senantiasa
melimpahkan rahmatnya sehingga peneliti dapat menyelesaikan penulisan ilmiah yang berjudul
“Pengaruh konformitas terhadap gaya hidup hedonisme pada wanita karier pengguna
aplikasi Shopee”. Adapun tujuan dari pembuatan penulisan ilmiah ini yaitu untuk melengkapi
syarat dalam mencapai Gelar Setara Sarjana Muda pada Jurusan Psikologi, Fakultas Psikologi,
Universitas Gunadarma.

Selama proses penulisan Penelitian Ilmiah ini, peneliti banyak menerima bantuan dan
dukungan sehingga dapat menyelesaikan Penulisan Ilmiah ini. Oleh karena itu, peneliti ingin
mengucapkan rasa terimakasih kepada :

1. Prof. Dr. E. S. Margianti, SE., MM, selaku Rektor Universitas Gunadarma.

2. Prof. Dr. A. M. Heru Basuki, M. Psi, selaku Dekan Fakultas Universitas Gunadarma.
3. Dr. Ira Puspitawati, M. SI., Psikologi selaku Kepala Jurusan Universitas Gunadarma.
4. Bapak Aji Sukarno, S.E., M.M, Selaku Kasub Penulisan Ilmiah Jurusan Psikologi
Universitas Gunadarma.
5. Ibu Nita Sri Handayani S. Psi., M.Si. selaku dosen pembimbing saya, terimakasih sudah
mau membimbing saya kembali.
6. Seluruh Bapak dan Ibu dosen Fakultas Psikologi Universitas Gunadarma yang telah
memberikan ilmu pengetahuan kepada penulis selama menjalani perkuliahan di
Universitas Gunadarma.
7. Keluarga yang saya cintai papah, mamah, dan sepupu saya yang sudah memberikan
dukungan kepada saya sehingga saya dapat menyelesaikan penulisan ilmiah.
8. Kepada teman-teman saya keluarga cemara: Putri, Umi, Nci, dan Ismara yang sudah
mendukung, memotivasi dan membantu saya untuk menyusun penulisan ilmiah,
terimakasih. Semoga kita bisa wisuda bareng.
9. Kepada teman-teman saya calon crazy rich: Vina, Dena, Anjani, dan Osama terimakasih
banyak sudah memberikan saya semangat serta dorongan dalam mengerjakan penulisan
ilmiah ini.
10. Kepada 211011450224 terimakasih sudah menemani keluh kesah saya selama penulisan
ilmiah ini. Terimakasih banyak atas motivasi dukungan serta semangatnya.

i
11. Untuk teman teman 4PA25 yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu, terimakasih atas
dukungannya.

ii
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR................................................................................................................................i
DAFTAR ISI.............................................................................................................................................iii
DAFTAR TABEL......................................................................................................................................v
BAB I..........................................................................................................................................................1
PENDAHULUAN......................................................................................................................................1
A. Latar Belakang Masalah..................................................................................................................1
B. Tujuan Penelitian..............................................................................................................................4
C. Manfaat Penelitian............................................................................................................................4
1. Manfaat Teoritis............................................................................................................................4
2. Manfaat Praktis.............................................................................................................................4
BAB II........................................................................................................................................................5
TINJAUAN PUSTAKA............................................................................................................................5
A. Gaya Hidup Hedonisme...................................................................................................................5
1. Definisi Gaya Hidup Hedonisme..................................................................................................5
2. Aspek-aspek Gaya Hidup Hedonisme..........................................................................................5
3. Faktor-faktor Gaya Hidup Hedonisme........................................................................................6
B. Konformitas.......................................................................................................................................9
1. Definisi Konformitas.....................................................................................................................9
2. Aspek-aspek Konformitas.............................................................................................................9
3. Dimensi Konformitas..................................................................................................................12
4. Faktor-faktor Konformitas.........................................................................................................13
C. Wanita Karir...................................................................................................................................15
1. Definisi Wanita Karir..................................................................................................................15
2. Faktor-faktor Wanita Karir.......................................................................................................15
3. Ciri-ciri Wanita Karir.................................................................................................................18
D. Shopee..............................................................................................................................................18
1. Pengertian shopee........................................................................................................................18
2. Keunggulan Shopee.....................................................................................................................19
E. Pengaruh konformitas terhadap gaya hidup hedonisme pada wanita karier pengguna aplikasi
shopee...................................................................................................................................................19
F. Hipotesis...........................................................................................................................................21

iii
BAB III.....................................................................................................................................................22
METODE PENELITIAN....................................................................................................................22
A. Identifikasi Variabel Penelitian.....................................................................................................22
B. Definisi Operasional Variabel Penelitian......................................................................................22
C. Populasi dan Sampel Penelitian.....................................................................................................22
D. Teknik Pengumpulan Data............................................................................................................23
1. Skala Gaya Hidup Hedonisme....................................................................................................24
2. Skala Konformitas.......................................................................................................................25
E. Validitas, Daya Diskriminasi Aitem dan Reliabilitas...................................................................25
1. Validitas........................................................................................................................................25
2. Daya Diskriminasi Aitem............................................................................................................26
3. Reliabilitas....................................................................................................................................26
F. Teknik Analisis Data.......................................................................................................................27
DAFTAR PUSTAKA..............................................................................................................................28

iv
 DAFTAR TABEL

Tabel 1. 1 Skoring Aitem...........................................................................................................................25

Tabel 1. 2 Blue Print Skala Gaya Hidup Hedonisme.............................................................................25
Tabel 1. 3 Blue print Skala Konformitas.................................................................................................26

v
vi
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Perkembangan teknologi di era milenial ini mempengaruhi berbagai aspek
kehidupan masyarakat di seluruh dunia, salah satunya di Indonesia. Perkembangan ini
juga menimbulkan cara bertransaksi jual beli yang baru yaitu berbasis online digital atau
biasa disebut sebagai e-commerce. Cara pembelian ini dapat dilakukan melalui aplikasi
berbasis online yang diunduh pada smartphone, salah satunya adalah Shopee (Syarastany,
2021). Pada survei kuartal III tahun 2020 mengenai Peta E-commerce Indonesia, Shopee
menduduki peringkat pertama aplikasi berbasis E-commerce paling banyak dikunjungi
yaitu mencapai rata-rata 96 juta pengunjung per bulannya dan peringkat pertama aplikasi
paling banyak diunduh melalui App Store dan Play Store dari total 50 aplikasi (Iprice,
2020). Data tersebut menunjukkan jika di Indonesia, masyarakat lebih tertarik dan
percaya untuk bertransaksi online melalui aplikasi Shopee dibandingkan dengan aplikasi
E-commerce lainnya. Dengan adanya perkembangan ini masyarakat dapat melakukan
transaksi berbelanja dengan mudah. Fitur-fitur praktis dan kemudahan yang disediakan
oleh aplikasi Shopee pun dapat membuat masyarakat menjadi kurang realistis ketika
mengambil keputusan dalam berbelanja (Syarastany, 2021).
Di era globalisasi sekarang ini, layanan berbelanja online merupakan cara paling
efektif untuk dilakukan oleh masyarakat, terutama pada wanita karier. Dalam Kamus
Besar Bahasa Indonesia, “wanita” berarti perempuan dewasa. Sedangkan “karier” berarti
wanita yang berkecimpung dalam kegiatan profesi (usaha, perkantoran, dsb). Sedangkan
menurut Sumaryono (1995), wanita karier ialah sosok perempuan dengan kemampuan,
pendidikan yang dapat mampu mengoptimalkan peran serta keterlibatannya, dengan
mempunyai kemampuan merealisasikan teori-teori ilmunya dalam ranah praktis dan baik.
Seperti yang dilansir dari data BPS oleh Kompas.com (2022), pada februari sebanyak
54,2% dari total 144 juta perempuan usia produktif (25-45 tahun) di Indonesia saat ini
berprofesi sebagai wanita karir.
Berdasarkan survei yang dilakukan oleh Pebrianto (2019) dalam Pusat Data dan
Analisa Tempo (PDAT) kepada 1.207 responden pengguna e-commerce di beberapa kota

1
besar di Indonesia. Shopee menempati urutan e-commerce terpopuler di kalangan
perempuan. Perempuan dengan gaya hidup hedonisme suka membeli barang-barang
branded (ber merk) dan sesuai trend yang mereka ikuti agar selalu berpenampilan modis
dan trendy dalam kegiatan-kegiatan serta aktivitas yang dilakukan (Indrawati,
2015).Gaya hidup hedonisme merupakan gaya hidup yang bertujuan untuk mencapai
suatu kepuasan individu dalam hidup. Kepuasan yang dituju oleh setiap individu dapat
berbeda-beda, namun pada dasarnya individu akan berusaha mencapai kepuasan tersebut
dengan cara yang instan dan menghalalkan berbagai cara (Erlina, 2015).
Susianto (dalam Rianton, 2012) menjelaskan bahwa gaya hidup hedonisme adalah
pola hidup yang mengarahkan aktivitasnya untuk mencari kesenangan hidup dan aktivitas
tersebut berupa menghabiskan waktu di luar rumah, lebih banyak bermain, senang pada
keramaian kota, senang membeli yang kurang dibutuhkan, dan selalu ingin menjadi pusat
perhatian. Gaya hidup hedonis merupakan suatu dorongan individu untuk berperilaku
dengan memegang prinsip kesenangan (Benthem dalam Faqih, 2004). Wanita memiliki
kecenderungan membeli atau berbelanja produk bukan berdasarkan kebutuhan,
melainkan berbelanja untuk suatu perayaan, membeli produk tanpa merencanakan
terlebih dahulu dan dilakukan dengan sesering mungkin, jika dibandingkan dengan laki-
laki (Frankel, dalam Astuti, 2013). Hal sesuai dengan survei yang dilakukan oleh
Snapcart yang menunjukkan bahwa mayoritas konsumen dari belanja online adalah
perempuan dengan perolehan hasil 65% (Kusuma trisna dkk, 2020).
Berdasarkan survei yang dilakukan oleh Dianka (2021) menunjukkan penggunaan
Shopee terdiri atas 54% Wanita dan 46% pria. Dilihat dari usia pengguna terbesar Shopee
adalah yang berumur 20-24 tahun (24%), usia 25-29 tahun (23%), 30-34 tahun (19%),
35-39 (17%). Disusul oleh pengguna berusia 40-44 tahun (10%), dan 15-19 tahun (7%).
Individu dengan sengaja melakukan perubahan terhadap perilakunya sendiri agar
dapat diterima di sebuah norma yang ada pada kelompok disebut konformitas Menurut
Davidoff (1991) konformitas diartikan sebagai perubahan perilaku atau sikap sebagai
akibat dari adanya suatu tekanan yang nyata atau tidak nyata.
Menurut Baron dan Byrne (2004), konformitas ialah bentuk pengaruh dimana
individu membiasakan sikap serta tingkah laku mereka untuk beradaptasi pada norma
sosial. Menurut Santrock (2008) menyatakan bahwa konformitas muncul ketika individu

2
meniru sikap atau tingkah laku orang lain dikarenakan tekanan yang nyata maupun yang
dibayangkan. Konformitas adalah kecondongan untuk mengubah keyakinan atau perilaku
seseorang agar sesuai dengan perilaku orang lain (Cialdini & Goldstein, 2004). Beberapa
alasan yang membuat wanita senang berbelanja suatu produk adalah karena mereka
menikmatinya, ingin mencoba hal baru, adanya obsesi dalam pribadi, untuk memperbaiki
suasana hati, pamer, membuat orang lain senang serta untuk perubahan (Zikra & Yusra,
2016).
Dalam penelitian yang dilakukan Safitri (2018), maka dapat disimpulkan bahwa
terdapat pengaruh antara religiusitas terhadap gaya hidup hedonisme siswa di SMA
Negeri 1 Samarinda terdapat pengaruh antara konformitas teman sebaya terhadap gaya
hidup hedonisme siswa di SMA Negeri 1 Samarinda. Selanjutnya, terdapat pengaruh
antara religiusitas dan konformitas teman sebaya terhadap gaya hidup hedonisme siswa di
SMA Negeri 1 Samarinda.
Dalam penelitian yang dilakukan Nabila dan Handayani (2019), maka dapat
diambil kesimpulan bahwa hipotesis ketiga diterima, artinya hubungan yang positif
antara konformitas dengan perilaku gaya hidup hedonisme pada remaja di SMA
Hidayatullah Semarang.
Dalam penelitian yang dilakukan Sukarno dan Indrawati (2018), maka dapat
disimpulkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara konformitas teman
sebaya dengan gaya hidup hedonis pada siswa di SMA PL Don Bosko Semarang.
Semakin tinggi konformitas teman sebaya maka akan diikuti dengan semakin tingginya
gaya hidup hedonis siswa, hal itu berlaku sebaliknya semakin rendah konformitas teman
sebaya maka semakin rendah pula gaya hidup hedonis.
Dalam penelitian yang dilakukan Arinda (2021), maka dapat disimpulkan bahwa
terdapat hubungan positif yang signifikan antara konformitas dengan gaya hidup
hedonisme pada mahasiswa artinya semakin tinggi konformitas yang dilakukan
mahasiswa maka semakin tinggi pula gaya hidup hedonisme yang dilakukannya dan
begitupun sebaliknya.
Dalam penelitian yang dilakukan Subagyo dan Dwiridotjahjono (2021), maka
dapat disimpulkan bahwa terdapat Pengaruh Iklan, Konformitas dan Gaya Hidup Hedonis
terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna E-commerce Shopee di kota Mojokerto artinya

3
iklan, konformitas, dan gaya hidup hedonisme bersama-sama berpengaruh positif dan
signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna aplikasi e-commerce shopee.
Berdasarkan penjelasan fenomena diatas dan hasil penelitian dari beberapa ahli,
penelitian menyimpulkan gaya hidup hedonisme berpengaruh dalam pengguna aplikasi
shopee pada wanita karir. Sehingga perumusan masalah yang peneliti ajukan, apakah ada
pengaruh terhadap konformitas dan gaya hidup hedonisme dalam penggunaan aplikasi
shopee pada wanita karir?

B. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh konformitas terhadap perilaku
hedonisme pada wanita pekerja pengguna aplikasi Shopee.

C. Manfaat Penelitian
1. Manfaat Teoritis
Diharapkan hasil penelitian ini dapat menambah wawasan dan memberikan
informasi serta kontribusi informasi bagi perkembangan ilmu psikologi, khususnya
dalam bidang psikologi sosial.

2. Manfaat Praktis
a. Bagi subjek
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan dan wawasan serta bahan
pertimbangan agar para wanita karier pengguna aplikasi shopee tidak berlebihan
dalam berbelanja.
b. Bagi masyarakat
Penelitian ini diharapkan bermanfaat bagi masyarakat dan sebagai informasi dari
dampak konformitas dalam mengurangi gaya hidup hedonisme dalam menggunakan
aplikasi Shopee.
c. Bagi penelitian
Penelitian ini diharapkan bisa menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya yang
tertarik untuk melakukan penelitian selanjutnya. Akan tetapi penelitian ini hanya
menggunakan subjek wanita karier, maka disarankan untuk penelitian selanjutnya

4
untuk mengembangkan penelitian dengan menggunakan karakteristik lainnya,
sehingga dapat lebih banyak lagi memperkaya hasil penelitian yang ada.

5
 BAB II

TINJAUAN PUSTAKA
A. Gaya Hidup Hedonisme

1. Definisi Gaya Hidup Hedonisme

Menurut Kotler (2002) mengatakan bahwa gaya hidup adalah tindakan yang dijalani
oleh seseorang berupa aktivitas, minat dan opini yang memiliki keterkaitan dengan jati
dirinya untuk menunjukan status sosial yang mereka miliki. Amstrong (2003)
mengatakan bahwa gaya hidup hedonis adalah suatu pola hidup yang aktivitasnya untuk
mencari kesenangan hidup, seperti lebih banyak menghabiskan waktu diluar rumah, lebih
banyak bermain, senang pada keramaian kota, senang membeli barang mahal yang
disenanginya, serta selalu ingin menjadi pusat perhatian.

Menurut Levant & Linda (2003) gaya hidup hedonisme diartikan sebagai pola
perilaku yang dapat diketahui dari aktivitas, minat, maupun pendapat yang selalu
menekankan pada kesenangan hidup. Gaya hidup hedonisme merupakan aspek utama
yang mempengaruhi proses pengambilan keputusan seseorang dalam membeli produk
(anggraini, 2012).
Berdasarkan definisi dari beberapa tokoh diatas, dapat disimpulkan bahwa gaya
hidup hedonisme adalah aspek utama keterkaitan seseorang untuk mencari kesenangan
hidup seperti pengambilan keputusan dalam membeli produk yang disenanginya dan
lebih memilih untuk menghabiskan waktu diluar seperti berbelanja.

2. Aspek-aspek Gaya Hidup Hedonisme

Menurut Engel, Blackwell, dan Miniard (1994) mengungkapkan dapat
disimbolkan dengan pengukuran AIO, yaitu :

a. Kegiatan (activities)
Kegiatan adalah cara individu menggunakan waktunya yang berwujud tindakan
nyata yang dapat dilihat. Misalnya lebih banyak menghabiskan waktu diluar rumah,
lebih banyak membeli barang-barang yang kurang diperlukan, pergi ke pusat
perbelanjaan dan kafe.

6
 b. Minat (interest)
Minat dapat diartikan sebagai apa yang menarik dari suatu lingkungan individu
tersebut dengan memperhatikannya. Minat dapat muncul terhadap suatu objek,
peristiwa, atau topic yang menekankan pada unsur kesenangan hidup. Seperti
makanan, benda mewah, dan tempat berkumpul.
c. Pendapat (opinions)
Pendapat adalah tanggapan baik lisan maupun tulisan yang diberikan individu
tentang dirinya sendiri dan produk yang berkaitan dengan kesenangan hidupnya.
Opini merupakan cara mempertahankan gaya hidup sekaligus apa saja yang
diperlukan untuk menunjang gaya hidupnya.

Menurut Sholihah dan Kuswardani (2010) menjelaskan aspek-aspek dari gaya

hidup hedonisme adalah :

a. Mendapatkan kesenangan hidup

Yakni kecenderungan ingin mendapatkan sesuatu kesenangan dalam hidupnya.
b. Minat
Yakni tertarik pada hal-hal yang sifatnya baru dan peka akan inovasi baru.
c. Kepribadian
Yakni kecenderungan impulsif, suka menjadi pusat perhatian dan suka ikut-ikutan.

Berdasarkan uraian diatas aspek-aspek gaya hidup hedonisme menurut Engel,

Blackwell, dan Miniard (1994) terdapat kegiatan (activities), minat (interest)
pendapat (opinions). Sedangkan menurut Sholihah dan Kuswardani (2010)
mendapatkan kesenangan hidup, minat, dan kepribadian. Peneliti menggunakan
aspek-aspek dari Engel, Blackwell, dan Miniard (1994) karena di setiap aspek
aspeknya dapat disimbolkan dengan kegiatan gaya hidup hedonisme.

3. Faktor-faktor Gaya Hidup Hedonisme

Menurut Kotler (1997) menyatakan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi
gaya hidup hedonisme seseorang terdapat 2 faktor adalah sebagai berikut :

7
a. Faktor Internal
1. Harga Diri
Harga diri merupakan penilaian terhadap diri sendiri.
2. Sikap
Sikap berarti kecenderungan berbuat yang bertahan selama waktu tertentu
terhadap beberapa objek atau gagasan menyukai atau menjauhi suatu objek.
3. Pengalaman dan pengamatan
Hasil pengamatan seseorang akan membentuk suatu pandangan tertentu
terhadap suatu objek.
4. Kepribadian
Kepribadian diartikan sebagai karakter psikologis yang memiliki perbedaan
antara individu satu dengan lainnya, cara individu memandang dirinya akan
mempengaruhi minat dan perilakunya.
5. Konsep diri
Konsep diri adalah inti dari pola kepribadian yang akan menentukan perilaku
dalam menghadapi permasalahan hidup, karena konsep diri yang menjadi
awal perilaku dan gaya hidup.
6. Motif perilaku
Individu muncul karena adanya motif kebutuhan untuk merasa aman dan jika
motif terhadap prestise besar maka akan membentuk gaya hidup yang
cenderung mengarah kepada gaya hidup hedonis.
7. Persepsi
Persepsi adalah proses dimana seseorang memilih, mengatur, dan
menginterpretasikan informasi untuk membentuk suatu gambar yang berarti
mengenai dunia.
b. Faktor Eksternal
1. Kelompok referensi
Kelompok referensi adalah kelompok yang memberikan kontribusi langsung
atau tidak langsung terhadap sikap dan perilaku seseorang yang akan
menghadapkan individu pada perilaku dan gaya hidup tertentu.

8
 2. Keluarga-keluarga
Memegang peranan terbesar dan terlama dalam pembentukan sikap dan
perilaku individu. Hal ini karena pola asuh orang tua akan membentuk
kebiasaan anak yang secara tidak langsung mempengaruhi pola gaya
hidupnya.
3. Kelas sosial
Kelas sosial adalah sebuah kelompok relatif homogen dan bertahan lama
dalam sebuah masyarakat, yang tersusun dalam sebuah urutan jenjang, dan
para anggota dalam setiap jenjang itu memiliki nilai, minat dan tingkah laku
dan gaya hidup yang sama.
4. Kebudayaan
Kebudayaan meliputi pengetahuan, kepercayaan, kesenian, moral, hukum,
adat istiadat, dan kebiasaan-kebiasaan yang diperoleh individu sebagai
anggota masyarakat.

Menurut Trimartati (2014), gaya hidup hedonisme dipengaruhi oleh dua faktor,
yaitu:
1. Faktor Internal
Faktor internal yaitu faktor yang ada di dalam diri individu seperti
pengalaman dan pengamatan.
2. Faktor Eksternal
Faktor eksternal yaitu faktor yang ada di luar diri individu seperti keluarga
yang dapat mempengaruhi individu dalam bersikap, dengan demikian akan
membentuk ragam kehidupan yang diciptakan untuk diri sendiri.
Berdasarkan uraian diatas dapat disimpulkan bahwa terdapat faktor-faktor
gaya hidup hedonisme yaitu faktor internal, faktor eksternal menurut Kotler
(1997) dan Trimartati (2014).

9
 B. Konformitas
A. Definisi Konformitas
Konformitas merupakan kecenderungan seorang individu untuk merubah perilaku
ataupun kepercayaan agar perilaku dan kepercayaan yang dimiliki menjadi sesuai
dengan perilaku orang lain (Santor, Messervey, & Kusumakar 2000). Sarwono (1999)
menjabarkan konformitas sebagai bentuk perilaku sama dengan orang lain yang
didorong oleh keinginan sendiri.
Baron dan Byrne (2004) memberikan pengertian mengenai konformitas sebagai
suatu jenis pengaruh sosial yang mengubah sikap dan tingkah laku individu agar
sesuai dengan norma sosial yang ada. Konformitas juga diartikan sebagai
kecenderungan untuk melakukan atau menerima standar norma yang dimiliki
kelompok (Fuhrmann, 1990).
Santrock (2007) mengemukakan bahwa konformitas adalah desakan yang terjadi
ketika individu mengadopsi sikap dan perilaku suatu kelompok ataupun orang lain.
Berdasarkan definisi dari beberapa tokoh diatas, dapat disimpulkan bahwa
konformitas adalah sikap dan tingkah laku dengan adanya dorongan yang dimiliki
individu untuk dapat mengubah perilaku seseorang dalam kelompok sosialnya.

B. Aspek-aspek Konformitas
Menurut Baron dan Byrne (2005) mengungkapkan bahwa ada dua aspek yang
menentukan individu melakukan konformitas, yaitu:
a. Pengaruh sosial normatif
Pengaruh sosial normatif adalah keinginan individu untuk disukai dan rasa takut
ditolak oleh orang lain yang harus terlihat atau betindak semirip mungkin dengan
orang lain agar mudah diterima oleh kelompok sosial. Pengaruh sosial normatif ini
melibatkan perubahan perilaku individu untuk memenuhi harapan orang lain. Salah
satu hal yang dapat memunculkan ketakutan akan penolakan adalah ketika melihat
orang lain diperlakukan dengan buruk dan berharap menghindari penolakkan
dengan mengikuti apa yang dianggap pantas atau dapat diterima dalam kelompok
untuk dilakukan agar sesuai dengan aturan norma sosial yang sudah ada.

10
b. Pengaruh sosial informasional
Pengaruh sosial informasional adalah keinginan untuk merasa benar. Motivasi
untuk merasa benar mendorong individu merujuk pada orang lain. Tindakan atau
pendapat orang lain digunakan sebagai acuan dalam situasi dilematik atau ambigu
Ketika individu tidak yakin mengenai apa yang tepat dalam situasi tertentu. Dengan
kata lain, individu cenderung bergantung pada orang lain sebagai sumber informasi
tentang berbagai aspek dunia sosial dapat disimpulkan bahwa individu tersebut
memiliki minat yang tinggi terhadap dunia sosial.

Menurut Sears, Freedman, dan Peplau (1985), terdapat tiga aspek yang dapat
mengukur adanya konformitas yaitu :
1. Kekompakan Kelompok
Kekompakan yang dimaksud istilah ini adalah jumlah total kekuatan yang
menyebabkan orang tertarik pada suatu kelompok dan yang membuat mereka
ingin tetap menjadi anggotanya. Semakin besar rasa suka anggota yang satu
terhadap anggota lain, semakin besar harapan untuk memperoleh manfaat dari
keanggotaan kelompok, dan semakin besar kesetiaannya, maka semakin kompak
kelompok tersebut. Kekompakan yang tinggi menimbulkan konformitas yang
semakin tinggi. Kekompakan dipengaruhi dua hal di bawah ini yaitu:
1) Penyesuaian Diri
Penyesuaian diri terhadap anggota kelompok akan berusaha dengan keras
untuk menyesuaikan diri dengan kelompok. Hal ini terjadi karena anggota
kelompok enggan disebut sebagai orang yang menyimpang dan tidak bisa
menyesuaikan diri.
2) Perhatian Terhadap Kelompok
Perhatian terhadap kelompok semakin tinggi perhatian individu terhadap
kelompok, akan menyebabkan semakin kecil kemungkinan individu tersebut
untuk tidak menyetujui kelompok.

11
2. Kesepakatan kelompok
Individu yang dihadapkan dengan keputusan kelompok yang sudah bulat akan
mendapat tekanan yang kuat untuk menyesuiakan pendapatnya dengan pendapat
kelompok. Kesepakatan dipengaruhi oleh beberapa hal di bawah ini:
1) Kepercayaan
Kepercayaan akan berkurang konformitasnya jika kesepakatan hancur.
Tingkat kepercayaan pada mayoritas akan menurun bila terjadi perbedaan
pendapat, meskipun orang berbeda pendapat sebenarnya kurang ahli bila
dibandingkan dengan individu yang berada di bagian mayoritas.
2) Persamaan Pendapat
Persamaan pendapat akan terjadi bila anggota kelompok lain mempunyai
pendapat yang sama, maka individu akan yakin terhadap pendapatnya sendiri
dan pendapat kelompoknya sehingga ia memiliki kesepakatan dengan
kelompoknya.
3) Keengganan untuk Menyimpang
Keengganan untuk menyimpang akan terjadi jika individu mempunyai
pemikiran bahwa jika pendapatnya berbeda dengan kelompok, maka ia akan
dikucilkan dan dipandang sebagai orang yang menyimpang.
3. Ketaatan
Tekanan atau tuntutan kelompok terhadap individu yang membuat individu
rela melakukan yang tidak ia sukai atau tidak ingin dia lakukan. Jika ketaatan
tinggi, maka konformitas akan menjadi tinggi juga. Ketaatan dipengaruhi oleh
beberapa hal:
1) Tekanan karena Ganjaran, Ancaman, dan Hukuman
Salah satu cara untuk menimbulkan ketaatan adalah dengan meningkatkan
tekanan terhadap individu untuk menampilkan perilaku yang diinginkan
melalui ganjaran, hukuman, atau ancaman.

12
 2) Harapan orang lain
Individu akan rela untuk memenuhi permintaan orang lain hanya karena
orang lain tersebut mengharapkannya. Gejala ini sangat mudah dilihat bila
permohonan diajukan secara langsung.

Berdasarkan uraian diatas aspek-aspek konformitas menurut Baron dan Byrne

(2005) pengaruh sosial normatif dan pengaruh sosial informasional. Sedangkan
menurut Sears, Freedman, dan Peplau (1985) kekompakan kelompok,
kesepakatan kelompok, dan ketaatan. Peneliti menggunakan aspek-aspek dari
Baron dan Byrne (2005) karena menurut peneliti aspek ini bisa berpengaruh
terhadap konformitas individu.

3. Dimensi Konformitas
Menurut Myers (2005) konformitas terdapat ke dalam dua dimensi, yaitu
Compliance dan acceptance :

1. Compliance

Konformitas compliance adalah Ketika seseorang Bersama-sama dengan yang

orang lain inginkan atau harapkan, tetapi hanya untuk mendapatkan hadiah yang
ditawarkan jika mereka melakukannya atau menghindari hukuman bila dipaksa
melakukannya. Konformitas ini terjadi dimana individu bertingkah laku sesuai
dengan tekanan yang diberikan oleh kelompok sementara secara pribadi tidak
menyetujui perilaku tersebut. Hal ini terjadi karena adanya pengaruh sosial
normatif yang didasarkan pada keinginan individu untuk diterima atau disukai
oleh orang lain.

2. Acceptance

Konformitas acceptance adalah suatu bentuk konformitas dimana tingkah laku

maupun keyakinan individu sesuai dengan tekanan kelompok yang diterimanya.
Pada bentuk acceptance konformitas terjadi karena kelompok menyediakan
informasi penting yang dimiliki oleh individu (informasi influence). Jadi

13
 acceptance adalah konformitas yang didasarkan oleh penerimaan seseorang
terhadap bukti realitas yang diberikan orang lain. Dengan kata lain jika individu
tidak tahu harus berbuat apa, makai akan menjadikan perilaku kelompok sebagai
pedoman perilaku dan meyakini hal tersebut benar.

Berdasarkan uraian diatas dapat disimpulkan terdapat dua dimensi konformitas

yaitu compliance dan acceptance menurut Myers (2005).

4. Faktor-faktor Konformitas
Adapun Faktor-faktor yang mempengaruhi konformitas menurut Sarwono (2005)
adalah sebagai berikut :
a. Keterpaduan (cohesiveness)
Keterpaduan atau kohesi (cohesiveness) adalah perasaan “kekitaan” antara
anggota kelompok atau perasaan “kekitaan” antara anggota keluarga dan
masyarakat.
b. Ukuran Kelompok
Semakin besar kelompok semakin besar pula pengaruhnya terhadap
individu untuk taat dan berperilaku konformitas.
c. Suara bulat
Satu orang atau minoritas yang suaranya paling berbeda tidak dapat
bertahan lama. Mereka merasa tidak enak dan tertekan sehingga akhirnya mereka
menyerah pada pendapat kelompok mayoritas.
3. Status semakin tinggi
Status orang menjadi suatu contoh dalam pengaruh bagi orang lain untuk
conform atau patuh dalam hal kehidupan sehari-hari. Individu yang menjadi
panutan adalah orang yang memiliki status baik karena kekayaan, kekuasaan,
ilmu pengetahuan dalam keturunannya.
4. Tanggapan umum untuk perilaku yang terbuka
Orang yang dapat didengar atau dilihat lebih mendorong untuk
konformitas dari perilaku yang hanya dapat didengar dan diketahui oleh orang
tertentu saja.
5. Komitmen umum orang

14
 Orang yang tidak mempunyai komitmen apa-apa kepada masyarakat atau
orang lain tidak mudah melakukan perilaku conform dari pada yang sudah pernah
mengucapkan atau komitmen terhadap masyarakat atau orang lain.
Menurut Vatmawati (2019), faktor utama yang mempengaruhi konformitas,
diantaranya yaitu:
1. Minimnya informasi
Orang lain maupun suatu kelompok adalah sumber informasi. Individu
yang lain maupun kelompok dapat mengetahui suatu informasi dimana seseorang
tidak mengetahui informasi tersebut, sehingga akan memperoleh manfaat dari
pengetahuan kelompok dengan melakukan apa yang dilakukan oleh individu lain
atau kelompok. Tingkat konformitas diperoleh berdasarkan informasi yang
ditentukan oleh dua aspek situasi, yaitu mutu informasi yang dimiliki oleh orang
lain atau kelompok terkait apa yang diyakini benar dan sejauh mana kepercayaan
diri terhadap penilaian sendiri.
2. Perasaan takut dan khawatir terhadap stigma sosial
Terdapat beberapa faktor yang menentukan pengaruh persetujuan dan
stigma sosial terhadap tingkat konformitas, diantaranya adalah perasaan takut dan
khawatir terhadap penyimpangan; kekompakan kelompok; dan kesepakatan atau
keputusan kelompok. Pada umumnya, seseorang tidak ingin terlihat sebagai orang
yang berbeda. Individu ingin agar kelompok bersedia menerima, menyukai, dan
memperlakukan dengan baik sehingga berperilaku sesuai dengan keinginan
kelompok. Hal tersebut dilakukan karena khawatir akan dikucilkan dalam suatu
kelompok.
Berdasarkan uraian diatas dapat disimpulkan bahwa terdapat beberapa
faktor-faktor konformitas yaitu keterpaduan (cohesiveness), ukuran kelompok,
suara bulat, status semakin tinggi, tanggapan umum untuk perilaku yang terbuka,
komitmen umum orang, minimnya informasi, perasaan takut dan khawatir
terhadap stigma sosial.

15
 C. Wanita Karir
1. Definisi Wanita Karir
Wanita Karir terdiri dari dua kata yaitu wanita dan karir. Kata wanita sendiri
dalam kamus besar Bahasa Indonesia di artikan dengan “perempuan dewasa
sedangkan karir mempunyai dua pengertian: pertama perkembangan dan
kemajuan dalam kehidupan, pekerjaan, jabatan, dan sebagainya. Kedua pekerjaan
yang memberikan harapan untuk maju. Istilah wanita karir juga dapat diarikan
dengan wanita yang berkecimpung dalam kegiatan profesi (usaha, perkantoran,
dan sebagainya). Selain itu karir dapat diartikan oleh seorang untuk dapat hidup.

Menurut Anshary (2002). Wanita karir adalah wanita yang menekuni profesi
atau pekerjaannya dan melakukan berbagai aktivitas untuk meningkatkan hasil
dan prestasinya. Wanita karir adalah wanita sibuk, wanita kerja, yang waktunya di
luar rumah kadang-kadang lebih banyak dari pada di dalam rumah. Menurut
Anoraga (2009) wanita karir juga disebut wanita yang bekerja dan melakukan
aktivitasnya di luar rumah atau bekerja di kantor maupun perusahaan negara atau
swasta untuk mendapatkan hasil berupa uang dan jasa untuk menunjang
kebutuhan finansial atau keuangan dalam keluarganya.

Menurut Lovihan dan Kaunang (2010) wanita karir berarti seseorang yang
tidak hanya menyalurkan tenaganya dalam suatu bidang, tetapi juga mengejar dan
mempertahankan suatu posisi atau status sosial untuk mencapai aktualisasi diri,
serta untuk mencukupi kebutuhannya. Menurut Muriah (2011) wanita karir adalah
wanita yang menyukai dan mencintai sesuatu atau beberapa pekerjaan secara
penuh dalam waktu yang relatif lama untuk mencapai suatu kemajuan hidup.

Berdasarkan definisi dari beberapa tokoh diatas, dapat disimpulkan wanita

karir merupakan wanita yang melakukan suatu aktivitas dalam bidang pekerjaan
dengan mendapatkan kepuasaan dalam pencapaian karirnya.

2. Faktor-faktor Wanita Karir

Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi wanita karir menurut Safitri
(2007) adalah sebagai berikut :
a. Faktor Internal

16
a) Motivasi
Motivasi merupakan dorongan yang membuat karyawan melakukan
sesuatu untuk mencapai tujuan tertentu. Tidak ada keberhasilan
mengerjakan sesuatu tanpa adanya motivasi. Seorang karyawan yang
termotivasi biasanya bersifat energik dan bersemangat dalam
mengerjakan sesuatu secara konsisten dan aktif mencari peran dengan
tanggung jawab yang lebih besar
b) Peran Ganda
Peran ganda merupakan masalah yang sering dihadapi oleh wanita karir.
Terkadang wanita harus memilih antara tidak menikah dan sukses
berkarir, atau menikah dan menjadi ibu rumah tangga yang baik. Karir
dan keluarga adalah kedua peran yang sama-sama membutuhkan waktu,
tenaga, dan perhatian, maka jika salah satu peran terabaikan dapat
menimbulkan konflik peran.
c) Rasa Bersalah
Wanita bekerja yang sudah menikah umumnya dihantui perasaan
bersalah karena adanya perasaan telah menelantarkan keluarga, terutama
jika anaknya masih kecil. Nilai-nilai sosial yang membatasi wanita untuk
memilih peran sosialnya berdampak negatif terhadap pengembangan
optimal dan potensi yang dimiliki oleh wanita, sehingga wanita akan
merasa bahwa mengkombinasikan karir dan tuntutan keluarga tidak akan
berlangsung secara mulus. Meskipun saat ini semakin banyak wanita
yang memilih untuk bekerja dan berprestasi di lingkungan publik, tetapi
pilihannya justru dapat menimbulkan rasa bersalah dan cemas (Sadli,
2001).
d) Berani Sukses
Berani sukses merupakan perasaan siap menunjukkan dengan adanya
keberanian untuk sukses sehingga tidak takut bagi seorang wanita untuk
mencapai karir yang tinggi dalam pekerjaannya. Memandang bahwa
meraih kesuksesan itu bukanlah sesuatu yang sulit walaupun ditentukan
oleh banyak pihak.

17
 e) Pendidikan
Pendidikan wanita tidak perlu mengalami rintangan untuk memanfaatkan
pendidikannya bertambahnya kesempatan memperoleh pendidikan bagi
rakyat, termasuk wanita, membuat semakin banyak wanita yang
memasuki lapangan kerja. (Munandar, 1994)
f) Pengalaman
Menurut Ihromi dalam Safitri (2007), pengalaman kerja adalah
pengalaman yang diperoleh seseorang sebagai pekerja di suatu
perusahaan. Pengalaman wanita sebagai pekerja di luar rumah biasanya
dibutuhkan untuk mencapai karir yang lebih baik, karena wanita yang
berpengalaman akan lebih terampil dan menguasai suatu pekerjaan yang
ditekuninya.
b. Faktor Eksternal
a) Dukungan Keluarga Dukungan suami dapat diterjemahkan sebagai sikap-
sikap penuh pengertian yang ditunjukkan dalam bentuk kerjasama yang
positif, ikut membantu menyelesaikan pekerjaan rumah tangga,
membantu mengurus anak-anak, serta memberikan dukungan moral dan
emosional terhadap karir atau pekerjaan istrinya (Safitri, 2007). Maka,
dapat diambil kesimpulan bahwa dukungan orang tua dalam
pengembangan karir juga tidak jauh berbeda dengan pengertian tersebut.
b) Lingkungan Kerja Pekerjaan dapat menjadi sumber ketegangan dan stres
yang besar bagi para wanita bekerja. Peraturan kerja yang kaku,
pemimpin yang tidak bijaksana, beban kerja yang berat, ketidakadilan
yang dirasakan di tempat kerja akan menyebabkan pekerja wanita
merasakan lingkungan kerja yang tidak kondusif dan dapat menghambat
karir wanita.
Berdasarkan uraian diatas dapat disimpulkan bahwa terdapat
beberapa faktor yang mempengaruhi wanita karir yaitu faktor internal
dan eksternal menurut Safitri (2007).

18
C. Ciri-ciri Wanita Karir
Menurut Fuaddi (2020) berikut ciri-ciri dari wanita karir :
1. Wanita yang aktif melakukan kegiatan-kegiatan untuk mencapai suatu
kemajuan.
2. Kegiatan-kegiatan yang dilakukan itu merupakan kegiatan profesional sesuai
dengan bidang yang ditekuninya, baik di bidang politik, ekonomi,
pemerintahan, ilmu pengetahuan, ketentaraan, sosial, budaya, pendidikan,
maupun bidang lainnya.
3. Bidang pekerjaan yang ditekuni oleh wanita karir adalah bidang pekerjaan
yang sesuai dengan keahliannya dan dapat mendatangkan kemajuan dalam
kehidupan, pekerjaan, atau jabatan, dan lain-lain.

D. Shopee
1. Pengertian shopee
Shopee merupakan salah satu aplikasi belanja online terbesar di Asia
Tenggara didirikan oleh Forrest Li dan Chris Feng di bawah perusahaan SEA
Grup atau dikenal dengan Garena dan diluncurkan di 7 negara berbeda di Asia
pada tahun 2015. Di Indonesia, Shopee masuk pada Bulan Desember 2015 yang
ditujukan, baik itu penjual maupun pembeli. Shopee juga berkembang ke berbagai
Negara, seperti: Malaysia, Thailand, Taiwan, Vietnam dan Filipina. Shopee
adalah platform perdagangan elektronik untuk jual beli online dengan mudah dan
dengan cepat. Shopee hadir dalam bentuk aplikasi mobile dan website untuk
memudahkan penggunanya untuk melakukan kegiatan belanja online. Shopee
juga berhasil menjadi e-commerce terpopuler di Indonesia pada kuartal keempat
(Q4) 2019. Shopee juga menduduki peringkat nomor satu (1) di AppStore dan
PlayStore. Shopee tidak hanya dapat diunduh melalui mobile, tetapi pada
perangkat komputer juga, seperti: Windows dan MAC.

19
 2. Keunggulan Shopee
Menurut Hidayat, Hermawan, Kusumojanto, Maula, & Rahma (2022) Shopee
memiliki keunggulan yaitu sebagai berikut:
a. Mempunyai tampilan sederhana dan dapat digunakan sekalipun oleh
pengguna baru dengan mudah.
b. Dapat menjual barang dengan cepat dan dapat dilakukan hanya dalam waktu
30 detik.
c. Menghadirkan fitur chatting dengan penjual sehingga penjual dan pembeli
dapat berinteraksi secara langsung.
d. Memiliki fitur tawar sehingga memungkinkan konsumen untuk menawar
harga yang telah ditetapkan oleh penjual.
e. Memiliki fitur berbagi yang lengkap sehingga memudahkan untuk
menyebarkan terkait informasi toko ataupun produk ke berbagai sosial media.
f. Shopee juga mengintegrasikan fitur media sosial yang mencakup fungsi
hashtag, yang memungkinkan pengguna mencari barang atau produk yang
tengah populer ataupun untuk mengikuti tren produk terbaru dengan mudah.

E. Pengaruh konformitas terhadap gaya hidup hedonisme pada wanita karier pengguna
aplikasi shopee
Gaya hidup hedonism artinya gaya hidup yang mempunyai tujuan untuk terhindar
dari kesulitan dan hanya meningkatkan kebahagiaan di kehidupannya (Kuswandono
2003) Gaya hidup hedonisme menimbulkan kecenderungan munculnya tingkah laku
individu melalui interaksi dengan memperoleh kesenangan dan kebebasan untuk
mencapai kenikmatan hidup sosial antara individu satu dan individu lain dengan
menggunakan aspek gaya hidup hedonisme yang dikemukakan oleh Engel, Blackwell,
dan Miniard (1994) yaitu Kegiatan (activities), Minat (interest), Pendapat (opinions).
Bahwa hal tersebut bisa terjadi melalui proses globalisasi dan pada akhirnya berkembang
pada seluruh aspek kehidupan, sehingga wanita khususnya pada wanita karier yang telah
mencapai kesuksesannya lebih mudah terbawa arus modernisasi seperti gaya hidup
hedonis tersebut. Belanja saat ini tidak hanya sekadar sebuah kegiatan untuk memenuhi
kebutuhan hidup, namun juga telah menjadi sebuah gaya hidup.

20
 Kegiatan berbelanja umumnya sangat identik dengan kaum wanita. Hal ini
dikarenakan busana dan penampilan menjadi hal yang sangat diperhatikan bagi wanita
terutama wanita karir karena keduanya merupakan bagian dari suatu tuntutan pekerjaan.
Kegiatan berbelanja ini kemudian mengarah pada perilaku berbelanja yang didominasi
oleh kebutuhan fashion yang mengarah pada gaya hidup hedonism (Rahmawati, 2021).
Hasil observasi di lapangan terhadap wanita karir di DPRD kota Samarinda terlihat
bahwa kekompakkan yang dimiliki setiap wanita karir tersebut sangatlah kompak mulai
dari cara berpenampilan seperti menggunakan tas bermerek, dan aksesoris yang lainnya,
terlihat kompak saat berkumpul serta ketaatan dalam berteman sangat terlihat kompak
(Rahmadani 2019).
Dalam penelitian yang dilakukan oleh Safitri (2018) menunjukan bahwa terdapat
pengaruh antara religiusitas terhadap gaya hidup hedonisme siswa di SMA Negeri 1
Samarinda terdapat pengaruh antara konformitas teman sebaya terhadap gaya hidup
hedonisme siswa di SMA Negeri 1 Samarinda. Selanjutnya, terdapat pengaruh antara
religiusitas dan konformitas teman sebaya terhadap gaya hidup hedonisme siswa di SMA
Negeri 1 Samarinda.
Dalam penelitian yang dilakukan oleh Nabila dan Handayani (2019) dapat
diambil kesimpulan bahwa hipotesis ketiga diterima, artinya hubungan yang positif
antara konformitas dengan perilaku gaya hidup hedonisme pada remaja di SMA
Hidayatullah Semarang.
Dalam penelitian yang dilakukan oleh Sukarno dan Indrawati (2018) menunjukan
bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara konformitas teman sebaya dengan
gaya hidup hedonis pada siswa di SMA PL Don Bosko Semarang. Semakin tinggi
konformitas teman sebaya maka akan diikuti dengan semakin tingginya gaya hidup
hedonis siswa, hal itu berlaku sebaliknya semakin rendah konformitas teman sebaya
maka semakin rendah pula gaya hidup hedonis.
Dalam penelitian yang dilakukan oleh Arinda (2021) menunjukan bahwa terdapat
hubungan positif yang signifikan antara konformitas dengan gaya hidup hedonisme pada
mahasiswa artinya semakin tinggi konformitas yang dilakukan mahasiswa maka semakin
tinggi pula gaya hidup hedonisme yang dilakukannya dan begitupun sebaliknya.

21
 Sedangkan dalam penelitian yang dilakukan oleh Subagyo dan Dwiridotjahjono
(2021) menunjukan bahwa pengaruh iklan, konformitas, dan gaya hidup hedonisme
bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna
aplikasi e-commerce shopee.

F. Hipotesis
Berdasarkan tinjauan diatas dapat diambil hipotesis bahwa terdapat pengaruh konformitas
terhadap gaya hidup hedonisme pada wanita karier pengguna aplikasi shopee. Dimana
semakin tinggi kekompakan terhadap individu semakin tinggi juga gaya hidup hedonism
yang dimiliki.

22
 BAB III
METODE PENELITIAN
A. Identifikasi Variabel Penelitian
Dalam penelitian ini, terdapat dua variabel yang akan dianalisis, yaitu :
1. Variabel Dependen (Y) : Gaya Hidup Hedonisme
2. Variabel Independen (X) : Konformitas

B. Definisi Operasional Variabel Penelitian

Definisi operasional dalam penelitian ini adalah:
1. Gaya Hidup Hedonisme
Gaya hidup hedonisme adalah aspek utama keterkaitan seseorang untuk mencari
kesenangan hidup seperti pengambilan keputusan dalam membeli produk yang
disenanginya dan lebih memilih untuk menghabiskan waktu diluar seperti berbelanja.
Gaya hidup hedonisme diukur berdasarkan tiga aspek dari Engel, dkk (1994) yaitu
kegiatan (activities), Minat (interest), Pendapat (opinions).
2. Konformitas
Konformitas adalah sikap dan tingkah laku dengan adanya dorongan yang
dimiliki individu untuk dapat mengubah perilaku seseorang dalam kelompok sosialnya.
Konformitas diukur berdasarkan dua aspek dari Baron dan Byrne (2005) yaitu pengaruh
sosial normatif dan pengaruh sosial informasional.

C. Populasi dan Sampel Penelitian

Populasi akan menjadi wilayah generalisasi kesimpulan hasil penelitian. Populasi
adalah sekelompok orang (atau lembaga, peristiwa, atau subjek studi lainnya) yang ingin
dideskripsikan atau yang ingin digeneralisasikan (Vogt & Johnson, 2015) Menurut
Margono (2017), Populasi adalah keseluruhan data yang menjadi pusat perhatian seorang
peneliti dalam ruang lingkup dan waktu yang telah ditentukan. Menurut Sugiyono (2018),
adalah wilayah generalisasi (suatu kelompok) yang terdiri dari objek atau subjek yang
mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk

23
dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan. Populasi dalam penelitian ini adalah wanita
karir pengguna aplikasi shopee.
Menurut Sugiyono (2018), sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik
yang dimiliki oleh populasi tersebut sampel yang diambil dari populasi tersebut harus
betul-betul representatif atau mewakili populasi yang diteliti. Menurut Arikunto (2019),
menyatakan bahwa sampel adalah sebagian atau wakil dari populasi yang akan diteliti.
Menurut Sujarweni (2015), sampel adalah bagian dari sejumlah karakteristik yang
dimiliki oleh populasi yang digunakan untuk penelitian. Dengan demikian peneliti
membuat karakteristik partisipan dalam penelitian ini yang mendasari.
1. Wanita karir dengan usia 25-45 tahun.
2. Lebih senang berbelanja produk shopee di bandingkan berbelanja marketplace
lainnya.
Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non probability.
Menurut Riduwan (2015) Non-Probability Sampling adalah teknik sampling yang tidak
memberikan peluang atau kesempatan pada setiap anggota populasi untuk dijadikan
sebagai anggota sampel. Penentuan sampel pada penelitian ini dengan cara purposive
sampling. Margono (2004), pemilihan sekelompok subjek dalam purposive sampling,
didasarkan atas ciri-ciri tertentu yang dipandang mempunyai sangkut paut yang erat
dengan ciri-ciri populasi yang sudah diketahui sebelumnya.

D. Teknik Pengumpulan Data

Pada penelitian ini teknik pengumpulan data yang digunakan menggunakan
metode kuantitatif yang berupa kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Menurut Artini
dkk (2014), kuesioner adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara
memberikan seperangkat pertanyaan atau pernyataan kepada orang lain yang dijadikan
responden untuk jawabnya. Kuesioner yang digunakan terdiri dari data skala gaya hidup
hedonism dan skala konformitas. Skala yang digunakan dalam penelitian ini yaitu skala
likert. Morissan (2015), mengemukakan bahwa skala likert merupakan salah satu skala
yang paling banyak digunakan, peneliti harus merumuskan sejumlah pernyataan
mengenai suatu topik tertentu, dan responden diminta memilih apakah ia sangat setuju,
setuju, ragu-ragu/tidak tahu/netral, tidak setuju, sangat tidak setuju dengan berbagai

24
pernyataan tersebut. Skala ini menggunakan empat pilihan jawaban yaitu sangat sesuai
(SS), sesuai (S), tidak sesuai (TS) dan sangat tidak sesuai (STS).

Tabel 1. 1 Skoring Aitem

Alternatif Jawaban Favorable Unfavorable

Sangat Sesuai (SS) 4 1
Sesuai (S) 3 2
Tidak Sesuai (TS) 2 3
Sangat Tidak Sesuai (STS) 1 4

1. Skala Gaya Hidup Hedonisme

Pada skala gaya hidup hedonism yang digunakan adalah diadaptasi dari
skala perilaku gaya hidup hedonism yang disusun oleh Nurvitria (2015)
berdasarkan aspek-aspek menurut Engel, dkk (1994) yaitu kegiatan (activities),
Minat (interest), dan Pendapat (opinions). Dengan nilai koefisien alpha cronbach
menunjukkan reliabilitas skala sebesar 0,888, maka disusun blue print skala gaya
hidup hedonism untuk penelitian sebagai berikut:

Tabel 1. 2 Blue Print Skala Gaya Hidup Hedonisme

No Aspek Aitem Jumlah

Favorable Unfavorabel Aitem
1 Kegiatan 1,2,3,4,5,6,7,8 9,10,11, 11
2 Minat 17,18,19,20,21,22 12,13,14,15,16 11
3 Pendapat 23,24,25,26,27 28,29,30,31,32 10
Total 19 13 32

2. Skala Konformitas
Pada skala konformitas yang digunakan adalah diadaptasi dari skala
perilaku konformitas yang disusun oleh Hamdan (2022) berdasarkan aspek-aspek
menurut Baron dan Byrne (2005) yaitu pengaruh sosial normatif, dan pengaruh
sosial informasional. Dengan nilai koefisien alpha cronbach menunjukkan
reliabilitas skala sebesar 0,934, maka disusun blue print skala gaya hidup
hedonism untuk penelitian sebagai berikut:

25
 Tabel 1. 3 Blue print Skala Konformitas

No Aspek Aitem Jumlah

Favorabel Unfavorabel Aitem
1 Pengaruh sosial 1,2,9,15,18,21,25 3,5,6,10,13,17,20 14
normatif
2 Pengaruh sosial 7,8,12,16,22,23,26 4,11,14,19,24,27, 14
informasional 28
Total 14 14 28

E. Validitas, Daya Diskriminasi Aitem dan Reliabilitas

1. Validitas
Validitas alat ukur adalah sejauh mana ketepatan dan kecermatan suatu
alat ukur dalam melakukan fungsi ukurnya. Suatu alat tes atau instrumen
pengukuran dikatakan memiliki validitas yang tinggi apabila alat tersebut mampu
menjalankan fungsi ukurnya atau memberikan hasil ukur yang sesuai dengan
maksud dilakukannya pengukuran tersebut (Azwar, 1999). Creswell (2014),
validitas adalah sejauh mana hasil pengukuran atau instrumen pengumpulan data
dapat diandalkan dan akurat dalam mengukur konsep atau variabel yang akan
diuji.
Azwar (2000) menyatakan bahwa suatu validitas menunjukkan
kecermatan pengukuran mengenai gambaran perbedaan-perbedaan di antara
subjek yang satu dengan yang lain. Dalam penelitian ini, validitas yang digunakan
adalah validitas isi (content validity). Menurut Azwar (1999) validitas isi
bertujuan untuk mengungkap sejauh mana alat ukur layak digunakan untuk
mengungkap atribut yang dikehendaki oleh perancang skalanya.

26
2. Daya Diskriminasi Aitem
Brennan (2013), daya diskriminasi item adalah ukuran kemampuan suatu
item dalam membedakan antara responden yang memiliki tingkat kemampuan
yang tinggi dan rendah pada suatu tes atau instrumen pengukuran.Indeks
diskriminasi aitem yaitu kemampuan aitem dalam membedakan antara subjek
yang dimiliki atribut yang hendak diukur dan tidak memiliki atribut yang hendak
diukur. Selain itu, indeks diskriminasi merupakan indikator keselarasan atau
konsistensi antara fungsi aitem dengan fungsi skala secara keseluruhan yang
dikenal dengan konsistensi aitem total. Pengujian daya diskriminasi aitem
menghendaki dilakukannya komputasi korelasi antara distribusi antara skor skala
itu sendiri. Komputasi ini akan menghasilkan koefisien korelasi aitem total, yang
dikenal dengan parameter daya aitem (Azwar, 2010). Menurut Azwar (2010),
apabila aitem yang memiliki indeks diskriminasi aitem kurang dari pada 0.30
dianggap sebagai tidak memuaskan.

3. Reliabilitas
Brookhart (2013), reliabilitas atau keandalan tes adalah ukuran seberapa
konsisten suatu tes dalam mengukur suatu konsep atau kemampuan yang sama
pada waktu yang berbeda dan dalam situasi yang berbeda. Reliabilitas merupakan
suatu teknik untuk melihat seberapa jauh skala dapat memberikan hasil yang
konstan (ajeg) dalam suatu pengukuran. Reliabilitas dinyatakan dalam koefisien
reliabilitas yang angkanya berada pada rentang 0.00 sampai 1.00. Koefisien yang
mendekati angka 1.00 menunjukkan reliabilitas alat ukur yang semakin tinggi
(Azwar, 2010). Kaplan dan Saccuzzo (2005) disebutkan bahwa nilai 0,7 sampai
0,8 merupakan nilai koefisien reliabilitas yang cukup baik. Uji reliabilitas dalam
penelitian ini menggunakan Teknik Alpha Cronbach. Uji reliabilitas dalam
penelitian ini menggunakan bantuan program SPSS for Windows 22.

F. Teknik Analisis Data

Data yang diperoleh dalam penelitian ini akan dianalisis secara statistik
dengan menggunakan teknik analisis regresi sederhana. Menurut Suyono dan
Hariyanto (2015), analisis regresi merupakan salah satu metode analisis data

27
untuk mengetahui kontribusi dari satu variabel ke variabel lainnya. Analisis data
dalam penelitian ini juga dilakukan dengan bantuan program Statistical Product
and Service Solution (SPSS) versi 25.

28
 DAFTAR PUSTAKA
Anoraga, P. (2009). Psikologi Kerja, cetakan ke-lima, Jakarta: PT. Rineka cipta.

Armstrong, M. (2003) A Handbook of Human Resource Management Practice.

9th Edition, Kogan Page, London.

Arinda, D., (2021). Komformitas dengan Gaya Hidup Hedonisme pada

Mahasiswa. Jurnal Ilmiah Psikologi Psikoborneo, 9 (3), 528-534.

Astuti, E. D. (2013). Perilaku konsumtif dalam membeli barang pada ibu rumah
tangga di Kota Samarinda. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 1(2), 79- 83., 1(2), 79–
83.
Azwar, S. (1999). Penyusunan skala psikologi. Yogyakarta: Pustaka pelajar
Azwar, S. (2000). Reliabilitas dan validitas. Yogyakarta: Pustaka pelajar
Baron, R.A. & Bryne, D. (2005). Psikologi Sosial Edisi Sepeluh Jilid 2. Jakarta:
Erlangga.
Brennan, R. L. (2013). Educational Measurement (4th ed.). American Council on
Education and Praeger.
Brookhart, S. M. (2013). Educational Assessment of Students (7th ed.). Pearson.
Chaplin, J. (2002). Kamus Lengkap Psikologi. (Alih Bahasa: Kartini Kartono).
Jakarta: PT. Grafindo Persada.
Cialdini, R. B., & Goldstein, N. J. (2004). Social influence: compliance and
conformity. Jurnal Annual Reviews Psychology, Vol. 55, 591-621.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed
Methods Approaches (4th ed.). Sage Publications.
Davidof, L. L. (1991). Psikologi suatu pengantar. Jakarta: Erlangga
Dianka, A. (2021, September 06). Performa e-Commerce: Shopee, Si Paling
Laris Tahun Ini. Diunduh pada 12 Desember 2022 dari
https://www.trenasia.com/performa-e-commerce-shopee-si-paling-laris-tahun-ini

29
 Engel, J.F., Blackwell, R.D., & Miniard, P.W. (1994). Perilaku Konsumen. Jilid1.
Edisi enam. Alih Bahasa: Budiyanto. Jakarta: Binarupa Aksara.
Erlina, R. (2015). Pengaruh gaya hidup berbelanja dan keterlibatan fashion
terhadap perilaku pembelian impulsif pada mahasiswa strata 1 manajemen fakultas
ekonomi universitas jember.
Faqih, Aunur Rahim. 2004. Bimbingan Konseling dalam Islam. Yogyakarta: UII
PRESS.
Indrawati, D. (2015). Pengaruh citra merek dan gaya hidup hedonis terhadap
keputusan pembelian jilbab “Zoya.”. Jurnal Riset Ekonomi Dan Manajemen, 15(2), 302
– 319.
Iprice. (2020). Peta E-Commerce Indonesia.
Jusmaliani,2008. Bisnis Berbasis Syariah, CetI, Jakarta:BumiAksara
Kaplan, R.M dan Saccuzzo, D.P. (2005). Psychological Testing Principles,
Application and Issue. Sixth Edition. USA: Wadsworth.
Kotler, P. (1997). Principlis of marketing: Consumen Behavior. Edisi 3. Alih
Bahasa: Sindoro dan Molan. Jakarta:Prenhalindo
Kotler, P. (2002). Manajemen pemasaran (Milenium ed., Vol. 1). Jakarta:
Prenhallindo.
Kusumatrisna, A. L., Rozana, N. A., Syakilah, A., Wulandari, V. C., Untari, R., &
Sutarsih, T. (2020). Statistik e-commerce 2020. Jakarta: Badan Pusat Statistik.
Kuswandono, R. (2003). Hedonisme dan mentalitas instan. Retrieved from suara
merdeka.
Levant`s & Linda. (2003). What Is Metroseksual Eaurosel. New Delhi. Journal of
International
Lovihan, M. A., & Kaunang, R. O. (2010). Perbedaan Perilaku Asertif Pada
Wanita Karir Yang Sudah Menikah Dengan Yang Belum Menikah di Minahasa. Jurnal
Inovasi, 7(04).
Pebrianto, F. (2019, Desember, 18). Survei PDAT Tempo: Perempuan Pilih
Shopee, Pria Pilih Tokopedia. Diunduh pada 10 Januari 2023 dari
https://bisnis.tempo.co/read/1285231/survei-pdat-tempo-perempuan-pilih-shopee-pria-
pilih-tokopedia

30
 Muriah, S. (2011). Nilai-Nilai Pendidikan Islam dan Wanita Karir. Semarang:
Rasail Media Group.
Myers, D. (2010). Social psychology: 9th Edition. New York: McGrawHill
Nabila, Q., & Handayani, A. (2019). Konsep Diri dan Konformitas terhadap Gaya
Hidup Hedonisme Pada Remaja di SMA Hidayatullah Semarang. Konferensi Ilmiah
Mahasiswa Unissula. 2720-914
Rianton. (2013). Hubungan antara konformitas kelompok teman sebaya dengan
gaya hidup hedonis pada mahasiswa kab. dhamasraya di yogyakarta. Jurnal Psikologi,
2(1), 1-15.
Safitri, D. A., (2018). Pengaruh Religiusitas dan Konformitas Teman Sebaya
terhadap Gaya Hidup Hedonisme. Jurnal Psikoborneo, 6 (3), 327-333.
Safitri, Kania. (2007). Gender Dalam Pengembangan Karir Wanita. Skripsi.
Santrock, John W. (2007). Remaja Edisi Kesebelas, Jilid 2.
Sears, D. O., Freedman, J. L., & Peplau, L. A. (1985). Psikologi sosial. (M.
Adryanto, Trans.). Jakarta: Erlangga.
Solomon, M. R. (2009). Consumer Behaviour: Buying. Having, and Being. Eight
Edition.
Subagyo, F. E. S., & Dwiridotjahjono, J. (2021). Pengaruh Iklan, Konformitas dan
Gaya Hidop Hedonis terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna E-commerce Shopee di
Kota Mojokerto. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 14 (1), 26-39.
Sukarno, F. N., & Indrawati, S. E. (2018). Hubungan Konformitas Teman
Seabaya dengan Gaya Hidup Hedonisme pada Siswa di SMA Pl Don Bosko Semarang.
Jurnal Empati, 7 (2), 314-320.
Suyono & Hariyanto. (2015). Implementasi belajar dan pembelajaran. Bandung:
Remaja Rosdakarya.
Trimartati, N. (2014). Studi Kasus Tentang Gaya Hidup Hedonisme Mahasiswa
Bimbingan dan Konseling Universitas Ahmad Dahlan. Jurnal Psikopedagogia, 3(1), 20-
28

Wagelndicator (2023). Halangan dan Strategi Bagi Pekerja Perempuan

Mencapai Posisi Karir Tinggi. Diunduh pada 21 Desember 2021 dari

31
https://gajimu.com/tips-karir/Tentang-wanita/halangan-dan-strategi-bagi-pekerja-
perempuan-mencapai-posisi-karir-tinggi
Zikra, R., & Yusra, Z. (2016). Kepuasan wanita berbelanja produk fashion
berdasarkan cara membeli. Jurnal RAP (Riset Aktual Psikologi Universitas Negeri
Padang), 7(1), 55–66.

32