Prospek Bisnis Melalui Video

Pemasaran di TikTok
Kamu sudah menyelesaikan berbagai topik pembelajaran dalam kelas
“Prospek Bisnis Melalui Video Pemasaran di TikTok”. Harapannya, kamu sudah paham
mulai dari materi “Peran Video Pemasaran di Era Digital” sampai bagaimana “Teknik
Merekam dan Mengedit Video dengan HP”. Untuk membantu kamu dalam mengulas
kembali materi yang ada di video-video sebelumnya, kamu bisa menyimak ringkasan
materi berikut ini!

Peran Video Pemasaran di Era Digital

Menurut Jon Mowat, video pemasaran adalah aktivitas strategis dalam

menggunakan informasi dan perencanaan guna mencapai pengembangan merek
melalui berbagai video dan kanal digital. Seperti video pada umumnya, video
pemasaran terdiri dari gambar dan audio yang mudah diingat oleh target pemasaran.
Setelah revolusi digital, video pemasaran yang biasanya disiarkan lewat televisi,
sekarang disiarkan lewat platform digital, seperti TikTok, Youtube, dan platform digital
lainnya. Hal ini dikarenakan, pengguna platform digital saat ini sangat tinggi, baik
secara global maupun di tingkat nasional, dan teknis pemasarannya juga bisa
menjangkau pengguna lebih luas bahkan bisa lebih targeted ke pengguna-pengguna
tertentu sesuai dengan preferensi pengguna masing-masing. Oleh karena itu,

1
penggunaan video pemasaran pada era digital ini menjadi cara yang efektif untuk
memasarkan produk.

1. Sikap dan Keterampilan yang Perlu Diasah

Terdapat beberapa sikap dan keterampilan yang perlu diasah untuk
berkecimpung di dunia video pemasaran pada era digital, yaitu sebagai berikut.
• Sikap yang yang perlu diasah
o Tekun dalam menganalisa metode komunikasi merek.
o Perhatian pada detail komunikasi merek agar dapat menciptakan
komunikasi terintegrasi.
o Cekatan dalam mengambil inisiatif untuk mengevaluasi hasil dari
aktivitas komunikasi pemasaran yang diambil.
o Berinisiatif dalam membina hubungan dengan konsumen, sebagai
bentuk sikap peduli terhadap kebutuhan konsumen.
• Keterampilan yang perlu diasah
o Berkomunikasi dan presentasi
o Kemampuan lobi dan negosiasi
o Memecahkan masalah
o Evaluasi program kampanye
o Membuat kesimpulan dan rekomendasi
o Menginterpretasi data
o Merumuskan dan mempresentasikan ide kreatif

2. Mengapa Video Pemasaran Efektif?

Selanjutnya, beberapa alasan kenapa video pemasaran efektif yaitu, sebagai
berikut.
• Gambar bergerak
Gambar bergerak lebih merangsang visual manusia sehingga pengguna lebih
tertarik.

2
 • Sentuhan atau interaksi
Sentuhan atau interaksi dapat menciptakan efek keterlibatan langsung dengan
produk yang ditawarkan.
• Sesuai target
Video pemasaran suatu produk dapat ditargetkan ke pengguna tertentu yang
sekiranya cocok dan tertarik.
• Cerita dan Emosi
Penggunaan video dalam pemasaran dapat menyampaikan cerita yang bisa
mempengaruhi emosi yang melihat videonya.

3. Pentingnya Membuat Video Sesuai Target Audiens

Salah satu cara agar video pemasaran efektif yaitu dengan mengetahui target
dan data audiens. Adapun data audiens yang paling sering dilihat yaitu demografi
(domisili, umur, dan jenis kelamin) dan perilaku (minat, motivasi dan kekhawatiran).
Lalu, dengan mengetahui target dan data audiens, kita dapat menyajikan video sesuai
dengan target audiens sehingga dapat memaksimalkan dampak dan daya tarik konten
visual dalam mencapai tujuan pemasaran atau komunikasi.

4. Video dengan Kerangka Konten 3H1G

Konsep kerangka konten "3H1G" dalam video pemasaran adalah suatu
pendekatan yang menekankan pada empat elemen utama untuk merancang konten
yang efektif, yaitu Hero, Hub, Help, dan Go!
• Hero merupakan konten video dengan tingkat engagement dan perhatian
tinggi sehingga konten ini fokus terhadap tujuan untuk meningkatkan brand
awareness. Jenis video dengan konten Hero yaitu B2B brand hero film, Live-
streamed event hero film, Campaigning hero film, Influencer hero film, dan
Flagpole event hero videos.
• Hub merupakan konten video yang mendorong engagement secara perlahan.
Jenis video dengan konten Hub yaitu Influencer marketing hub videos, Organic
search focused hub content, dan Branded hub documentary.

3
 • Help merupakan konten video yang membantu menjawab pertanyaan dari
penonton. Jenis video dengan konten Help yaitu video tutorial.
• Go! merupakan konten video yang mengubah engagement dari ketertarikan
menjadi pemasukan bisnis sehingga berfokus untuk memberikan informasi
dan mendorong penonton untuk dapat mengambil tindakan secara langsung.

5. Kanal Digital
Video pemasaran dapat dipublikasikan melalui kanal digital. Beberapa contoh
kanal digital yang dapat digunakan sebagai platform dari video pemasaran, yaitu
YouTube, TikTok, Snapchat, dan Instagram.

Platform TikTok sebagai Media Pemasaran

TikTok merupakan platform media sosial yang memungkinkan penggunanya

membagikan video pendek antarpengguna. TikTok menampilkan video dari siapapun
yang sesuai dengan preferensi pengguna atau topik yang sedang viral (content
distribution system). Beberapa alasan kenapa TikTok sebagai media pemasaran yaitu,
sebagai berikut.
• Platform yang ramah bagi brand atau online shop
• Biaya yang murah
• Memiliki banyak pengguna
• Mudah untuk digunakan
• Cocok untuk berbagai generasi
• Banyak digunakan oleh selebriti
• Mempunyai fitur promosi

4
1. Cara Membuat Video di TikTok
Untuk membuat video di TikTok terdapat dua cara berbeda tergantung dari
preferensi pengguna. Kamu dapat membuat video baru dengan menggunakan fitur
rekam pada TikTok, maupun mengunggah video lama yang sudah ada.
• Membuat video dengan menggunakan fitur rekam
1. Buka aplikasi TikTok
2. Klik ikon plus pada aplikasi
3. Pilih durasi dan kecepatan video
4. Sesuaikan interface video yang diinginkan
5. Mulai merekam
• Membuat video dengan mengunggah video yang sudah ada
1. Klik tombol unggah
2. Pilih video/foto yang akan diedit
3. Atur klip yang ingin digunakan
4. Klik berikutnya apabila klip video telah sesuai

2. Fitur Duet dan Stitch Video di TikTok

Pada TikTok terdapat dua fitur unik yang dapat digunakan, yaitu Duet dan
Stitch. Duet adalah fitur yang memungkinkan video pengguna bersebelahan dengan
video pengguna lain. Sedangkan, Stitch adalah fitur yang memungkinkan video
pengguna lain bermain terlebih dahulu, diikuti video pengguna lain yang men-stitch.

3. Mengedit Video di TikTok

Untuk membuat video pemasaran yang lebih menarik dan maksimal, kamu
perlu mengedit video tersebut. Pada aplikasi TikTok juga disediakan fitur untuk
mengedit video agar menjadi lebih menarik. Berikut adalah beberapa fitur editing
yang tersedia pada aplikasi TikTok:
1. Musik untuk menambahkan musik
2. Efek untuk menambahkan efek seperti efek visual, sticker, transisi, split dan
waktu
3. Teks untuk menambahkan teks pada video

5
 4. Sticker untuk menambahkan sticker dan emoji pada video
5. Sulih suara (voice over) untuk menambahkan voice over
6. Filter untuk menambahkan filter

Perlu diperhatikan bahwa sekedar membuat dan mengunggah video ke TikTok

saja tidak cukup. Kamu perlu membuat video yang berpotensi memiliki views dan
engagement yang baik. Hal ini dapat dilakukan dengan menciptakan branding profil
dan bisnis melalui profik TikTok yang dimiliki.

4. Membangun Branding Profil di TikTok

Di era banyaknya pengguna TikTok, banyak brand bisnis yang memasarkan

produknya melalui TikTok. Akibatnya, sebagai owner bisnis, kamu perlu melakukan
personal branding. Personal branding adalah proses pembentukan persepsi
masyarakat terhadap cintra brand yang dimiliki. Tujuannya yaitu untuk mengenalkan
profil diri dan bisnis kepada audiens untuk meningkatkan nilai jual. Cara efektif
membangun personal branding, yaitu sebagai berikut.
• Authenticity • Differentiation
(Keotentikan) (Keberbedaan)
• Integrity (Integritas) • Relevant (Relevan)
• Consistency (Konsisten) • Visibility (Visibilitas)
• Specialization • Persistence (Kegigihan)
(Spesialisasi) • Goodwill (Kebaikan)
• Authority (Wibawa) • Performance (Kinerja)

6
 Setelah membangun personal branding, produk kamu akan semakin dikenal
oleh banyak pengguna/followers. Namun, kamu harus selalu berusaha berinteraksi
dengan followers agar performance selalu terjaga. Selain itu, teruslah memperbaiki
diri agar personal brand yang kamu bangun dapat dipertahankan.

5. Cara Menambah Jumlah Followers di TikTok

Jumlah followers memiliki peran penting bagi creator TikTok. Salah satu
indikator branding yang berhasil dapat dilihat dari jumlah followers yang bertambah.
Jumlah followers juga dibutuhkan jika ingin monetisasi akun. Selain itu, jumlah
followers menjadi syarat menggunakan fitur TikTok Live dan TikTok Shop. Adapun
strategi untuk menambah jumlah followers di TikTok, yaitu sebagai berikut.
• Tentukan target audiens
• Buat video original dan menarik
• Ikuti atau buat tren dan challenge yang ada di TikTok
• Konsisten dan rutin membuat konten
• Mengunggah konten saat prime time
• Promosikan konten

6. FYP
Istilah FYP mungkin sudah menjadi istilah yang tidak asing bagi para pengguna
TikTok. FYP atau For Your Page merupakan halaman awal ketika pengguna membuka
aplikasi TikTok. Pada halaman FYP, tersedia video rekomendasi yang sesuai dengan
preferensi pengguna maupun yang sedang viral di TikTok. Video yang masuk ke FYP
akan mendapatkan jangkauan yang luas, jumlah view yang sangat banyak, dan dapat
dipromosikan secara gratis. Beberapa strategi video agar FYP, yaitu sebagai berikut.
• Ikuti tren atau challenge yang sedang viral
• Buat konten yang dapat meningkatkan engagement
• Buat video dengan kualitas yang baik
• Berkolaborasi dengan konten kreator lain
• Gunakan efek filter dan lagu yang sedang popular
• Gunakan caption yang menarik

7
 • Gunakan hastag yang relevan
• Berinteraksi dengan konten yang diposting kreator lain
• Unggah video pada saat prime time

7. Cara Pemasaran Melalui TikTok

Setelah mempelajari cara pembuatan video pemasaran yang baik dan cara
menambah followers, selanjutnya kamu perlu mempelajari cara pemasaran melalui
TikTok, sebagai berikut.
• Kenali cara kerja TikTok terlebih dahulu
• Cari ide konten yang menarik
• Gunakan hashtag pada setiap video
• Kerja sama dengan influencer TikTok
• Konsisten dalam membuat konten yang bermanfaat
• Tanggapi komentar yang diberikan audiens
• Gunakan TikTok Ads
• Gunakan fitur promosi

8. User-Generated Content
Salah satu strategi pemasaran yang sering digunakan diTikTok adalah fitur
User-Generated Content (UGC). UGC merupakan konten review produk yang dibuat
oleh konsumen atau followers setelah menggunakan produk sebuah brand atas
kemauan sendiri maupun mengikuti campaign dari sebuah brand.
UGC ini menjadi hal yang penting dalam pemasaran produk pada TikTok. Hal
ini dikarenakan UGC dapat mempromosikan keaslian produk dari sudut pandang
konsumen, dapat meningkatkan kepercayaan konsumen, dapat mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen, serta dapat menghemat biaya. Cara untuk
menjalankan UGC ini, yaitu sebagai berikut.
• Buat personal branding yang kuat.
• Pastikan mengerti target audiens.
• Selalu meminta izin kepada reviewer jika ingin mengunggah kembali
konten mereka.

8
 • Tawarkan sesuatu sebagai timbal balik.
• Jelaskan bentuk konten yang diinginkan jika mengadakan kampanye
besar-besaran.

Memaksimalkan Channel Pemasaran di TikTok

Untuk memaksimalkan channel pemasaran di TikTok, kamu dapat

memanfaatkan fitur TikTok Shop. TikTok Shop merupakan fitur shopping pada TikTok
yang memungkinkan brand bisnis dapat menjangkau followers, kreator, dan pembeli
dalam satu wadah dengan menyediakan pengalaman berbelanja langsung di aplikasi
TikTok. Beberapa manfaat menggunakan TikTok Shop yaitu, sebagai berikut.
• Tiktok Shop didukung ekosistem TikTok yang unik
• Bisa mengadakan kegiatan live shopping
• Bisa melakukan pemasaran menggunakan pihak ketiga

1. Fitur Promosi untuk Memasarkan Produk

Untuk mempromosikan produk di TikTok, terdapat dua metode yang berbeda,
yaitu TikTok Ads dan Fitur Promosi. Namun, Fitur Promosi lebih mudah dioperasikan
dan hanya membutuhkan data yang lebih sederhana dibandingkan TikTok Ads. Salah
satu cara untuk menggunakan fitur promosi yaitu sebagai berikut.
1. Klik logo titik tiga pada video yang akan dipromosikan
2. Klik ikon promosi
3. Pilih tujuan promosi
4. Pilih target audiens

9
 5. Atur biaya promosi
6. Pilih metode pembayaran
7. Lakukan pembayaran
Setelah berhasil melakukan pembayaran, TikTok akan mengirimkan
pemberitahuan apakah konten kamu akan dipromosikan atau tidak. Jika konten kamu
ditolak, biaya pengajuan yang sudah kamu bayarkan akan dikembalikan. Untuk
mengetahui panduan dan persyaratan konten yang bisa dipromosikan, dapat kamu
periksa pada menu Setting pada bagian Tentang.

Konten Video Pemasaran di TikTok

Inti dari pemasaran melalui TikTok adalah konten. Jenis-jenis konten video
TikTok yang dapat digunakan untuk pemasaran, yaitu sebagai berikut.
• Product launching • Hashtag Challenge
• Katalog • Company Profile
• Packaging dan shipping • Success Story
• Tutorial • Day in My Life
• Edukasi • Meet The Team
• Promosi • Testimonial
• Workspace Tour • Announcement
• Behind The Scene
Selanjutnya, dalam pembuatan konten juga terdapat beberapa elemen utama yang
perlu diperhatikan, yaitu sebagai berikut.

10
 • Kualitas gambar yang baik
• Tampilaninformasi yang jelas
• Suara jelas dan stabil
• Area pengambilan gambar yang rapih
• Figur manusia di dalam video
Jangan lupa menambahkan ajakan audiens untuk mengklik ikon keranjang belanja dan
mengklik profil akun kamu.

Teknik Merekam & Mengedit Video dengan HP

Di era digital ini, kamu dapat menggunakan smartphone untuk merekam dan
mengedit video sehingga video pemasaran yang dihasilkan bisa lebih menarik.
Langkah umum untuk membuat video pemasaran dengan, yaitu, sebagai berikut.
1. Rencanakan bagaimana video akan direkam sesuai dengan tujuan dan
kebutuhan produk.
2. Gunakan banyak cahaya dalam proses pembuatan video.
3. Gunakan background yang rapi dan bersih.
4. Utamakan untuk menggunakan audio yang jelas.
5. Pastikan bahwa rekaman video yang diambil stabil tidak bergoyang.

11
Kesimpulan

Video pemasaran menjadi alat yang sangat efektif untuk meningkatkan bisnis.
Ditambah lagi, saat ini merupakan era digital, dimana mayoritas orang sangat sulit
lepas dari sosial media, salah satunya TikTok. TikTok sangat mendukung prospek bisnis
melalui video pemasaran. TikTok memfasilitasi pembuatan serta penyiaran video
pemasaran yang lebih mudah dengan fitur-fiturnya. Oleh karena itu, untuk
pengembangan bisnis yang lebih baik, kamu perlu menguasai bagaimana proses
pembuatan video pemasaran sampai menjaga interaksi dan atensi followers pada
akun TikTok kamu dengan menerapkan materi yang sudah kamu pelajari pada topik
ini. Semoga bermanfaat!

12