Bauran Pemasaran

Dra. Eti Nurhayati

SMK Amaliah 2 Ciawi
 ELEMEN
DEFINISI KONSEP BAURAN
BAURAN BAURAN PEMASARAN/
PEMASARAN/ PEMASARAN/ MARKETING
MARKETING MARKETING MIX
MIX MIX
strategi yang digunakan oleh perusahaan untuk merumuskan penawaran
produk atau layanan bagi pelanggannya dengan memadukan
elemen-elemen pemasaran seperti Produk/Layanan (Product),
Tempat (Place), Harga (Price) dan Promosi (Promotion) yang
biasanya disingkat dengan 4P Marketing Mix, sedangkan khusus
untuk Layanan atau Jasa biasanya ditambahkan 3 Elemen lainnya
yaitu Bukti Fisik (Physical Evidence), Orang (People) dan Proses
(Process) yang biasanya disingkat dengan 7P Marketing Mix.

—DEFINISI BAURAN PEMASARAN

 Tujuan Bauran Pemasaran
Tujuan utama dari strategi Bauran Pemasaran ini adalah
untuk membuat produk yang tepat dengan harga yang tepat
dan di tempat yang tepat dengan promosi yang tepat juga
 KONSEP BAURAN PEMASARAN

● Istilah ini dinamakan Bauran Pemasaran

atau Marketing Mix karena menyarankan
bagaimana pemasar menggabungkan
berbagai elemen (Produk, Harga, Tempat,
Promosi dan lain-lainnya) untuk
membuat penawaran yang relevan dan
tepat kepada pelanggan.
 Proses Pengembangan Konsep
Bauran Pemasaran

Neil Borden merincikan

Konsep Marketing Mix 12 Elemen ini kemudian dikelompokan
Konsep ini pada dasarnya bahan-bahan yang dimaksud
pertama kali diperkenalkan oleh E. Jerome McCarthy menjadi 4
terinspirasi dari gagasan ini menjadi 12 elemen yaitu
oleh Neil Borden pada kategori tingkat tinggi yang kita kenal
James Culliton yang Perencanaan produk, Harga,
tahun 1964 melalui sekarang sebagai Model Bauran
mengumpamakan fungsi Branding (pencitraan merek),
Pemasaran 4P atau 4P Marketing Mix.
artikelnya yang berjudul Manajer Pemasaran Saluran Distribusi, Penjualan
4P Marketing Mix ini kemudian
“The Concept of the sebagai “Pembaur Bahan- pribadi, Iklan, Promosi,
dikembangkan lagi menjadi Bauran
Marketing Mix” atau dalam Pengemasan, Penampilan,
bahan” atau “Mixer of Pemasaran 7P atau 7P Marketing Mix
bahasa Indonesia dapat Pelayanan, Penanganan Fisik,
Ingredients”. untuk pemasaran yang berkaitan dengan
diterjemahkan menjadi Pencarian Fakta dan
layanan atau Jasa.
“Konsep Bauran Analisisnya.
Pemasaran”.
 Bauran Pemasaran Produk 4P
(4P Product Marketing Mix)

• Elemen yang pertama ini adalah aspek terpenting dari bauran pemasaran ini.
• Produk adalah sesuatu yang memiliki nilai fungsional dan dapat digunakan oleh
Produk pelanggan untuk mencapai sesuatu.
(Product) • Seorang pemasar perlu mendefinisikan produknya dengan sangat hati-hati yaitu
dengan memikirkan nilainya, fitur, kualitas, USP (Unique Selling Proposition
(USP) dan persaingannya.

•Harga adalah elemen terpenting kedua dalam bauran pemasaran.

•Harga adalah nilai yang akan didapatkan sebagai pengganti produk. Inilah yang
Harga akan dibayarkan oleh pelanggan sebagai imbalan atas kegunaan produk tersebut.
Harga terutama ditentukan oleh biaya produk dan juga seberapa banyak
(Price) pelanggan ingin membayarnya.
• Para pemasar harus menyusun strategi penetapan harga yang tepat untuk
membuat bauran pemasaran kita menjadi lebih sempurna.
 Bauran Pemasaran Produk 4P
(4P Product Marketing Mix)

•Tempat atau Place dalam bauran pemasaran adalah saluran distribusi yang mengacu
pada lokasi di mana produk tersedia dan dapat dijual atau dibeli.
Tempat • Dengan kata lain, Saluran Distribusi adalah saluran dimana produk tersebut dapat
mencapai pelanggannya.
(Place) •Pembeli dapat membeli produk baik dari pasar fisik ataupun dari pasar virtual.
•Di pasar fisik, pembeli dan penjual secara fisik dapat bertemu dan berinteraksi satu
sama lain sedangkan di pasar virtual pembeli dan penjual bertemu melalui internet.

• Promotion atau Promosi dalam bauran pemasaran adalah strategi yang diterapkan
oleh pemasar untuk membuat pelanggan sadar akan keberadaan produk ataupun
mereknya.
Promosi •Promosi ini merupakan sebuah bentuk komunikasi perusahaan pemasar kepada
pelanggan tentang produk yang akan ditawarkannya sehingga produk atau layanan
(Promotion) yang dimiliki diketahui oleh pelanggan dan juga untuk mempengaruhi pelanggan
untuk membelinya.
• Promosi ini dapat berbentuk iklan, informasi dari mulut ke mulut, katalog, pameran
bisnis, sponsor acara dan lain sebagainya.
 Bauran Pemasaran Layanan 7 P
(7P Service Marketing Mix)

BUKTI FISIK
(PHYSICAL EVIDENCE)
Bukti Fisik merupakan upaya yang diberikan
penyedia layanan untuk menyakinkan
pelanggan atau konsumen. Contoh bukti fisik
tersebut diantaranya seperti peralatan yang
menghasilkan jasa/layanan, kantor, gedung
ataupun website.
ORANG (PEOPLE) PROSES (PROCESS)
Proses yang dimaksud dalam bauran pemasaran
Orang atau People dalam bauran
adalah metode, prosedur ataupun urutan kegiatan
pemasaran adalah karyawan atau
dalam rangka menyampaikan layanan atau jasa
petugas yang memberikan
pelayanan, termasuk orang-orang kepada pelanggannya.
Proses-proses tersebut biasanya didefinisikan dalam
yang berinteraksi langsung dengan
dokumen tertulis yaitu Prosedur Operasi Standar
pelanggan.
atau Standard Operating Procedure (SOP).
Pelajari dulu materi baru
tentang Bauran pemasaran,
untuk tugas akan diberikan
minggu depan 22 oktober 2020
Semangat ya anak2ku