MANAJEMEN

PEMASARAN 2
MENEGELOLA KOMUNIKASI MASSA : IKLAN, PROMOSI
PENJUALAN , ACARA DAN PENGALAMAN, SERTA
HUBUNGAN MASYARAKATA

DISUSUN OLEH

RISKA
18 402 051
MK 5.1
 MENGEMBANGKAN DAN MENGELOLA PROGRAM IKLAN

Periklanan (advertising) adalah

semua bentuk terbayar atas
presentasi nonpribadi dan
promosi ide, barang, atau jasa
oleh sponsor yang jelas. Iklan
bisa menjadi cara yang efektif
dari segi biaya untuk
mendistribusikan pesan, baik
dengan tujuan membangun
merek/ mendidik orang.

30%
 TUJUAN IKLAN

Beberapa tujuan iklan: Iklan menurut tujuannya:

1. Menciptakan
pengenalan 1. Iklan informatif

merek/produk.
2. Memposisikan 2. Iklan persuasif

produk.
3. Mendukung 3. Iklan pengingat

terjadinya
penjualan. 4. Iklan penguat

4. Membina loyalitas.
5. Menigkatkan citra.
 MEMUTUSKAN ANGGARAN IKLAN
Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan
anggaran :
Tahap dalam siklus
hidup produk

1
Pangsa pasar dan
Kemampuan
penggantian produk 5 2 basis konsumen,

4 3
Frekuensi iklan Persaingan dan
kerumunan,
 MEMILIH JENIS MEDIA UTAMA

Kebiasaan pemirsa Karakteristik pesan,

media sasaran, Batas waktu dan
Radio dan televisi kandungan informasi
menjadi pilihan yang akan mempengaruhi
paling efektif untuk pilihan media.
menjangkau remaja.

Karakteristik produk, Biaya,

Jenis media mempunyai Biaya pada jenis media
potensi berbeda untuk seperti televisi sangatlah
demonstrasi, visualilasi, berbeda maka dari itu
penjelasan, tingkat harus selektif dalam
kepercayaan, dan memepertimbangkannya
warna. .
 MEMUTUSKAN PENENTUAN WAKTU
DAN ALOKASI MEDIA
Dalam meluncurkan produk baru,
pengiklan harus memilih diantara
01
Kontinuitas 02
Konsentrasi

Bersela

03 Berdenyut

04
HUBUNGAN MASYARAKAT
pemasaran tidak hanya harus
berhubungan secara konstrtuktif dengan
pelanggan pemasok dan penyalur tetapi
juga harus berhubungan dengan
sejumlah besar yang berminat
 ADAPUN LIMA PELAKSANAAN FUNGSI YAITU :

HUBUNGAN KOMUNIKASI KONSELING

PERS KORPORAT
memberikan
mempresentasikan mempromosikan
saran kepada
beriita dan pemahaman
manajemen
infromasi organisasi organisasi
publik

1
PUBLISITAS MELOBI
PRODUK
mensponsori bernegoisasi
usaha untuk dengan membuat
memublikasikan peraturan
produk tertentu
 Memasarkan Hubungan Masyarakat

Banyak perusahaan beralih ke

MPR ( marketing public relation)
untuk mendukung promosi dan
pembentukan citra produk atau
korporat MPR seperti Humas
keuangan dan humas komunitas
melayani konstituensi khusus
departemen pemasaran
 MPR memainkan peran penting sebagai berikut

Meluncurkan Mereposisi Membangun minat

produk baru produk matang dalam produuk

Mempengaruhi Mempertahan Membangun

kelompok kan produk citra Korporat
TERIMA
KASIH ！