LINGKUNGAN

PEMASARAN
Tasya Ivanka Pratiwi
7193510021
A. Analisis Lingkungan Pemasaran ( Makro )
 d. Politik dan hukum
Keputusan pemasaran sangat dipengaruhi oleh perkembangan dalam lingkungan politis yang
terdiri dari hukum, badan pemerintah dan kelompok berpengaruh.

e. Sosial dan budaya

Pergeseran nilai budaya, cara hidup, nilai-nilai sosial, keyakinan dan kesenangan dari suatu
masyarakat perlu mendapat perhatian pemasar karena dapat mempengaruhi program
pemasaran

f. Lingkungan fisik atau alam

Pemasar perlu memperhatikan hal-hal seperti keterbatasan sumber daya alam, pelestarian
lingkungan, dan meningkatnya polusi dan biaya energi untuk penentuan program pemasaran
suatu produk.
 Analisis Lingkungan Pemasaran
( Mikro )

01 Pemasok 02 Perantara Pemasaran

03 Pelanggan 04 Pesaing & Publik

B. Analisis
Perilaku
Konsumen
Tujuan pemasaran
adalah untuk memuaskan keinginan dan kebutuhan
konsumen. Untuk itu diperlukan
pemahaman tentang perilaku konsumen untuk
mempelajari bagaimana individu, kelompok,
dan organisasi dalam memilih, membeli, menggunakan
barang, jasa dan ide untuk
memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka.
Pemasar perlu mempelajari keinginan,
persepsi, preferensi, dan perilaku beli konsumen.
 Model Perilaku Konsumen
( Keliatan Lingkungan )

Keluarga Kelas Sosial

Sub - budaya

Kelompok
Faktor budaya
Referensi
 Faktor Situsional

Nilai, Norma dan Peran Sosial Variabel Bauran Pemasaran

Nilai sosial merupakan tujuan-tujuan yang
dipandang penting olehmasyarakat dan Variabel produk, harga, distribusi
menggambarkan ide-ide bersama dalam suatu dan promosi merupakan faktor
budaya tentang cara-cara bertindak yang penting yang dapat diatur
diinginkan. Norma adalah aturan-aturan yang
dan dirancang pemasar.
menunjukkan apa ang benar dan salah, yang
dapat diterima dan ditolak oleh orang lain di
dalam masyarakat. Peran merupakan pola
perilaku spesifik yang diharapkan oleh
seseorang dalam suatu posisi.
 Faktor Individual

Persepsi & Sikap & Keyakinan

Gaya Hidup

Pembelajaran Motivasi,Pengala
& Konsep Diri man &
Kepribadian
TERIMAKASI
H