Kinerja Dir Pemasaran Desember 2021 Edit
Kinerja Dir Pemasaran Desember 2021 Edit
KINERJA PENJUALAN
Volume Penjualan Semen
Harga Jual Semen (Rp.)
(ton)
-8% -5% 1% -9% 1% -1% 0% -1%
Des ‘21 S.D Des ‘21 Des ‘21 S.D Des ‘21
Yoy Real RKAP
Revenue Semen (Rp.)
-7% -6% 1% -10% • Penjualan semen pada bulan Desember mencapai 95% dari target
RKAP dan mencapai 92% dari Periode yang sama tahun lalu.
• Harga jual mencapai 99% dari RKAP, dan 99% dari bulan Desember
2020
• Pendapatan hasil penjualan semen pada bulan Desember mencapai
93% dari periode yang sama tahun lalu dan 6% dibawah RKAP.
Des ‘21 S.D Des ‘21
KINERJA PENJUALAN
Volume Penjualan White Volume Penjualan Mortar
Clay (ton) (ton)
58% 29% 947% -81%
24% 20% 34% -94%
Des ‘21 S.D Des ‘21 Des ‘21 S.D Des ‘21
Volume Penjualan Semen Volume Penjualan Semen Persentase Penjualan via Media
Via Tokopedia (ton) Via Tokopedia (Dalam Juta Rupiah) Digital thd non-digital
+1798%
+360%
Desember Sd Desember
KPI
REAL
KOMPARATIF DEMAND
TOTAL KANTONG 4,500,088 48,051,121 4,426,436 4,304,075 50,216,405 (4.4) (2.8) 4.5
INDONESIA CURAH 1,246,264 14,455,134 1,511,241 1,480,993 14,998,185 18.8 (2.0) 3.8
MARKET SHARE
Penjelasan
-9% -8% 4% 4% 3% 3% -4% 3% 3% 0% 0%
0%
• Market share di Sumsel mengalami penurunan sebesar 8% pada bulan Desember hal
ini disebabkan adanya penurunan market share yang cukup tinggi di segmen bulk
menjadi 39% dari sebelumnya 51% dan segmen bag sebesar -6% pada bulan
November. Hal ini disebabkan adanya anomali pada pola data supply semen dari
Conch di Sumatera Selatan, dimana secara tiba-tiba mensuplai 7% kebutuhan semen
di Sumsel pada bulan Desember dari yang sebelumnya tidak ada mensuplai ke pasar
sumsel sejak bulan September.
• Market share di Bengkulu mengalami penurunan sebesar 4%, terdapat anomali pola
data juga yang terjadi di Bengkulu dimana Tiga Roda mensuplai 11% kebutuhan semen
pada Desember dari yang sebelumnya hanya mensuplai 1% di bulan November.
Indikasi awal disebabkan oleh terhambat pengiriman kapal yang seharusnya di bulan
November menjadi di bulan Desember dikarenakan ombak besar. Dimana sebelumnya
tiga roda biasa mensuplai 5-6% kebutuhan semen di Bengkulu.
Sd Desember 2021
SEMEN
Real 1.940.308
91%
RKAP 2.133.589
*Sumbagsel
TREND PENJUALAN WHITE CLAY & MORTAR 2021
Sd Desember 2021
Real 948.343
93%
RKAP 1.014.709
KINERJA SUB WILAYAH AREA 1 BULAN DESEMBER
Volume Penjualan (ton)
AREA 1.1 AREA 1.2
Realisasi harga secara rata-rata area 1.1 tercapai 100% terhadap RKAP
Realisasi harga secara rata-rata area 1.2 tercapai 99% terhadap RKAP
REALISASI HARGA JUAL AREA 1
Sd Desember 2021
Real 601.043
96%
RKAP 624.573
KINERJA SUB WILAYAH AREA 2 BULAN DESEMBER
Volume Penjualan (ton)
AREA 2.1 AREA 2.2
Realisasi harga secara rata-rata area 2.1 tercapai 101% terhadap RKAP
Realisasi harga secara rata-rata area 2.2 tercapai 98% terhadap RKAP
REALISASI HARGA JUAL AREA 2
Sd Desember 2021
Real 208.820
78%
RKAP 266.470
*Bulk Sumbagsel
KINERJA AREA 3 BULAN DESEMBER
VOLUME (ton) HARGA JUAL (Rp/ton)
Sd Desember 2021
Real 182.104
72%
RKAP 251.906
REALISASI PENJUALAN AREA 4
Bangka Belitung Bengkulu
14%
3%
14%
3%
Pontianak
Jambi
11%
11%
KINERJA SUB WILAYAH AREA 4 BULAN DESEMBER
Volume Penjualan (ton)
Realisasi harga secara rata-rata area 4.1 tercapai 98% terhadap RKAP
Realisasi harga secara rata-rata area 4.2 tercapai 90% terhadap RKAP
REALISASI HARGA JUAL AREA 4
KLASIFIKASI TOKO
Jumlah toko yang tidak menjual semen Baturaja meningkat karena adanya
kenaikan harga tebus yang bertahap sehingga mengakibatkan toko stop menjual
sampai harga jual SMBR yang stabil
25
Summar
y
Kondisi pasar bulan Desember 2021 wilayah Sumsel, khususnya kota Palembang :
Harga
7%
• Per tanggal 2 Desember distributor SMBR sudah menaikkan
5% harga tebus ke toko sebesar Rp. 1.000,- s/d Rp. 2.000,-. Sebelumnya harga tebus Rp.
57.000,- menjadi ± Rp. 58.000,- s/d Rp 59.000,-
55%
• Harga semen pesaing Dynamix, Padang dan Tigaroda masih belum ada perubahan/kenaikan di bulan Desember
• Semen SCG menaikkan harga Rp. 500,- awal bulan desember
88% 100
Promosi
• Toko meminta barang promosi dari SMBR
• Toko mulai menanyakan pembagian kalender tahun 2022, karena pesaing sudah membagikan kalender tahun 2022
• Semen Tigaroda memberikan promosi sd tanggal 31 Desember 2021 berupa pembelian cash mendapat potongan harga Rp.1.000,-/zak sehingga
harga tebus menjadi Rp. 55.500,-/zak
• Semen Dynamix memberikan promosi sd akhir bulan desember berupa cashback Rp.900.000,- jika pembelian lebih dari 1.800 zak
Lainnya
• Toko mengeluhkan kenaikan harga SMBR yang tidak seiring dengan kenaikan permintaan di akhir tahun
• Berdasarkan informasi toko langganan distributor SMBR yaitu CV. APM gudang kosong tidak ada semen
• Toko-toko banyak yang menjual semen pesaing sebagai pendamping smbr karena beda harga tebus Rp.2.000,-
26
INFORMASI PASAR RETAIL LAMPUNG
DEMAND & MARKET SHARE HARGA ECERAN DI PASAR
KLASIFIKASI TOKO
27
Summar
y
Kondisi pasar bulan Desember 2021 wilayah Lampung, khususnya kota Bandar Lampung :
Harga 7%
5%
• Distributor SMBR sudah menaikkan harga tebus toko sebesar Rp.1.000,- s/d Rp.1.500,-. Sebelumnya harga tebus toko Rp. 49.000,- menjadi ± Rp.
50.000,-55%
s/d Rp. 50.500,-
• Semen Dynamix naik Rp. 1.000,- sebelumnya Rp. 49.000,- menjadi Rp. 50.000,-
• Semen Conch naik Rp. 2.000,- sebelumnya Rp.
88%46.500,- menjadi Rp. 48.500,- 100
• Semen Padang, Tiga Roda, dan Merah Putih belum ada kenaikan harga lagi di bulan Desember
Promosi
• Semen Padang memberikan promosi kepada toko-toko besar yang setia, pembayaran lancar dan pengambilan banyak berupa harga special Rp.1.000
lebih murah
28
INFORMASI PASA RETAIL JAMBI
DEMAND & MARKET SHARE HARGA ECERAN DI PASAR
KLASIFIKASI TOKO
29
JAMBI
Kondisi pasar bulan Desember 2021 wilayah Jambi, khususnya kota Jambi :
Harga
• `Harga tebus SMBR mengalami kenaikan harga sekitar Rp.2.000,- di minggu ketiga menjadi sekitar Rp. 62.000,-
Promosi
• Subdist PT. MAP yaitu PT. Sriwijaya Menggala Lestari & Tb. Istana Keramik memberikan potongan harga Rp. 1.000,-/zak jika pembayaran cash
• Semen Tigaroda memberikan promosi berupa potongan harga Rp. 1.000,-/zak jika pembayaran tepat waktu / cash
• Semen pesaing sudah membagikan kalender tahun 2022
Lainnya
• Subdist PT. MAP yaitu Tb. Istana Keramik juga menjual semen Padang dan Conch ke toko / proyek yang membutuhkan semen murah
• Berdasarkan informasi toko bahwa PT. MAP kurang komunikasi terkait kenaikan harga tebus. Harga naik baru memberitahu toko
• Toko-toko sering beralih ke semen Merah putih atau Padang karena gudang SMBR Lie Otto maupun MAP sering kosong
• PT. Lie Otto hanya memiliki 1 (satu) armada mobil untuk melayani franco toko
30
INFORMASI PASAR RETAIL BENGKULU
DEMAND & MARKET SHARE HARGA ECERAN DI PASAR
KLASIFIKASI TOKO
31
BENGKULU
Kondisi pasar bulan Desember 2021 wilayah Bengkulu, khususnya kota Bengkulu :
Harga
• `Harga tebus SMBR mengalami penyesuaian sehingga harga tebus sekarang berkisar Rp. 54.000,-/zak
Promosi
• Semen Tigaroda memberikan promosi berupa pembelian cash dengan jumlah 200 zak bonus 4 zak
• Semen pesaing sudah membagikan kalender tahun 2022
32
34