PASAR DAN PEMASARAN.

Pasar dan Pemasaran

Pasar merupakan tempat untuk memasarkan barang dan jasa

baik berupa penawaran maupun permintaan, sedangkan pemasaran
adalah strategi dalam memasarkan barang dan jasa yang akan ditawarkan.
Maka penulis menyimpulkan bahwa pasar dan pemasaran tersebut
berkaitan satu sama lainnya dan tidak bisa terpisahkan.
 Pemasar dan Calon
Konsumen
penerapan konsep inti
pemasaran
PEMASAR
Pemasar adalah seseorang yang mencari satu atau • Proses perencanaan dan pelaksanaan
lebih calon pembeli yang akan terlibat dalam kegiatan pemasaran
pertukaran nilai (value). • Penetapan harga dan promosi
• Penyaluran gagasan, barang dan jasa untuk
menciptakan pertukaran yang memuaskan
CALON KONSUMEN tujuan-tujuan individu dan organisasi.

Calon pembeli adalah seseorang yang

diidentifikasikan oleh pemasar sebagai orang yang
mungkin bersedia dan mampu terlibat dalam
pertukaran tersebut.

Macam-macam Pasar
dan Situasi Pasar
1. Macam pasar menurut bentuk kegiatan
Pasar nyata Misalnya : pasar swalayan dan pasar
tradisional. Pasar abstrak misalnya : pasar online, pasar
modal, pasar valuta asing, dan pasar saham.
2. Macam pasar menurut cara bertransaksi
Pasar tradisional, barang yang diperjual belikan
merupakan barang kebutuhan sehari-hari. Pasar
modern misalnya: mall, plaza, minimarket, dan
supermarket, barang yang diperjul belikan ada berbagai
macam.
3. Macam pasar menurut jenis barang
Pasar ini barang yang dijual hanya ada satu jenis,
misalnya pasar ikan, pasar sayur, pasar buah,
pasar barang elektronik, pasar bahan bangunan,
pasar mainan, dan pasar efek atau pasar saham.
4. Macam pasar menurut waktu
• pasar harian melakukan jual-beli setiaphari, menjual
berbagai barang kebutuhan sehari-hari.
• pasar mingguan, pasar ini melakukan jual-beli
seminggu sekali. Contohnya, pasar kamis, pasar
minggu, pasar senin, dan sebagainya.
• Pasar bulanan, pasar ini melakukan jual-beli tiap
sebulan sekali. Contohnya, pasar pameran batik, pasar
batu akik, dan lain-lain.
• Pasar tahunan, jenis pasar ini melakukan jual-beli
setahun sekali. Misalnya, pasar Ramadhan, pasar Idul
Fitri, pasar Imlek, dan sebagainya.
• Pasar temporer, macam pasar ini digelar pada waktu
tertentu dan tidak rutin. Misalnya, bazar .
5. Macam pasar menurut ruang lingkup

Pasar daerah, Pasar local, Pasar nasional, Pasar internasional.

6. Macam pasar menurut jumlah penjual dan pembeli

- Pasar persaingan sempurna misalnya, pasar ponsel atau pasar laptop.

- Pasar monopsoni misalnya, produk sabun kecantikan atau kesehatan.
- Pasar monopoli misalnya, kereta api Indonesia.
- Pasar oligopoli misalnya, perusahaan rokok, perusahaan telekomunikasi.
- Pasar oligopsoni misalnya, Misalnya, jasa konstruksi bangunan.

7. Macam pasar menurut strukturnya

- Pasar persaingan sempurna, jenis pasar di mana jumlah pembeli dan penjual sama
banyaknya. Barang yang diperjualbelikan biasanya homogen atau sama. Misalnya,
Pasar Tanah Abang di Jakarta.
- Pasar persaingan tidak sempurna, di mana penjual lebih banyak dan pembeli lebih
sedikit atau sebaliknya. Misalnya, maskapai penerbangan.
Proses Pemasaran
● Tentukan target market • Media yang dipakai
Cari media yang paling efektif untuk
menetapkan target market. Siapa yang menjangkau mereka. Kalau target market
menjadi sasaran produk atau jasa anda adalah orang-orang di sekitar yang
pembeli. Ketahui apa saja kebutuhan mungkin masih jarang menggunakan
dan keinginan target pasar pembeli. internet, tentunya media yang lebih efektif
misalnya pembeli mengarahkan pada adalah dengan bertatap muka langsung
beberapa kelompok target market. atau dengan selebaran.
● Berikan penawaran
sampaikan penawarannya. Bukan
sekedar penawaran biasa, tapi
penawaran yang menarik. Dan yang
perlu diingat juga yang anda jual
sebetulnya adalah nilai manfaatnya.
Orientasi Organisasi Terhadap Pasar

Craven (1994) mendefinisikan orientasi pasar sebagai penetapan sasaran konsumen

strategis dan membangun organisasi yang berfokus pada layanan konsumen, memberikan
dasar persaingan yang berfokus ke dalam, memberi layanan yang sesuai dengan harapan
para konsumen, sehingga berhasil memenangkan suatu persaingan.

Stanton (2007) menyatakan pandangannya bahwa strategi pemasaran

yang berorientasi pada pasar harus mengacu pada tiga konsep:

• Berorientasi ke konsumen.
• Berusaha keras untuk memiliki volume penjualan yang dapat menghasilkan laba.
• Mengkoordinasikan semua kegiatan pemasaran

KESIMPULAN
Jadi, pasar merupakan tempat untuk
memasarkan barang dan jasa baik
berupa penawaran maupun permintaan,
sedangkan pemasaran adalah strategi
dalam memasarkan barang dan jasa
yang akan ditawarkan. Maka penulis
menyimpulkan bahwa pasar dan
pemasaran tersebut berkaitan satu sama
lainnya dan tidak bisa terpisahkan. Hal
ini dikarenakan pasar tanpa ada stategi
pemasaran maka pelaku usaha akan sulit
dalam meningkatkan usahanya.
Di dalam skenario pasar, terdapat dua peran
yaitu, Pemasar, yang merupakan seseorang
yang mencari satu atau lebih calon pembeli
yang akan terlibat dalam pertukaran nilai
(value). Sementara itu, Calon pembeli adalah
seseorang yang diidentifikasikan oleh
pemasar sebagai orang yang mungkin
bersedia dan mampu terlibat dalam
pertukaran tersebut. Langkah-langkah proses
pemasaran adalah; tentukan target market,
melakukan penawaran, serta media yang
dipakai untuk mengiklankan jasa atau
produk
T HA
NK Y
OU