BAB III

TEORI PERILAKU KONSUMEN:

Model Utilitas Kardinal dan teori permintaan

Asumsi dalam Model Utilitas Kardinal

Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan satuan uang. Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total.
MUx MUy MUz .... Px Py Pz Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran. Berlaku hukum diminishing return. Total Utility (TU), TU f (Q)

Marginal Utility (MU), Q = Output TU = Perubahan total ulitity Q = Perubahan output

TU MU Q

Teori Ekonomi Mikro

By: Sriyanto. SE., MM

Bab III Teori Perilaku Konsumen

Halaman 2

Fungsi Kepuasan Total

Tabel 3.1Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU

TU

MU 15 13 11 9 7 5 .. -1 -3

0 1 2 3 4 5 6 .. 9 10

0 15 28 39 48 55 60 .. 63 60

Fungsi TU = 16Q Q2 Fungsi MU = 16 2Q

Hubungan TU dan MU ditunjukkan dengan TU akan meningkat bilamana MU>0 (positif) dan TU maksimum pada saat MU = 0 selanjutnya TU akan menurun jika MU<0 (negatif)

Teori Ekonomi Mikro

By: Sriyanto. SE., MM

Bab III Teori Perilaku Konsumen

Halaman 3

Gambar 3.1 Kurva TU dan MU

TUx TU max TU = 16 Q2

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 MUx 16 MU = 16 2Q

Qx

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Teori Ekonomi Mikro
By: Sriyanto. SE., MM

Qx
Halaman 4

Bab III Teori Perilaku Konsumen

Kondisi Keseimbangan Konsumen dan Kurva Permintaan Konsumen

Secara teoritis, konsumen akan memperoleh kepuasan total (TU) maksimum pada saat harga (P) sama dengan tambahan kepuasan (MU). TUx max Px = MUx MUx = Px ; jika Px =4 TUx = 16Qx Qx2 16 2Qx = 4 = 16(6) - 62 2Qx = 16 4 = 96 36 Qx = 6 = 60

Teori Ekonomi Mikro

By: Sriyanto. SE., MM

Bab III Teori Perilaku Konsumen

Halaman 5

Gambar 3.2 Kurva MU dan Kurva Permintaan terhadap barang X

MUx 16 8 4 0 4 6 Qx MUx = 16 2Qx

MUx
8 4 A B D 0
Teori Ekonomi Mikro
By: Sriyanto. SE., MM

Qx
Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 6

Gambar 3.3 Kurva Permintaan Individu dan Kurva Permintaan Pasar

Permintaan pasar adalah akumulasi (penjumlahan) dari permintaan-permintaan individual dari suatu barang X.
Px (a) Konsumen A Px (b) Konsumen B Px (c) Pasar

15

10 DA
10 30
Teori Ekonomi Mikro
By: Sriyanto. SE., MM

DB Qx 10 Qx 10 40
Halaman 7

DPasar
Qx

Bab III Teori Perilaku Konsumen

Surplus Konsumen
Adalah selisih diantara harga tertinggi dari kemampuan konsumen untuk meminta sejumlah barang dengan harga pasar yang lebih rendah dengan jumlah barang yang diminta lebih banyak.
Px A Surplus Konsumen Pm E

Qx

Qx

Teori Ekonomi Mikro

By: Sriyanto. SE., MM

Bab III Teori Perilaku Konsumen

Halaman 8

Realitas Model Utilitas Kardinal

Asumsi tentang utilitas suatu barang sangat sulit diterapkan. Rasionalitas konsumen terpengaruh oleh sikap emosional konsumen, seperti; pengaruh iklan, lingkungan, gengsi . Konsumen memutuskan membeli produk jika harga dan manfaat produk sama atau sebanding. Atribut suatu barang sebagian dapat diukur dengan kualitas dan harga produk.
Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 9

Teori Ekonomi Mikro

By: Sriyanto. SE., MM