RADIO CEMERLANG, CERMINAN

JATI DIRI WARGA DEPOK

UTS Manajemen dan Operasional Radio

Robiah Qurrotu Ayun | 1206284053

Ruth Erika Sinaga | 1206228216
Viora Tiffanisa E. | 1206284330

Vokasi Komunikasi
Penyiaran 2012

UNIVERSITAS INDONESIA
2014

A.COMPANY PROFILE
Mungkin sebagian orang mengenal kata Cemerlang hanya sebagai studio foto di sekitar jalan
Margonda, Depok. Namun ternyata, ada radio yang berada di satu company dengan Cemerlang,
yang terletak di jalan Nusantara Raya No.14-15 Depok. Radio yang berfrekuensi 107.2 FM ini
berkonsep informasi, pendidikan, dan hiburan yang berkomitmen memberikan pencerahan dan
mencerdaskan warga Kota Depok sebagai bentuk tanggung jawab moral terhadap
perkembangan Kota Depok. Dengan sapaan pendengar Fans Cemerlang Radio, membuat
radio ini diminati dan dekat dengan target pendengar mereka yakni semua kalangan laki-laki dan
perempuan yang sebagian besar berusia 25- 39 tahun.
Radio ini memiliki target audience dengan SES ABCDE, berpendidikan SD, SMP, SMA,
Diploma dan Sarjana, serta berprofesi pelajar, mahasiswa, karyawan, profesional, dsb. Dengan
kata lain, radio Cemerlang ini bisa dikonsumsi oleh semua kalangan masyarakat. Walaupun
frekuensi siarnya menjangkau JABODETABEK, namun radio Cemerlang lebih memilih concern
pada segmen Wilayah Kota Depok, hal ini terlihat pada positioningnya yaitu Radionya Kota
Depok
Jam siar radio Cemerlang adalah setiap hari pukul 05.00 s/d 02.00 WIB. Selain menyajikan
informasi terbaru Kota Depok, radio ini juga menyajikan musik yang easy listening. Genre
musiknya terdiri dari Pop, Dangdut, Pop Sunda, Religi dan Nostalgia. Radio dibawah naungan
PT.Radio Suara Cemerlang Digital ini memfasilitasi pendengar mereka untuk berinterkasi
melalui website

www.cemerlangradio.com, telepon 021 70777965/70888965, dan email

Fm107.2radio@yahoo.com.

B. HASIL WAWANCARA
Sam Saputra, salah seorang penanggung jawab radio Cemerlang yang telah melihat jatuh bangun
radio ini selama masa kepengurusannya. Beliau merupakan salah satu orang yang berperan besar
dalam terbentuknya radio warga Depok ini. Dibentuk sejak tahun 2005, Pak Sam, biasa beliau
dipanggil, telah banyak memberi kontribusi untuk radio Cemerlang. Beliau tidak hanya menjadi salah
satu jajaran direksi radio Cemerlang saja, kesukaannya pada dunia penyiaran radio membuat beliau
turun langsung menjadi penyiar di radio ini.
Sebagai penanggung jawab radio Cemerlang, Pak Sam sangat mengenal seluk beluk radio ini. Pak
Sam menyebutkan bahwa radio Cemerlang memiliki format radio yang umum atau general. Beliau
juga menyebutkan bahwa radio Cemerlang tidak memiliki target audiens khusus. Mereka menyasar
seluruh kalangan mulai dari anak-anak hingga dewasa. Namun, menurutnya tetap ada sasaran
utama radio Cemerlang ini. Sebagai radio warga Depok, radio ini memang dibuat dengan target
pendengar masyarakat Depok, meskipun tidak menutup kemungkinan untuk pendengar dari daerah
sekitar Depok yang ingin mendengarkan radio ini.
Radio Cemerlang dibentuk sebagai radio yang mengedepankan informasi, kepentingan
masyarakat, dan sosialisai masyarakat dengan penyiar-penyiar yang berpengalaman. Meskipun tidak
sebesar radio-radio swasta seperti di Jakarta, radio Cemerlang memiliki program-program acara
yang menarik dan padat informasi. Acara Selamat Pagi Depok dan Selamat Sore Depok merupakan
program unggulan yang ditawarkan radio ini. Selamat Pagi Depok dan Selamat Sore Depok
merupakan program acara berisi informasi terkini seputar kota Depok untuk pemerintah dan warga
Depok.
Menurut penuturan Pak Sam, radio Cemerlang merupakan satu-satunya radio yang dikhususkan
bagi warga Depok. Hal ini membuat radio Cemerlang menjadi radio yang tidak memiliki pesaing atau
kompetitor. Bagi warga Depok, radio ini sudah cukup dikenal dan memiliki cukup banyak penggemar.
Sehingga meskipun hanya radio daerah, radio Cemerlang memiliki cukup banyak pengiklan dan
sponsor yang menjadi pemasukan bagi radio ini.
Radio Cemerlang tidak memiliki kegiatan off air untuk promosi atau sumber pemasukan lainnya,
karena menurut Pak Sam, radio ini sudah terkenal di kalangan warga Depok itu sendiri. Menurut
beliau juga, radio Cemerlang tidak memiliki target penjualan untuk station. Mereka murni didirikan
untuk melayani masyarakat Depok dan tidak terlalu mengejar target financial.

Meskipun tidak mengejar target financial, radio ini tetap mendapat laba dari iklan-iklan dan
sponsor. Dari laba ini pula, station dapat memberi bonus untuk karyawannya. Bonus akan diberikan
oleh station kepada karyawan yang membuat kegiatan positif dan membawa nama baik station.
Cukup banyak perusahaan dan badan pemerintahan yang menjadi pengiklan di radio Cemerlang.
Klien radio ini cukup bervariasi mulai dari Perusahaan telekomunikasi dan handphone seperti V Gen,
lalu juga Ramesia Mesin, bahkan Badan pemerintahan seperti Badan Imigrasi pun ikut mengisi iklan
di radio ini.
Radio Cemerlang merupakan radio daerah dengan penyiar-penyiar yang berpengalaman. Hampir
semua penyiar di radio ini adalah penyiar profesional, penyiar TV, bahkan beberapa diantaranya
pernah menjadi penyiar di televisi-televisi besar seperti Trans TV. Radio Cemerlang lebih banyak
merekrut karyawan terutama penyiar yang sudah berpengalaman dan profesional. Kebanyakan
penyiar di radio ini menjadikan pekerjaannya di radio Cemerlang sebagai selingan dan hobi dari
pekerjaan sebenarnya, karena sistem kerja penyiar disini hanya 2 jam setiap hari sesuai shift-nya
masing-masing. Struktur organisasi perusahaan radio Cemerlang dikepalai oleh pimpinan
perusahaan, lalu penanggung jawab, setelah itu general manager. Marketing, Humas, dan
Manajemen penyiaran berada dalam tingkat yang sama sedangkan penyiar masuk kedalam
manajemen penyiaran.
Keterbukaan manajemen akan kondisi dan situasi station kepada seluruh karyawan merupakan
kekuatan dari manajemen radio Cemerlang. Menurut Pak Sam, pihak manajemen radio sangat
terbuka dan tidak pernah ada yang disembunyikan. Bahkan masalah financial dan laba-rugi
perusahaan semua dibicarakan dengan seluruh karyawan. Station juga selalu memberi penjelasan
tentang rencana-rencana radio Cemerlang selanjutnya. Sehingga tidak ada karyawan yang tidak
mengetahui apa yang sedang terjadi di dalam perusahaan. Hal ini menjadi salah satu hal yang disukai
Pak Sam terhadap kerja manajemen radio Cemerlang.
Selain keterbukaan akan situasi station, rasa kekeluargaan dan kedekatan antar karyawan juga
merupakan hal yang disukai Pak Sam dari kinerja manajemen perusahaan. Para karyawan di radio
Cemerlang sudah sangat dekat dan memiliki rasa kepemilikan akan radio Cemerlang ini. Tidak ada
karyawan yang saling menjatuhkan satu sama lain. Semua bersinergi dan bekerja sama dengan
sangat baik. Hal ini membuat Pak Sam tidak memiliki kritik untuk disampaikan pada manajemen
perusahaan. Menurut beliau, manajemen radio ini didirikan bersama berlandaskan kesukaan akan
dunia penyiaran radio, sehingga baik dan buruk manajemen tergantung dari pihak manajemen dan
seluruh karyawan radio ini sendiri. Dengan kerjasama yang baik dan kebersamaan, akan

memunculkan manajemen yang baik. Kuncinya yaitu dengan bersikap disiplin. Begitu menurut
penuturan beliau.
Sebagai salah satu jajaran direksi dan penanggung jawab radio Cemerlang ini, Pak Sam tidak
ketinggalan untuk turut memajukan perusahaan. Dimulai dari ide-ide untuk program acara yang
lebih menarik dan informatif seperti program Talkshow Bersama Walikota yang ditujukan bagi
masyarakat Depok agar lebih dekat dengan pemimpin kotanya. Ada juga Halo Polisi yang merupakan
program talkshow dengan Kapolres Depok atau aparat polisi agar masyarakat bisa mendapat
informasi seputar kepolisian di Depok.
Pak Sam sangat berharap radio Cemerlang bisa lebih melayani masyarakat dan memberikan
program acara yang lebih baik untuk pendengarnya. Beliau juga berharap radio Cemerlang bisa lebih
dikenal dan disukai oleh pendengarnya baik itu masyarakat Depok maupun pendengar lain dari
sekitar kota Depok. Meskipun radio ini cukup populer dikalangan warga Depok, Pak Sam ingin radio
ini bisa jadi seperti radio-radio lain di Jakarta yang dikenal luas dan lebih menjadi Elshintanya kota
Depok.

C. ANALISIS HASIL WAWANCARA

Berdasarkan hasil wawancara kami, radio Cemerlang merupakan radio swasta
karena berada dibawah badan hukum, bersifat komersil dan didirikan dengan modal
awal yang seluruhnya dimiliki oleh warga negara Indonesia. Selain itu, radio Cemerlang
memberikan kesempatan untuk karyawan mereka, melakukan pengembangan dan
penambahan program radio dalam rangka pemenuhan modal. Sumber pembiayaan radio
Cemerlang terdiri dari iklan dan usaha lain seperti studio foto serta toko yang berada di satu
naungan perusahaan yang sama, yaitu Cemerlang.
Format radio Cemerlang adalah gabungan dari musik, talk dan news. Genre musik yang
diputarkan radio Cemerlang adalah pop, dangdut, pop sunda dan nostalgia yang easy listening.
Beberapa program berupa talkshow yang mendatangkan beberapa tokoh penting Kota Depok,
seperti walikota, anggota DPRD Depok dan anggota kepolisian Depok untuk mengungkap lebih
lanjut informasi terbaru seputar Depok. Sedangkan news, merupakan program unggulan radio
Cemerlang, seperti program Selamat Pagi Depok dan Selamat Sore Depok.
Menurut kami, market radio Cemerlang merupakan market kecil karena, target pendengar
utama mereka hanya warga Depok, meskipun frekuensinya bisa di dengar di seluruh wilayah
JABODETABEK. Sistem produksi radio ini adalah, produksi sendiri, karena semua program dibuat
oleh radio itu sendiri dan tidak me-relay siaran dari radio lain. Radio Cemerlang hanya memiliki
satu studio siaran, oleh karena itu radio ini termasuk ke dalam cara pengelolaan single station.
Besar biaya produksi dari radio Cemerlang adalah produk lokal dengan harga Rp 1.000.000,
sedangkan untuk produk nasional sekitar Rp 2.000.000.
Manajemen level dalam sistem manajemen Cemerlang adalah :
a. Lower-level

: Penyiar, karyawan

b. Middle- level

: Humas, Marketing

c. Top-level

: General Manager, Penanggung jawab

Radio Cemerlang memiliki manajemen yang sangat terbuka, tidak ada batasan antara atasan
dan bawahan. Semua perencanaan dan permasalahan yang ada diberitahu ke seluruh
karyawan. Radio ini juga memberi bonus kepada karyawan yang melakukan kegiatan positif
dan membawa nama baik radio. Oleh karena itu, theories personnel management yang
digunakan oleh radio Cemerlang adalah teori X dimana Douglas McGregor mengatakan
bahwa dalam pendekatan ini pimpinan/ manager mempengaruhi bawahannya/ stafnya
berdasarkan bahwa motivasi terbaik untuk peningkatan produksi adalah dengan memenuhi
kepuasan dari kebutuhan dasar manusia secara fisik maupun psikologis, masalah status &
pengakuan terhadap keberadaan karyawan serta penghargaan kepada karyawan.

DOKUMENTASI