LAPORAN ANALISIS

MANAJEMEN MEDIA RADIO BENPAS FM

Disusun oleh :
Mahfudz Hanafi _E1A.20.0031

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS SUBANG
 1. Manajemen media massa dan Pengelolaan Media Program Radio Benpas
Manajemen media adalah ilmu yang mempelajari bagaimana pengelolaan media
dengan prinsip-prinsip dan seluruh proses manajemennya dilakukan, seperti media sebagai
industri yang sifatnya komersial maupun sosial dan media sebagai institusi komesrsial
maupun institusi sosial (Junaedi, 2017:14).
Pada era berkembangnya teknologi informasi saat ini banyak bermunculan media
online yang menyuguhkan beragam informasi. Seiring dengan perkembangan teknologi
informasi, media massa juga
mengalami perkembangan salah satunya dengan kehadiran media online,tidak hanya
itu radio juga masih menjadi media massa yang masih digunakan sampai saat ini.Radio
adalah salah satu jenis media massa satu arah yang berperan untuk menyampaikan pesan
(berita, informasi dan hiburan) kepada masyarakat dengan jangkauan luas. Radio telah
menjalani proses perkembangan yang cukup lama sebelum menjadi media komunikasi massa
seperti saat ini. Di Kota Subang terdapat banyak
Seperti yang kita ketahui radio merupakan salah satu media massa,didalamnya pasti
dibutuhkan manajemen media yang tepat untung melangsungkan kegiatan tersebut,
melakukan wawancara kepada salah satu staf/pegawai yang berkerja di Radio Benpas untuk
mengetahui bagaimana manajemen media yang digunakan dalam Radio benpas ini.
Di Radio Benpas konten-kontennya dalam bentuk audio. Di Radio Benpas sendiri
membuat audio himbauan untuk melaksanakan ibadah- ibadah di bulan ramadhan seperti
tarawih, keutamaan bulan ramadhan itu salah satu konten yang ada di Radio Benpas, untuk
spesifik misalnya program khusus bulan ramadhan tidak ada tetapi semua program Radio
Benpas penyiarnya selalu di kaitkan dengan bulan Ramadhan.
Di Radio Benpas juga ada program "Shalihah" shalihah itu tentang cita-cita Islam
yang paling intens di bulan Ramadhan konten-kontennya di sampaikan disitu, dan juga
menyampaikan informasi kepada masyarakat tidak tentang keagamaannya saja tetapi juga
menyampaikan teknis-teknis yang ada di bulan Ramadhan misalnya Dishub ada pengalihan
arus dari Polres itu juga di sampaikan. Beberapa tahun lalu ada khusus program sahur tetapi
kebijakan dalam pemimpinnya tahun ini tidak ada. Selain di Radio Benpas,di media sosial
Benpas pada saat Jumat berkah biasanya ada ceramah tentang bulan ramadhan lewat
himbauan
Menurut Faridah Alqodariah sebagai fungsional pranata siaran menjelaskan tentang
konten yang ada di radio benpas pada saat ramadhan. Konten tersebut bersifat himbauan
untuk para pendengar tentang shalat tarawih serta keutama pada saat bulan ramadhan lainnya.
Pada radio Benpas tidak ada konten ramadhan yang spesifik sehingga para penyiar
memberikan himbauan hal apa saja yang dilakukan pada saat bulan ramadhan.
Pada radio benpas terdapat salah satu konten yang intens dapat dinamakan sebagai
shaliha. Konten tersebut menjelaskan serta menceritakan tentang sejarah islam dan itu
merupakan konten program yang intens di radio benpas. Pada beberapa tahun yang lalu
terdapat beberapa konten selama bulan ramadhan seperti konten sahur, akan tetapi program
tersebut tidak berlanjut pada tahun ini. Jadwal siaran pada stasiun radio benpas tidak ada
yang berubah sehingga siaran tersebut dilakukan selama 19 jam yang dilakukan dari jam 5
pagi sampai dengan jam 12 malam. Sebelum melakukan siaran terdapat beberapa langkah
seperti membuat script terlebih dahulu hingga menentukan siapa yang akan melakukan
penyiaran. Tidak hanya himbauan tentang keagamaan selama bulan ramadhan, hal ini juga
menyampaikan himbauan tentang apa saja yang perlu diperhatikan untuk pulang kampung
atau yang biasa disebut dengan mudik.
Ketika telah mengetahui ketentuan apa saja yang ingin disampaikan langkah
selanjutnya adalah menulis script radio, menentukan siapa yang akan melakukan pengisi
suara, setelah itu melakukan typing dan edit terlebih dahulu serta menginformasikan kepada
pimpinan apabila konten tersebut sudah diterima, maka konten tersebut baru di follow up
untuk segera disiarkan. Pada bulan ramadhan tahun ini sudah dapat tiga konten seperti empat
bersedekah, shalat tepat waktu dan keutamaan pada bulan puasa serta keutamaan mudik baru
akan di follow up satu minggu sebelum hari raya idul fitri. Pada saat hari raya atau yang biasa
disebut hari besar idul fitri, radio benpas tetap melakukan siaran membahas tentang sholat
eid.
Konten unggulan yang ada di radio benpas adalah talkshow yang membahas tentang
isu-isu yang ada pada bulan suci ramadhan seperti zakat dan juga akan mendatangkan
narasumber dari baznas dan membahas tentang rangkaian ulang tahun subang. Selain
talkshow konten unggulan pada radio benpas adalah ceramah atau serambi pagi dan shaliha.

2. Metode Analisis Khalayak Untuk menentukan Rating

Menurut narasumber farida alqodariah, program radio benpas subang berlaku selama
satu tahun dan dibuat pada awal tahun. Program selalu berjalan walaupun dipertengahan
program terdapat evaluasi yang kurang tepat dari pimpinan. Program awal tahun dijalankan
selama satu tahun dan program tersebut setiap tahunnya tidak ada perubahan program ,hanya
ada beberapa yang diganti berdasarkan evaluasi tiap tahun nya untuk program tahun yang
akan datang. Program yang dijalankan tahun ini berdasarkan evaluasi atau riset riset tahun
lalu, sepengetahuan narasumber diradio manapun belum ada yang bisa mengukur berapa
banyak pendengar radio kecuali melakuan survei ke lapangan. Jadi untuk menghitung berapa
banyaknya audiens tidak dapat di pastikan, tetapi untuk respon audiens di live steaming,
whatsaap, dan sms dapat diperkirakan jumlah audiens nya.
Riset yang dilakukan benpas sesuai dengan tupoksinya dengan menyiarkan informasi
yaitu segmentasi dari muda mudinya. Setiap acara malam hari itu berbeda rangkainnya,
bahkan menghadirkan industri kreatif,dan para pemusik diacara hi fun dari segmen anak
mudanya. Informasi yang disampaikan terkait pembangunan yaitu talkshow yang lebih dekat
dengan program warta daerah, jadi riset yang dilakukan melalui beberapa sisi via respon dan
masukan masukan dari pimpinan, dan mengembangkan dari tupoksi benpas itu sendiri
A. Analisis SWOT pada Progam
Analisis SWOT adalah identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan
strategi perusahaan, Freddy Rangkuti (2002:18).
Strenght
● Keuangan dibiayai APBD
● Kerjasama dengan pihak pemerintah daerah
● Brand image yang baik
● Kualitas produk siaran
Weakness
● Terbatasnya jangkauan jaringan siaran
 ● Segmentasi audiens dominan orang tua
● Merupakan program musiman
● Kurangnya Kerjasama dengan perusahaan lain
Opportunity
● Pemanfaatan momentum ramadhan
● Jaringan luas dengan dinas pemerintah
● Lokasi yang strategis
● Memenuhi kebutuhan informasi tentang pemerintah
● Pengelolaan program yang selalu menghadirkan warna baru setiap tahun (Variatif ).
Threat
● Perkembangan teknologi dengan menggunakan media baru (online)
● Munculnya competitor lain
3. Pendirian Perusahaan
Radio BENPAS adalah radio milik pemkab subang dalam prosesnya ada kegiatan
siaran langsung. Radio Benpas berdiri pada tanggal 21 Juli 1966, dengan nama Radio Amatir
Kodim 0605 Subang berdasarkan ST Dan Dim 0605 Subang, yang kemudian disusul dengan
ST Dan Dim 0605 Subang. Surat tersebut ditanda-tangani oleh Letkol R. Otje Abdullah
Ahmad atau yang lebih dikenal Letkol Otje Djundjunan yang juga selaku Ketua Pelaksana
Pepelrada DT. II Subang.

4. Sturktural redaksi benpas

Kepala Dinas Kominfo Kab.Subang
dr. Dwinan Marchiawati, MARS

Kepala UPTD Benpas

Dentjik Jones, SE, M.Si

Kasubag TU UPTD Benpas

I Wayan Ramdana, SE

Penyusun Bahan Informasi Dan Publikasi

Yopi Karpiyana, S.AN

Pengolah Data
Mintarsih Mulyasasmita

Pranata Siaran Ahli Pertama

Farida AL-Qodariah

5. Hukum Dan Aturan Benpas

Aturan penyiaran berpijak pada SOP ( Setandar Operasional Prosedur) untuk penyiaran tidak
hanya sekedar obrolan biasa tapi patokannya awal dan akhir dari SOP penyiaran benpas
6. Produksi iklan dalam radio benpas
Proses produksi iklan di Radio Benpas penyampaiannya melalui penyisipan iklan
ditegah tengah siaran, yaitu berupa iklan layananan masyarakat, misalnya dari pemerintah
PDAN ada kendala maka Benpas membuat iklan layanan Masyarakat dengan direkam atau
dibacakan. Benpas hanya melayani iklan yang berkaitan dengan layanan masyarakat,
khususnya di kabupaten Subang.