BAB 18 - Store Layout, Design, and Visual Merchandising
BAB 18 - Store Layout, Design, and Visual Merchandising
Desain harus sesuai dengan pencitraan dan strategi: Manajer retail harus menetapkan
konsumen target kemudian merancang toko yang memenuhi keperluan konsumen.
Sebenarnya, semuanya itu lebih mahal dibandingkan beberapa alternatif lainnya, tetapi
mereka menggunakannya untuk menjaga pencitraan.
Desain harus mempengaruhi perilaku konsumen secara positif: Toko grosir diatur
untuk memudahkan perjalanan belanja yang teratur dan untuk memperlihatkan barang
sebanyak mungkin. Butik ditata dalam desain yang bebas yang memungkinkan para
konsumennya untuk melihat-lihat. Perilaku belanja konsumen juga terpengaruh, baik
secara positif maupun negatif, melalui atmosfer toko.
Desain harus mempertimbangkan harga dibandingkan dengan nilai: Sesuai dengan
keputusan retail manapun, tujuan desain ketiga untuk mempertimbangkan harga yang
berkaitan dengan setiap unsur desain toko dibandingkan dengan nilai yang diterima
dalam penjualan dan keuntungan yang tinggi.
Desain harus fleksibel : Para perancang toko mencoba untuk mendesain toko dengan
fleksibilitas maksimum. Fleksibilitas terdiri dari dua bentuk: kemampuan secara fisik
untuk memindahkan komponen toko, dan mengurangi dengan memodifikasi komponen.
Desain harus mengenali kebutuhan orang dengan keterbatasan : Sebuah pemikiran
kritis pada desain toko atau keputusan mendesain ulang adalah Americans with
Disabilitites Act (ADA) 1990. Hukum hak warga negara yang menonjol ini melindungi
orang dengan keterbatasan dari diskriminasi dalam pekerjaan, transportasi, akomodasi
publik, telekomunikasi, dan aktivitas negara dan pemerintahan setempat.
TATA RUANG TOKO: Tata ruang yang bagus dengan tujuan kemudahan untuk
menemukan barang atau menyediakan sebuah tata ruang yang beragam dan menarik
ditentukan oleh kebutuhan belanja pelanggan di toko. Salah satu metode yang mendorong
pelanggan melakukan eksplorasi barang dagangan adalah dengan menampilkan sebuah
tata ruang dengan sebuah pola perdagangan yang spesifik. Metode lainnya yaitu dengan
menampilkan elemen desain yang menarik.
Jenis jenis desain: Grid.