LOGITECH, HEADQUARTERED DI ROMANEL-SUR-MORGES, SWITZERLAND, adalah penyedia perangkat

komputer terkemuka di dunia pada tahun 2010. Perangkat komputer pribadi adalah perangkat input
dan antarmuka yang digunakan untuk navigasi, komunikasi internet, musik digital, kontrol home-
entertainment, game, dan perangkat nirkabel. Berasal dari kata logiciel Prancis, yang berarti perangkat
lunak, Logitech awalnya didirikan sebagai pengembangan perangkat lunak dan arsitektur perangkat
keras oleh dua mahasiswa pascasarjana Stanford di Apples, Swiss.
Tak lama setelah membangun dirinya sebagai perusahaan pengembangan perangkat lunak yang
berkualitas, Logitech melihat peluang produk perangkat keras baru yang muncul pada pertengahan
1980an, mouse komputer. Mouse adalah peralatan standar pada komputer Macintosh asli yang
diluncurkan pada bulan Januari 1984. Logitech melihat mouse sebagai peluang pertumbuhan dan
menjadi titik balik bagi masa depan perusahaan. Logitech memperkenalkan perangkat keras
pertamanya, mouse P4, untuk pengguna perangkat lunak grafis. Kontrak penjualan OEM dengan HP
diikuti, dan pada tahun 1985 memasuki pasar ritel, menjual 800 unit di bulan pertama.
Pada bulan Juli 1988, eksekutif Logitech memutuskan untuk membawa publik perusahaan untuk
membantu membiayai pertumbuhannya yang cepat. Kemudian, di awal tahun 1990an, saat menghadapi
persaingan yang semakin ketat dalam bisnis mouse, Logitech Selamat peluang pasar yang lebih besar
untuk periferal komputer dan mulai mengembangkan bisnisnya di luar mouse. Dalam beberapa tahun ke
depan, Logitech meluncurkan produk seperti (1) keyboard komputer, (2) kamera diam digital, (3)
headphone / mikrofon, (4) perangkat permainan joystick, dan (5) kamera web pada lengan fleksibel
Sementara produk baru ini wah dengan nama Logitech, perusahaan ini juga bisa di baca pada mouse
pokok bisnis. Teknologi baru dan revolusioner yang dikembangkan oleh Logitech memungkinkannya
untuk terus menjadi pemimpin industri dalam bisnis mouse dan keyboard. Pada pertengahan tahun
1990an, pasar PC meledak karena popularitas Internet dan aplikasi perangkat rumah / kantor baru.
Pertumbuhan industri PC ini menciptakan permintaan akan produk periferal yang dihasilkan Logitech.
Internet memungkinkan pengguna komputer mengakses area baru seperti musik, video, komunikasi,
dan game. Dari sini, Logitech terus tumbuh baik secara organik maupun melalui akuisisi karena peluang
baru muncul untuk memperluas portofolio produknya.
Antara tahun 1998 dan 2006, Logitech membuat sejumlah akuisisi signifikan untuk memperluas
portofolio produknya. Perusahaan mengakuisisi perusahaan seperti Connectix untuk jajaran webcam,
Labtec untuk kehadiran bisnis audionya, Intrigue Technologies untuk kontrol jarak jauh "Harmony", dan
Slim Devices untuk sistem musiknya. Semua akuisisi ini dilakukan secara strategis untuk membantu
Logitech memposisikan dirinya di semua aspek dunia periferal komputer pribadi.
Selain tumbuh secara signifikan melalui akuisisi strategis, Logitech juga terus berinovasi dan
mengembangkan bisnis intinya. Logitech membuat inovasi signifikan di bidang mouse dan keyboard
tanpa kabel. Ini juga memperkenalkan perangkat penunjuk ritel pertama di industri ini dengan teknologi
nirkabel Bluetooth. Logitech kemudian memperluas teknologi Bluetooth-nya ke banyak produk lain di
dunia digital seperti pengendali nirkabel tanpa kabel dan pena digital pribadi.
Logitech memberi konsumen inovasi mutakhir sambil mempertahankan kualitas produknya. Logitech
mempertahankan kepemimpinan produknya dengan menggabungkan inovasi lanjutan, perancang
industri pemenang penghargaan, dan kinerja harga yang sangat baik dengan teknologi inti seperti
komunikasi nirkabel dan media yang kaya akan media dan hiburan digital.
Pesaing
Dalam industri periferal khusus, Logitech memiliki tiga pesaing utama:
Creative Technology Ltd., Microsoft Corporation, dan Royal Philips Electronics N.V. Creative Technology
Ltd. adalah salah satu pemimpin dunia dalam produk hiburan digital untuk komputer pribadi (PC) dan
Internet. Creative Technology didirikan di Singapura pada tahun 1981, dengan visi bahwa multimedia
akan merevolusi cara orang berinteraksi dengan PC mereka. Lini produk yang ditawarkan oleh Creative
Technology termasuk MP3 player, media portabel, speaker multimedia dan headphone, kamera digital
dan kamera web, solusi grafis, keyboard musik revolusioner, dan periferal PC. Kreatif memiliki marjin
laba bersih (29,58%) pada TA 2009 dan (32,82%) pada kuartal pertama 2010.
Microsoft Corporation menyediakan produk dan solusi perangkat lunak dan perangkat keras di seluruh
dunia. Didirikan pada tahun 1975 oleh Bill Gates dan Paul Allen, bisnis inti Microsoft adalah menciptakan
sistem operasi dan aplikasi perangkat lunak komputer. Microsoft berkembang menjadi pasar seperti
tikus, keyboard, konsol permainan video, aplikasi manajemen hubungan pelanggan, perangkat lunak
server dan penyimpanan, dan pemutar musik digital. Pada TA 2009, Microsoft Corporation memiliki
penjualan tahunan sebesar $ 58,4 miliar dan laba bersih sebesar $ 14,5 miliar.
Royal Philips Electronics adalah perusahaan yang berbasis di Belanda yang berfokus pada peningkatan
kehidupan masyarakat melalui inovasi. Philips adalah perusahaan terdiversifikasi dengan produk di
berbagai bisnis: elektronik konsumen, televisi, VCR, pemutar DVD, dan mesin faks, serta bola lampu, alat
cukur listrik dan peralatan perawatan pribadi lainnya, sistem medis, dan solusi sistem silikon. Dengan
portofolio produk yang beragam ini, Royal Philips memperoleh pendapatan TA 2009 sebesar $ 30,76
miliar dan laba kotor sebesar $ 11,59 miliar.
Logitech adalah satu-satunya perusahaan yang secara eksklusif berfokus pada produk periferal
komputer pribadi, sementara semua pesaingnya memiliki produk dan sumber daya yang diinvestasikan
di berbagai industri lainnya.
Tren
Logitech menerapkan strategi inovasi, dicampur dengan akuisisi strategis, untuk meningkatkan
produknya dengan teknologi dan perangkat lunak perusahaan lain untuk menciptakan pengalaman yang
paling maju, teraman, dan paling inovatif dan kolaboratif bagi pelanggannya. Karena Logitech selalu
berada di garis depan teknologi mouse dan keyboard, ia juga pernah menjadi pemimpin dalam teknologi
konferensi video sejak tahap awal kamera komputer yang dapat dipasang di Logitech.
Dari tahun 1998-2004, Logitech membuat banyak akuisisi strategis penting untuk meningkatkan
portofolio masa depan dan memperluas kedalaman lini produk perifer. Akuisisi pertamanya adalah divisi
kamera video, QuickCam PC, dari Connectix Corporation. Hal ini menyebabkan masuknya periferal
seperti kamera dan kamera nirkabel, dan berfungsi sebagai pengantar awal untuk divisi konferensi video
Logitech saat ini. Akuisisi kedua yang berhasil untuk Logitech adalah Labtec Inc., pembuat perangkat
audio, pada tahun 2001. Setelah akuisisi ini, dengan rasa lapar untuk memperluas fokus produk,
Logitech mengakuisisi Intrigue Technologies Inc. pada tahun 2004. Akuisisi ini menempatkan Logitech
sebagai pemimpin dalam remote yang canggih. kontrol membuat, memungkinkan periferal untuk
mengakomodasi lebih dari sekedar penggunaan komputer dan video game. Ini memposisikannya untuk
akuisisi berikutnya - Slim Devices, produsen sistem musik - pada tahun 2006. Logitech menggunakan
akuisisi ini untuk memperluas perusahaan unit multibusinessnya menjadi perusahaan yang beragam dan
khusus yang menarik bagi sejumlah besar pengguna teknologi. Akhirnya, dengan akuisisi Paradial AS,
Logitech dapat menggabungkan produk periferalnya dengan perangkat lunak, efek video, dan fitur
keamanan Paradial. Ini memungkinkan Logitech menghadirkan pengalaman konferensi video HD yang
lengkap dan intuitif bagi perusahaan dengan berbagai ukuran.
Tren industri masa depan berkisar seputar strategi konten dan ekspektasi konsumen terhadap aplikasi
mobile web dan smartphone. Strategi konten melibatkan keputusan tentang informasi / fitur apa yang
harus disertakan dalam produk, termasuk yang paling banyak memberi manfaat atau memenuhi
kebutuhan paling banyak; Hal lain hanya kebisingan dan diencerkan produk. Dalam hal tren aplikasi
mobile web dan smartphone, Logitech memiliki tiga pilihan: (1) mengembangkan kemitraan tertutup
dengan platform tertentu (iPhone atau Blackberry); (2) menghasilkan aplikasi (aplikasi) untuk setiap
platform; atau (3) menghasilkan aplikasi "platform-netral" dengan menggunakan web seluler.
Kehadiran Global
Seiring ekonomi global telah berkembang dan menjadi lebih bergantung pada teknologi, Logitech telah
melihatsebuah peningkatan keinginan untuk kemudahan penggunaan ketika datang ke komputer jinjing,
permainan, dan videoteknologi konferensi Logitech telah secara konsisten memperluas penawaran
produknya untuk memuaskan inipermintaan untuk peripheral komputer. Pada TA 2009, 85%
pendapatannya berasal dari ritelpenjualan produk periferal seperti mouse, keyboard, speaker, Webcam,
headset, headphone,dan notebook berdiri. Logitech juga melihat permintaan global mempertajam
perangkat yang dirancangtujuan khusus seperti game, musik digital, multimedia, audio dan komunikasi
visualmelalui Internet, dan keamanan video berbasis PC. Produk perusahaan sangat pentingteknologi
inti, inovasi lanjutan, desain industri pemenang penghargaan, dan nilai yang sangat baikyang diperlukan
untuk keluar dari industri teknologi yang berubah dengan cepat dan berkembang.
Sejak didirikan pada tahun 1981 di Apples, Swiss, Logitech telah menjadi pemain yang berkembang di
duniapasar produk teknologi dan produk terdistribusi ke lebih dari 100 negara yang berbeda.
Bagi Logitech, peluang muncul sebagai keinginan untuk komunikasi global telah meningkat. Itu
Kecenderungan komunikasi nirkabel dan portabel, seperti Skype dan Apple's Facetime,
telah membuka jendela kesempatan untuk produk baru dan lebih maju untuk mengaktifkan video
komunikasi dan konferensi.
Seiring usia komputer, Logitech telah mampu menjual periferal tambahan kepada pengguna yang
menginginkannyatambahkan aplikasi baru ke komputer lama mereka. Logitech telah mampu menjual
produk diakhir dari siklus hidup produk seperti mouse dan keyboard dan menghasilkan keuntungan
untuk mendanai produk barupengembangan seperti Logitech Revue baru dengan Google TV. Seperti
konsumennyaYang lebih sadar dan terhubung secara global, Logitech mampu menyesuaikan produknya
dengan produkBanyaknya penggunaan komunikasi video dan kemampuan internet berkecepatan tinggi.
Logitech menciptakan kehadiran dan reputasi global untuk merek dan produknya. Di 2009,
Penjualan Logitech didistribusikan secara global dengan 45,3% di Eropa Timur, Timur Tengah, dan
Daerah Afrika Utara; 35,6% di benua Amerika; dan 19,1% di Asia Pasifik. Dengan memperluas
Hadir secara global, Logitech menjadi penyedia periferal pribadi terkemuka di dunia.
Selain menjadi inovator dalam industrinya, Logitech juga tetap terjaga
harga produk juga. Pada tahun 2009, 67% penjualannya berasal dari produk yang harganya lebih murah
dari $ 60. Pola pikir inovatif ini, selain harga yang wajar, juga berkontribusi
penjualan besar dan, pada akhirnya, kesehatan keuangan Logitech yang baik sebagai perusahaan.
Operasi
Salah satu kelemahan awal yang dihadapi Logitech mengenai operasi adalah banyaknya
lokasi manufaktur tersebar di seluruh dunia. Masalahnya memiliki begitu banyak
lokasi adalah bahwa fasilitas ini tidak efektif biaya. Banyak pabriknya berlokasi di Jakarta
negara dimana harganya mahal untuk dioperasikan dan biaya tenaga kerja untuk karyawan yang
memenuhi syarat adalahtinggi. Logitech melihat bahwa, di awal tahun 1990an, industri komputer
pribadi mulai berkembangsemakin kompetitif Setelah mengenali ini, Logitech membuat dua operasi
utamakeputusan yang memungkinkannya untuk meningkatkan daya saingnya. Pertama, Logitech
konsolidasimanufaktur, yang dulunya banyak tersebar di China. Hal ini memungkinkan perusahaan
untukmempertahankan harga yang lebih rendah pada produknya dan meningkatkan daya saingnya.
Selain China-nyafasilitas manufaktur, Logitech mendirikan pusat kedua untuk Litbang, berlokasi di Cork,
Irlandia, lokasi utama untuk inovasi di sektor teknologi dan TI. Ini terselesaikan
Isu Logitech yang memiliki beberapa lokasi mahal dengan masuk lebih sedikit, lebih hemat biaya
fasilitas. Selain bergerak manufaktur, Logitech juga tahu kategorinya sedang berubah
dan bahwa hal itu tidak lagi dapat bersaing hanya dengan memproduksi tikus komputer. Karena itu,
Logitech memperluas jajaran produknya di luar mouse dan mengenalkan berbagai produk
termasuk pemindai genggam, Fotoman (kamera digital), Audioman (speaker / mikrofon),dan Wingman
(perangkat game pertama).Keputusan operasional ini tak hanya membantu Logitech tetap inovatif dan
kompetitifdalam industri ini, namun juga memposisikannya untuk kesuksesan selama industri komputasi
personalboom pada pertengahan hingga akhir 1990-an, ketika Internet dan industri online lepas landas.
Logitech,dikenal sebagai penyedia perangkat periferal terkemuka, inovatif, dengan lebih dari 130
pribadiproduk periferal komputer, dan harga terjangkau. Saat industri PC lepas landas, Logitechsudah
ditetapkan sebagai pemimpin industri dan penjualannya melonjak.
Logitech juga merupakan pemimpin di sektor periferal nirkabel. Dengan mengikuti konsumen
Tren, Logitech melihat sektor periferal pribadi sedang memasuki era digital baru, di mana
Periferal nirkabel merupakan tren baru. Logitech menciptakan kategori produk yang sama sekali baru
Logitech Cordless Desktop, mouse nirkabel dan bundel keyboard. Dengan tetap di atas
Tren konsumen, Logitech menjual lebih dari 100 juta mouse dan keyboard tanpa kabel.

The Changing Landscape Ahead

Logitech menjadi pemimpin dalam periferal komputer dengan mengembangkan produk inovatif dan
berfokus pada pengalaman konsumen. Antara tahun 2007 dan 2010 saja, Logitech menerima11
penghargaan berbeda untuk 19 produk dalam 14 kategori. Di pasar yang jenuh dengan deeppocketed
Pesaing seperti Microsoft dan Philips, Logitech menggunakan inovasi sebagai sarana
untuk bertahan hidup. Pada tahun 2010, Logitech menghadapi tantangan yang signifikan dalam cara
orang berinteraksiperangkatnya berubah. IPhone dan iPad menggunakan teknologi layar sentuh dengan
built-inakselerometer, menghilangkan kebutuhan akan tikus dan trackpad. Kedua, kamera dan lebih
tinggiSpeaker berkualitas menjadi perlengkapan standar yang dibangun ke dalam laptop iPhone, iPad,
dan Windowskomputer. Apple memperkenalkan "magic pad" untuk mengganti mouse sama sekali.
Kebutuhan untukKonsumen untuk membeli add-on peripheral perlahan menguap karena lebih banyak
periferalmenjadi peralatan standar yang dirancang menjadi teknologi mobile baru.Logitech bisa melihat
pasar periferalnya suatu hari nanti hancur berantakan di depan matanya sendiri.Logitech perlu
memutuskan apakah harus menginvestasikan lebih banyak dalam konferensi video dan televisi allin-
satu remote kontrol dan / atau fokus pada pengembangan kemitraan dengan komputer
dantelekomunikasiprodusen dan operator seluler seperti AT & T, Verizon, T-Mobile, dan Sprint. Sekali
lagi,
industri komputer berubah dan Logitech dibutuhkan untuk merumuskan strategi diversifikasiuntuk
memastikan kelangsungan hidup jangka panjangnya.