SKRIPSI
Oleh:
Adi Seno Lesmana
10408141030
Skripsi denganJudul
!1.
SITUS LAYA,NAN IKLAN BARIS ONLINE
t
,#
ri
Telatr
':,
iir,
Yogyakarta,10April 2014
?i,
.t;
Nurhedi.M.M
NIP.19550101198103
01006
SURAT PERNYATAAN
NIM : 10408141030
Tokobagus.com)
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini benar-benar karya saya sendiri.
Sepanjang pengetahuan saya tidak terdapat karya atau pendapat yang ditulis atau
diterbitkan orang lain kecuali sebagai acuan kutipan dengan mengikuti tata penulisan
HALAMAN PENGESAHAN
depanDewanPenguji dinyatakanlulus.
Nama
Arif
Nurhadi,
Agung
Yogyakarta,
3 l,Mpi ?.01+
.;,
W.
MOTTO
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
vi
ANALISIS PENGARUH IKLAN, PERSEPSI KEMUDAHAN,
DAN REPUTASI TERHADAP MINAT BELI HANDPHONE PADA
SITUS LAYANAN IKLAN BARIS ONLINE
(Studi pada Tokobagus.com)
ABSTRAK
Oleh: Adi Seno Lesmana
NIM: 10408141030
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh iklan terhadap minat
beli. (2) Pengaruh persepsi kemudahan terhadap minat beli. (3) Pengaruh reputasi
terhadap minat beli. (4) Pengaruh iklan, persepsi kemudahan, dan reputasi secara
simultan terhadap minat beli.
Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian survei. Sampel dalam penelitian
ini adalah mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta aktif yang belum pernah
bertransaksi via Tokobagus tetapi sudah mengetahui tentang Tokobagus. Sampel
sebanyak 130 responden ditentukan dengan teknik purposive sampling. Instrumen
penelitian ini berupa kuesioner. Uji validitas instrumen menggunakan confirmatory
factor analisys sedangkan uji reliabilitasnya menggunakan Alpha Cronbach. Teknik
analisis data yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Iklan berpengaruh positif terhadap minat
beli, dengan nilai t hitung sebesar 6,627 > t tabel 1,979 dan tingkat signifikansi 0,000.
(2) Persepsi kemudahan berpengaruh positif terhadap minat beli, dengan nilai t hitung
sebesar 1,427 < t tabel 1,979 dan tingkat signifikansi 0,156. (3) Reputasi berpengaruh
positif terhadap minat beli, dengan nilai t hitung sebesar 1,752 < t tabel 1,979 dan
tingkat signifikansi 0,082. (4) Iklan, persepsi kemudahan, dan reputasi secara bersama-
sama berpengaruh positif terhadap minat beli, dengan nilai F hitung sebesar 46,494 >
F tabel 2,67 dan tingkat signifikansi 0,000. Besarnya pengaruh iklan, persepsi
kemudahan, dan reputasi secara bersama-sama terhadap minat beli sebesar 51,4%,
dengan persamaan regresi
Ŷ = 1,291 + 0,197 X1 + 0,067 X2 + 0,145 X3.
vii
KATA PENGANTAR
kekuatan dan kemudahan sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
Analisis Pengaruh Iklan, Persepsi Kemudahan, dan Reputasi terhadap Minat Beli
Handphone pada Situs Layanan Iklan Baris Online (Studi pada Tokobagus.com).
Skripsi ini tidak akan berhasil tanpa peran serta dan dukungan dari berbagai
1. Prof. Dr. Rochmat Wahab, M.Pd., M.A., Rektor Universitas Negeri Yogyakarta.
6. Arif Wibowo M.E.I, Ketua penguji yang telah memberikan banyak masukan
8. Seluruh dosen dan staf Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri
viii
9. Keluarga tercinta yang tidak pernah absen memberikan dukungan dan doa; Bapak,
Ibu, Mas Adith, Mas Puji, Mas Anton, Mba Leni, Mas Imam, Mas Agus, serta
10. Teman-teman Manajemen angkatan 2010 kelas A, terima kasih atas kebersaman
11. Sahabat-sahabatku; Yofanda, Rafid, Arif “Pokek”, Reza, Anhar, Febri “Pepi”,
Indra, Nanto, Dany “Dancuk” yang selalu ada saat susah dan senang.
Yogyakarta (LIMUNY).
14. Semua pihak yang tidak dapat saya sebutkan satu per satu yang telah berperan
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih terdapat banyak kekurangan dan
kelemahan. Oleh karena itu, penulis mengharapkan saran dan kritik untuk perbaikan
tulisan ini. Harapan penulis, semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi semua
pembaca.
ABSTRAK .........................................................................................................vii
KATA PENGANTAR.......................................................................................viii
DAFTAR ISI......................................................................................................x
DAFTAR GAMBAR.........................................................................................xiii
BAB I PENDAHULUAN..................................................................................1
2. Identifikasi Masalah......................................................................................8
1. Iklan .....................................................................................................11
2. Persepsi Kemudahan............................................................................20
3. Reputasi ...............................................................................................24
a. Pengertian Reputasi.....................................................................24
xi
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ................................54
1. Uji Normalitas......................................................................................63
E. Pembahasan ..................................................................................................69
A. Kesimpulan ...................................................................................................73
B. Keterbatasan Penelitian.................................................................................74
C. Saran .............................................................................................................75
DAFTAR PUSTAKA........................................................................................76
LAMPIRAN ......................................................................................................80
xii
DAFTAR GAMBAR
xiii
DAFTAR TABEL
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
xv
BAB I
PENDAHULUAN
online. Fenomena ini tentunya menjadi sebuah peluang bisnis baru bagi
Gramedia.com).
Dibandingkan tiga jenis e-commerce lainnya, classified ads atau iklan baris
melampaui 1 miliar per bulan. Sejak saat itu, Tokobagus terus tumbuh dengan
oleh page view/visit rata-rata lebih dari 25 halaman per kunjungan. Pencapaian
ini menempatkan Tokobagus dalam posisi lima besar di antara para pemain
2013 yang lalu merupakan salah satu yang tertinggi di wilayah Asia Tenggara.
Berdasarkan data yang dilansir oleh Gfk Asia, seperti dikutip dari The Next Web
pada Selasa (2/12/2013), konsumen di Indonesia telah membeli 14,8 juta ponsel
pintar pada tiga kuartal pertama tahun 2013. Nilai dari jutaan ponsel yang telah
6 Desember 2013).
sepadan. Ini bisa dilihat dari hasil survei yang dilakukan oleh majalah
Insight Indonesia Netizen Survey 2013, pengguna internet atau sering disebut
dengan “netizen” yang mengaku biasa belanja online meningkat dari 15% pada
tahun 2012 menjadi 20% pada tahun 2013 atau hanya sekitar 5%. Pertumbuhan
secara absolut, ternyata belum signifikan. Ini menunjukkan minat beli secara
sekitar 26% yang melakukan belanja online melalui situs iklan baris. Sedangkan
sisanya lebih memilih cara lain untuk berbelanja online, seperti melalui
(26%), dan melalui Marketplace seperti Lazada, Blibli dan Zalora (20%)
survei untuk mengetahui faktor apa saja yang paling berpengaruh terhadap
bahwa saat ini ada beberapa alasan terkait minat bertransaksi/beli konsumen
Lain-lain
20%
Iklan
Iklan
37%
Persepsi Kemudahan
Reputasi Reputasi
25% Persepsi Lain-lain
Kemudahan
18%
sebanyak 20% memilki alasan lain mengapa berminat membeli handphone pada
Iklan menjadi salah satu faktor yang mendorong minat beli suatu produk.
Iklan adalah segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan, barang,
atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar (Kotler dan Keller, 2007).
konsumen untuk melakukan pembelian suatu produk. Berawal dari isi pesan
yang berkualitas, iklan dapat menarik perhatian para calon konsumen dan
akhirnya akan memunculkan keinginan atau minat beli konsumen terhadap apa
internet seperti Facebook, Twitter dan Youtube sehingga iklan tersebut hanya
dapat disaksikan atau diakses oleh orang-orang yang sudah terbiasa mengakses
media sosial di internet setiap waktu. Padahal jumlah orang Indonesia yang
memenuhi kriteria tersebut tidaklah banyak dan belum tentu semua orang yang
termasuk dalam kriteria pernah menyaksikan iklan dari Tokobagus karena iklan
meyakini bahwa penggunaan teknologi merupakan hal yang mudah dan tidak
diakses oleh siapapun dan jika ingin memasang iklan proses registrasi untuk
menjadi membernyapun sangat mudah dan cepat terlebih adanya fitur untuk
perangkat mobile juga sangat membantu para netizen untuk mengakses situs ini
dengan produk, ataupun pelayanan yang mereka dapatkan. Reputasi yang baik
mereka akan mendapatkan apa yang telah dijanjikan kepada mereka. Sesuai
memiliki hubungan yang bersifat positif dengan minat beli. Semakin baik
reputasi suatu perusahaan juga akan semakin menarik minat beli konsumen
yang pada akhirnya juga akan berdapak positif terhadap keputusan pembelian.
sesuai dengan ekspektasi yang mereka miliki. Reputasi sangat penting untuk
selama ini akan penipuan dan kejahatan lain yang mungkin terjadi akibat
reputasi, resiko yang ditimbulkan dalam pembelian produk secara online akan
dapat terminimalisir.
untuk menjadi pemasang iklan di Tokobagus harus mengisi identitas diri beserta
secara online, dengan begitu data tentang alamat asli verified member telah
penyedia iklan baris online sudah tidak diragukan lagi, ini terbukti dari
Most Widely Used Brand dari Majalah Marketeers dan MarkPlus Insight.
Galaxy Series (Studi pada Netizen di Kota Semarang)” masih belum cukup kuat
dan belum bisa mengungkap semua alasan mengapa orang berminat untuk
membeli, karena hanya menggunakan dua variable saja yaitu citra merek dan
daya tarik iklan dimana masih terdapat variabel-variabel lain yang tidak diteliti.
8
faktor seperti iklan dan kemudahan akses serta reputasi dalam mempengaruhi
minat beli konsumen secara online melalui situs iklan baris, maka penulis
Persepsi Kemudahan, dan Reputasi terhadap Minat Beli Handphone pada Situs
B. Identifikasi Masalah
1. Minat pembelian secara online masih rendah dan tidak sebanding dengan
Messenger Group.
secara online melalui Tokobagus terlalu berbelit dan hanya bisa diakses oleh
C. Batasan Masalah
dan supaya dapat mencapai sasaran yang diharapkan maka penelitian ini
reputasi terhadap minat beli produk handphone pada situs layanan iklan baris
online, dan studi dilakukan pada situs Tokobagus.com. Serta objek penelitian
D. Perumusan Masalah
Tokobagus?
pada Tokobagus?
Tokobagus?
E. Tujuan Penelitian
untuk mengetahui:
Tokobagus.
F. Manfaat Penelitian
pihak, yaitu:
1. Bagi perusahaan
3. Bagi peneliti
Sebagai implementasi atas teori perkuliahan yang didapat selama ini dan
KAJIAN TEORI
A. Landasan Teori
1. Iklan
a. Pengertian Iklan
suka rela terdorong untuk melakukan suatu tindakan sesuai dengan yang
gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar
11
12
b. Tujuan Iklan
1) Informative Advertising
2) Persuasive Advertising
3) Reminder Advertising
tersebut.
14
4) Comparison Advertising
lain dalam sebuah kelas produk. Dalam hal ini perusahan harus dapat
merek pesaingnya.
5) Reinforcement Advertising
maupun pelanggan.
produk.
Kleinsteuber, 2002).
16
tergantung dari kondisi pasar yang mereka hadapi dan tersedianya dana
c. Sasaran Periklanan
1) Menciptakan kesadaran
2) Tindakan pemacu
3) Mempertahankan minat
d. Media Periklanan
butuhkan, jadi jangan sampai iklan yang kita buat atau kita pasang salah
kekurangannya.
personalisasi.
18
mendapat perhatian.
e. Iklan Internet
Dalam kurun waktu yang cukup lama, televisi, radio, koran, dan
f. Dimensi Iklan
Visualisasi iklan
Kejelasan pesan
2. Persepsi Kemudahan
sikap suka atau tidak suka terhadap penggunaan suatu produk. Sikap
suka atau tidak suka terhadap suatu produk ini dapat digunakan untuk
yang terjadi ketika menggunakan produk (Wish et al, 1978: 66). Davis
yang berat.
dan nyaman dalam dunia yang kompleks dapat menjadi dalil merek
rinci (Peter dan Olson, 1999: 118). Agar produk tersebut memberikan
produk akan menyebabkan produk tidak berfungsi dengan baik. Hal ini
menjadi berikut:
3. Reputasi
a. Pengertian Reputasi
konsumen lebih percaya diri bahwa mereka akan mendapatkan apa yang
mereka miliki.
perkiraan umum yang dalam hal ini perusahaan, dipegang oleh pegawai,
perusahaan sebagai:
afektif atau reaksi emosional baik atau buruk, lemah atau kuat dalam
nama perusahaan.
menjelaskan bahwa reputasi merujuk pada apa yang dipikirkan oleh para
organisasi.
kebutuhan konsumennya.
b. Dimensi Reputasi
baik, yaitu:
perusahaan tersebut.
4. Minat Beli
dilakukan oleh konsumen, maka minat beli adalah niat untuk melakukan
untuk dibeli.
Minat beli diperoleh dari suatu proses belajar dan proses pemikiran
suatu motivasi yang terus terekam dalam benaknya, yang pada akhirnya
2006: 65).
sukai, tetapi dua faktor bisa berada antara niat pembelian dan keputusan
1) Sikap orang lain, sejauh mana sikap orang lain mengurangi alternatif
lain.
31
2) Faktor situasi yang tidak terantisipasi, faktor ini nantinya akan dapat
tidak.
emosi, bila seseorang merasa senang dan puas dalam membeli barang
atau jasa maka hal itu akan memperkuat minat membeli, ketidakpuasan
produk.
Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk
preferensinya.
produk tersebut.
dengan menguji pengaruh citra merek dan daya tarik iklan terhadap minat
beli konsumen netizen pada produk ini. Sampel pada penelitian ini
berjumlah 100 orang yang diambil dari responden netizen yang berdomisili
perangkat lunak SPSS for Windows versi 16, didapatkan suatu hasil yang
menunjukkan bahwa citra merek dan daya tarik iklan memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli. Dari dua variabel independen,
ditunjukkan bahwa daya tarik iklan memiliki pengaruh yang paling besar.
memiliki daya tarik yang besar dalam menarik perhatian konsumen baru
Galaxy Series.
3. Penelitian relevan yang lain adalah penelitian lain yang dilakukan oleh Rifqi
Online (Studi Kasus pada Online Shop Chopper Jersey)”. Tujuan dari
Jersey. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen pada
online shop Chopper Jersey. 200 responden yang diambil sebagai sampel
positif terhadap minat beli dan minat beli berdampak positif terhadap
C. Kerangka Pikir
Minat beli konsumen dipengaruhi oleh beberapa faktor dibawah ini, yaitu:
1. Iklan
gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar (Kotler
2. Persepsi Kemudahan
yang mudah dan tidak memerlukan usaha keras dari pemakainya. Konsep
teknologi tersebut. Sikap pada penggunaan sesuatu adalah sikap suka atau
tidak suka terhadap penggunaan suatu produk. Sikap suka atau tidak suka
terhadap suatu produk ini dapat digunakan untuk memprediksi perilaku niat
3. Reputasi
kompetitor, dan publik. Kunci utamanya adalah reputasi terdiri dari persepi-
lebih percaya diri bahwa mereka akan mendapatkan apa yang telah
D. Paradigma Penelitian
Iklan (X1)
H1
H3
Reputasi (X3)
H4
Gambar 2. Paradigma Penelitian
Sumber: Penulis, 2014
Keterangan:
H1 = Pengaruh X1 terhadap Y
H2 = Pengaruh X2 terhadap Y
37
H3 = Pengaruh X3 terhadap Y
E. Hipotesis Penelitian
diuraikan sebelumnya, maka dari teori dan kerangka berpikir diatas dapat
Tokobagus.
BAB III
METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
sebagai sumber data primer. Metode survei fokus pada pengumpulan data
sebab akibat. Hubungan atau pengaruh variabel bebas (X) terhadap variabel (Y)
Dalam penelitian ini yang menjadi variabel terikat adalah minat beli
dan Taylor, 1995). Menurut Ferdinand (2006), variabel ini dapat diukur
eksploratif.
38
39
a. Iklan (X1)
gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar
(Kotler dan Keller, 2007). Variabel ini diukur dengan dimensi attention,
c. Reputasi (X3)
Yogyakarta dan waktu penelitian akan dilaksanakan pada bulan Maret 2014.
40
1. Populasi
Negeri Yogyakarta yang masih aktif pada bulan Februari sampai Maret
2014.
2. Sampel
sampel minimumnya adalah 5x26 yaitu 130 sampel. Ukuran sampel yang
sebagai berikut:
41
E. Instrumen Penelitian
Visualisasi iklan 3
Minat
4 Minat untuk membeli produk 23
transaksional
43
4 Setuju (S)
pengumpulan data.
44
a. Uji Validitas
validitas, suatu instrumen dikatakan valid apabila hasil dari uji Kaiser-
menunjukkan nilai faktor loading lebih dari 0.50 dan tidak mengukur
konstruk lain.
Hasil dari KMO dan Barlett’s Test antar variabel dapat dilihat pada
tabel berikut.
(0.936 > 0.500 dan Chi-Square (Sig.= 0.000 < 0.05) yang
Persepsi_Kemudahan5 .760
Persepsi_Kemudahan6 .665
Persepsi_Kemudahan7 .654
Persepsi_Kemudahan8 .796
Reputasi1 .693
Reputasi2 .761
Reputasi3 .845
Reputasi4 .810
Minat_Beli1 .667
Minat_Beli2 .697
Minat_Beli3 .722
Minat_Beli4 .679
Extraction Method: Principal Component Analysis.
Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. a
a. Rotation converged in 6 iterations.
Sumber: Hasil Penelitian, 2014
b. Uji Reliabilitas
Alpha Cronbach dari program SPSS versi 21. Hasil uji reliabilitas
memiliki koefisien Alpha Cronbach lebih besar dari 0,70. Hal ini
(Sugiono, 2012: 199). Dalam hal ini responden hanya menjawab dengan cara
1. Analsis Deskriptif
maka untuk lebih memudahkan digunakan 3 kategori nilai ideal agar data
lebih menyebar dan kriteria tidak terlalu tinggi nilainya. Deskripsi data yang
disajikan meliputi Mean (M), Median (Me), Modus (Mo) dan Standar
a. Tinggi : X ≥ (M+SD)
Mean (M) ideal dan Standar Deviasi (SD) ideal diperoleh berdasarkan
pengaruh antara lebih dari satu variabel prediktor (variabel bebas) terhadap
pengaruh iklan, persepsi kemudahan, dan reputasi terhadap minat beli pada
Tokobagus.
Y= α + β 1X1 +β 2 X2 + β 3X3 + e
49
Keterangan:
X1 = Iklan
X2 = Persepsi kemudahan
X3 = Reputasi
α = Konstanta
e = Pengganggu (error)
yang meliputi:
a. Uji Normalitas
1) Jika data menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis
2) Jika data menyebar jauh dari garis diagonal dan tidak mengikuti arah
b. Uji Linearitas
2006: 152). Uji ini biasanya digunakan sebagai prasyarat dalam analisis
c. Uji Multikolinieritas
bebas yang nilai korelasinya antar sesama variabel bebas lain sama
dengan nol.
diatas 0,1 dan nilai VIF dibawah 10 menunjukkan bahwa tidak ada
1. Uji t
berikut.
2. Uji F
(Ho) yang hendak diuji adalah apakah semua parameter dalam model sama
dengan nol atau Ho: β1, β2, β3 = 0 artinya adalah iklan, persepsi kemudahan,
nol, atau Ho: β1, β2, β3 ≠ 0 yang artinya iklan, persepsi kemudahan, dan
Dinyatakan dalam prosentase yang nilainya berkisar antara 0 < R2 < 1. Nilai
koefisien determinasi untuk data silang (cross section) relatif rendah karena
A. Analisis Deskriptif
penelitian yang diambil sejumlah 130 orang, sesuai dengan batas penentuan
ditinjau dari jenis kelamin, usia dan uang saku per bulan.
a. Jenis Kelamin
b. Usia
54
55
(7,69%).
satu hari yang diperoleh dalam penelitian ini, disajikan dalam tabel berikut.
Penelitian ini terdiri dari empat variabel yaitu tentang iklan, persepsi
kemudahan, reputasi, dan minat beli. Deskripsi data yang disajikan meliputi
mean (M), median (Me), modus (Mo) dan standar deviasi (SD). Cara
a. Tinggi : X ≥ (M + SD)
Data yang diperoleh dari jawaban responden dapat dideskripsikan dalam tiga
Perhitungan berdasarkan nilai rata-rata ideal dan standar deviasi ideal adalah
sebagai berikut:
a. Iklan
(13) dan skor maksimum (54), mean (42,58), standar deviasi (7,858).
simpangan baku (SD). Jumlah pertanyaan dalam variabel iklan terdiri dari
sedang.
b. Persepsi Kemudahan
skor minimum (9) dan skor maksimum (40), mean (31,42), standar deviasi
(M) dan simpangan baku (SD). Jumlah pertanyaan dalam variabel persepsi
c. Reputasi
(6) dan skor maksimum (20), mean (14,76), standar deviasi (2,722).
kategori sedang.
d. Minat Beli
minimum (5) dan skor maksimum (20), mean (13,94), standar deviasi
(M) dan simpangan baku (SD). Jumlah pertanyaan dalam variabel minat
berikut ini.
variabel bebas (X) terhadap suatu variabel terikat (Y) secara bersama-sama.
Dari hasil analisis regresi tersebut dapat diketahui persamaan regresi berganda
sebagai berikut:
Keterangan:
1. Uji Normalitas
memiliki residual distribusi normal atau tidak. Salah satu cara mengetahuinya
(K-S) menggunakan SPSS 21. Rangkuman hasil dari uji normalitas dalam
2. Uji Linearitas
Uji linieritas ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel bebas dan
terikat dalam penelitian ini memiliki hubungan linier. Kriteria hubungan antara
variabel bebas dan terikat dikatakan linier jika nilai signifikansinya lebih besar
dari 0,05. Ringkasan hasil uji linieritas dalam penelitian ini adalah sebagai
berikut.
Pola hubungan antara iklan (variabel bebas X1) dengan minat beli (variabel
bebas X2) dengan minat beli (variabel terikat Y) memiliki F = 1,053 dengan p
(0,409 > 0,05) menunjukkan pola hubungan tersebut linier. Pola hubungan
antara reputasi (variabel bebas X3) dengan minat beli (variabel terikat Y)
tersebut linier. Oleh karena ketiga pola hubungan memiliki nilai signifikansi
lebih besar dari 0,05 maka dapat dinyatakan bahwa ketiga pola hubungan
tersebut linier.
3. Uji Multikolinieritas
regresi ditemukan adanya korelasi yang tinggi antar variabel bebas. Regresi
Sesuai tabel diatas, korelasi antar variabel bebas berkisar antara -0,139 sampai
-0,516. Apabila melihat nilai VIF, setiap variabel bebas berkisar antara 1,670
sampai 2,232. Hasil menunjukkan korelasi antar variabel bebas lebih kecil dari
0,8 dan VIF < 5, sehingga dalam model regresi tidak terdapat multikolinearitas
yang serius.
D. Pengujian Hipotesis
1. Uji Statistik t
dependen. Apabila nilai t hitung lebih besar dari t tabel dan nilai signifikansi
lebih kecil dari 0,05 (p < 0,05), maka dapat disimpulkan bahwa variabel bebas
a. Iklan
0,00.
66
positif. Selain itu nilai t hitung lebih besar dari t tabel (6,627 > 1,979),
serta signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,00 < 0,05) yang berarti
b. Persepsi Kemudahan
0,156.
lebih besar dari 0,05 (0,156 > 0,05) yang berarti tingkat
c. Reputasi
0,082.
Ini dikarenakan nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 (0,082 > 0,05)
0,082).
68
2. Uji Statistik F
terhadap variabel terikat. Dari hasil pengujian diperoleh nilai F hitung sebesar
46,494 dan F tabel sebesar 2,67 dengan signifikansi sebesar 0,000. Oleh
karena F hitung lebih besar dari F tabel (46,494 > 2,67), dengan nilai
signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05), maka berarti bahwa iklan,
diterima.
koefisien determinasi (Adjusted R2) adalah antara nol dan satu. Nilai yang
E. Pembahasan
ini berarti bahwa iklan yang dipasang Tokobagus memiliki peranan yang
minat beli. Sesuai dengan hasil penelitian sejenis sebelumnya yang dilakukan
pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Dari dua variabel
terhadap variabel minat beli, ditunjukkan dengan nilai koefisien regresi sebesar
0,67. Namun hipotesis dalam penelitian ini tidak dapat diterima karena hasil
statistik uji t untuk variabel persepsi kemudahan diperoleh nilai t hitung sebesar
1,427 dan t tabel 1,979 yang berarti t hitung lebih kecil dari t tabel. Selain itu
hasil perhitungan nilai signifikansi lebih besar dari nilai signifikansi standar
yang sebelumnya telah ditentukan oleh peneliti sebesar 0,05 (0,156 > 0,05). Ini
dasarnya hipotesis bisa diterima dan masih bisa dianggap signifikan pada angka
84,40% (sig. 0,156) jika nilai standar signifikansi diturunkan menjadi (sig. <
minat beli sejalan dengan Kwon dan Chidambaram (2000) yang menjelaskan
bahwa bila konsumen merasa suatu produk mudah digunakan maka mereka
akan cenderung berminat untuk memakai produk. Begitu juga halnya dengan
minat beli, ditunjukkan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,145. Namun
hipotesis dalam penelitian ini tidak dapat diterima karena hasil statistik uji t
untuk variabel reputasi diperoleh nilai t hitung sebesar 1,752 dan t tabel 1,979
yang berarti t hitung lebih kecil dari t tabel. Selain itu hasil perhitungan nilai
signifikansi lebih besar dari nilai signifikansi standar yang sebelumnya telah
ditentukan oleh peneliti sebesar 0,05 (0,082 > 0,05). Ini berarti tingkat
hipotesis bisa diterima dan masih bisa dianggap signifikan pada angka 91,80%
(sig. 0,082) jika nilai standar signifikansi diturunkan menjadi (sig. < 0,10) atau
itu sendiri sesungguhnya tidak ada aturan baku/resminya. Angka 0,01 atau 0,05
reputasi memiliki hubungan yang bersifat positif dengan minat beli. Semakin
baik reputasi suatu perusahaan juga akan semakin menarik minat beli
konsumen yang pada akhirnya juga akan berdapak positif terhadap keputusan
pembelian.
72
sebesar 1,291 maka hal ini berarti iklan, persepsi kemudahan, dan reputasi
Diketahui pula Adjusted R2 pada penelitian ini sebesar 0,514. Hal ini
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan pada bab sebelumnya, maka
1. Variabel iklan berpengaruh positif terhadap minat beli dan signifikan. Hal ini
dapat dilihat dari hasil pengujian diperoleh koefisien regresi sebesar 0,197,
nilai t hitung sebesar 6,627 > t tabel 1,657 dengan tingkat signifikansi 0,000.
signifikan tetapi dalam taraf yang lebih rendah. Hal ini dapat dilihat dari hasil
1,427 dengan tingkat signifikansi 0,156. Signifikansi lebih besar dari 0,05
3. Variabel reputasi berpengaruh positif terhadap minat beli dan signifikan tetapi
dalam taraf yang lebih rendah. Hal ini dapat dilihat dari hasil pengujian
diperoleh koefisien regresi sebesar 0,145, nilai t hitung sebesar 1,752 dengan
tingkat signifikansi 0,082. Signifikansi lebih besar dari 0,05 (0,082 > 0,05).
73
74
berpengaruh positif terhadap minat beli dan signifikan. Hal ini dapat dilihat
dari hasil pengujian diperoleh nilai F hitung sebesar 46,494 dan F tabel sebesar
2,67 dengan signifikansi sebesar 0,000. F hitung lebih besar dari F tabel
(46,494 > 2,67), dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05).
Besarnya Adjusted R2 adalah sebesar 0,514. Hal ini berarti bahwa minat
beli dipengaruhi oleh iklan, persepsi kemudahan, dan reputasi sebesar 51,4%.
tingginya minat beli konsumen akan produk handphone di situs layanan iklan
terhadap minat beli. Hal ini berarti bahwa iklan, persepsi kemudahan, dan
handphone di Tokobagus.
B. Keterbatasan Penelitian
tersebut, sehingga masih terdapat 48,60% dari faktor-faktor lain yang tidak
kurang tinggi (taraf signifikansi sedikit lebih rendah), meskipun tidak ada
C. Saran
Berdasarkan kesimpulan di atas, saran yang dapat diberikan oleh peneliti adalah
sebagai berikut.
misalnya citra perusahaan, harga atau yang lainnya, sehingga diharapkan hasil
Adams, D.A., R.R. Nelson & P. A. Todd. (1992). “Perceives Usefulness, Ease of Use,
and Usage of Information Technology: A Replication”. MIS Quarterly. Vol.
16 No. 2: Hal. 227-247.
Brown, T., Dacin P., Pratt M., & Whetten, D. (2006). “Identity, intended image,
construed image, and reputation: an interdisciplinary framework and
suggested methodology”. Journal of the Academy of Marketing Science. 34,
95–106.
Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, & Carl Mcdaniel. (2001). Pemasaran. Edisi
Pertama. Jakarta: Salemba Empat.
Davis, F.D. (1989). “Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User
Acceptance of Information Technology”. MIS Quarterly. Vol. 13 No. 5:
pp319-339.
Durianto, Sugiarto, Widjaja dan Supratikno. (2003). Inovasi Pasar dengan Iklan yang
Efektif. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Fombrun, C.J. (1996). Reputation: Realizing Value from the Corporate Image. Boston:
Harvard Business School Press.
76
77
Kwon, H.S. dan Chidambaram, L. (2000). A test of the technology acceptance model:
the case of cellular telephone adoption. Proceedings of the HICSS-34,
Hawaii, January 3-6.
Lee, Monle & Johnson, Carla. (2007). Prinsip-prinsip Periklanan dalam Perspektif
Global. Jakarta: Kencana.
Nunnaly, J. dan Bernstein, IH. (1994). Psychometric Theory. New York: McGraw-Hill.
78
Paul Temporal & KC. Lee. (2002). Hi-Tech Hi-Touch Branding. (Terjemahan:
Anastasia). Jakarta: Salemba Empat.
Peter, J. P., Olson. J. C. (1999). Perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Edisi
Keempat (terjemahan). Jakarta : Erlangga.
Prasetyani, Indriyatri Rima dan Indriani, Farida. (2012). “Analisis Faktor – Faktor yang
Mempengaruhi Perilaku Konsumen Netizen terhadap Minat Beli Produk
Smartphone Samsung Galaxy Series (Studi pada Netizen di Kota
Semarang)”. Skripsi. Universitas Diponegoro.
Richard Spreng dan Linda Shi. (2009). “Service Quality and Satisfaction in Business-
to-Business Services”. Journal of Business and Industrial Marketing. 24, 8,
pp. 537-548 (Lead Article)
Sumber internet:
80
81
Lampiran 1
Kuesioner Penelitian
Tokobagus.com)”. Segala informasi yang diberikan dalam kuesioner ini hanya untuk
kepentingan penelitian semata dan akan dijaga kerahasiaannya. Oleh karena itu, saya
meminta kesediaan Saudara/i untuk meluangkan sedikit waktu untuk mengisi seluruh
pertanyaan dalam kuesioner ini dengan tepat dan teliti. Atas pengertian dan
Hormat Saya,
NIM :
Nama :
Jurusan :
Jenis Kelamin
o Laki-laki
o Perempuan
82
Petunjuk Pengisian,
Berilah respon terhadap pernyataan dalam table dengan memberikan tanda ( √ ) pada
kolom yang sesuai dengan persepsi saudara/i mengenai pernyataan tersebut. Skala
IKLAN
(Iklan yang dimaksud merupakan iklan yang biasa dilihat di televisi, internet maupun
media lain yang mempromosikan/menginformasikan tentang Tokobagus.com dan
bukan iklan produk yang terpasang di situs Tokobagus.com)
PERSEPSI KEMUDAHAN
Saya tidak mengalami kesulitan dalam
13
mengakses Tokobagus.
Saya belajar menggunakan situs Tokobagus
14
dengan cepat.
Saya mudah mengingat bagaimana
15
menggunakan situs Tokobagus.
Saya mudah mendapatkan yang saya cari di
16
Tokobagus.
Instruksi di Tokobagus jelas dan dapat
17
dimengerti.
Saya merasa interaksi di Tokobagus bersifat
18
fleksibel.
Semakin saya sering mengakses akan
19 menjadi semakin mahir dalam
menggunakan.
Sata merasa Tokobagus mudah diakses dan
20
digunakan.
85
REPUTASI
MINAT BELI
Saya berminat membeli produk handphone
25
di Tokobagus.
Saya akan mereferensikan Tokobagus
26 kepada orang lain yang akan membeli
handphone.
Saya akan lebih berminat membeli di
27
Tokobagus dibandingkan di tempat lain.
Jika bertransaksi kembali di Tokobagus,
28 saya ingin mencoba produk lain selain
handphone.
19 4 5 4 5 5 3 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 3 5 4 3 3 4 4 5 4 3 4 50 33 14 16
20 4 3 4 4 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 5 4 3 3 4 3 43 31 17 13
Data Hasil Penelitian
21 4 3 3 4 4 5 4 5 3 4 3 3 5 5 5 5 5 4 5 5 4 4 3 4 3 3 4 4 45 39 15 14
22 4 4 4 4 4 4 5 5 3 3 3 3 5 5 5 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 46 34 15 15
23 4 4 4 4 3 4 4 4 3 3 3 3 3 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 5 3 43 33 15 15
24 3 4 4 4 4 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 3 3 3 4 3 43 34 15 13
25 3 3 3 4 4 3 3 4 3 3 3 4 5 5 3 3 4 4 4 5 4 4 4 3 3 3 3 4 40 33 15 13
26 5 4 4 5 3 4 5 3 4 5 4 4 3 3 5 5 4 5 4 4 5 5 4 5 5 4 5 4 50 33 19 18
27 4 3 3 4 3 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 3 5 3 3 3 42 30 14 14
28 3 4 4 3 3 4 3 3 4 3 4 3 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 41 33 16 12
29 4 3 5 3 4 3 5 3 3 4 3 3 4 5 4 4 3 3 5 4 3 3 4 3 3 4 4 4 43 32 13 15
30 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 45 31 16 16
31 3 3 5 5 4 4 5 5 4 3 4 4 5 5 4 5 5 4 5 5 4 4 4 4 4 3 4 4 49 38 16 15
32 4 3 5 5 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 48 31 15 16
33 3 1 2 2 2 2 3 3 2 1 2 2 3 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 4 25 27 13 13
86
Iklan (X1) Persepsi Kemudahan (X2) Reputasi (X3) Minat Beli (Y) Jumlah
No
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 1 2 3 4 X1 X2 X3 X4
34 3 4 5 4 3 4 4 4 3 3 3 2 3 4 4 5 3 3 4 5 4 4 4 4 2 3 1 3 42 31 16 9
35 4 4 4 4 5 5 5 4 3 3 3 3 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 47 34 16 18
36 5 4 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 4 4 4 5 4 4 5 4 3 4 3 3 3 3 3 4 43 34 13 13
37 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 47 32 16 15
38 4 5 4 5 5 4 4 5 4 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 5 5 5 5 5 5 4 4 5 52 37 20 18
39 4 4 3 4 5 4 5 5 3 3 3 3 5 5 5 5 5 4 5 5 5 4 4 3 4 3 5 4 46 39 16 16
40 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 5 5 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 40 36 16 16
41 4 4 5 5 4 4 4 5 4 2 2 4 5 5 5 4 4 5 5 5 4 4 5 4 4 4 3 4 47 38 17 15
42 3 3 5 5 5 5 5 5 4 4 3 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 5 3 4 4 50 31 16 16
43 4 5 4 4 5 4 4 5 4 3 3 3 4 3 3 4 3 4 5 4 4 5 5 4 4 3 3 3 48 30 18 13
44 4 5 3 4 3 3 4 4 3 4 4 3 5 4 4 3 4 4 4 5 4 4 4 4 4 3 3 4 44 33 16 14
45 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 45 32 16 16
46 4 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 4 3 3 4 3 2 4 4 4 3 40 29 12 15
47 4 4 3 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 5 5 4 4 5 5 4 4 4 4 4 5 3 4 48 37 16 16
48 5 5 4 3 3 4 5 5 3 4 3 4 5 5 5 3 5 4 5 5 4 4 3 3 3 4 2 4 48 37 14 13
49 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3 3 3 4 3 3 4 4 3 3 4 3 4 3 3 3 3 3 4 42 28 13 13
50 4 4 5 5 5 5 4 5 4 3 4 4 5 5 5 4 4 4 5 4 5 4 5 4 5 4 5 4 52 36 18 18
51 5 5 5 5 5 4 5 5 3 4 5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 4 4 5 4 54 24 14 17
52 2 3 2 3 2 2 2 2 2 2 2 2 4 4 5 4 3 4 4 4 4 5 5 4 4 4 3 4 26 32 18 15
53 2 3 2 3 2 2 2 2 3 2 2 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 27 32 16 15
54 3 3 3 4 4 4 5 4 4 4 3 3 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 3 3 5 44 39 16 15
55 2 3 2 2 2 3 2 2 3 1 1 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 4 2 2 26 25 11 11
56 4 4 5 4 4 4 4 5 3 3 4 3 5 4 4 4 4 4 5 4 3 3 2 3 2 3 2 3 47 34 11 10
57 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 46 32 16 16
58 5 4 5 3 4 3 3 4 4 4 3 3 4 5 5 4 4 4 4 5 4 4 3 4 4 4 3 4 45 35 15 15
59 4 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3 3 4 42 32 14 13
60 3 3 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 39 31 12 12
61 3 3 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 5 5 4 4 4 4 5 4 4 4 5 5 4 4 3 4 44 35 18 15
62 5 4 5 3 4 4 4 5 4 5 4 3 5 5 5 3 4 4 3 4 3 5 5 5 3 3 2 1 50 33 18 9
63 4 5 4 4 3 4 4 4 3 3 3 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 3 3 4 3 3 44 31 14 13
64 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 49 32 17 16
65 3 5 3 4 3 3 3 5 3 4 3 4 4 5 5 5 3 4 5 4 3 3 3 3 3 5 5 4 43 35 12 17
66 5 4 3 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 2 3 2 2 3 5 4 3 45 31 9 15
87
Iklan (X1) Persepsi Kemudahan (X2) Reputasi (X3) Minat Beli (Y) Jumlah
No
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 1 2 3 4 X1 X2 X3 X4
67 3 4 3 4 4 4 4 3 3 4 3 3 5 5 5 3 4 4 4 5 4 4 3 2 3 3 3 3 42 35 13 12
68 3 3 5 4 4 4 5 4 3 3 4 4 5 5 5 4 4 4 3 5 4 4 4 4 4 4 3 4 46 35 16 15
69 4 4 4 4 3 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 5 45 32 16 18
70 2 3 2 3 3 2 3 1 2 2 2 2 4 5 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 27 27 8 8
71 4 3 5 5 4 4 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 44 32 12 12
72 2 2 2 2 2 2 2 2 1 2 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 2 2 1 1 2 2 21 9 6 6
73 3 3 5 5 4 4 4 4 3 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 3 4 4 4 4 4 4 5 47 39 15 17
74 5 3 5 4 4 3 5 4 3 3 3 3 5 3 3 5 3 4 4 4 4 3 4 4 3 5 3 4 45 31 15 15
75 4 4 3 4 3 4 4 3 4 3 3 3 4 4 4 4 4 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 4 42 29 15 13
76 4 5 4 4 3 4 4 3 3 3 3 3 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 43 30 15 13
77 3 4 3 3 3 5 4 3 2 3 3 4 3 3 3 3 3 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 40 25 14 12
78 4 4 4 4 3 4 3 5 3 3 3 3 4 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 3 3 4 4 3 43 30 13 14
79 4 4 4 4 3 4 5 5 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 3 3 3 45 31 14 12
80 4 4 4 5 5 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 54 32 16 16
81 3 2 3 3 4 3 4 3 3 3 2 3 5 4 4 3 4 3 3 4 4 3 3 3 3 4 3 4 36 30 13 14
82 5 4 5 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 5 4 49 33 16 17
83 4 4 3 4 3 3 4 3 4 3 3 3 4 3 5 4 4 5 3 4 4 4 3 3 4 3 3 3 41 32 14 13
84 5 4 4 4 3 4 5 5 4 4 5 5 5 5 5 3 4 4 5 5 4 4 5 5 5 4 3 5 52 36 18 17
85 3 4 4 5 3 3 3 4 3 3 3 3 4 5 5 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 41 32 12 12
86 4 4 4 5 4 4 4 5 4 3 4 4 5 3 2 5 4 4 5 5 5 4 5 5 4 3 5 4 49 33 19 16
87 3 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 5 4 3 3 3 3 45 29 17 12
88 3 3 4 4 4 3 4 3 4 3 3 3 4 4 3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 41 30 14 12
89 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 3 3 4 46 32 15 13
90 4 5 5 4 4 4 4 3 3 4 3 3 4 4 4 3 4 4 5 4 4 4 4 3 3 4 4 5 46 32 15 16
91 4 4 5 4 3 4 3 5 5 4 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 5 5 5 5 49 40 16 20
92 4 4 5 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 4 47 33 15 14
93 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4 3 4 4 4 5 4 5 5 5 5 4 4 4 4 5 3 4 3 51 37 16 15
94 4 4 5 4 3 4 4 4 2 3 3 3 4 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 4 3 4 4 43 28 12 15
95 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3 3 3 47 31 16 12
96 2 2 1 2 1 2 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 2 2 2 2 2 2 1 2 21 15 8 7
97 3 2 3 1 1 2 1 1 2 3 1 1 1 1 2 2 3 2 1 3 1 1 2 2 3 2 2 3 21 15 6 10
98 1 1 1 1 2 2 1 2 2 3 3 2 1 1 1 1 1 1 2 1 2 2 3 2 3 2 3 2 21 9 9 10
99 4 3 4 4 4 3 4 3 3 3 3 3 4 3 4 4 3 4 3 4 3 4 3 3 4 3 3 4 41 29 13 14
88
Iklan (X1) Persepsi Kemudahan (X2) Reputasi (X3) Minat Beli (Y) Jumlah
No
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 1 2 3 4 X1 X2 X3 X4
100 4 4 4 5 3 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 3 4 4 3 4 46 31 14 15
101 2 1 3 3 2 2 2 3 2 2 2 3 4 4 3 4 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 1 2 27 27 11 8
102 3 4 4 4 3 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 43 29 14 15
103 3 3 4 4 5 4 3 4 4 4 3 3 5 3 5 3 4 4 4 5 3 2 2 2 1 2 2 3 44 33 9 8
104 5 4 3 4 4 4 5 5 3 3 4 4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 48 40 19 20
105 3 2 2 2 2 3 2 2 3 1 2 2 3 3 2 3 2 3 2 3 3 4 3 3 2 2 1 1 26 21 13 6
106 4 3 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3 4 5 5 3 3 3 5 5 4 4 4 4 4 4 3 4 43 33 16 15
107 4 4 5 5 4 3 4 4 3 3 3 4 5 5 5 5 5 4 4 5 3 4 4 4 3 4 4 3 46 38 15 14
108 3 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 4 4 3 3 3 4 4 4 3 4 3 3 3 3 3 4 4 43 28 13 14
109 4 5 4 5 4 4 4 5 4 3 3 4 5 4 5 4 4 4 5 5 4 4 4 5 4 4 3 4 49 36 17 15
110 2 2 2 2 2 2 1 3 2 1 3 1 4 4 4 2 2 3 3 4 4 4 4 4 2 2 2 2 23 26 16 8
111 3 4 4 4 3 4 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 43 24 12 12
112 2 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 3 3 3 2 3 2 3 2 3 3 3 3 4 3 33 20 11 13
113 1 2 3 1 2 2 2 1 3 3 3 3 3 3 1 1 2 3 3 3 2 2 2 2 2 4 3 2 26 19 8 11
114 4 3 5 5 3 4 4 5 4 3 3 4 4 3 3 4 3 4 4 3 4 5 4 5 3 3 4 3 47 28 18 13
115 4 3 5 5 3 4 4 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 4 4 4 5 3 3 4 3 46 27 17 13
116 4 3 3 5 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 3 3 5 4 5 4 44 31 13 18
117 5 4 3 4 4 5 5 4 3 3 3 3 5 5 4 4 4 4 4 5 5 3 3 3 4 4 4 4 46 35 14 16
118 4 4 5 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 4 5 3 5 4 5 47 33 18 17
119 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 4 4 4 43 27 13 15
120 3 4 4 4 4 3 5 3 3 3 3 4 4 4 4 5 4 4 3 4 3 4 3 3 4 3 4 3 43 32 13 14
121 4 3 4 5 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 5 4 4 4 4 51 34 17 16
122 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 3 3 4 3 4 4 3 3 4 3 3 4 4 3 4 3 4 3 43 28 14 14
123 4 4 5 5 3 4 4 4 3 3 3 3 4 5 5 4 4 4 5 5 4 4 4 4 3 4 3 4 45 36 16 14
124 3 3 3 3 3 3 2 2 2 3 3 2 3 3 2 3 3 3 2 3 4 4 3 3 3 3 2 2 32 22 14 10
125 5 5 5 5 4 5 5 4 4 4 3 3 5 5 5 5 5 5 5 5 3 3 3 5 4 4 4 5 52 40 14 17
126 4 4 5 4 3 3 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 44 30 16 13
127 3 4 3 3 4 4 3 3 3 4 4 3 4 3 3 3 3 3 3 4 3 4 4 3 3 4 4 3 41 26 14 14
128 3 3 5 5 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 47 30 14 16
129 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 4 3 4 2 3 2 4 4 3 4 4 4 2 2 2 2 24 26 15 8
130 3 5 4 3 3 3 3 3 5 4 4 4 5 4 4 4 3 3 4 4 3 4 3 3 5 4 3 3 44 31 13 15
89
90
Lampiran 3
Lampiran 4
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on N of Items
Standardized Items
.930 .931 12
Item-Total Statistics
Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's
Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item
Correlation Correlation Deleted
Iklan1 38.93 51.693 .718 .591 .923
Iklan2 38.98 52.829 .632 .440 .927
Iklan3 38.78 50.961 .704 .542 .924
Iklan4 38.73 51.175 .757 .648 .922
Iklan5 39.12 52.320 .670 .519 .925
Iklan6 38.95 52.703 .725 .562 .923
Iklan7 38.85 50.343 .758 .651 .922
Iklan8 38.86 50.384 .739 .589 .923
Iklan9 39.25 53.784 .661 .538 .926
Iklan10 39.32 53.957 .636 .523 .926
Iklan11 39.31 53.455 .689 .603 .925
Iklan12 39.27 53.004 .700 .596 .924
92
N %
Cases Excludeda 0 .0
Reliability Statistics
.932 .933 8
Item-Total Statistics
N %
Cases Excludeda 0 .0
Reliability Statistics
.887 .887 4
Item-Total Statistics
N %
Cases Excludeda 0 .0
Reliability Statistics
.840 .841 4
Item-Total Statistics
Lampiran 5
Karakteritik Responden
Jenis Kelamin
No Jenis Kelamin Frekuensi (orang) Persentase (%)
1 Laki-laki 61 46,92
2 Perempuan 69 53,08
Jumlah 130 100
Usia
No Usia Frekuensi (orang) Persentase (%)
1 ≤ 18 10 7,69
2 19 16 12,31
3 20 30 23,08
4 21 45 34,62
5 ≥ 22 29 22,31
Jumlah 130 100
Kecenderungan Variabel
Iklan
Frekuensi Persentase
No Kategori Kriteria Skor
(orang) (%)
1 Tinggi X ≥ 50,438 8 6,15
2 Sedang 34,722 ≤ X < 50,438 105 80,77
3 Rendah X < 34,722 17 13,08
Jumlah 130 100
Persepsi Kemudahan
Frekuensi Persentase
No Kategori Kriteria Skor
(orang) (%)
1 Tinggi X ≥ 36,962 20 15,38
2 Sedang 25,878 ≤ X < 36,962 97 74,62
3 Rendah X < 25,878 13 10,00
Jumlah 130 100
Reputasi
Frekuensi Persentase
No Kategori Kriteria Skor
(orang) (%)
1 Tinggi X ≥ 17,482 19 14,62
2 Sedang 12,038 ≤ X < 17,482 90 69,23
3 Rendah X < 12,038 21 16,15
Jumlah 130 100
Minat Beli
Frekuensi Persentase
No Kategori Kriteria Skor
(orang) (%)
1 Tinggi X ≥ 16,781 17 13,08
2 Sedang 11,099 ≤ X < 16,781 95 73,08
3 Rendah X < 11,099 18 13,85
Jumlah 130 100
97
Lampiran 6
Uji Normalitas
NPar Tests
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 130
Mean .0000000
Normal Parametersa,b
Std. Deviation 1.95750979
Absolute .058
Most Extreme Differences Positive .052
Negative -.058
Kolmogorov-Smirnov Z .661
Asymp. Sig. (2-tailed) .775
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Uji Linearitas
1. Iklan
ANOVA Table
Sum of df Mean F Sig.
Squares Square
(Combined) 597.312 24 24.888 5.883 .000
Between Linearity 510.529 1 510.529 120.680 .000
Groups Deviation from 86.783 23 3.773 .892 .609
T.Minat_Beli *
T.Iklan Linearity
Within Groups 444.196 105 4.230
2. Persepsi Kemudahan
ANOVA Table
Sum of df Mean F Sig.
Squares Square
(Combined) 465.435 22 21.156 3.930 .000
Between Linearity 346.327 1 346.327 64.327 .000
Groups Deviation from 119.108 21 5.672 1.053 .409
T.Minat_Beli *
T.Persepsi_Kemudahan Linearity
Within Groups 576.073 107 5.384
3. Reputasi
ANOVA Table
Sum of df Mean F Sig.
Squares Square
(Combined) 349.211 12 29.101 4.918 .000
Between Linearity 249.301 1 249.301 42.133 .000
Groups Deviation from 99.909 11 9.083 1.535 .128
T.Minat_Beli *
T.Reputasi Linearity
Within Groups 692.297 117 5.917
Uji Multikolinearitas
Coefficientsa
Model Unstandardized Standardized t Sig. Collinearity
Coefficients Coefficients Statistics
B Std. Beta Tolerance VIF
Error
(Constant) 1.291 1.139 1.133 .259
T.Iklan .197 .030 .546 6.627 .000 .556 1.799
1
T.Persepsi_Kemudahan .067 .047 .131 1.427 .156 .448 2.232
T.Reputasi .145 .083 .139 1.752 .082 .599 1.670
a. Dependent Variable: T.Minat_Beli
Coefficient Correlationsa
Model T.Reputasi T.Iklan T.Persepsi_Kemudahan
T.Reputasi 1.000 -.139 -.457
Correlations T.Iklan -.139 1.000 -.516
T.Persepsi_Kemudahan -.457 -.516 1.000
1
T.Reputasi .007 .000 -.002
Covariances T.Iklan .000 .001 -.001
T.Persepsi_Kemudahan -.002 -.001 .002
a. Dependent Variable: T.Minat_Beli
99
Uji Heteroskedastisitas
Variables Entered/Removeda
Model Variables Entered Variables Removed Method
T.Reputasi, T.Iklan, . Enter
1
T.Persepsi_Kemudahanb
a. Dependent Variable: T.Minat_Beli
b. All requested variables entered.
Model Summaryb
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the
Estimate
1 .725a .525 .514 1.981
a. Predictors: (Constant), T.Reputasi, T.Iklan, T.Persepsi_Kemudahan
b. Dependent Variable: T.Minat_Beli
ANOVAa
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
Regression 547.200 3 182.400 46.494 .000b
1 Residual 494.308 126 3.923
Coefficientsa
Model Unstandardized Standardized t Sig.
Coefficients Coefficients
B Std. Error Beta
(Constant) 1.291 1.139 1.133 .259
T.Iklan .197 .030 .546 6.627 .000
1
T.Persepsi_Kemudahan .067 .047 .131 1.427 .156
T.Reputasi .145 .083 .139 1.752 .082
a. Dependent Variable: T.Minat_Beli
100
Lampiran 7
Variables Entered/Removeda
Model Variables Entered Variables Removed Method
T.Reputasi, T.Iklan, . Enter
1
T.Persepsi_Kemudahanb
a. Dependent Variable: T.Minat_Beli
b. All requested variables entered.
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the
Estimate
1 .725a .525 .514 1.981
a. Predictors: (Constant), T.Reputasi, T.Iklan, T.Persepsi_Kemudahan
ANOVAa
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
Regression 547.200 3 182.400 46.494 .000b
1 Residual 494.308 126 3.923
Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients Standardized t Sig.
Coefficients
B Std. Error Beta
(Constant) 1.291 1.139 1.133 .259
T.Iklan .197 .030 .546 6.627 .000
1
T.Persepsi_Kemudahan .067 .047 .131 1.427 .156
T.Reputasi .145 .083 .139 1.752 .082
a. Dependent Variable: T.Minat_Beli